แคมเปญโฆษณาต่อต้านยาเสพติดใหม่ล่าสุดโดยรัฐบาลเซาท์ดาโคตามีสโลแกน: 'Meth เรากำลังดำเนินการอยู่' ความหมายสองนัยที่เห็นได้ชัดดูเหมือนจะเป็นความตั้งใจ แต่ได้เยาะเย้ยสื่อสังคมออนไลน์จากทั่วประเทศ อย่างไรก็ตาม ผู้ว่าราชการจังหวัด Kristi Noem ได้ประกาศให้แคมเปญประสบความสำเร็จอย่างมาก
เจ้าของฟาร์มปศุสัตว์แก่ในหมวกคาวบอยยืนอยู่ในทุ่งหญ้าที่มีกังหันลมอยู่ด้านหลัง คำบรรยายภาพเขียนว่า 'เมธ ฉันอยู่บนมัน. ในโฆษณาอีกรายการ ผู้เล่นฟุตบอลระดับมัธยมศึกษาตอนปลายสามคนยืนถือหมวกกันน๊อค 'เมธ. เรากำลังดำเนินการอยู่' มันกล่าว
ห่า? ไม่ใช่เรื่องตลกแม้ว่าจะดูเหมือนเป็นเรื่องหนึ่งก็ตาม เป็นแคมเปญโฆษณาต่อต้านยาเสพติดใหม่ของเซาท์ดาโคตา ที่เรียกว่า 'ตัวหนา' และ 'นวัตกรรม' โดยผู้ว่าราชการ Kristi Noem ตามที่เธออธิบายในวิดีโอ Facebook ที่โพสต์เมื่อเช้าวันจันทร์ว่า 'สโลแกนคือ 'ฉันกำลังปรุงยาอยู่' และสิ่งที่กำลังพูดถึงก็คือ พวกเราแต่ละคน ไม่ว่าเราจะเป็นใครก็ตาม เรากำลังอยู่ในกรณีของยาบ้า ว่าเรากำลังปกป้องครอบครัวของเรา ที่เรากำลังปกป้องเพื่อนของเรา ที่เรากำลังปกป้องชุมชนของเราจากโรคระบาดนี้ที่เราเห็น'
dr Heavenly Kimes มูลค่าสุทธิ
ด้วยความจริงใจของเธอและความจริงที่ว่าเธอไม่ยอมรับความหมายสองประการของคำกล่าวนี้ คุณอาจถูกล่อลวงให้คิดว่ารัฐและหน่วยงานโฆษณาของรัฐนั้นพลาดวิธีอื่นที่ชัดเจนที่สามารถเข้าใจสโลแกนได้ แต่ไม่เลย โฆษณาวิดีโอของแคมเปญแสดงให้เห็นว่าเจ้าของฟาร์มคนเดียวกัน หญิงวัยกลางคนนั่งอยู่บนม้านั่งในโบสถ์ และคนอื่นๆ มองที่กล้องและพูดว่า 'ฉันกำลังปรุงยาอยู่' เห็นได้ชัดว่าความหมายสองประการถูกสร้างขึ้นโดยเจตนา แม้ว่าจะเป็นความคิดที่ดีหรือไม่ก็ตาม นั่นก็อีกเรื่องหนึ่ง
ส่วนใหญ่บนโซเชียลมีเดียดูเหมือนจะคิดว่ามันไม่ใช่
'ทุกคนในเซาท์ดาโคตาใช้เวลาช่วงเย็นทำยาบ้า...มีม' ผู้สังเกตการณ์รายหนึ่งทวีต และดูเหมือนจริงๆ ตัวอย่างเช่น:
ซาร่า ยีนส์ อันเดอร์วู้ด แต่งงานหรือยัง
ข่าวด่วน!! #เซาท์ดาโคตา #MethWeAreOnIt pic.twitter.com/fqkovLBpgO
-- ซ่า (@bfizzlere) 19 พฤศจิกายน 2019
และ:
ฉันหมายถึง... รัฐเซาท์ดาโคตาจำเป็นต้องเครื่องหมายการค้า 'เมธ' หรือไม่ เรากำลังดำเนินการอยู่' เช่น พวกเขาคิดว่าจะมีคนพยายามขโมยมันเหรอ? นอกจากนี้ แฮชแท็กอย่างเป็นทางการยังยุ่งยากอีกด้วย #MethWeAreOnIt #แต่ไม่ไลค์ออนอิทออนอิท #MoreLikeGonnaDoSomeAboutItOnIt #GetIt #สวัสดีจากSD pic.twitter.com/1cmWmIH6jG
-- โดมินิค วอชิงตัน (@dwashington) 18 พฤศจิกายน 2019
และ:
เมธ
-- John Shorts (@eatinglasvegas) 19 พฤศจิกายน 2019
เราอยู่บนนั้น
