เมื่อไม่กี่ปีมานี้ แนวคิดที่ว่าไอคอนกราฟิกของ Stephen Curry - การเคี้ยวเฝือกสบฟัน หรือเหงื่อออกมาก อาจกลายเป็นธุรกิจที่ทำกำไรได้ ซึ่งอาจเป็นเรื่องที่น่าหัวเราะ แต่กระแสของโซเชียลมีเดียในปัจจุบันทำให้สิ่งนี้เป็นจริงสำหรับ AppMoji ซึ่งเป็นหน่วยงานออกแบบในนิวยอร์ก
เมื่อต้นเดือนนี้ บริษัทสตาร์ทอัพได้เปิดตัว 'StephMoji' ซึ่งเป็นคอลเล็กชั่นอิโมจิที่สร้างขึ้นโดยร่วมมือกับดารา NBA เอง ในเวลาไม่ถึง 24 ชั่วโมง แอปดังกล่าวได้รับการเสนอชื่อให้เป็นแอปแบบชำระเงินที่ได้รับความนิยมสูงสุดใน Apple App Store แม้ว่าจำนวนการดาวน์โหลดจะยังไม่เป็นที่ทราบแน่ชัด แต่การอ้างสิทธิ์ในชื่อแอปอันดับ 1 นั้นไม่ใช่เรื่องง่าย และเป็นตัวบ่งชี้สำคัญว่าเอเจนซี่ทำเงินได้เป็นจำนวนมาก StephMoji ขึ้นนำ Kimoji ซึ่งเป็นแอพอีโมจิที่คล้ายกันดูแลโดย Kim Kardashian West . (เมื่อ Kimoji เปิดตัวครั้งแรกเมื่อปีที่แล้ว มันโอเวอร์คล็อก 9,000 ดาวน์โหลดต่อวินาที คิดเป็น a รายงาน ยอดขาย 1 ล้านเหรียญต่อนาทีสำหรับดาราทีวีเรียลลิตี้)
ทั้งหมดกล่าวว่า AppMoji ผลิตไอคอนแอนิเมชั่นมากกว่า 15,000 ตัว และทำข้อตกลงกับคนดังมากมายที่มีผู้ติดตามจำนวนมาก รวมถึง Amber Rose, Rick Ross, Wiz Khalifa และ Future ในขณะที่ลูกค้าสามารถซื้ออีโมจิคนดังบางส่วนเป็นแอปแบบสแตนด์อโลนได้ AppMoji ยังทำเงินผ่าน Moji ซึ่งเป็นแป้นพิมพ์แบบรวมทุกอย่าง Oliver Camilo ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของบริษัท ปฏิเสธที่จะเปิดเผยรายได้หรือเงื่อนไขของการเป็นหุ้นส่วนที่มีชื่อเสียง แต่เขากล่าวว่า AppMoji ประสบความสำเร็จในการทำกำไรเมื่อต้นปีนี้ และเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่องในแต่ละเดือน ไม่มีการระดมทุนจากภายนอกแม้ว่าผู้ก่อตั้งกล่าวว่าพวกเขาได้ใส่ทุน 'มูลค่าหกหลัก' ลงในธุรกิจ
dana perino เงินเดือน ข่าวจิ้งจอก
โดยทั่วไป Camilo กล่าวว่าการทำงานกับคนดังเกี่ยวข้องกับข้อตกลงส่วนแบ่งรายได้ และแต่ละข้อตกลงมีโครงสร้างแตกต่างกัน 'ในแง่ของความก้าวหน้าหรือการรับประกันขั้นต่ำ' คนดังมักจะได้รับส่วนแบ่งจากการขายที่สูงขึ้น เนื่องจากความน่าเชื่อถือและพลังในการสร้างแบรนด์ที่พวกเขาให้ AppMoji ยืม แต่ Camilo แนะนำว่าข้อตกลงดังกล่าวมีประโยชน์มากกว่าสำหรับบริษัทของเขา (เมื่อเทียบกับข้อตกลงการรับรองอื่นๆ) เนื่องจากความสำคัญทางวัฒนธรรมและความนิยมของอิโมจิ
'ทุกคนเห็นว่ามีเงินเป็นจำนวนมากที่จะทำในเรื่องนี้ ไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์ที่มีกำไรมหาศาลเท่านั้น แต่ยังเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสูงสำหรับพวกเขาในการทำการตลาดไปยังกลุ่ม Millennials ที่เข้าถึงยากนี้ด้วย' เขาอธิบาย 'บางครั้งเรามีความหรูหราในการจัดโครงสร้างข้อตกลงที่ปกติจะไม่มีโครงสร้าง'
