B-Reel: บริษัทที่เปลี่ยนการโฆษณา

หากคุณต้องระบุช่วงเวลาแหกคุกของบริษัทผลิตโฆษณา B-Reel น่าจะเป็นการเปิดตัวของ the The Wilderness Downtown ซึ่งเป็นภาพยนตร์อินเทอร์แอคทีฟที่ผลิตในปี 2010 ด้วย Google Creative Labs และผู้กำกับ Chris Milk จุดประสงค์ของภาพยนตร์เรื่องนี้คือเพื่อส่งเสริมเบราว์เซอร์ Chrome ที่เพิ่งเริ่มต้นของ Google ซึ่งผู้คนในวงการเทคโนโลยีชื่นชอบแต่คนจำนวนมากไม่ยอมรับอย่างรวดเร็ว

เช่นเดียวกับโปรเจ็กต์ B-Reel หลายๆ โปรเจ็กต์ ผู้ใช้ช่วงแรกๆ จะถูกแนะนำให้ไปที่จุดเริ่มต้นของภาพยนตร์ เว็บไซต์ โดยการบอกต่อ—โดยบล็อกที่ทรงอิทธิพลอย่าง Gizmodo หรือเพราะว่าลิงก์ 'คุณต้องลองดู' ปรากฏขึ้นใน ฟีด Twitter หรือ Facebook

สิ่งที่เกิดขึ้นจากที่นั่นมีประสบการณ์ดีกว่าอธิบาย แต่หน้าแรกที่เรียบง่ายและส่วนใหญ่เป็นสีขาวขอเชิญคุณป้อนที่อยู่ในวัยเด็กของคุณและกด Play หลังจากเวลาโหลด เพลง 'เราเคยรอ' ของ Arcade Fire ก็เริ่มเล่นเมื่อหน้าต่างเบราว์เซอร์ที่สองปรากฏขึ้นเพื่อเผยให้เห็นเด็กหนุ่มในเสื้อสเวตเตอร์มีฮู้ดวิ่งไปตามถนน จากที่นั่น ภาพยนตร์แบบอินเทอร์แอกทีฟแปลก ๆ พร้อมการแสดงสดและฝูงนกเคลื่อนไหว ปรากฏในชุดหน้าต่างเบราว์เซอร์ที่ปรากฏขึ้นเป็นระยะ ๆ ดูเหมือนจะเต้นไปกับเสียงเพลง

เมื่อถึงจุดหนึ่ง จะเห็นได้ชัดเจนว่าเด็กชายที่กำลังวิ่งอยู่ในหน้าต่างหนึ่งเป็นหน้าต่างเดียวกับที่มองในอีกหน้าต่างหนึ่งจากด้านบน ในภาพดาวเทียมที่ถ่ายจาก Google Maps และเมื่อกล้องซูมและหมุน (ซิงค์กับกล้องบน เด็กวิ่งในอีกหน้าต่างหนึ่ง) คุณรู้ว่าเขากำลังวิ่งอยู่ในบ้านเกิดของคุณ บนถนนของคุณ ไปที่บ้านของคุณ

ริค ฟ็อกซ์ สัญชาติอะไร

ประสบการณ์นี้ไม่เหมือนกับที่อื่นๆ บนอินเทอร์เน็ต—ในลักษณะที่เคลื่อนไหวกลไกที่น่าเกลียดของแพลตฟอร์ม (หน้าต่างเบราว์เซอร์เต้นรำกลายเป็นส่วนหนึ่งของภาพยนตร์) แต่ยิ่งไปกว่านั้น มันไม่ได้เจ๋งอย่างเดียว แต่มันเป็นอารมณ์

จุดเริ่มต้นของบางสิ่งที่ยิ่งใหญ่

The Wilderness Downtown กระจายไปทั่วอินเทอร์เน็ต ได้รับรางวัล Best of Show at the South โดย Southwest Interactive Awards ได้รับรางวัล Grand Prix ในประเภท Cyber ​​จาก Cannes Lion Awards และได้รับการเสนอชื่อให้เป็น Site of the Year โดยผู้ตัดสินภายในด้านรสนิยมและยอดเยี่ยม FWA (สำหรับเว็บไซต์โปรด) รางวัล). Iain Tait หนึ่งในกรรมการของ FWA ในขณะนั้นมาจาก Wieden + Kennedy กรรมการตัดสินว่า 'ฉันเลือกมันเพราะผลงานทั้งหมด นี่คือสิ่งที่เปลี่ยนเกมได้อย่างแท้จริง' 'ในไม่กี่เดือนอันสั้น มันกลายเป็นงานอ้างอิงมากที่สุดที่ฉันจำได้ และด้วยเหตุผลที่ดี'

