วิธีการสร้างแคมเปญการตลาดวิดีโอไวรัสตลก

การสร้างแคมเปญวิดีโอที่คุ้มค่านั้นพูดง่ายกว่าทำ ต้องใช้ความรู้เกี่ยวกับปัญหาของลูกค้า แต่ยังต้องตระหนักในสิ่งที่จะเป็น ตลก ในบริบทของปัญหาเหล่านั้น (โดยไม่ล่วงเกิน)

เมื่อเร็วๆ นี้ บริษัท ThirdLove ของฉันได้ร่วมมือกับหน่วยงาน Harmon Brothers เพื่อสร้างวิดีโอตลกๆ แคมเปญการตลาด เป้าหมายคือเพื่อให้ความรู้แก่ลูกค้าผู้หญิงเกี่ยวกับวิธีที่เสื้อชั้นในไม่เป็นไปตามที่ผู้หญิงคาดหวัง และวางตำแหน่ง ThirdLove เป็นวิธีแก้ปัญหาที่มีอายุมากเหล่านี้ ตั้งแต่นั้นมา แบบยาว วิดีโอสองนาที มียอดดูมากกว่า 600,000 ครั้งบน YouTube เพียงอย่างเดียว และยังถูกตัดให้สั้นลงเพื่อออกอากาศทางโทรทัศน์ระดับประเทศ

จิ้งจอกทะเลสาบคาริ 10 สามี

จากประสบการณ์ทั้งหมด ฉันได้เรียนรู้มากมายเกี่ยวกับสิ่งที่ต้องใช้เพื่อสร้างแคมเปญวิดีโอไวรัสที่ตลกขบขัน นี่คือกลยุทธ์บางส่วนที่เราใช้ และสิ่งที่คุณควรพิจารณาเมื่อสร้างแคมเปญวิดีโอไวรัสที่ตลกขบขันของคุณเอง:

1. ใช้อารมณ์ขันเมื่อไม่มีบริษัทอื่นในอุตสาหกรรมของคุณ

เหตุผลสำคัญประการหนึ่งที่เราต้องการสำรวจการสร้างแคมเปญตลกก็คือเพราะแบรนด์อื่นๆ มักไม่ค่อยใช้อารมณ์ขันในการทำตลาดชุดชั้นในของตน โดยเน้นที่การขายทั้งแบบเซ็กซี่และแบบมีทางออก

นี่เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาดที่คนส่วนใหญ่ไม่ได้คิดมาก แทนที่จะเน้นที่ช่องทางต่างๆ ('เราจะลงโฆษณาบนแพลตฟอร์มใด') หรือตัวผลิตภัณฑ์เอง ('เราจำเป็นต้องขายผลประโยชน์ทั้งสี่นี้') ซึ่งก็ดี แต่ก็ยังคุ้มค่าที่จะถามด้วยว่าแบรนด์อื่นๆ ใช้ข้อความประเภทใด และมีโอกาสทดลองและแตกต่างที่ใด

เป็น alanna masterson เป็นเลสเบี้ยน

อารมณ์ขันเป็นเรื่องยากที่จะทำงานได้ดี แต่ถ้าทำได้ มันคือตัวสร้างความแตกต่างที่ทรงพลัง

2. สำรวจความคิดที่หลากหลายและทดสอบแต่ละข้อ

การสร้างวิดีโอที่ตลกขบขันและไวรัลนั้นต้องใช้ความพยายามอย่างมาก เป็นการฝึกความคิดสร้างสรรค์

เราสำรวจสคริปต์และแนวคิดที่แตกต่างกันสี่แบบก่อนที่เราจะตัดสินใจเลือกอันสุดท้าย นั่นเป็นเพราะต้องใช้เวลาในการค้นหาว่าอันไหนคือ 'บ้า' ที่เหมาะสม และเราทุกคนไม่เห็นด้วยในตอนแรกว่าจะไปในทิศทางใด แต่ในที่สุด เราก็ได้แนวคิดหนึ่งแล้วจึงต้องใช้ความพยายามอย่างมากเพื่อให้แน่ใจว่าสิ่งนี้จะปรากฎขึ้นในระหว่างการผลิตและขั้นตอนหลังการผลิต

ดังนั้นเมื่อคุณกำลังระดมความคิด อย่าเริ่มเขียนแนวคิดในตอนเริ่มต้น สำรวจพวกเขา ดูว่าพวกเขาไปที่ไหน เปิดใจรับความจริงที่ว่าความคิดเห็นของคุณอาจเปลี่ยนแปลง และสิ่งที่ไม่สมเหตุสมผลในตอนนี้อาจกลายเป็นความคิดที่ดีที่สุดสำหรับพวกเขาทั้งหมด

3. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคนที่คุณทำงานด้วยรู้สึกสบายใจในการทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของคุณ

เมื่อสร้างแคมเปญวิดีโอแบบไวรัล คุณจะจบลงด้วยการทำงานร่วมกับผู้คนมากมาย: นักเขียน ผู้ผลิตภาพยนตร์ นักแสดงและนักแสดง ช่างแต่งหน้า ฯลฯ

สิ่งสำคัญคือต้องให้ความสำคัญกับการให้ความรู้ทุกคนที่เกี่ยวข้องกับบริษัทและผลิตภัณฑ์ของคุณ เหตุใดจึงสำคัญ และปัญหาที่คุณหวังว่าจะแก้ไขในโลกนี้เป็นเรื่องสำคัญ มิฉะนั้น จะเป็นการยากสำหรับผู้ที่เกี่ยวข้อง (ทั้งในและนอกจอ) ในการถ่ายทอดข้อความนั้นในงาน และสำหรับผู้ชม จะเห็นได้ชัดเจนว่าผู้ที่สื่อสารถึงประโยชน์นั้นไม่รู้สึกตื่นเต้นกับผลิตภัณฑ์อย่างแท้จริง

แคทเธอรีน เฮอร์เซอร์ คุณและนางสมิท

คุณต้องการส่งเสริมการเชื่อมต่อที่แท้จริง

4. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณสามารถใช้ประโยชน์จากสินทรัพย์ในรูปแบบอื่นๆ ของเนื้อหาได้

ในขณะที่เรากำลังถ่ายทำโฆษณา เรายังถ่ายทำ B-roll เพื่อสร้างวิดีโอเบื้องหลังว่าเราสร้างมันขึ้นมาอย่างไร และตอนนี้ เรากำลังนำตัวอย่างเนื้อหาขนาดยาวมาเปลี่ยนให้เป็นโฆษณาที่สั้นลงกว่าเดิมและเป็นโฆษณาบน Facebook และ Instagram และเนื้อหาโซเชียล รวมถึงการร่วมมือกับแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น Bustle เพื่อขยายข้อความไปยังส่วนอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง ผู้ชม

การสร้างแคมเปญการตลาดที่ตลกเป็นเพียงขั้นตอนแรก งานจริงจะเริ่มขึ้นเมื่อคุณสร้างมันขึ้นมา และถึงเวลาเผยแพร่สู่โลก