เมื่อ Garrison Keillor นักเขียนและนักจัดรายการวิทยุที่เกษียณอายุแล้ว ถูกจับได้ในพายุการล่วงละเมิดทางเพศที่เปลี่ยนแปลงไปหากไม่ยุติอาชีพการงานที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ Minnesota Public Radio (MPR) ตัดสินใจดำเนินการอย่างเข้มงวด
เหนือสิ่งอื่นใด , องค์กรได้เปลี่ยนชื่อเป็น เพื่อนร่วมบ้านในทุ่งหญ้า รายการวาไรตี้วิทยุที่ดำเนินมาหลายสิบปีและอยู่ภายใต้การดูแลของพิธีกรคนใหม่ คริส ธีล MPR ต้องการแบรนด์ใหม่ที่อาจทำลายความสัมพันธ์ครั้งสุดท้ายกับ Keillor ไม่ต้องพูดถึงความเป็นจริงในทางปฏิบัติว่า เขาเป็นเจ้าของสิทธิ์ในชื่อ และความสามารถในการออกอากาศเนื้อหาที่เก็บถาวร (และการประกาศครั้งแรกของ MPR เกี่ยวกับการเลิกจ้างของ Keillor ทำให้ดูเหมือนว่าการเปลี่ยนชื่อและการยุติการเผยแพร่เนื้อหาเก่าเป็นส่วนหนึ่งของขั้นตอนการรักษา มากสำหรับการหมุน PR)
แต่แบรนด์ต่างๆ นั้นเปราะบาง และแบรนด์นี้เพิ่งจะล้มลุกคลุกคลาน
ดังที่ธีลกล่าวเมื่อคืนที่งานเปิดการแสดง ชื่อใหม่คือ สดจากที่นี่ . ยากจะบรรลุถึงแบรนด์อโนไดน์และแบรนด์ที่ว่างเปล่า นี่เป็นการผสมผสานที่นักเยาะเย้ยเยาะเย้ยการผลิตดังกล่าวอาจนำมาใช้
แบรนด์ควรยืนหยัดและแม้กระทั่งพูดอะไรบางอย่าง Prairie Home Companion ถูกสร้างขึ้นมาอย่างชาญฉลาด ส่วน 'ทุ่งหญ้า' พูดกับมิดเวสต์ซึ่งเป็นองค์ประกอบที่สำคัญ เช่น Sam Anderson เขียนใน Slate เมื่อสิบกว่าปีที่แล้ว มันคือการวิเคราะห์ช่องว่างของตลาดที่ชาญฉลาด
เมื่อเขาเริ่มเป็นนักเขียนและนักจัดรายการวิทยุในช่วงต้นทศวรรษ 1970 ภูมิภาคหลักๆ ของอเมริกาล้วนถูกสร้างเป็นตำนานอย่างทั่วถึง ทั้งยังมีมิสซิสซิปปี้ของ Faulkner, แคลิฟอร์เนียของ Steinbeck และนิวยอร์กของทุกคน แต่แถบมิดเวสต์นั้นค่อนข้างจะว่างเปล่า เช่นเดียวกับโฟล์คเนอร์ คีลเลอร์ได้ประดิษฐ์อาณาเขตที่สมมติขึ้น ซึ่งเป็นหมู่บ้านเล็ก ๆ ในตำนานของมินนิโซตาที่เรียกว่าทะเลสาบโวเบกอน 'เมืองเล็ก ๆ ที่เวลาลืมไปและหลายทศวรรษไม่สามารถปรับปรุงได้' และอุทิศอาชีพของเขาในการสำรวจ
ส่วน 'Home Companion' ทำให้เกิดสิ่งพิมพ์เก่า เพื่อนร่วมบ้านของผู้หญิง ที่เริ่มตั้งแต่ช่วงทศวรรษ 1870 ถึงปี 1950 และจัดทำนิยาย เรื่องที่สนใจทั่วไป และสิ่งอื่น ๆ เพื่อความสนใจและความบันเทิง การเลือกของ Keillor ทำให้เกิดบรรยากาศที่ไม่เอื้ออำนวยต่อผู้ชมสมัยใหม่จนกลายเป็นอมตะและปล่อยให้การแสดงเจริญรุ่งเรืองเป็นเวลาหลายปี
สหายยังเป็นที่พึ่งได้ มีบางสิ่งที่น่าวางใจ แม้ในยามที่น่าเบื่อหน่าย
ไม่ใช่ว่าไม่มีปัญหา อายุการฟังเฉลี่ย 59 เมื่อสิ้นรัชสมัยของพระองค์ ซึ่งหมายความว่าพวกเขากำลังสูญเสียผู้ชมที่อายุน้อยกว่าและอายุยืนยาวในอนาคต ขนาดผู้ชมยังลดลงเหลือ 3.1 ล้านคนในขณะนั้น ซึ่งสูญเสียไปครึ่งล้านในห้าปี
อย่างไรก็ตาม เวอร์ชั่นใหม่ลดลงเหลือ 2.6 ล้าน ตั้งแต่ปี 2016 เห็นได้ชัดว่ามีคนกำลังมองหาคู่หูที่แตกต่างออกไป
แบรนด์ใหม่ที่แข็งแกร่งอาจช่วยได้ แต่แบรนด์ไม่ได้เป็นเพียงกลุ่มจดหมาย พวกเขาควรจะยืนหยัดเพื่อบางสิ่ง -- พูด บางสิ่งบางอย่าง Live From Here ไม่ได้ทำ นอกจากจะระบุว่ามีการแสดงสดต่อหน้าผู้ชมที่ไหนสักแห่งหรือที่อื่นๆ ซึ่งก็เป็นความจริงในหลายรายการ เมื่อคืนนี้ Thile กล่าวว่า 'Live from Here เป็นเรื่องเกี่ยวกับคนที่ทำของสวยงามและแบ่งปันกับผู้ชมของเราแบบเรียลไทม์ ความจริงที่ว่าการแสดงสด - ที่ซึ่งทุกสิ่งเป็นไปได้ - เป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่ทำให้รายการนี้พิเศษมาก'
เพราะอะไรก็เกิดขึ้นไม่ได้ถ้ารายการไม่แสดงสด และในทางเทคนิคแล้ว เนื่องจากรายการนี้ออกอากาศซ้ำ จึงมีการบันทึกไว้ด้วย
แต่นั่นไม่ใช่ทั้งที่นี่และที่นั่น มากเท่ากับชื่อแบรนด์ใหม่ซึ่งไม่ให้ความรู้สึกถึงสิ่งที่คุณอาจได้ยิน จึงแหกกฎสำคัญประการหนึ่งของการสร้างแบรนด์ นั่นคือ ความจำเป็นในการเชื่อมโยงกับบางสิ่งที่ตลาดเป้าหมายสามารถคาดหวังได้ และคาดการณ์
เนีย มัลลิกา เฮนเดอร์สัน เน็ตเวิร์ค
ในกระบวนการพยายามทำความสะอาดสิ่งที่เชื่อมโยงกับมิดเวสต์เนอร์ผู้มีความสามารถและขี้อาย MPR ทิ้งเครื่องประดับและทิ้งชิ้นส่วนไว้บนพื้น
