Twitch แพลตฟอร์มยอดนิยมที่ผู้ชมดูคนอื่นเล่นวิดีโอเกม ประกาศ 25 สิงหาคมมันจะถูกซื้อโดย Amazon
สะพานโจนัสอาศัยอยู่ที่ไหน
การเล่นกับ Twitch ไม่ได้มีแค่ปริมาณการใช้งานเท่านั้น แม้ว่าจะมีความสำคัญ: มีผู้ชมที่ไม่ซ้ำกันมากกว่า 50 ล้านคนต่อเดือนในเดือนกรกฎาคม นอกจากนี้ยังมีผู้คนประมาณหนึ่งล้านคนต่อเดือนที่อัปโหลดวิดีโอของตัวเองที่เล่นวิดีโอเกม และนักเล่นเกมยอดนิยมบางคนซึ่งถูกขนานนามว่า 'พันธมิตร' เรียกเก็บเงินสำหรับการสมัครรับข้อมูลแบบชำระเงินหรือแสดงโฆษณาบนวิดีโอของพวกเขา
บริษัทเริ่มต้นจากการเป็นเว็บไซต์ถ่ายทอดสดทางเว็บ Justin.tv ในปี 2550 ซึ่งเกิดใน Twitch ในปี 2554 ก่อตั้งโดย Justin Kan และ Emmett Shear เพื่อนสมัยเด็กจากซีแอตเทิล (ปัจจุบัน Shear เป็น CEO; Kan อยู่ในคณะกรรมการของบริษัท) อเมซอนกล่าวว่ากำลังจ่ายเงินสด 970 ล้านดอลลาร์เพื่อซื้อ Twitch บวกกับหุ้นที่เพียงพอเพื่อนำมูลค่าข้อตกลงมาสู่ 1.1 พันล้านดอลลาร์ ถ้ามันฟังดูเหมือนมากก็ใช่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับ Amazon ซึ่งไม่ใช่บริษัทเทคโนโลยีที่รู้จักการใช้จ่ายเงินจำนวนมากในดีล แต่นี่คือความจริงสี่ประการ ทั้งใหม่และเก่า ซึ่งได้รับแสงสว่างจากข้อตกลงนี้
1. สิ่งที่อาจดูคลุมเครืออาจเป็นเรื่องใหญ่ต่อไป
ถ้าปฏิกิริยาแรกของคุณต่อ Twitch คือ 'อ่า แพลตฟอร์มสำหรับกลุ่มวัยรุ่นที่ถูกขว้างด้วยก้อนหินเพื่อดูและพูดคุยเกี่ยวกับวิดีโอเกม' คุณจะไม่ได้อยู่คนเดียว แต่ตัวเลขเหล่านี้น่าทึ่งมาก: มีผู้ชมกว่า 50 ล้านคนเข้าชม Twitch ในเดือนกรกฎาคม และบริษัทรายงานว่า มากกว่าครึ่ง ของผู้ชมใช้เวลามากกว่า 20 ชั่วโมงต่อสัปดาห์บนไซต์ของตน นั่นเพื่อนเป็นมหากาพย์ เพียงเพราะแนวคิดดูเหมือนไม่เฉพาะเจาะจง อย่าลดราคามัน ตัวชี้โบนัสที่นี่: สาววัยรุ่นและวัยรุ่นอาจเป็นตลาดที่ร้อนแรงที่สุดในศตวรรษนี้ แต่อย่าลดอำนาจของกลุ่มประชากรชายหนุ่ม
2. อย่ากลัวเดือยหมุนหรือหมุนออก
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา 'เดือย' ได้กลายเป็นคำสกปรกทั่วซานฟรานซิสโก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดคุยกับนักลงทุน ผู้ก่อตั้งที่ทำงานเกี่ยวกับการเปลี่ยนบริษัทที่ซบเซาให้กลายเป็นสิ่งที่แตกต่างออกไป ตอนนี้ต้องการเน้นย้ำกลยุทธ์นี้ว่าเป็น 'การเพิ่มแนวใหม่ของรายได้' Twitch เริ่มต้นโดยเป็นส่วนหนึ่งของเว็บไซต์ของ Justin.tv จนกระทั่งปริมาณการใช้ข้อมูลลดทอนส่วนอื่นๆ ของ Justin.tv ภายในเดือนกุมภาพันธ์ Twitch มีขนาดใหญ่มากจนบริษัทเปลี่ยนชื่อเป็น Twitch Interactive และอย่าลืมว่า SocialCam เคยแยกตัวออกจาก Justin.tv แล้ว Autodesk ก็เข้าซื้อกิจการไปในราคา 60 ล้านดอลลาร์ในเดือนกรกฎาคม 2555
