เมื่อระดมความคิด เรามักจะขอให้ผู้คนมอบ give ของพวกเขาให้เรา ดีที่สุด ความคิด . แต่ถ้าเส้นทางในการหาไอเดียดีๆ คือการจงใจเริ่มค้นหาไอเดียที่แย่ๆ ล่ะ?
คิดเกี่ยวกับโลกก่อนวัคซีน อะไรจะเป็นวิธีที่โง่ที่สุดในการป้องกันการระบาดของโรคโปลิโอ? ฉีดไวรัสให้ทุกคน แต่แน่นอนว่ามันเป็นอย่างนั้นจริงๆ
เที่ยวบินไปดวงจันทร์ของเราเกิดขึ้นได้ด้วยความคิดที่แย่ที่สุด จะเกิดอะไรขึ้นถ้าจรวดแตกหลังจากบินขึ้น? นั่นฟังดูเหมือนเป็นความคิดที่บ้า แต่แนวคิดนี้เป็นปัจจัยสำคัญต่อความสำเร็จของภารกิจอพอลโล: ตัวเร่งปฏิกิริยาจรวดที่บรรจุเชื้อเพลิงตกลงมาในช่วงเริ่มต้นของการเดินทางไปยังดวงจันทร์
จอร์แดน สมิธ กำลังจะแต่งงาน
แนวคิด 'ความคิดที่ไม่ดี' ไม่ได้นำไปใช้กับปัญหาทางเทคนิคที่ซับซ้อน เช่น สุขภาพและการเดินทางในอวกาศเท่านั้น
ลองนึกภาพว่าคุณต้องการขายลูกเกดให้มากขึ้น คุณอาจมุ่งเน้นไปที่ประโยชน์ต่อสุขภาพ รสหวาน หรือการใช้ที่หลากหลายตั้งแต่ซีเรียลไปจนถึงของหวาน ในปี 1987 ทีมโฆษณาที่ทำงานเกี่ยวกับปัญหานี้ได้หมดทางเลือกที่ชัดเจนทั้งหมด เมื่อหนึ่งใน นักเขียน กล่าวว่า 'เราได้ลองทุกอย่างแล้ว ยกเว้นการเต้นลูกเกดร้องเพลง 'I Heard It Through the Grapevine'' ฟังดูงี่เง่า พวกเขาก็วิ่งไปพร้อมกับความคิดนี้ และทำให้พวกเขาประหลาดใจ เชิงพาณิชย์ กลายเป็นที่นิยมอย่างมาก วางไข่โฆษณาในอนาคต รายการทีวีพิเศษสองรายการ และซีรีส์การ์ตูนเช้าวันเสาร์
และในบางครั้ง ความคิดที่ไม่ดีสามารถให้ผลลัพธ์ในการช่วยชีวิตได้
แฟรงค์ เอโร่ แต่งงานเมื่อไหร่
พิจารณาบริษัทที่มีกระบวนการผลิตที่ซับซ้อนและอาจเป็นอันตรายได้ เป้าหมายของพวกเขาคือการลดอุบัติเหตุในที่ทำงาน ความคิดที่ดีคือการเพิ่มผู้ตรวจสอบความปลอดภัยเพิ่มเติม อะไรจะเป็นความคิดที่แย่มาก? ไล่ผู้ตรวจสอบความปลอดภัยทั้งหมดออก
แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้ไปไกลขนาดนั้น แต่ Koch Industries ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Stainmaster Carpets, Lycra, กระดาษเช็ดมือแข็งแรง และถ้วย Dixie ก็ใช้แนวทางที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ปรัชญาของ Koch คือพนักงานมีความรู้ที่กระจัดกระจายในหมู่พวกเขามากกว่ากลุ่มนักวางแผนองค์กรหรือผู้ตรวจสอบความปลอดภัยกลุ่มเล็กๆ ดังนั้น แทนที่จะมีวิศวกรด้านความปลอดภัยเพียงไม่กี่คนคอยดูแลบริษัทเกี่ยวกับสภาพที่ไม่ปลอดภัย Koch ได้มอบความรับผิดชอบนี้ให้กับพนักงานทุกคนของบริษัท โดยให้รางวัลทั้งสำหรับการเปิดเผยสภาพที่ไม่ปลอดภัยและสำหรับการค้นพบวิธีใหม่ๆ ในการดำเนินธุรกิจได้อย่างปลอดภัยยิ่งขึ้น วิธีการนี้ส่งผลให้จำนวนและความรุนแรงของอุบัติเหตุใน Koch Industries ดีขึ้น 35 ถึง 50 เปอร์เซ็นต์ในแต่ละปี ภายในหนึ่งปี บริษัทได้เปลี่ยนจากการอยู่ท่ามกลางกลุ่มธุรกิจไปสู่การมีประวัติด้านความปลอดภัยที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรม
ปีเตอร์ กันซ์ มีค่าแค่ไหน
และขอปิดด้วยความโง่เขลา นึกภาพชุมชนที่มีปัญหาขี้สุนัขเพราะเจ้าของไม่สามารถรับสัตว์เลี้ยงได้ เมืองอื่นมักจะจ่ายค่าปรับที่สูงชันสำหรับการละเมิดนี้ แต่การแก้ปัญหานี้ในเมืองบรูเนเต ประเทศสเปน กลับน่าขยะแขยงมากกว่า แนวคิดที่บ้าๆ บอ ๆ มาจากเอเจนซี่โฆษณา McCann Erickson: ให้อาสาสมัครตักขี้หมาส่งกลับไปหาเจ้าของในกล่อง 'หลงและพบ' แม้ว่าจะฟังดูไร้สาระ แต่ก็ส่งผลให้ ลด 70% ในมูล
ดังนั้น ครั้งต่อไปที่คุณมีปัญหาที่คุณต้องการแก้ไข อย่าถามหาทางออกที่ดีที่สุดเสมอไป บางครั้งการถามว่า 'วิธีแก้ไขที่แย่ที่สุด ไร้สาระที่สุด หรือน่าขยะแขยงที่สุดคืออะไร' อาจเป็นประโยชน์ แล้วหาวิธีทำให้สำเร็จ