เครือข่ายทางสังคมและมืออาชีพที่แข็งแกร่งเป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำคัญในตลาดนี้ Camilo สามารถเป็นพันธมิตรกับ Curry ได้หลังจากได้รับการแนะนำผ่านเพื่อนร่วมกันเขากล่าว
การต่อสู้ในตลาดอีโมจิ
เป็นที่น่าสังเกตว่าAppMoji, พร้อมกับเอเจนซี่ที่แข่งขันกัน--likeปลาวาฬอุตสาหกรรม บริษัทที่อยู่เบื้องหลังคิโมจิ--ไม่ได้ทำในทางเทคนิค 'อีโมจิ'; สติกเกอร์ของพวกเขาไม่ได้รับการอนุมัติจากUnicode Consortiumหน่วยงานกำกับดูแลที่ลงคะแนนเพื่อตัดสินใจว่าไอคอนใดที่จะนำไปใช้กับแป้นพิมพ์มาตรฐานสากล ผลที่ตามมา,AppMojiมีข้อ จำกัด อย่างมากในแง่ของผู้ชมที่สามารถเข้าถึงได้จริง
'แน่นอนว่ามันมีข้อ จำกัด เมื่อพิจารณาว่า Unicode ทำงานอย่างไร' Camilo ยอมรับ 'ไม่สามารถใช้ [กราฟิกของเรา] ในความคิดเห็นของ Instagram และไม่สามารถใช้บน Snapchat' ซึ่งแน่นอนว่าน่าเสียดาย เนื่องจากเป็นที่ที่คนรุ่น Y และ Z ใช้เวลาส่วนใหญ่
โดยไม่คำนึงถึง Camilo วางแผนที่จะนำเสนอ บริษัท ของเขาไปยังเครือข่ายโซเชียลมีเดียดังกล่าวเมื่อเขาสร้างรายชื่อพันธมิตรที่มีชื่อเสียงระดับสูงขึ้น (เขาบอกใบ้ว่าข้อตกลงกับผู้เล่นฟุตบอลหลายคนกำลังอยู่ในระหว่างดำเนินการ)
พลิกโฉมรูปแบบธุรกิจ
AppMoji วางแผนที่จะเซ็นสัญญากับคนดังที่มีชื่อเสียงและมีรายได้สูงเพื่อเพิ่มยอดขายและความน่าเชื่อถือ อย่างไรก็ตาม ในท้ายที่สุด บริษัทต้องการเป็นแรงผลักดันทางการตลาดโดยการสร้างอิโมจิที่กำหนดเองสำหรับแบรนด์ต่างประเทศ เพื่อแลกกับการตรวจสอบครั้งใหญ่
มาร์ตี้สจ๊วตมูลค่าสุทธิ 2017
'มีหลายสิ่งที่สามารถเปลี่ยนเป็นอีโมจิได้' Camilo กล่าว 'เราต้องการเป็นคนแนะนำแบรนด์ในการสนทนาในชีวิตประจำวันของผู้คนอย่างมีประสิทธิภาพ เราเห็นตัวเองเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ระดับโลกที่ใหญ่กว่า'
กลยุทธ์ขั้นสูงสุดของ AppMoji ในการทำงานร่วมกับแบรนด์โดยตรงนั้นแตกต่างจากวิธีที่ Unicode ต้องการดำเนินการ Unicode พยายามหลีกเลี่ยงอิโมจิที่ส่งเสริมบริษัทใดบริษัทหนึ่งอย่างเห็นได้ชัด แม้ว่าจะมีหลายบริษัทที่รณรงค์เพื่อให้ได้อิโมจิบางตัวบนแป้นพิมพ์ ตัวอย่างเช่น Havas London ยื่นคำร้องขออีโมจิถุงยางอนามัยในนามของ Durex และ Cerveza India ยื่นคำร้องเกี่ยวกับเบียร์ดำ ทั้งสองถูกปฏิเสธ อย่างไรก็ตาม บริษัทอื่นประสบความสำเร็จ เช่น Ballantine's และ La Fallera ซึ่งยื่นคำร้องเพื่อไอคอนวิสกี้และ Paella (ทั้งสองเปิดตัวในสัปดาห์นี้)
แน่นอน ความสำเร็จของ AppMoji แม้จะเป็นบริษัทการตลาด ส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับว่ามันจะมีความละเอียดอ่อนและมีศิลปะแค่ไหนเมื่อเวลาผ่านไป คนรุ่นมิลเลนเนียลเริ่มเบื่อหน่ายกับการโฆษณามากขึ้นเรื่อยๆ ไม่ว่าจะโจ่งแจ้งหรือเชิงกลยุทธ์ และนั่นอาจทำให้พลังที่คงอยู่ของอีโมจิกลายเป็นคำถาม
'เด็ก ๆ เริ่มฉลาด พวกเขาสามารถกรองสิ่งที่เป็นการจัดวางผลิตภัณฑ์เชิงกลยุทธ์' Camilo กล่าว อย่างไรก็ตาม เขามั่นใจว่าบริษัทของเขายังคงออกแบบกราฟิก 'ในลักษณะที่เป็นธรรมชาติและเป็นธรรมชาติ'