3. ความเพียรยังคงจ่าย
นี่ไม่ใช่โรดิโอแรกของเชียร์ ย้อนกลับไปในปี 2548 เขาและ Kan ได้ร่วมก่อตั้งแอปปฏิทิน Kiko ขณะที่พวกเขายังเป็นนักศึกษาระดับปริญญาตรีที่ Yale พวกเขาเป็นสมาชิกชั้นหนึ่งของ Y Combinator ไม่นานนักพวกเขาก็ประมูลแอพของตนเพื่อเงินเล็กน้อยบน eBay ในช่วงเวลาที่ Google ปฏิทินเปิดตัวในปี 2549 การประมูลของ eBay ไม่ใช่ทางออกในฝันของผู้ก่อตั้งทุกคน แต่เชียร์ยังคงรักษามันไว้ เขาเป็นผู้ร่วมก่อตั้ง Justin.tv และกลายเป็นหุ้นส่วนพาร์ทไทม์ใน Y Combinator ซึ่งให้คำปรึกษาแก่ผู้ก่อตั้งสตาร์ทอัพคนอื่นๆ ในขณะทำงานด้วยตัวเอง ก่อนที่จะมาเป็น CEO ของ Twitch
4. อเมซอนกำลังตามล่า
อเมซอนไม่มีชื่อเสียงในการเข้าซื้อกิจการจำนวนมาก ข้อตกลงของ Twitch เป็นหนึ่งในข้อตกลงที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ 20 ปีของ Amazon แต่การซื้อครั้งใหญ่ครั้งก่อนๆ นั้นสอดคล้องกับรูปแบบธุรกิจของ Amazon มากขึ้น ซึ่งรวมถึงข้อตกลงในเดือนกรกฎาคม 2552 สำหรับผู้ค้าปลีกออนไลน์ Zappos ซึ่งคุ้มค่าที่สุด กว่า 1 พันล้านดอลลาร์ และ Kiva Systems ผู้ผลิตระบบเติมเต็มด้วยหุ่นยนต์ซึ่ง Amazon ซื้อเมื่อ มีนาคม 2012 มูลค่า 775 ล้านเหรียญสหรัฐ
แต่ก่อนจะพูดถึง Twitch เป็น wild-card ให้พิจารณาว่าเว็บไซต์ ExtremeTech . คืออะไร ชี้ให้เห็น เป็นรูปแบบการเล่นที่มีศักยภาพของ Amazon เพื่อเข้าสู่โลกแห่งเกม 'ไม่เพียง แต่ Amazon ขาย (ครึ่งใจ) เกมคอนโซล แต่ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาก็มีการซื้อกิจการเกมเชิงกลยุทธ์จำนวนมากเช่นกัน' เว็บไซต์รายงาน 'Double Helix สตูดิโอที่รู้จักกันดีที่สุดสำหรับการรีบูต 2013 Killer Instinct บน reboot Xbox One ถูกแย่งชิงไปเมื่อเดือนกุมภาพันธ์' และอย่าลืมว่า Amazon มีสตูดิโอเกมในซีแอตเทิล
ถึง Forbes รายงาน แสดงให้เห็นตรรกะที่แตกต่างกันเล็กน้อย ในนั้น Ethan Kurzweil ซึ่งเป็นผู้นำการลงทุนของ Bessemer Ventures Partners ใน Twitch และดำรงตำแหน่งเป็นคณะกรรมการของบริษัท กล่าวว่า 'เราคิดว่า Amazon กำลังลงทุนที่นี่ในโครงสร้างพื้นฐานอินเทอร์เน็ตและบางอย่างที่มากกว่าสื่อเกม สิ่งที่ Twitch สร้างขึ้นจริง ๆ ที่นี่คือชุมชนแบบวิดีโอที่มีกิจกรรมต่างๆ ... คุณต้องถาม Amazon ว่าพวกเขามีแผนประเภทใดบ้างสำหรับการลงทุนประเภทนั้น แต่ถ้าคุณดูสินทรัพย์ทางเทคนิคในบริษัท มันจะเป็นมากกว่าแนวดิ่งของเกม .'
และวิดีโอมีความสำคัญอย่างมากสำหรับบริษัทอย่างชัดเจน: ได้ใช้เงินไป 100 ล้านดอลลาร์เพื่อสร้างรายการสำหรับ Instant Video ของ Amazon โปรดทราบว่าบริษัทสื่อกำลังมองหาทางออก คุณอาจมีแฟนตัวยงคนใหม่
