โซเชียลมีเดียเป็นวัตถุดิบหลักสำหรับนักการตลาดยุคใหม่
ในบรรดาแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย Facebook เป็นยักษ์ใหญ่ - กอริลลา 800 ปอนด์ ตัวเลขในเดือนธันวาคม 2559 นั้นน่าทึ่งมาก มีผู้ใช้งานมากกว่าหนึ่งพันล้านคนต่อวัน ทั้งโดยทั่วไปและบนมือถือ
ซึ่งเป็นพ่อของ marina squerciati baby
ตอนนี้เฟสบุ๊คคือ เน้นเนื้อหาวิดีโอ การพิจารณาใช้วิดีโอเพื่อเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเป็นสิ่งสำคัญสำหรับทุกธุรกิจ ไม่ว่าจะเป็นขนาดใดก็ตาม ข่าวดีก็คือทุกวันนี้ การสร้างวิดีโอด้วยสมาร์ทโฟนในกระเป๋าทำได้ง่ายกว่าที่เคย
อิงค์ พูดคุยกับผู้สร้างวิดีโอไวรัสสองคนเกี่ยวกับเคล็ดลับในการสร้างเนื้อหาที่ผู้ใช้ต้องการแชร์ Karen X. Cheng เป็นหัวหน้าหน่วยงานการตลาดในชื่อเดียวกันซึ่งมีแคมเปญวิดีโอ Facebook ล่าสุดสำหรับหนังสือเล่มนี้ เรื่องราวราตรีสวัสดิ์สำหรับสาวกบฎ มี ทะลุ 24 ล้านวิว . เพื่อนของเฉิง เบนจามิน วอน วงษ์ เป็นช่างภาพที่ดึงสตันท์เหมือนโพสท่านางแบบposing ใต้น้ำกับฉลาม หรือบน ขอบที่ไม่มีการป้องกันของตึกระฟ้า . เพจ Facebook ของเขามียอดไลค์ 268,019 ไลค์และ and วิดีโอที่เขาโพสต์เมื่อเดือนธันวาคม มียอดวิวถึง 22.9 ล้านวิว
dj alex sensation มูลค่าสุทธิ
Cheng และ Von Wong ร่วมกันรู้สิ่งหนึ่งหรือสองอย่างเกี่ยวกับการทำให้วิดีโอกลายเป็นไวรัล พวกเขามีสุนทรียศาสตร์ที่แตกต่างกันมาก วิดีโอของ Cheng นั้นไม่เป็นทางการและเข้าถึงได้ เช่นเดียวกับสิ่งที่คุณเห็นใน Snapchat ของเพื่อนในเวอร์ชันที่ขัดขึ้นเล็กน้อย ในขณะที่วิดีโอของ Von Wong ดูเหมือนฉากจากภาพยนตร์แฟนตาซีมหากาพย์ นี่คือคำแนะนำของพวกเขา
1. คัดลอกแนวทางที่ได้ผลอยู่แล้ว
Cheng และ Von Wong ต่างเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการศึกษาเนื้อหายอดนิยมบน Facebook 'เป็นการสังเกตสิ่งที่คนอื่นทำและการสังเกตสิ่งที่กำลังเกิดขึ้น' เฉิงกล่าว เธอยกตัวอย่างของวิดีโอขนาดสี่เหลี่ยมจัตุรัส ซึ่งเมื่อก่อนวิดีโอส่วนใหญ่ที่แชร์ทางออนไลน์เป็นแบบแนวนอน แต่แล้วครีเอเตอร์ก็พบว่าวิดีโอสี่เหลี่ยมจัตุรัสใช้แนวนอนบนหน้าจอสมาร์ทโฟนมากกว่า
