นิวยอร์ก (AP) -- หลายบริษัทที่มีชื่อเสียงด้านการท่องเที่ยวได้รวมตัวกันเป็นบริษัทโรงแรมแห่งหนึ่ง
Marriott International ปิดตัวในเช้าวันศุกร์ด้วยการเข้าซื้อกิจการ Starwood Hotels & Resorts Worldwide มูลค่า 13,000 ล้านดอลลาร์ โดยนำแบรนด์ Marriott, Courtyard และ Ritz Carlton มารวมเข้ากับโรงแรม Sheraton, Westin, W และ St. Regis ของ Starwood
โดยรวมแล้ว ปัจจุบัน แบรนด์โรงแรม 30 แบรนด์ตกอยู่ภายใต้เครือแมริออท เพื่อสร้างเครือโรงแรมที่ใหญ่ที่สุดในโลก ด้วยที่พักมากกว่า 5,700 แห่ง และห้องพัก 1.1 ล้านห้องในกว่า 110 ประเทศ นั่นคือมากกว่า 1 ในทุก ๆ 15 ห้องพักของโรงแรมทั่วโลก
ขณะนี้แมริออทบดบังห้องพัก 773,000 ห้องของฮิลตัน เวิลด์ไวด์ และ 766,000 ห้องซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของตระกูลโรงแรมอินเตอร์คอนติเนนตัล ตามข้อมูลของ STR บริษัทที่ติดตามข้อมูลโรงแรม
'เรามีความสามารถในการเสนอทางเลือกที่มากขึ้น ทางเลือกในสถานที่ตั้ง ทางเลือกในประเภทโรงแรม ทางเลือกในจำนวนเงินที่ลูกค้าต้องใช้' Arne Sorenson ซีอีโอของ Marriott กล่าวกับ The Associated Press ในการให้สัมภาษณ์เมื่อวันพฤหัสบดี
โปรแกรมความภักดีของแขกของสตาร์วูด - สตาร์วูดพรีเฟอร์เกสต์ - ยังเป็น 'เหตุผลเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญสำหรับการทำธุรกรรม' โซเรนสันกล่าว สมาชิกของโปรแกรมมีความภักดีต่อโปรแกรมนี้มาก โดยทั่วไปแล้วมีรายได้สูงกว่า และมักจะใช้เวลาหลายคืนบนท้องถนน
เริ่มตั้งแต่วันศุกร์ สมาชิกของโปรแกรมความภักดีทั้งสองของสตาร์วูดและแมริออท จะสามารถเชื่อมโยงบัญชีของตนเข้าด้วยกันได้ สมาชิกระดับโกลด์อีลิทในโปรแกรมหนึ่งจะได้รับสถานะโกลด์ในอีกโปรแกรมหนึ่ง สมาชิกแพลตตินั่มอีลิทจะได้รับแพลตตินั่มในอีกทางหนึ่ง สมาชิกระดับซิลเวอร์ของแมริออทจะเห็นพรีเฟอร์พลัสประเภทที่ต่ำที่สุดของสตาร์วูด
คะแนนแต่ละคะแนนของ Starwood จะเท่ากับคะแนน Marriott Rewards สามคะแนน
สตาร์วูดประกาศขายตัวเองในเดือนเมษายน 2558 บริษัทสแตมฟอร์ด รัฐคอนเนตทิคัตพยายามดิ้นรนที่จะเติบโตให้เร็วเท่ากับคู่แข่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งใน 'โรงแรมที่ให้บริการแบบจำกัด' ซึ่งเป็นโรงแรมขนาดเล็กที่ไม่มีร้านอาหารหรือห้องจัดเลี้ยง มักตั้งอยู่ริมทางหลวง ใกล้สนามบิน หรือในสวนสาธารณะในเขตชานเมือง
เพื่อให้ได้สตาร์วูด แมริออทต้องเสนอราคาสูงกว่ากลุ่มประกันภัยอันปังของจีน หน่วยงานกำกับดูแลการต่อต้านการผูกขาดของสหรัฐอเมริกาและยุโรปอนุมัติการขายอย่างรวดเร็ว แต่รัฐบาลจีนลังเลใจ ทำให้การขายล่าช้าไปหลายเดือน
“เราอาจมองโลกในแง่ดีเกินไปเล็กน้อยเกี่ยวกับความเร็วที่เราจะปิดสิ่งนี้ได้” ซอเรนสันกล่าวเมื่อวันพฤหัสบดี
แอนดรูว์ ซิมเมอร์นสูงเท่าไหร่