สิ่งหนึ่งที่เปิดเผยมากที่สุดเกี่ยวกับ The Wilderness Downtown คือมันไม่ได้ขายอะไรอย่างเปิดเผย หากคุณเพิ่งเดินผ่านและดูมันบนเดสก์ท็อปของเพื่อน คุณจะคิดว่ามันเป็นโครงการศิลปะหรือมิวสิกวิดีโอที่ไม่ธรรมดา สิ่งที่จับได้: ไซต์ได้รับการปรับให้เหมาะสำหรับ Chrome ดังนั้นหากคุณยังไม่มี Chrome คุณมักจะดาวน์โหลดเพื่อรับชมเมื่อคุณได้ยินเรื่องปากต่อปาก

บทบาทของบริษัทผลิตโฆษณาคือการดำเนินการตามวิสัยทัศน์ของเอเจนซีครีเอทีฟโฆษณา ในอดีต งานหลักคือการทำโฆษณา แต่ตั้งแต่เริ่มต้นของอินเทอร์เน็ตในฐานะสื่อโฆษณา บริษัทผู้ผลิตบางรายได้เลือกที่จะเชี่ยวชาญในด้านนั้น ในเว็บไซต์และภาพยนตร์ดิจิทัล และโดยเฉพาะอย่างยิ่งใน กรณีของ B-Reel— เพื่อรวมสื่อเหล่านี้และอื่น ๆ เข้ากับประสบการณ์เชิงโต้ตอบที่ให้ความบันเทิงมากกว่าการโฆษณา

ชื่อเสียงของ B-Reel ในตอนนี้ไม่น่าแปลกใจเลยเมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามาเคาะประตูและพูดว่า 'เราต้องการสิ่งที่ไม่เคยทำมาก่อนและนั่นจะทำให้แบรนด์ของเราเป็นสิ่งที่เจ๋งที่สุดในโลก'

มิตซูบิชิ ไลฟ์ ไดรฟ์

B-Reel ทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญด้านวิทยาการหุ่นยนต์ในการติดตั้ง Mitsubishi Outlander Sport พร้อมระบบควบคุมด้วยหุ่นยนต์ เพื่อให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของโครงการสามารถ 'ขับรถ' รอบท่าเรือแคลิฟอร์เนียได้โดยใช้ปุ่มควบคุมแป้นพิมพ์

Anders Wahlquist ชายร่างสูงผมบลอนด์ ผอมมาก ซึ่งเป็น CEO และเป็นหนึ่งในสามผู้ก่อตั้งบริษัทชาวสวีเดน ซึ่งเกิดในสตอกโฮล์มแต่ปัจจุบันทำงานอยู่ในลอนดอน ลอสแองเจลิสด้วยว่า 'แท้จริงแล้ว นั่นคือช่วงสั้นๆ ในบางครั้ง' และนิวยอร์กซึ่งเป็นสำนักงานใหญ่โดยพฤตินัย

สิ่งที่ Wahlquist บอกกับลูกค้าดังกล่าวคือพวกเขามาถูกที่แล้ว

ทุกวันนี้หายากที่ผู้ก่อตั้งทั้งสามของ B-Reel จะอยู่เมืองเดียวกันพร้อมๆ กัน โดยทั่วไปแล้ว Petter Westlund หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ของบริษัทอยู่ในสตอกโฮล์ม เพล นิลส์สันอยู่ในลอสแองเจลิส โดยเน้นไปที่การแทรกซึมของบีรีลในโลกบันเทิงผ่านบีรีลฟิล์ม และ Wahlquist อยู่ในนิวยอร์ก

ค้นหาทิศทางใหม่

ชายทั้งสามก่อตั้ง B-Reel ในปี 2542 ในฐานะร้านผลิตโฆษณา/การตลาด และทำตาม Nilsson 'ทุกสิ่งที่คุณทำได้ภายในสื่อและการโฆษณา' รวมถึงโฆษณาแบบดั้งเดิม รายการโทรทัศน์ และป้ายดิจิทัล สวีเดนเพิ่งเริ่มนำอินเทอร์เน็ตมาใช้และโดยเฉพาะอย่างยิ่งบรอดแบนด์ และทันทีที่เว็บพร้อมสำหรับมัน B-Reel ก็ผลิตเนื้อหา โดยนำสิ่งที่ผู้คนรู้มาใช้ เช่น ภาพยนตร์และโมชั่นกราฟิก และนำไปใช้กับแพลตฟอร์มที่กำลังเกิดขึ้นนี้

ในช่วงต้นปี 2000 B-Reel ได้สร้างช่องเยาวชนสำหรับผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือ Ericsson ซึ่งออกอากาศคอนเสิร์ตและสัมภาษณ์วงดนตรีสดทางออนไลน์ อย่างไรก็ตาม ส่วนใหญ่แล้ว ความทะเยอทะยานของผู้ก่อตั้งนั้นแซงหน้าเทคโนโลยีที่มีอยู่แล้ว และนั่นก็อธิบายความคิดของแฮ็กเกอร์ที่น่าจะเป็นปัจจัยกำหนดคุณภาพของ B-Reel ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นได้ 'ข้อ จำกัด นั้นน่าผิดหวัง แต่ก็สามารถกระตุ้นความคิดสร้างสรรค์ในตัวคุณได้เช่นกัน' Westlund กล่าว

