Greg Glassman ผู้ก่อตั้ง CrossFit ประกาศเมื่อวันอังคารว่าเขาคือ ก้าวลง จากบทบาทของเขาในฐานะซีอีโอและกำลังจะเกษียณอายุ จะถูกแทนที่โดย Dave Castro ผู้อำนวยการ CrossFit Games การเคลื่อนไหวส่วนใหญ่เป็นผลมาจากทวีตเดียวของ Glassman ทำให้กระจ่างถึงการเสียชีวิตของ George Floyd ซึ่งเป็นแรงบันดาลใจให้เกิดการประท้วงทั่วประเทศ เป็นบทเรียนที่น่าสังเวชสำหรับผู้นำทุกคนเกี่ยวกับพลังของโซเชียลมีเดียในการสร้างความเสียหายให้กับแบรนด์ของคุณและเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์
กลาสแมน รู้จักกันมานานในด้านการพูดในสิ่งที่เขาคิด (มักเป็นคำหยาบคาย) ได้ขัดขืนคำขอจากเจ้าของโรงยิมของ CrossFit ให้ออกแถลงการณ์ต่อต้านการเหยียดเชื้อชาติเพื่อตอบสนองต่อการสังหารของฟลอยด์ ในแฮงเอาท์วิดีโอกลุ่มเมื่อวันเสาร์ เขาบอกเจ้าของโรงยิมในมินนิอาโปลิสว่า เขาไม่ได้ไว้ทุกข์ให้กับการเสียชีวิตของฟลอยด์ และคิดว่าพนักงานของเขาส่วนใหญ่ก็ไม่คิดเหมือนกัน
นั่นแย่พอแล้ว แต่ไม่กี่ชั่วโมงต่อมา เขาตอบกลับทวีตจากสถาบันเมตริกและการประเมินสุขภาพของมหาวิทยาลัยวอชิงตันที่อ่านว่า 'การเหยียดเชื้อชาติเป็นปัญหาด้านสาธารณสุข' พร้อมทวีตของเขาเองว่า 'It's FLOYD-19' เป็นความคิดเห็นที่ไร้ความรู้สึกอย่างน่าสยดสยอง ซึ่งยิ่งแย่ลงไปอีกจากการที่โควิด-19 ส่งผลกระทบต่อชุมชนคนผิวสีอย่างไม่เป็นสัดส่วนด้วยเหตุผลที่มี ทุกอย่างเกี่ยวกับความไม่เท่าเทียมกัน .
ลอรี เอร์นานเดซ หนักเท่าไหร่
ในอีกไม่กี่วันข้างหน้า เจ้าของโรงยิม CrossFit อย่างน้อย 1,200 คน – และ Reebok – ประกาศว่าพวกเขากำลังยุติการเป็นพันธมิตรกับ CrossFit Glassman ทวีตคำขอโทษเมื่อวันอาทิตย์โดยกล่าวว่าความคิดเห็นของเขาคือ 'ไม่แบ่งแยกเชื้อชาติ แต่เป็นความผิดพลาด' แต่ความเสียหายไม่สามารถยกเลิกได้
ในคำแถลงเกี่ยวกับการเกษียณอายุของเขา Glassman เขียนว่า 'ในวันเสาร์ ฉันได้สร้างรอยร้าวในชุมชน CrossFit และทำร้ายสมาชิกหลายคนโดยไม่ได้ตั้งใจ' เขายังคงย้ำภารกิจของ CrossFit ซึ่งก็คือการต่อสู้กับการแพร่ระบาดของโรคเรื้อรัง เช่น โรคหัวใจและโรคเบาหวาน ผ่านโภชนาการที่ดีขึ้นและสมรรถภาพทางกาย โดยเสริมว่า 'ฉันไม่สามารถปล่อยให้พฤติกรรมของฉันมาขวางทาง [ของ CrossFit] หรือภารกิจในเครือ '
ชิปเคลลี่เกี่ยวข้องกับไบรอันเคลลี่หรือไม่?
ทำไม CrossFit ถึงไม่พูดอะไรซักอย่าง?
ในส่วนของคาสโตร ตามด้วยคำแถลงของเขาเอง โดยกล่าวว่าชุมชนต้อนรับคุณได้รับบาดเจ็บและเรียกร้องให้มี 'จุดร่วม ความเคารพซึ่งกันและกัน และการสามัคคีธรรม' ทางบริษัทยังได้ตีพิมพ์ข้อความว่า 'ทำไมไม่ได้ต้อนรับคุณแค่พูดอะไรบางอย่าง' ขอโทษสำหรับความล้มเหลวในการออกแถลงการณ์เพื่อสนับสนุนชุมชนคนผิวดำเร็วขึ้นและสำหรับความคิดเห็นของ Glassman 'โปรดยอมรับคำขอโทษอย่างสุดซึ้งของเราสำหรับการมีส่วนทำให้เกิดความเจ็บปวดและความสับสนในชุมชนของเรา' กล่าว
ในขณะเดียวกันโรงยิม CrossFit ทั่วประเทศกำลังแยกตัวออกจากแบรนด์อย่างต่อเนื่อง แม้ว่า Glassman จะจากไป อนาคตของบริษัท อาจตกอยู่ในอันตราย .
คำแถลงที่ไม่ละเอียดอ่อนของ Glassman ต่อเจ้าของโรงยิมระหว่างแฮงเอาท์วิดีโอกับพวกเขาจะทำให้เกิดปัญหาสำหรับ CrossFit ไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้น แต่เขาจะไม่สูญเสียยิมมากมาย – หรืองานของเขาในฐานะ CEO – หากไม่มีทวีตเดียว
คริสเตียน เบล สัญชาติอะไร
สไตล์การยิงจากสะโพกของ Glassman เป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมและความน่าดึงดูดใจของ CrossFit มาโดยตลอด เป็นสไตล์ที่สามารถเล่นได้ดีบนโซเชียลมีเดีย เช่นเดียวกับ Elon Musk และ Donald Trump เป็นต้น โซเชียลมีเดียที่แท้จริงแบบนั้นได้ทำให้บริษัทขนาดเล็กและบริษัทสตาร์ทอัพจำนวนมากประสบความสำเร็จอย่างเหลือเชื่อ แต่เป็นแนวทางที่ต้องปรับด้วยความรู้สึกอ่อนไหว ความเห็นอกเห็นใจ และสามัญสำนึก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเวลาที่คนจำนวนมากในสังคมของเราเศร้าโศกและโกรธอย่างมีเหตุมีผล
Glassman เก่งในเรื่องความจริงใจ แต่ล้มเหลวในเรื่องความอ่อนไหวและการเอาใจใส่ ความล้มเหลวนั้นคือสาเหตุที่ทวีตสองคำยุติอาชีพการงานของเขา และทำให้แบรนด์ที่เขารักตกอยู่ในอันตราย
