อัจฉริยะด้านการตลาดของ LED ZEPPELIN IV

สิ่งที่โดดเด่นที่สุดเกี่ยวกับ สตูดิโออัลบั้มที่สี่ของ Led Zeppelin ไม่ใช่ 32 ล้านเล่มที่มียอดขายทั่วโลก บวก 15 เดือนขึ้นไปที่ด้านบนสุดของชาร์ต หรือแม้แต่กลุ่มของมาตรฐานร็อคระดับมหากาพย์ที่ไม่สามารถเข้าใจได้ ('Stairway to Heaven' 'Black Dog' และ 'Going to California' เพียงเพื่อชื่อบางส่วน)

ไม่ ลักษณะเด่นที่สุดของอัลบั้มคือชื่อของมัน ไม่มีเลย ผลงานที่เป็นตำนานที่สุดของ Jimmy Page และ Robert Plant ไม่ได้กล่าวถึงชื่อวงหรือค่ายเพลง อันที่จริง แทบจะไร้ข้อความเลย และแน่นอนว่าไม่มีชื่อหรือ URL ของ Twitter

'ลองนึกภาพว่า Apple เปิดตัว iPhone รุ่นล่าสุดโดยไม่มีโลโก้หรือว่า Lady Gaga ปล่อยออกมาแล้ว เกิดมาเป็นอย่างนี้ โดยไม่มีชื่อ ใบหน้า หรือชื่ออัลบั้มของเธอบนหน้าปก' David Deal เขียนบน บล็อก SuperHype . 'นั่นคือสิ่งที่ Led Zeppelin ทำเมื่อ 40 ปีที่แล้ว... และในการทำเช่นนั้น ถือเป็นความสำเร็จสูงสุดในด้านการตลาดที่ยังคงสะท้อนถึงทุกวันนี้'

เจเรมี อัลเลน ไวท์ วันเกิด

คุณมีข้อสงสัย เราก็เช่นกัน แต่ Deal รองประธานฝ่ายการตลาดที่ iCrossing วางอาร์กิวเมนต์อย่างแน่นหนาว่าทำไมอัลบั้มถึงเรียกอย่างไม่เป็นทางการว่า un เลด เซพพลิน IV เสนอบทเรียนสำหรับนักการตลาดในปัจจุบัน

1. สาระเหนือสไตล์ .

แอตแลนติกเรคคอร์ดส์ประท้วงอย่างรุนแรง แต่วงดนตรียืนยันว่าเป้าหมายไม่ใช่การฆ่าตัวตายในเชิงพาณิชย์ แต่เป็นการเน้นที่ดนตรีทั้งหมด ไม่ใช่คนที่สร้างมันขึ้นมา

'โดยพื้นฐานแล้ว จิมมี่ เพจบอกว่า Led Zeppelin ได้สร้างเพลงที่พิเศษมากจนค่ายเพลงทั่วไปไม่เพียงพอ' ดีลเขียน

Ginger zee ทำปีละเท่าไหร่

สอง. บทสนทนาที่หลงใหล .

ภายในอัลบั้ม แฟนๆ พบสัญลักษณ์สี่ตัว ซึ่งแต่ละตัวเป็นตัวแทนของสมาชิกในวง ปราศจากคำอธิบายหรือบริบทโดยสิ้นเชิง 'โททั่ม' นี้จุดประกายการสนทนาและการคาดเดาในหมู่แฟนๆ ที่ยังคงถกเถียงถึงความหมายของมันในทุกวันนี้

' เลด เซพพลิน IV เป็นบทเรียนในการสร้างความลึกลับของแบรนด์โดยไม่อธิบายมากเกินไป และแทนที่จะเปิดเผยเบาะแสที่เลือกสรรมาอย่างดีสองสามข้อที่กระตุ้นการสนทนา' ดีลเขียน 'การแสดงสัญลักษณ์สำหรับการอภิปรายโดยพื้นฐานแล้วทำให้เกิดความรู้สึกแบบไวรัสที่ยังคงมีอยู่ในปัจจุบัน'