ภาพยนตร์ Star Wars ใหม่จะเข้าฉายในสัปดาห์หน้า แต่มีบทเรียนชีวิตอันทรงพลังหลายบทที่เราทุกคนสามารถเรียนรู้ได้จากวิธีการสร้าง นี่คือบางส่วน:
1. ขยายฐานลูกค้าของคุณ --Star Wars ได้รับการการันตีว่าจะมีผู้ชมจำนวนมากโดยอาศัยแบรนด์ของตน แต่ในฐานะนักธุรกิจที่ชาญฉลาด Disney ซึ่งซื้อ Lucasfilm และแฟรนไชส์ Star Wars ในราคา พันล้านในปี 2012 ได้ดำเนินการเพื่อขยายและเพิ่มจำนวนผู้ชมสูงสุด . ฮีโร่หลักในภาพยนตร์ต้นฉบับเป็นคนผิวขาว และบทสนทนาที่สำคัญเกือบทั้งหมดอยู่ระหว่างพวกเขา ไม่น่าแปลกใจเลยที่อย่างน้อยในประสบการณ์ของฉันในวัยเด็ก ฐานแฟนคลับของภาพยนตร์ส่วนใหญ่เป็นผู้ชาย อย่างไรก็ตาม สำหรับภาพยนตร์เรื่องที่จะมาถึงนี้ ดิสนีย์ได้สร้างสรรค์บทโดยมีหญิงสาวคนหนึ่งและนักแสดงที่ไม่ใช่คนผิวขาวเป็นตัวเอกหลัก ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ที่จะดึงดูดผู้ชมจำนวนมากขึ้นอย่างไม่ต้องสงสัย และสร้างการติดตามและฐานแฟนๆ ที่กว้างขึ้นสำหรับภาพยนตร์เรื่องนี้และในอนาคต เพิ่มผลกำไรและเพิ่มมูลค่าของแบรนด์
ลิลดิ๊กกี้สูงเท่าไหร่
2. บางครั้งสามารถกระโดดขึ้นไปด้านบนได้ --ในขณะที่บางคนก้าวหน้าไปตามเส้นทางแห่งการเติบโตของอาชีพที่มั่นคง แต่บางครั้งก็มีโอกาสก้าวหน้าอย่างรวดเร็ว ก่อนที่จะได้รับเลือกให้เป็นนักแสดงนำหญิงในภาพยนตร์เรื่องใหม่ Daisy Ridley เป็นอย่างที่โรลลิงสโตนกล่าวไว้ อันที่จริง ในวันที่ดิสนีย์ในปี 2014 ที่ดิสนีย์ประกาศว่าเธอได้รับคัดเลือกให้แสดงบทที่อาจเป็นบทบาทที่นักแสดงหญิงอยากได้มากที่สุดในรอบหลายปี เธอไม่มีหน้า Wikipedia หน้า IMDB ของเธอไม่มีชีวประวัติ และบัญชี Twitter ของเธอ (ตั้งแต่ พิการ) มีผู้ติดตามเพียงไม่กี่ร้อยคน ผ่านไปหนึ่งปีครึ่งแล้ว และเธอก็ได้ขึ้นปก Elle, Glamour, Hollywood Reporter และ Entertainment Weekly แล้ว และภาพของเธอเป็นภาพบนแสตมป์ของอังกฤษ ในขณะที่พวกเราส่วนใหญ่จะไม่ก้าวกระโดดอย่างรวดเร็วในอาชีพการงานที่ใกล้ขนาดนี้ เราไม่ควรมองข้ามโอกาสในการก้าวกระโดด พวกเขาสามารถและเกิดขึ้นได้