ในปี 2546 ผู้ก่อตั้งได้ตัดสินใจที่จะหย่านมบริษัทจากการทำงานแบบเดิมๆ พวกเขายืมเงินจากบ้านของตัวเองและย้ายบริษัทออกจากโครงการโฆษณาที่ตรงไปตรงมา—โครงการที่จ่ายเงินให้พวกเขาที่ดีและสม่ำเสมอ—และไปสู่สิ่งที่ Wahlquist เรียกว่า 'ทิศทางใหม่ที่เป็นดิจิทัลมากขึ้น' ทันทีที่เวอร์ชันใหม่ของบริษัทประสบความสำเร็จ Wahlquist ต้องการเปิดสำนักงานในนิวยอร์ก ซึ่งเขาเปิดดำเนินการในปี 2550

งานดำเนินไปอย่างรวดเร็ว และ B-Reel ก็เริ่มสร้างชื่อเสียงในสหรัฐอเมริกา ในปี 2008 บริษัทได้รับการว่าจ้างจาก Goodby, Silverstein & Partners ให้ร่วมผลิต Hotel 626 ซึ่งเป็นโครงการออนไลน์ที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วย Doritos ในการชุบชีวิตสองรสชาติที่เลิกผลิตไปแล้วในช่วงจำกัดซึ่งใกล้เคียงกับเทศกาลฮัลโลวีน โรงแรม 626 ปรากฏบนอินเทอร์เน็ตวันหนึ่งเช่น The Wilderness Downtown พร้อมคำอธิบายเล็กน้อย

คุณไปที่ไมโครไซต์ที่ตั้งค่าไว้สำหรับโอกาสนี้ ลงทะเบียน และอนุญาตให้ไซต์ใช้เว็บแคมและไมโครโฟนของคุณ คุณยังถูกขอให้ป้อนหมายเลขโทรศัพท์มือถือของคุณ ไม่ใช่เพราะจะใช้เพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาด แต่เพราะว่า เช่น เสียงและภาพที่คอมพิวเตอร์จับได้ จะเข้ามาเล่นในภาพยนตร์/เกมที่เล่นในภายหลัง บนหน้าจอของคุณ

แอเรียล แฟชั่น ชูต

ผู้ผลิตผงซักฟอกเป็นลูกค้าสำหรับการติดตั้งนี้ในสถานีกลางของสตอกโฮล์ม มันมี 'ปืน' ที่ยิงแยม ซอสมะเขือเทศ และซอสช็อคโกแลตใส่เสื้อผ้าสีขาวเป็นประกายที่ผ่านเข้าแถว เคล็ดลับ: ปืนเป็นหุ่นยนต์และใช้งานโดยผู้ใช้ Facebook ในห้าประเทศในยุโรป ในกรณีที่ถูกกระแทกโดยตรง เสื้อผ้าจะถูกล้างในสถานที่ บรรจุ และส่งไปยังมือปืน

แนวคิดพื้นฐานคือคุณ—มุมมองคือมุมมองบุคคลที่หนึ่ง—ตื่นขึ้นมาในโรงแรมที่มีบ้านนรกที่เต็มไปด้วยคนโรคจิตและผีปอบ (ในแง่ดี ไซต์สามารถเข้าถึงได้เฉพาะตอนกลางคืน ตั้งแต่ 18.00 น. ถึง 06.00 น. ผู้คนที่ต้องการเล่นเกมในระหว่างวันจะเปลี่ยนนาฬิกาในคอมพิวเตอร์ของพวกเขา) เพื่อหาทางออกจากโรงแรม คุณ จำเป็นต้องทำชุดของความท้าทายให้สำเร็จซึ่งรวมถึงการค้นหารหัสเพื่อปลดล็อกเซลล์ที่คุณแชร์กับฆาตกรโรคจิตก่อนที่เขาจะจับและฆ่าคุณ และร้องเพลงทารกปีศาจให้หลับ ก่อนที่เขาจะตะครุบและฆ่าคุณ

ณ จุดหนึ่ง คุณเห็นรูปถ่ายของคุณห้อยลงมาจากแถวในห้องที่มีแสงสลัวของฆาตกรต่อเนื่อง และวิธีเดียวที่จะออกจากเกมคือรอโทรศัพท์ที่จะให้เบาะแสสุดท้าย Hotel 626 ไม่เหมือนเมื่อก่อนบนเว็บ: เป็นแคมเปญโฆษณาในรูปแบบของภาพยนตร์/เกมไฮบริดที่คุณซึ่งเป็นผู้ใช้ติดดาวไว้จริงๆ การกระทำของคุณมีผลกระทบต่อเรื่องราว