เทรนด์จะค่อยๆ ลดลงตามความแปรปรวนของผู้ชมและตามลำดับความสำคัญของ Facebook เอง ดังนั้นการให้ความสนใจอยู่เสมอจึงเป็นเรื่องสำคัญ 'ทุกการเปลี่ยนแปลงที่อัลกอริทึมของ Facebook สร้างขึ้น ฉันกำลังจับตาดูอยู่ และพร้อมที่จะเปลี่ยนกลยุทธ์วิดีโอของฉัน' Cheng กล่าว ตัวอย่างเช่น เธอชี้ให้เห็นว่า Facebook ระงับลิงก์ YouTube หรือ Vimeo อย่างแข็งขัน วิดีโอที่อัปโหลดแบบเนทีฟบน Facebook จะทำได้ดีขึ้นมาก
2. ไม่ควรละเลยความฉลาดทางหนังสือ
เฉิงแนะนำ ทำเพื่อติด , บทความของ Chip และ Dan Heath เกี่ยวกับแนวคิดที่เจาะเข้าไปในสมองในขณะที่ Von Wong กล่าวถึง Jonah Berger's โรคติดต่อ . การทำความเข้าใจเกี่ยวกับจิตวิทยาของวิธีที่จิตใจมนุษย์ประมวลผลข้อมูล และบทบาทของเนื้อหาในชีวิตสังคมของเรา เป็นกุญแจสำคัญในการระดมสมองแนวคิดที่ถูกต้องสำหรับวิดีโอที่ได้รับความนิยม
และไม่ใช่ ความลับไม่ใช่แมวอย่างที่เบอร์เกอร์มี อธิบาย ถึง Knowledge@Wharton: 'มีบางอย่างเกี่ยวกับแมวที่กำลังเป็นที่นิยม แต่ไม่ได้บอกอะไรเราเลยว่าทำไมสิ่งต่างๆ ส่วนใหญ่ถึงแพร่ระบาด' เพื่อที่คุณจะต้องตรวจสอบการวิจัย
3. ปรับให้เหมาะสมสำหรับเงื่อนไขการรับชมจริงของผู้คน
เฟรมแรกของวิดีโอต้องดึงดูดผู้คนในทันที เพราะไม่เช่นนั้นพวกเขาจะเลื่อนผ่านไปโดยไม่ดู ในอดีต ผู้คนจะค้นพบวิดีโอไวรัลโดยการอ่านพาดหัวข่าวแล้วคลิกผ่านโดยมีจุดประสงค์เพื่อดูวิดีโอนั้นอย่างชัดเจน ตอนนี้พวกเขากำลังเปิดดูโพสต์ของเพื่อน ๆ ของพวกเขา อาจจะเป็นตอนที่ยืนเข้าแถวที่ร้านขายของชำ ผู้ใช้ Facebook เหล่านี้มีแนวโน้มที่จะกึ่งเบื่อหน่ายและเต็มใจที่จะดูวิดีโอ แต่จะต้องสะดุดตาพอที่จะกระตุ้นความสนใจของพวกเขาในเสี้ยววินาที
คุณควรเตรียมพร้อมสำหรับการรับชมวิดีโอโดยไม่มีเสียง แม้ว่า Facebook จะเปิดให้บริการก็ตาม เล่นเสียงอัตโนมัติ ผู้ใช้จะสามารถปิดเสียงวิดีโอได้อย่างง่ายดาย ดังนั้นคุณคาดไม่ถึงว่าพวกเขาจะฟัง 'ฉันมักจะตัดต่อ [วิดีโอ] โดยปิดเสียง [...] บนหน้าจอเล็กๆ น้อยๆ' เฉิงกล่าว 'การกลับมาของวิดีโอเงียบ!'
วันเกิด ลี มิน โฮ
สุดท้าย แต่ไม่ท้ายสุด...
4. เนื้อหาเป็นราชาจริงๆ
วอน หว่องแนะนำให้พยายามคิดจากมุมมองของผู้ชม: วิดีโอของคุณจะทำอะไรให้พวกเขาได้บ้าง วิดีโอตอบสนองความสนใจและความต้องการของพวกเขาหรือไม่? เฉิงกล่าวอย่างตรงไปตรงมาว่า 'หากคุณไม่มีคอนเซปต์ที่แชร์ได้ที่แข็งแกร่งและทำงานได้ดี วิดีโอก็จะต้องเข้มข้น' กลับมาที่ขั้นตอนที่หนึ่ง คิดให้ออกว่าผู้ชมบน Facebook ต้องการอะไรจากสิ่งที่พวกเขาดูและแชร์อยู่แล้ว จากนั้นนำเทคนิคต่างๆ มาปรับใช้สำหรับตัวคุณเอง