3. มีคนกำลังจะชนะ ทำไมไม่พยายามเป็นคุณล่ะ มีหลายคนที่อธิบายว่ามีบทบาทนำใน Start Wars เหมือนกับการชนะลอตเตอรีและในขอบเขตที่อาจเป็นจริงได้ แต่มีความแตกต่างที่สำคัญ ไม่มีผู้ถูกรางวัลในลอตเตอรีที่รับประกันได้ แต่ต้องเติมเต็มบทบาทสำคัญในภาพยนตร์ บางคนต้องชนะ ผู้คนมักไม่แสวงหาตำแหน่งหรือบทบาทเพราะพวกเขารู้สึกว่าไม่มีความสามารถเพียงพอ โดยไม่ทราบว่าบุคคลที่จะได้งานในที่สุดและผลตอบแทนที่มาพร้อมกับมันนั้นไม่ได้ดีไปกว่าที่เป็นอยู่ในตัว ทั้งริดลีย์และจอห์น โบเยกา นักแสดงนำชายในภาพยนตร์สตาร์ วอร์สภาคใหม่ ต่างก็ไม่มีประสบการณ์ที่ทหารผ่านศึกในอุตสาหกรรมจะมองว่าเป็นประสบการณ์ที่สำคัญ แต่พวกเขาก็ประสบความสำเร็จในการทำงาน อย่ากลัวที่จะด้อยคุณสมบัติหรือดูงี่เง่าเมื่อเผชิญกับความท้าทายที่น่านับถือหรือสมัครงานในตำแหน่งที่คุณรู้สึกว่าคุณทำได้ ฉันพูดถึงหัวข้อที่เกี่ยวข้องในบทความล่าสุดสำหรับเครือข่ายผู้นำภายในของ Fortune
4. โชคลาภสามารถเปลี่ยนแปลงได้อย่างรวดเร็ว - ดังนั้นจงปฏิบัติตาม ตามรายงานของ NY Times ก่อนรับบทบาทในภาพยนตร์ ริดลีย์ได้รับค่าแรงขั้นต่ำจากการทำงานในบาร์ เห็นได้ชัดว่าเธอจะอยู่ในกลุ่มรายได้ที่แตกต่างออกไป ในขณะที่พวกเราส่วนใหญ่ไม่น่าจะประสบกับการเปลี่ยนแปลงทางการเงินอย่างรวดเร็วในลักษณะนี้ แต่โชคชะตามักจะเปลี่ยนแปลงเร็วกว่าที่เราคาดไว้มาก ทำงานหนักเพื่อให้มันดีขึ้น
5. บางครั้งสถานที่แรกเท่านั้นที่มีความสำคัญ ฉันไม่รู้ว่าใครจะเป็นตัวเลือกที่สองสำหรับบทบาทหลักในภาพยนตร์เรื่องนี้ และนั่นแสดงให้เห็นถึงจุดสำคัญ: ถ้าริดลีย์เข้ามาเป็นอันดับสอง เธออาจยังคงได้รับค่าแรงขั้นต่ำในบาร์และคนอื่นที่มีชื่อ ทั้งฉันและเธอคงจำวันนี้ไม่ได้อยู่บนหน้าปกของนิตยสารรายใหญ่และวาดภาพบนตราประทับของอังกฤษ บางครั้งคุณต้องเข้ามาก่อน
6. แต่อย่าลืม - บางครั้งอันดับสองชนะในภายหลัง --บางครั้งคนที่ไม่ได้ตำแหน่งที่ต้องการก็ยังคงสร้างความประทับใจให้กับผู้ที่จ้างงาน และจบลงด้วยการเสนอบทบาทอื่นๆ ที่เปลี่ยนชีวิตของพวกเขาด้วย สิ่งนี้ยังเกิดขึ้นเมื่อขายสินค้า ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอาจไม่ต้องการข้อเสนอของคุณในบทบาทปัจจุบันของเขาหรือเธอ แต่อาจคิดถึงคุณในอนาคต ดังนั้นอย่าปล่อยให้ความล้มเหลวในการได้รับบทบาทหรือการขายเฉพาะมารบกวนกรรมของคุณ - สร้างความประทับใจต่อไป
7. รับคำวิจารณ์จากแฟนๆ ที่ภักดีของคุณ -- เชื่อกันว่า Disney ได้ตัดขาดจากตัวละครในภาพยนตร์ที่แฟน ๆ หลายคนที่ภักดีต่อแบรนด์นี้ไม่ชอบ ซึ่งจะทำให้ลูกค้าพึงพอใจมากขึ้น (สำหรับผู้ที่ไม่ชัดเจนในเรื่องนี้ Google 'Jar Jar Binks') การให้สิ่งที่พวกเขาต้องการแก่ลูกค้าทำให้พวกเขามีความสุขมากขึ้นในการซื้อจากคุณ ซึ่งสามารถแปลเป็นรายได้และผลกำไรที่มากขึ้น โปรดจำไว้ว่า แม้จะมีความสำคัญทางวัฒนธรรมใดๆ ก็ตามที่อาจมีและความผูกพันทางอารมณ์ทุกประเภทที่บางคนมีต่อ Star Wars ท้ายที่สุดแล้ว Star Wars ก็เป็นธุรกิจที่มีวัตถุประสงค์หลักเพื่อสร้างรายได้