Hotel 626 กลายเป็นปรากฏการณ์วัฒนธรรมป็อปเล็กๆ น้อยๆ ที่สร้างแฟนไซต์และวิดีโอ YouTube มีผู้เล่นมากกว่าสามล้านคนใน 188 ประเทศในปีแรก และสองปีเต็มหลังจากการรณรงค์สิ้นสุดลง ผู้คนยังคงเล่นอยู่

ในที่สุดมกราคมนี้ก็ปิดตัวลง (อายุขัยที่เพิ่มขึ้นนี้เป็นเรื่องปกติของโครงการ B-Reel Paul Sundue จาก DDB New York บอกฉันว่าแคมเปญ B-Reel-executed State Farm ชื่อ Chaos in Your Town เสร็จสิ้นเมื่อสิ้นปี 2554 แต่ตอนนี้ไซต์ได้รับการเข้าชมมากขึ้น ในแต่ละเดือน—จากการเข้าชมหนึ่งล้านครั้ง—มากกว่าที่ทำในปี 2011 ทั้งหมด)

นอกเหนือจากการโฆษณาแบบดั้งเดิม

เช่นเดียวกับกรณีของ The Wilderness Downtown เป็นการยากที่จะอธิบายลักษณะเฉพาะว่า Hotel 626 คืออะไร แน่นอนว่ามันจ่ายงานให้กับแบรนด์ แต่มันก็สนุกสนานมากพอที่ผู้คนจะค้นหามัน ใช้เวลาหลายชั่วโมงไปกับมัน และกลับมาหามันซ้ำแล้วซ้ำเล่า

ตั้งแต่นั้นมา อุตสาหกรรมได้ระบุโปรเจ็กต์ไฮบริดเช่น 'ความบันเทิงที่มีตราสินค้า' นี้ และต้องขอบคุณการทำงานของวิศวกรอย่าง B-Reel มากขึ้นเรื่อยๆ คำแรกเกือบจะหายไปในคำที่สอง ไม่มีการแสดงหรือกล่าวถึงชิปข้าวโพดในโรงแรม 626 แต่โดริโทสได้ย้ายชิปเหล่านั้นสองล้านถุงและขายหมดตลอดการวิ่งภายในสามสัปดาห์

อุตสาหกรรมโฆษณาดังที่ Wahlquist กล่าว 'ปกติแล้วจะสร้างมาจากอัจฉริยะ' David Droga จะเป็นตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จล่าสุดของผู้มีวิสัยทัศน์เพียงคนเดียวที่ก่อตั้งเอเจนซี่รอบ ๆ แบรนด์ของเขาเอง ข้างหน้าเขามี Donny Deutsch และ David Ogilvy ก่อนหน้าเขา B-Reel สร้างขึ้นจากรุ่นอื่น 'เราเป็นเหมือนเครือข่ายมากขึ้น' Wahlquist กล่าว 'มีโหนดมากมายที่แข็งแรงในตัวเอง หากมีการเลิกจ้าง ระบบยังคงทำงานอยู่'

วันนี้ B-Reel เป็นชาวอเมริกันเช่นเดียวกับชาวสวีเดน (หรืออังกฤษ) แต่รากของสแกนดิเนเวียไม่ได้เป็นเพียงรายละเอียดชีวประวัติที่มีสีสันเท่านั้น Wahlquist มักเรียกบริษัทว่าเป็น 'กลุ่ม' และเป็นการยากที่จะระบุได้ว่าใครในหมู่พนักงานมากกว่า 100 คนของบริษัทที่มีความโดดเด่น นี้ไม่ได้เป็นเพียงวิธีเจ้าเล่ห์ในการปกป้องพรสวรรค์ (แม้ว่าจะเป็นเช่นนั้นแน่นอน); เป็นผลพวงมาจากประเทศกึ่งสังคมนิยม ที่คนอวดดีหรือโดดเด่นถูกเพิกเฉย 'เราให้เครดิต B-Reel เท่านั้น' Nilsson กล่าว 'เราไม่ให้เครดิตคน' (ที่น่าสนใจคือบริษัทที่มักอ้างว่าเป็นคู่แข่งของ B-Reel คือ North Kingdom ก็เป็นชาวสวีเดนเช่นกัน ชาวสวีเดนมีบทบาทอย่างมากอย่างไม่สมส่วนในความคิดสร้างสรรค์ทางดิจิทัล เท่าที่ Nick Parish ของนิตยสารการค้า Contagious โฆษณาที่ทำงาน- เรื่องตลกของอุตสาหกรรมคือ 'เราจะได้ชาวสวีเดนมากขึ้นได้อย่างไร')

