ในวันที่ 7 กุมภาพันธ์ ในขณะที่ผู้ผลิตรถยนต์รายใหญ่และผู้ผลิตเบียร์รายใหญ่ได้รับหน้าจอ Super Bowl ที่ได้รับการยกย่องอย่างมาก โฆษณาอย่างน้อยหนึ่งรายการจะต้องโดดเด่นกว่ากลุ่มนี้อย่างแน่นอน ในนั้น ลูกเรือไวกิ้งพายเรือฝ่าพายุฝน แล้วแปลงร่างเป็นกระแสน้ำ กาแฟแห่งความตาย.
เดธ วิช คอฟฟี่ ก่อตั้งโดยซีอีโอไมค์ บราวน์ในปี 2555 เป็นผู้ค้าปลีกกาแฟ 11 รายที่ตั้งอยู่ในเมืองราวน์เลค รัฐนิวยอร์ก เมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา บริษัทได้รับการประกาศให้เป็นผู้ชนะการแข่งขัน 'ธุรกิจขนาดเล็ก เกมใหญ่' ของ Intuit
การเริ่มต้นเล็ก ๆ เตรียมไว้เพื่อความสำเร็จที่มากขึ้น
ส่วนหนึ่งของการแข่งขัน ธุรกิจขนาดเล็ก 15,000 แห่งแข่งขันกันเพื่อชิงรางวัลใหญ่สำหรับโฆษณาฟรี 30 วินาทีระหว่างการแข่งขันซูเปอร์โบวล์ 2016
ในปีนี้ บริษัทต่างๆ ในสหรัฐฯ ใช้เงิน ทำลายสถิติ 5 ล้านดอลลาร์ในช่อง 30 วินาทีของพวกเขา ในปี 2015 งานนี้มีผู้เข้าชมถึง 114 ล้านคน ทำให้เป็นรายการโทรทัศน์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดจนถึงปัจจุบัน ระหว่างปี 2548 ถึง 2559 ซูเปอร์โบวล์ได้สะสมมากกว่า has 2.38 พันล้านดอลลาร์ ในการขายโฆษณาเครือข่ายตาม Kantar Media
Death Wish Coffee ทำยอดขายได้ 6 ล้านดอลลาร์ในปี 2558 ในปีนี้ ตัวเลขดังกล่าวอาจเพิ่มขึ้นถึง 15 ล้านดอลลาร์ ซึ่งแน่นอนว่าส่วนใหญ่ต้องขอบคุณซูเปอร์โบวล์ บราวน์กล่าวว่าเขากำลังเอื้อมมือออกไปหาร้านคั่วในท้องถิ่นจำนวนหนึ่งเพื่อตักสินค้าคงคลังมากขึ้นกว่าที่เคย แม้ว่าเขาจะกังวลเล็กน้อยว่าจะไม่สามารถตอบสนองความต้องการได้
แม้ว่า Death Wish จะยังไม่ได้เป็นพันธมิตรกับเครือข่ายร้านขายของชำระดับประเทศใดๆ (การขายส่วนใหญ่มาจากอีคอมเมิร์ซและจากพันธมิตรอิฐและปูนหกรายในนิวยอร์ก) แต่ก็หวังว่าจะได้ร่วมมือกับ Target และจุดประกายการเจรจากับ Whole Foods ที่ไม่ประสบความสำเร็จก่อนหน้านี้อีกครั้ง ปี.