Marriott และ Starwood - เช่นเดียวกับเครือโรงแรมอื่น ๆ - เป็นเจ้าของโรงแรมเพียงไม่กี่แห่ง แต่พวกเขาจัดการหรือให้สิทธิ์แบรนด์ของตนกับเจ้าของหลายร้อยราย ซึ่งมักจะเป็นบริษัทพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ เจ้าของโรงแรมแต่ละรายมีหน้าที่กำหนดราคาห้องพักต่อคืน ไม่ใช่เรื่องแปลกที่นักพัฒนาจะเป็นเจ้าของ Marriott, Hilton, Hyatt และ Sheraton ในเมืองเดียวกัน
การซื้อครั้งนี้ทำให้แมริออทสามารถใช้ประโยชน์จากแผนกการเดินทางขององค์กรที่มักจะมองหาเครือข่ายขนาดใหญ่เพียงแห่งเดียวสำหรับพนักงานทุกคน นอกจากนี้ยังช่วยให้แมริออทมีอำนาจเหนือ Expedia และ Priceline ซึ่งเป็นบริษัทตัวแทนการท่องเที่ยวออนไลน์รายใหญ่สองแห่งที่จำหน่ายห้องพักในนามของบริษัทโรงแรมเพื่อแลกกับค่าคอมมิชชั่น อุตสาหกรรมโรงแรมได้ใช้เวลาในปีที่ผ่านมาเพื่อพยายามให้นักท่องเที่ยวจองโดยตรงกับพวกเขาแทนบริษัทท่องเที่ยวเพื่อหลีกเลี่ยงการจ่ายค่าธรรมเนียมเหล่านั้น
ยังมีรายละเอียดอีกมากที่ต้องดำเนินการ
แมริออทเติบโตเป็นบริษัท 'แอสเซทไลท์' โดยมีโรงแรมเพียงไม่กี่แห่ง สตาร์วูดได้ขายทรัพย์สินออกไปในขณะที่ทำสัญญาการจัดการระยะยาวสำหรับโรงแรมเดียวกันเหล่านั้น ณ วันที่ 30 มิถุนายน ยังคงเป็นเจ้าของทรัพย์สิน 23 แห่ง โซเรนสันกล่าวว่าเขาเชื่อว่ามีตลาดที่แข็งแกร่งที่จะขายโรงแรมที่โดดเด่นหลายแห่งต่อไป
'มีตลาดสำหรับ St. Regis ในนิวยอร์กเสมอ' เขากล่าวพร้อมเสริมว่าสินทรัพย์อื่น ๆ ในพอร์ตโฟลิโอนั้นมีขนาดใกล้เคียงกัน 'ในเมืองใหญ่ระดับโลก อสังหาริมทรัพย์แบบนั้นมีค่าเสมอ'
บริษัท ใหม่จะเก็บสำนักงานใหญ่ของ Bethesda ในรัฐแมรี่แลนด์ของ Marriott ไว้ แต่ยังไม่ได้ประกาศว่าจะยังคงมีอยู่ที่สำนักงานใน Connecticut ของ Starwood หรือ New York หรือไม่
แล้วมี 30 แบรนด์ บางคนทำได้ดีกว่าคนอื่น ๆ แต่ Sorenson กล่าวว่าพวกเขาทั้งหมดอาจจะรอดจากการควบรวมกิจการ
'ฉันคิดว่าดังนั้น ทุกแห่งมีโรงแรมอยู่ในนั้น' เขากล่าว
สำหรับตอนนี้ Starwood และ Marriott จะแยกโปรแกรมความภักดีแยกกัน สตาร์วูดมีข้อตกลงบัตรเครดิตกับอเมริกัน เอ็กซ์เพรส รวมถึงเป็นพันธมิตรที่ใกล้ชิดกับเดลต้า แอร์ไลน์ และอูเบอร์ Marriott มีโปรแกรมที่ใหญ่กว่ามากโดยร่วมมือกับ Chase และ United Airlines
'ไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลงทันที เราต้องดูว่าการเป็นหุ้นส่วนเหล่านั้นมีวิวัฒนาการอย่างไร' ซอเรนสันกล่าว
Gary Leff ผู้เขียนเกี่ยวกับคะแนนและไมล์ที่ ViewFromTheWing.com เรียกอัตราแลกเปลี่ยน 3 ต่อ 1 ของคะแนน Starwood เป็นคะแนน Marriott 'ถูกต้อง'
'มันเป็นหนึ่งในขั้นตอนที่สมเหตุสมผลและเป็นบวกมากมายที่แมริออทดำเนินการไปพร้อมกับการเข้าซื้อกิจการสตาร์วูด' เลฟฟ์กล่าว 'แต่ยังมีอีกมากที่จะเกิดขึ้นระหว่างตอนนี้และโปรแกรมต่างๆ ที่รวมเข้าด้วยกันจริงๆ'
--ข่าวที่เกี่ยวข้อง.
วันเกิดนักร้องคันทรี่ไมเคิล เรย์