แม้ว่า Wahlquist จะมีตำแหน่งที่สูงส่งที่สุด แต่พลังก็ถูกแบ่งปันอย่างเท่าเทียมกันระหว่างผู้ก่อตั้งทั้งสาม และสามคนก็เป็นตัวเลขที่มีประโยชน์ในกรณีที่มีความขัดแย้ง พวกเขายังเป็นเจ้าของบริษัทร้อยละ 80 โดยร้อยละ 10 เป็นของหุ้นส่วนส่วนน้อย (บริษัทในเครือที่ชื่อเซนต์ปอล ฟิล์ม) และร้อยละ 10 สุดท้ายที่ถือโดยพนักงาน

เบื้องหลัง

จนกระทั่งต้นปี 2012 เมื่อย้ายเข้าไปอยู่ในบ้านใหม่ที่งดงามใน Tribeca สำนักงานใหญ่ในนิวยอร์กของ B-Reel นั้นเป็นห้องใต้หลังคาแบบทะลุพื้นในอาคารแคบๆ ในโซโห มันเป็นพื้นที่แคบ เต็มไปด้วยความคิดสร้างสรรค์ประเภทหนุ่มสาว การเติบโตอย่างรวดเร็วจนเป็นสำนักงานแห่งที่สี่ในนิวยอร์กของ B-Reel ตั้งแต่ปี 2550 และเมื่อครั้งแรกที่ฉันไปเยี่ยมคนแน่นมากจนฉันออกจากลิฟต์ไปบนตักของใครบางคน Wahlquist ไม่มี (และยังไม่มี) แม้แต่โต๊ะ

โทมัสโรเบิร์ตอายุเท่าไหร่

3 ร้านสด

B-Reel สร้างตัวแทนบริการลูกค้าเสมือนจริงสำหรับบริษัทโทรศัพท์มือถือในยุโรป 3 ผู้ใช้เข้าสู่ระบบและโต้ตอบแบบเห็นหน้ากับตัวแทน ซึ่งสาธิตโทรศัพท์รุ่นใหม่โดยใช้โมเดล 3 มิติ ตัวแทนใช้กระจก กล้องระดับไฮเอนด์ และหน้าจอสัมผัสเพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดูเหมือนและรู้สึกเหมือนอะไรบางอย่างใน Minority Report

เขาพาฉันเข้าไปในห้องประชุมแคบๆ ที่ด้านหลังสุดของพื้น ซึ่งเราได้เข้าร่วมกับผู้อำนวยการสร้าง นิโคล มูนิซ สาวผมสีน้ำตาลวัย 28 ปี ที่มีรอยสักที่แขนเผยให้เห็นตัวเองจากใต้แขนยาวทุกครั้งที่เธอเอื้อมมือไปหาบางอย่าง เธอร่าเริงและคลั่งไคล้เล็กน้อยและมาถึงพร้อมกับแล็ปท็อปและโน้ตบุ๊กของเธอ Red Bull อาหารสองกระป๋อง

คุณไม่ดื่มกาแฟเหรอ ฉันพูดว่า.

เธอมองมาที่ฉันราวกับว่าฉันถามคำถามแปลก ๆ 'ฉันดื่มกาแฟด้วย'

เมื่อเร็ว ๆ นี้สำนักงานในนิวยอร์กได้ทำงานกับ Google เป็นจำนวนมาก เริ่มต้นด้วยงานเปิดตัว Chrome ร่วมกับหน่วยงาน BBH ซึ่งนำไปสู่ ​​​​The Wilderness Downtown ซึ่ง Muniz ผลิตขึ้น ขณะนี้โดยทั่วไปไม่มีตัวแทนคนกลาง สายจาก Google ถึง B-Reel นั้นตรง

จริงอยู่ที่ Google เป็นความผิดปกติ มันใหญ่มากและมีหลายแง่มุมที่ส่วนประกอบต่างๆ ของมันทำงานเกือบจะเป็นอิสระด้วยทีมงานและงบประมาณของตัวเอง B-Reel ส่วนใหญ่มาเพื่อช่วยเพิ่มโปรไฟล์ของผลิตภัณฑ์ใหม่ เช่น เบราว์เซอร์ Chrome หรือคุณลักษณะใหม่ใน Maps หรือ Plus 'พวกเขาต้องการให้ชุมชนนักพัฒนาใช้ผลิตภัณฑ์ของตนเพื่อสร้างงานศิลปะและสิ่งที่ยอดเยี่ยม' มูนิซกล่าว

เธอเปิดแล็ปท็อปเพื่อแสดงตัวอย่างบางส่วนของงานนี้ อย่างแรกซึ่งเป็นลูกพี่ลูกน้องทางจิตวิญญาณและเทคโนโลยีของ Wilderness เป็นและยังคงเป็นความลับสุดยอด ขอโทษ อย่างที่สองคือเกมที่คุณอาจเคยเล่นมาแล้ว คิวบ์ วิศวกรของ B-Reel กำลังเล่นกับรหัสสำหรับ Google Maps