ก่อนสิ้นเดือนนี้บริษัทกาแฟตั้งเป้าเป็น 19 Price Shoppers ทั่วประเทศ ภายในสิ้นปี 2559 เป้าหมายคือให้ถึง 100
โฆษณา Super Bowl จัดทำโดย RPA และ Brown กล่าวว่าข้อมูลที่ป้อนตลอดกระบวนการนี้ค่อนข้างน้อย
'สำหรับฉันมันเป็นโลกภายนอก' เขากล่าว 'ฉันเป็นคนคั่วกาแฟ ไม่ใช่นักธุรกิจ'
คริส เฮย์ส แต่งงานกับใคร
อย่างไรก็ตาม หากภาพกราฟิกดูยิ่งใหญ่ มีเหตุผล: MPC New York ผู้สร้างแอนิเมชั่น CGI ที่รับผิดชอบโฆษณา ทำงานในแฟรนไชส์ดิสนีย์ยอดนิยม โจรสลัดของแคริบเบียน และใน Warner Bros.' กำลังจะมาถึง แบทแมน ปะทะ ซูเปอร์แมน
'เป็นเรื่องน่ายินดีอย่างยิ่งที่ได้สร้างโฆษณา Super Bowl สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก พวกเขาเป็นวีรบุรุษของชุมชนที่เราอาศัยและทำงานในแต่ละวัน' โจ บาราเตลลี ซีซีโอของ RPA กล่าวในแถลงการณ์
สร้างสรรค์แนวคิดสำหรับกาแฟ Death Wish
บราวน์ ซึ่งเป็นเจ้าของและเปิดร้านกาแฟเล็กๆ แห่งหนึ่งชื่อ Saratoga Coffee Traders ในเมืองซาราโตกาสปริงส์ รัฐนิวยอร์ก กล่าวว่าเขามีแนวคิดเกี่ยวกับ Death Wish เมื่อเขาสังเกตเห็นว่าความต้องการเครื่องดื่ม Joe ที่เข้มข้นมากขึ้นนั้นเพิ่มขึ้น แม้ว่าการคั่วแบบทั่วไปอาจมีคาเฟอีน 250 มก. แต่สูตร Death Wish ที่เป็นเรือธงสามารถบรรจุได้มากถึง 650 มก. แน่นอนว่าขึ้นอยู่กับวิธีการปรุง
กาแฟมีราคาสูงส่ง 20 ดอลลาร์ต่อปอนด์ Death Wish ผสมผสานเมล็ดกาแฟอาราบิก้ากับถั่วโรบัสต้า ซึ่งส่วนหลังมีรสขม แต่มีคาเฟอีนในปริมาณที่สูงกว่า ถั่วมีที่มาจากอินเดียเป็นหลัก
tarek el moussa สูงเท่าไหร่
นอกจากการผสมผสานอันเป็นเอกลักษณ์แล้ว สตาร์ทอัพยังผลิต Valhalla Java ซึ่งตั้งชื่อตามโลกใต้พิภพในตำนานนอร์ส ควบคู่ไปกับกาแฟแบบบาเรล ซึ่งเมล็ดกาแฟจะถูกเทลงในถังไวน์ เหล้ารัม และถังไม้โอ๊ควิสกี้ โดยแช่ไว้ประมาณ 15 วัน .
วิธีกระตุ้นมวลชน
บราวน์ตั้งข้อสังเกตว่าเขาต้องเผชิญกับอุปสรรคสำคัญในการขยายการดำเนินงานของบริษัท โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาจากภูมิหลังของเขาในฐานะเจ้าของร้านค้าเล็กๆ
'สินค้าคงคลังเป็นสิ่งที่ท้าทาย' เขากล่าวพร้อมพยักหน้าเฉพาะกับสิ่งที่เขาเรียกว่าจุด 'สั่งซื้อใหม่' ซึ่งเป็นจำนวนถุงที่ขายได้ บริษัทต้องการถุง 500,000 ถุง ก่อนจึงจะสามารถสั่งผลิตกาแฟเพิ่มได้
'มีศิลปะในด้านนั้นของธุรกิจ' เขากล่าว 'เราหมดชุดแล้ว แต่ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์หลักของเรา โชคดีที่นั่นไม่ใช่ปัญหาใหญ่โต'
ช่วยให้ Brown จ้างผู้จัดการฝ่ายผลิต และเพิ่งจ้างพนักงานใหม่สองคนเพื่อจัดการบริการลูกค้าและการปฏิบัติงานประจำวัน ในขณะที่บริษัทเตรียมพร้อมสำหรับไฟแก็ซ Super Bowl
ด้านหนึ่งที่บราวน์ไม่ได้ต่อสู้ดิ้นรนคือการพัฒนาการติดตามที่เกือบจะเป็นลัทธิ – ทั้งในโซเชียลมีเดียและในโลกทางกายภาพ ปัจจุบัน มีประมาณ 140,000 คนในรายชื่อผู้รับจดหมายของบริษัท
'สินค้าของเราขายเกือบเท่ากาแฟของเรา' บราวน์กล่าว ผู้ใช้ที่กระตือรือร้นบางคนขายแก้วแก้วที่มีตราสินค้าของบริษัท ซึ่งขายปลีกในราคา 25 ดอลลาร์ เท่ากับ 300 ดอลลาร์บนอีเบย์
'สำหรับแฟน ๆ ของแบรนด์ มันเหมือนกับอัตลักษณ์สำหรับพวกเขา' เขากล่าวเสริม
ความคิดเห็นนั้นน่าจะถูกนำมาใช้อย่างแท้จริง: ลูกค้ามากกว่าหนึ่งราย - ห้ารายจากการนับของบราวน์ - มี 'Death Wish Coffee' สักบนร่างกายของเขา