8. ความรู้สึกคิดถึงสามารถมีพลัง อย่างที่ได้เห็นกัน กับ Back to the Future day ในเดือนตุลาคม Star Wars ได้รับประโยชน์จาก Generation Xers และ Millennials ซึ่งบริษัทต่างๆ มีความเชื่อมโยงกับวัยเด็กของพวกเขา การใช้อารมณ์ความรู้สึกของมนุษย์นี้เป็นประโยชน์อย่างยิ่งต่อธุรกิจ เช่นเดียวกับแฟรนไชส์ Start Wars
9. มนุษย์ชอบเห็นชัยชนะเหนือความชั่ว - และนั่นคือสิ่งที่ Star Wars พูดถึงในหลาย ๆ ด้าน ในโลกหลังเหตุการณ์ 9/11 ของการยิงจำนวนมาก การก่อการร้าย ISIS และอิหร่านที่อาจใช้นิวเคลียร์ได้ เรารักเรื่องราวอันทรงพลังของการเอาชนะความดีเหนือความชั่วร้าย โดยทั่วไปแล้ว การเน้นที่ความสุข แง่บวก และความดี จะนำความสำเร็จมาสู่ผู้คนและธุรกิจมากกว่าการเน้นที่แง่ลบ
10. ใช้ประโยชน์จากกลไกการสื่อสารในปัจจุบันเพื่อประโยชน์ของคุณ --Disney ได้เปิดตัวภาพถ่ายนักแสดง ภาพนิ่ง และวิดีโอคลิป (ตัวอย่าง) จากภาพยนตร์เรื่องนี้ตั้งแต่เดือนเมษายนปี 2014 ด้วยฐานแฟนๆ ที่สนใจอยู่แล้ว (ดูด้านบน) ทีเซอร์ที่ปล่อยออกมาอย่างมีกลยุทธ์เหล่านี้จึงกลายเป็นไวรัลบนโซเชียลมีเดีย และ ได้รับความสนใจอย่างมากในภาพยนตร์เรื่องนี้ ในช่วงทศวรรษ 1970 และ 1980 เมื่อ Star Wars ไตรภาคแรกออกฉาย กลไกการสื่อสารในปัจจุบันจะถูกมองว่าเป็นนิยายวิทยาศาสตร์ และแม้แต่ภาพยนตร์ชุดที่สองของ Star Wars ที่ออกฉายระหว่างปี 2542 ถึง 2548 ก็มีมาก่อนการปฏิวัติสื่อสังคมออนไลน์ เข้าถึงผู้ชมของคุณในแบบที่ผู้ชมของคุณต้องการ และให้ความสามารถในการกระจายคำได้อย่างง่ายดาย
สิบเอ็ด เก็บความลับ (จนกว่าจะถึงเวลาที่เหมาะสมในการแบ่งปัน) - แม้จะมีความคาดหวังอย่างมากสำหรับภาพยนตร์เรื่องนี้ แต่ดิสนีย์ก็ประสบความสำเร็จในการปกป้องภาพยนตร์และสคริปต์ นักแสดงที่เกี่ยวข้องไม่สามารถเปิดเผยข่าวที่เปลี่ยนแปลงชีวิตเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของพวกเขาให้เพื่อนทราบได้จนกว่าจะมีการประกาศอย่างเป็นทางการเช่นกัน มีหลายครั้งในชีวิตของคุณที่คุณอาจรู้สึกอยากแบ่งปันข้อมูล แต่ก็ดีกว่าไม่ทำ ต่อต้านสิ่งล่อใจ
โปรดอย่าลังเลที่จะหารือเกี่ยวกับบทความนี้กับฉันทาง Twitter ฉันอยู่ที่ @JosephSteinberg