เมื่อได้รับแจ้งจาก Google พวกเขาใช้ Maps เป็นสภาพแวดล้อมพื้นฐานสำหรับเกมที่เรียบง่ายและน่าติดตาม โดยที่คุณซึ่งเป็นผู้เล่นใช้ลูกบอลเล็กๆ ไปตามถนนในนิวยอร์กโดยใช้มุมมองแผนที่เหนือศีรษะแบบดั้งเดิม

เกมดังกล่าวสร้างขึ้นเป็นชุดของระดับ โดยแต่ละระดับจะสร้างด้านข้างของลูกบาศก์ คุณควบคุมลูกบอลได้โดยการเอียงลูกบาศก์ด้วยเคอร์เซอร์ของคุณ และเมื่อคุณผ่านด่านหนึ่งสำเร็จ เช่น คุณเชี่ยวชาญนิวยอร์กแล้ว ลูกบาศก์จะหมุนไปรอบๆ เพื่อแสดงระดับใหม่ที่เน้นให้เห็นถึงคุณลักษณะที่แตกต่างกันในเมืองอื่น ตัวอย่างเช่น ในลอนดอน คุณกลิ้งลูกบอลผ่านใต้ดิน ในซานฟรานซิสโก คุณเดินตามเลนจักรยาน เมื่อคุณผ่านด่านทั้งหมดที่อยู่ด้านนอกของคิวบ์ คุณจะเข้าไปข้างในและนำทางผ่าน Mall of America

B-Reel ให้ละติจูดที่ยอดเยี่ยมแก่วิศวกรและนักออกแบบในการทดลองแนวคิดและเทคโนโลยี แม้ว่าจะไม่มีลูกค้ารายใดที่จะเรียกเก็บเงินเวลานั้นก็ตาม ส่งผลให้มีกระแสแนวคิดที่สามารถนำไปใช้กับโครงการจริงได้อย่างต่อเนื่อง และด้วยการเคลื่อนไหวทางการตลาดที่ชาญฉลาด ตอนนี้ B-Reel ได้โพสต์วิดีโอบนเว็บไซต์ของ 'การทดลอง'

นี้ทำหน้าที่สองวัตถุประสงค์ มันขัดเกลาภาพลักษณ์ของบริษัทในฐานะบ้านแห่งนวัตกรรม และยังมีคอลเลกชันของแครอทห้อยห้อยอยู่รอลูกค้าที่เหมาะสมเดินผ่านมาและพูดว่า 'เฮ้ คุณลองด้วยผลิตภัณฑ์ของฉันได้ไหม'

ความบันเทิงและ/หรือการตลาด

เราอยู่ในช่วงเวลาที่น่าสนใจมากในโลกแห่งการผลิต ไม่ว่าจะเป็นความบันเทิงหรือการตลาด การปฏิวัติทางเทคโนโลยีได้นำเครื่องมือระดับมืออาชีพมาไว้ในกระเป๋าของทุกๆ คน ทำให้เกิดอาณาจักรที่เป็นประชาธิปไตยมากจนคนๆ หนึ่งสามารถพลิกโฉมอุตสาหกรรมทั้งหมดได้ และหากคุณกำลังดำเนินธุรกิจที่แข่งขันกันในขอบเขตนี้ คุณจะเจ๋งได้ตราบใดที่คุณเป็นคนคิดไอเดียใหม่ๆ ฉันพูดกับคนฉลาดคนหนึ่งที่จะทำอะไรที่ยอดเยี่ยมจริงๆ และมูนิซพยักหน้า

'และเรามี 25 ตัว'

B-Reel เปิดธุรกิจชายฝั่งตะวันตกในปลายปี 2010 บริษัทได้ทำงานร่วมกับผู้กำกับชาวสวีเดนชั้นนำในยุโรปมาโดยตลอด แม้กระทั่งการผลิตภาพยนตร์สารคดีที่บ้าน และหลังจากสร้างชื่อเสียงในสหรัฐอเมริกาในฐานะห้องปฏิบัติการสำหรับเวทมนตร์ศาสตร์ดิจิทัล มันสมเหตุสมผลสำหรับผู้ก่อตั้งที่จะรวมแผนกภาพยนตร์ที่สามารถสร้างโฆษณาแบบดั้งเดิมในขณะที่ทำงานร่วมกับโปรแกรมเมอร์และนักออกแบบอย่างราบรื่นในโครงการที่ต้องใช้องค์ประกอบหลายอย่าง

นอกจากนี้ยังพร้อมที่จะผลิตความบันเทิงแบบตรงไปตรงมาในรูปแบบที่ผู้โฆษณาทำอยู่แล้ว หากผู้ใช้เต็มใจเล่นเกมที่เป็นโฆษณาของ Doritos จริง ๆ แล้วพวกเขาจะไม่ซื้อเกม B-Reel หรือดาวน์โหลดภาพยนตร์หรือไม่?

