การสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์เป็นเป้าหมายที่สำคัญสำหรับทุกธุรกิจ แต่จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อการไม่เน้นชื่อแบรนด์ของคุณเหมาะสมที่สุดสำหรับบริษัทของคุณ?
ผู้ค้าปลีกเสื้อผ้า Abercrombie & Fitch ดูเหมือนจะตอบคำถามนั้นแล้ว บริษัทที่ขึ้นชื่อเรื่องการฉาบชื่อและโลโก้บนสินค้าส่วนใหญ่ของบริษัท กำลังจำกัดการใช้โลโก้ของบริษัทลงครึ่งหนึ่งสำหรับฤดูใบไม้ร่วงที่จะมาถึง เป็นก้าวแรกในการเลิกใช้โลโก้เป็นศูนย์กลางในวงกว้าง ออกแบบ ตามที่ CEO ของบริษัท Mike Jeffries
'ในฤดูใบไม้ผลิ เราต้องการนำธุรกิจโลโก้ในอเมริกาเหนือไปโดยเปล่าประโยชน์' เจฟฟรีส์บอกกับนักลงทุนในการประชุมทางโทรศัพท์เมื่อวันพฤหัสบดี
หัวหน้าใหญ่สูงเท่าไหร่
การตัดสินใจยกเลิกการออกแบบ 'A&F' อันเป็นเอกลักษณ์และโลโก้อื่นๆ เน้นว่าแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับแล้วยังต้องออกแบบใหม่และพัฒนาผลิตภัณฑ์ของตนเพื่อให้ทันกับสไตล์ที่เปลี่ยนแปลงไปของลูกค้า
ในกรณีของ Abercrombie บริษัทกำลังลดลง 10 ไตรมาสติดต่อกัน ฝ่ายขาย โดยลดลง 6% มาอยู่ที่ 891 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสสุดท้ายของปีงบการเงินสิ้นสุดวันที่ 31 กรกฎาคม
บริษัทสามารถลดการสูญเสียก่อนหน้านี้โดยไม่รอ 10 ไตรมาสติดต่อกันเพื่อละทิ้งหลักการออกแบบแบบดั้งเดิมได้หรือไม่ บางทีแม้ว่าการต่อสู้ทางการเงินของ Abercrombie อาจเกี่ยวข้องกับการตัดสินใจอื่น ๆ อีกจำนวนหนึ่งที่แนะนำองค์ประกอบของความหูหนวกทางเสียงเท่าที่ผู้บริโภคต้องการ
carley shimkus อายุเท่าไหร่
เช่น อิงค์ รายงานก่อนหน้านี้ เจฟฟรีส์เผชิญกับความชั่วร้ายในที่สาธารณะเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมาหลังจากa นักธุรกิจภายใน เรื่องชี้ให้เห็นว่าบริษัทเสื้อผ้าไม่ได้ผลิตกางเกงยีนส์ผู้หญิงที่มีขนาดใหญ่กว่าขนาด 10 และเจฟฟรีส์ก็เห็นด้วยกับกลยุทธ์นี้ โดยก่อนหน้านี้มีการอ้างว่ากลุ่มประชากรของบริษัทเป็นเพียงคนหนุ่มสาวที่ผอมเพรียว เมื่อเร็วๆ นี้ Abercrombie ได้ทิ้งบรรยากาศร้านเหมือนอยู่ในคลับที่มีแสงน้อยและเสียงเพลงดังโดยการลดเสียงเพลงลงและเปิดไฟ
ดังนั้นเสื้อผ้าที่ไม่มีโลโก้รูปแบบใหม่ของ Abercrombie จะเพียงพอที่จะเปลี่ยนประสิทธิภาพการทำงานของ บริษัท ได้หรือไม่?
ในรายงานของ Reuters Liz Dunn นักวิเคราะห์จาก Macquarie Research เรียกสิ่งนี้ว่า 'กลยุทธ์ที่ดี' และ 'สอดคล้องกับความสนใจของผู้บริโภค' ถึงกระนั้น เธอกล่าวเสริมว่า 'ไม่เพียงพอที่จะทำให้ยอดขายทั้งหมดกลับมาเป็นเหมือนเดิม'
บทเรียนสำหรับผู้ประกอบการนั้นง่ายมาก เพียงเพราะคุณประสบความสำเร็จในวงกว้าง และสร้างแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักอย่างสูง ไม่ได้หมายความว่ากลยุทธ์ทางการตลาดของคุณจะเหมือนเดิมตลอดไป
สกอตต์ พอร์เตอร์ สูงเท่าไหร่