ดีสำหรับคุณ South Dakota ครึ่งหนึ่งของ North Las Vegas จะจบลง #MethWeAreOnIt
ชาวเซาท์ดาโคตันหลายคนบ่นว่าในที่สุดสภาพที่พวกเขาเพิกเฉยก็ได้รับความสนใจระดับชาติว่าเป็นเป้าหมายของความสนุกสนาน หลายคนมองว่ารัฐน่าจะได้เรียนรู้บทเรียนเมื่อ 5 ปีที่แล้วกับ #แคมเปญ DontJerkAndDrive โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อกีดกันไม่ให้ผู้คนหมุนวงล้ออย่างแรงขณะขับรถบนหิมะ ในขณะนั้นเช่นกัน เซาท์ดาโคตาอ้างว่าความหมายสองประการที่เห็นได้ชัดคือเจตนาและน่าจะดึงดูดความสนใจ อย่างไรก็ตาม กระทรวงความปลอดภัยสาธารณะของรัฐได้ยุติการรณรงค์ดังกล่าวตั้งแต่เนิ่นๆ โดยกล่าวว่าไม่ต้องการให้มุกตลกช่วยตัวเองมาบดบัง 'ข้อความหลักในการช่วยชีวิตบนท้องถนน'
เจฟฟ์ แบ็กเวลล์ แต่งงานกับราเชล บราวน์หรือไม่
อย่างไรก็ตาม คราวนี้--อย่างน้อยก็ตอนนี้--โนมเป็นNo ยืนกราน ให้กับสื่อท้องถิ่นและบนโซเชียลมีเดียที่แคมเปญทำงานตรงตามที่ควรจะเป็น:
ปรุงยา เป็นปัญหาและจำเป็นต้องแก้ไข การต่อสู้จะต้องเป็นการสนทนาโต๊ะอาหารค่ำ เราต้องการทุกคนในเรื่องนี้
- ผู้ว่าราชการ Kristi Noem (@govkristinoem) 19 พฤศจิกายน 2019
เรากำลังเริ่มการสนทนา - มัน คือ. ทำงาน. #MethWeAreOnIt https://t.co/hopPjqa95w pic.twitter.com/DaaLMakX0k
ปัญหาเดียวคือในขณะที่แคมเปญโฆษณาได้เริ่มการสนทนาแล้ว ฉันไม่คิดว่าการสนทนาที่เริ่มต้นนั้นเกี่ยวกับวิธีต่อสู้กับปรุงยา หรือแม้แต่ความรุนแรงของการระบาดของยาบ้าในเซาท์ดาโคตา ในทางกลับกัน ดูเหมือนว่าผู้คนกำลังพูดถึงการที่แคมเปญโฆษณานี้ทำให้รัฐอยู่ในสภาพที่เลวร้าย และความจริงที่ว่ารัฐได้ว่าจ้างเอเจนซี่โฆษณาในมินนิอาโปลิสเพื่อสร้างแคมเปญนี้ แทนที่จะใช้บริษัทในท้องถิ่น
ไม่ว่าคุณจะคิดว่าโฆษณานั้นยอดเยี่ยมหรืองี่เง่า ทางเลือกทางการเงินของรัฐก็น่าทึ่งอย่างแน่นอน เซาท์ดาโคตาได้จ่ายเงินให้กับเอเจนซี่โฆษณา 449,000 ดอลลาร์สำหรับสัญญาที่ระบุว่ารัฐจะใช้เงิน สูงถึง 1.4 ล้านเหรียญสหรัฐ ภายในวันที่ 31 พฤษภาคม 2020 ในขณะเดียวกัน South Dakota ได้จัดสรรงบประมาณ 1 ล้านเหรียญสำหรับบริการบำบัดด้วยยาบ้า กล่าวอีกนัยหนึ่ง รัฐมีแนวโน้มที่จะใช้จ่ายมากขึ้นอย่างมากในการบอกพลเมืองของตนว่าพวกเขาควรช่วยเหลือผู้ที่อาจเสี่ยงต่อการติดยาบ้ามากกว่าที่จะช่วยพวกเขาโดยตรง
ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการระบาดของยาบ้าเป็นปัญหาที่ยากมากที่จะแก้ไข และฉันไม่แน่ใจว่าแนวทางของ South Dakota จะช่วยแก้ปัญหานี้ได้ ในทางกลับกัน หากเป้าหมายคือการให้ผู้คนพูดถึงแคมเปญโฆษณาใหม่ของรัฐ พวกเขาประสบความสำเร็จอย่างมาก