วิธีเดียวที่ B-Reel's Venice, California, ด่านหน้าอาจอยู่ใกล้กับมหาสมุทรมากกว่าถ้าเป็นเต็นท์พักแรมบน Venice Beach เอง ทาวน์เฮาส์โปร่งสบายบนทางเดินริมทะเลในตำนานของเมืองทั้งสามชั้น มีชั้นวางสำหรับกระดานโต้คลื่นอยู่ด้านในประตู Frank Gehry ออกแบบอาคารและยังคงเป็นเจ้าของบ้าน

ในฐานะผู้อำนวยการสร้างบริหารของ B-Reel Films Pelle Nilsson ได้พูดครั้งสุดท้ายเกี่ยวกับสถานที่นี้ และสองสิ่งขายเขาในที่แห่งนี้: ชายหาด และความจริงที่ว่าพนักงานที่อาศัยอยู่ใกล้ชายหาดสามารถเดินหรือขี่จักรยานไปทำงานได้ นี่คือความคิดของชาวยุโรปในตัวเขา

Variér Brain Design

โครงการนี้สำหรับบริษัทเฟอร์นิเจอร์ชาวนอร์เวย์ Variér ถือเป็นการใช้งานเชิงพาณิชย์ครั้งแรกของสิ่งที่ B-Reel เรียกว่าเทคโนโลยี 'การควบคุมจิตใจ' ซอฟต์แวร์ที่เขียนขึ้นโดย B-Reel ได้แปลคลื่นสมองของพวกเขาเป็นรูปแบบที่กลายเป็นภาพพิมพ์บนเก้าอี้เรียนบาลานอันเป็นเอกลักษณ์ของ Variér

นิลส์สันพอใจในตอนเช้าที่ฉันมาเยี่ยมเพราะเขาอยู่ในขั้นตอนสุดท้ายของการผลิตภาพยนตร์ขนาดใหญ่เป็นพิเศษสำหรับโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับดาราและวิลล่าให้เช่าสำหรับโอกาสนี้ รถบรรทุกมอนสเตอร์จะมีส่วนร่วม

เป็นโฆษณาประเภทที่คุณอาจจินตนาการได้จาก Michael Bay และสิ่งที่ยอดเยี่ยมที่สุดเกี่ยวกับเรื่องนี้ Nilsson กล่าวคือนี่เป็นโฆษณาไม่ใช่สำหรับทีวี แต่สำหรับอินเทอร์เน็ต หน่วยงานจ้าง B-Reel เพื่อมอบหมายผู้กำกับระดับสูงให้กับโครงการที่เกี่ยวข้องกับดาราดัง การแสดงผาดโผน และงบประมาณในร่างทั้งเจ็ด สิ่งนี้ทำให้ Nilsson มีความสุขมาก เขาและ B-Reel Films สร้างมาหลายปีเพื่อมาที่นี่ 'ผมคิดว่านี่เป็นช่วงเวลาแห่งการพัฒนา' เขากล่าว

Wahlquist เห็นด้วย จนกระทั่งเมื่อไม่นานนี้ โปรดักชั่นเฉพาะเว็บล้วนแต่เกี่ยวกับ 'การแพร่ระบาด' ซึ่งโดยทั่วไปแล้วหมายถึงราคาถูกและ (ในอุดมคติ) ฉลาด 'เราจะใช้งบประมาณที่น้อยกว่าค่าผู้กำกับในการถ่ายทำ' เขากล่าว 'และตอนนี้งบประมาณก็เท่ากันในที่สุด'

โครงการที่ยอดเยี่ยมที่สุดที่ออกมาจากด่านหน้า LA แห่งใหม่ของ B-Reel คือสิ่งที่เรียกว่า Inside ซึ่งผลิตขึ้นร่วมกับหน่วยงาน Pereira & O'Dell ในซานฟรานซิสโกสำหรับ Intel และโตชิบา โดยพื้นฐานแล้ว Nilsson อธิบายว่าลูกค้าเหล่านั้นพยายามสร้าง 'ภาพยนตร์โซเชียลเรื่องแรก' ซึ่งผู้ชมจะกลายเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราว (นั่นคือผู้ชมสามารถกลายเป็นตัวละครได้และไม่ใช่แค่ผู้เข้าร่วม à la Hotel 626) การดูแลโครงการเหมือนภาพยนตร์ Pereira & O'Dell จ้างผู้กำกับฮอลลีวูด D.J. Caruso และนักแสดงหญิง Emmy Rossum จากนั้นจึงทำงานร่วมกับ B-Reel เพื่อร่างสิ่งที่เรียกว่า 'การทดลองภาพยนตร์ทางสังคม' ด้วยกัน

ผู้ชมกว่าสามล้านคนถูกล้อเลียนโดยการรั่วไหลไปยังบล็อก ให้ไปที่เว็บไซต์ในวันใดวันหนึ่งเมื่อเดือนกรกฎาคมปีที่แล้ว เพื่อดูตัวอย่างสั้นๆ และสมจริงมาก ซึ่ง Rossum รับบทเป็นหญิงสาวคนหนึ่งที่ถูกลักพาตัวและตื่นขึ้นมาใน ห้องใต้ดินที่น่าขนลุก เธอเชื่อมโยงไปยังโลกภายนอกแล็ปท็อปของโตชิบาที่ผู้จับกุมเธอทิ้งไว้ 'ชะตากรรมและความสะดวกสบายของเธอถูกทิ้งไว้ให้กับผู้ใช้' Nilsson กล่าว การเชื่อมต่อกับผู้ใช้เหล่านั้นผ่านสิ่งที่วางตลาด นั่นคือ แล็ปท็อป

นั่นคือขอบเขตของโปรโมชั่น ทุกวัน เบาะแสถูกส่งออกไปในรูปแบบต่างๆ เช่น ภาพถ่ายที่แตกเป็นชิ้นๆ หลายร้อยชิ้นที่ต้องประกอบใหม่ และแฟนๆ ได้สัมผัสเรื่องราวผ่านเพจ Facebook ที่ตั้งค่าให้ดูเหมือนเด็กสาวที่ถูกลักพาตัวไปดูแล .

ผู้คนต่างเล่นบทบาทของเพื่อนและครอบครัวของหญิงสาว ซึ่งส่วนใหญ่เป็นพนักงานของ B-Reel ที่ทำงานเป็นกะเพื่อตามให้ทันผู้ใช้ทั่วโลกที่ทำงาน (มักเป็นกลุ่มที่ก่อตั้งบน Facebook) เพื่อไขเบาะแส พวกเขาใช้เวลา 11 วันในการค้นหาหญิงสาว

จอห์นนี่ กิลล์ กับ สเตซี่ แลตติซอว์ ความสัมพันธ์

ข้างในนั้นอยู่ไกลกว่าโรงแรม 626 . ที่นี่ ผู้ใช้ไม่ได้แค่เล่นเกม พวกเขากำลังเล่นเป็นส่วนหนึ่งในนั้นจริงๆ Carey Head ผู้อำนวยการฝ่ายการผลิตดิจิทัลของ Goodby, Silverstein & Partners (ผู้ร่วมสร้างปี 626) กล่าวว่า 'บริษัทที่น่าสนใจมากกว่าในปัจจุบันคือบริษัทที่ไม่ได้พยายามให้เส้นทางเชิงเส้นหรือการเล่าเรื่อง' ผู้ใช้เพียงแค่เข้าสู่ประสบการณ์แบบพาสซีฟ แต่แยกย่อยเรื่องราวและทำให้คุณเป็นส่วนหนึ่งของมัน ในรูปแบบที่น่าสนใจและเป็นส่วนตัว'

โครงการ Inside เติมเต็มบิลนั้นอย่างแน่นอน มีเพียงไม่กี่คนที่เอาจริงเอาจังพอที่จะแจ้งตำรวจ

แฟนๆ อีกคนหนึ่งสร้างวิดีโอ YouTube ซึ่งเป็นตัวอย่างที่สร้างขึ้นมาอย่างดีซึ่งรวบรวมความคิดและข้อความจากผู้เล่นทั่วอเมริกา มันหมายถึงการขอบคุณผู้สร้าง Inside ผู้บรรยายบางคนรู้สึกซาบซึ้งกับประสบการณ์ที่พวกเขาร้องไห้

PJ Pereira ผู้ก่อตั้งและหัวหน้าหน่วยงานที่เกณฑ์ B-Reel เพื่อทำให้ Inside มีชีวิตชีวากล่าวว่า 50 ล้านคนมีส่วนร่วมอย่างน้อยในส่วนเล็ก ๆ บางส่วน (แม้ว่าพวกเขาจะดูเฉพาะตัวอย่าง) และเมื่อเขาเห็นคำขอบคุณ คุณวิดีโอ เขารู้ว่าพวกเขาทั้งหมดสร้างประวัติศาสตร์ 'ทำให้ผู้บริโภคขอบคุณผู้โฆษณาสำหรับโฆษณาหรือไม่' เขาพูดว่า. 'นั่นไม่เคยได้ยินมาก่อน'

Josh Dean เป็นผู้มีส่วนร่วมประจำของ Inc. เขาเขียนบทความเกี่ยวกับบริษัทดูแลสุนัข Chris Christensen Systems ฉบับเดือนธันวาคม 2554/มกราคม 2555 และเป็นผู้เขียน Show Dog

Inc. ช่วยให้ผู้ประกอบการเปลี่ยนโลก รับคำแนะนำที่จำเป็นสำหรับการเริ่มต้น เติบโต และเป็นผู้นำธุรกิจของคุณวันนี้ สมัครสมาชิกที่นี่เพื่อการเข้าถึงแบบไม่จำกัด