ครั้งสุดท้ายที่คุณเห็นเว็บไซต์ที่มีการออกแบบที่ล้าสมัยอย่างชัดเจนปรากฏที่ด้านบนของผลการค้นหาของ Google คือเมื่อใด
หากคุณจำเหตุการณ์นี้ได้ มันอาจจะเกิดขึ้นไม่นานมานี้
ออสการ์ เดอ ลา โฮย่ามีลูกกี่คน
Google เข้าใจดีว่าผู้คนต้องการเนื้อหาที่เป็นปัจจุบัน และไม่ชอบที่จะใช้เวลาเยี่ยมชมไซต์ที่มีการออกแบบที่ช้า ไม่มีประสิทธิภาพ และไม่เป็นต้นฉบับ นอกจากนี้ ผู้ที่คลิกไซต์ที่ล้าสมัยในผลการค้นหามักจะออกจากไซต์เหล่านั้นไปที่อื่นอย่างรวดเร็ว ดังนั้น เพื่อที่จะชนะทั้งผู้คนและเครื่องมือค้นหา คุณต้องให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏเป็นปัจจุบัน แน่นอนว่าความหมายของ 'ปัจจุบัน' นั้นเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ดังนั้นเพื่อช่วยนำเสนอข้อเสนอแนะหลายประการสำหรับปี 2018 ฉันได้สัมภาษณ์ Danny Donovan ผู้ก่อตั้งและผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ที่ Dsquared Media ผู้ซึ่งมีส่วนร่วมในการสร้างเว็บไซต์มาเกือบยี่สิบปี และเป็นผู้ที่ได้เห็นวิวัฒนาการของเทคโนโลยีเว็บและแนวโน้ม นี่คือคำแนะนำบางส่วนที่เขาให้ไว้:
1. ใช้เทคโนโลยีการนำทางไซต์แบบเคลื่อนไหว
สิ่งแรกที่คนส่วนใหญ่สังเกตเห็นเมื่อดูเว็บไซต์คือการออกแบบ หลังจากนั้นไม่นาน พวกเขาก็เริ่มค้นหาสิ่งที่พวกเขามาที่ไซต์เพื่อค้นหา การนำทางไซต์หมายถึงวิธีที่ผู้เยี่ยมชมย้ายไปมาภายในไซต์ คุณต้องการให้การนำทางในไซต์ของคุณนั้นง่าย สวยงาม และดึงดูดความสนใจ โดยมอบประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมให้กับผู้คนในขณะที่พวกเขาค้นหาสิ่งที่พวกเขากำลังค้นหาได้อย่างง่ายดาย
อย่างที่โดโนแวนบอกฉันว่า 'มีวิธีใหม่ๆ ที่น่าตื่นเต้นมากมายในการนำทางที่ยอดเยี่ยม การแทนที่เมนูประสบการณ์ผู้ใช้เว็บไซต์มาตรฐานด้วยเทคโนโลยีการนำทางแบบเคลื่อนไหว เช่น ช่วยให้ผู้เยี่ยมชมได้สัมผัสประสบการณ์การนำทางผ่านสไลด์โชว์สามมิติ การเฟดของหน้าหนึ่งไปอีกหน้าหนึ่ง การย้ายระหว่างหน้าด้วยการปัด และอินเทอร์เฟซที่ทันสมัยอื่นๆ และประสบการณ์การมองเห็นต่างๆ' พิจารณาปรับปรุงไซต์ของคุณ - และภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณ - ด้วยเทคโนโลยีใหม่ประเภทนี้
2. ยุ่งอยู่
เราทุกคนเคยได้ยินคำว่า 'less is more;' เป็นเวลาหลายปีที่คำพังเพยได้รับการอ้างถึงอย่างกว้างขวางเกี่ยวกับการออกแบบเว็บไซต์ที่เหมาะสม เส้นที่ชัดเจน สีทึบ และการจัดระเบียบที่เข้มงวดดูเหมือนจะพัฒนาเป็นบรรทัดฐาน แม้ว่าจะไม่มีอะไรผิดปกติกับการต้องการให้รูปลักษณ์ที่คมชัดและเรียบง่าย Donovan บอกฉันว่า 'ผลการวิจัยพบว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตตอบสนองได้ดีกับเว็บไซต์ที่ดูยุ่งวุ่นวาย ผู้เชี่ยวชาญเคยคิดว่ารูปภาพจำนวนมากหรือสีสันที่ล้นหลามสามารถยับยั้งผู้ใช้ได้ แต่ในปัจจุบันนี้ หลายคนเชื่อว่าสิ่งที่ตรงกันข้ามอาจเป็นความจริง: ประสบการณ์ที่ดังอาจดึงดูดบุคคล สร้างความอยากรู้อยากเห็น และดึงดูดให้ผู้คนต้องการค้นพบเพิ่มเติมเกี่ยวกับไซต์' ในขณะที่ผู้เชี่ยวชาญบางคนอาจโต้แย้งว่าการทำให้เข้าใจง่ายและความเร็วของไซต์เป็นกุญแจสำคัญในการปรับปรุงผลลัพธ์ SEO การให้สิ่งที่ผู้ใช้ต้องการในแง่ของการออกแบบและการปรับแต่งมักมีความสำคัญอย่างน้อยก็เช่นเดียวกัน ดังนั้น ให้พิจารณาว่าเป้าหมายของคุณคืออะไร และทำให้เว็บไซต์ของคุณตรงกับสไตล์และความต้องการของลูกค้า วิธีง่ายๆ วิธีหนึ่งในการรวมเอาความรู้สึกยุ่งๆ แบบ maximalist เข้าไว้ด้วยกัน โดยไม่ทำให้เกิดความซับซ้อนมากเกินไป ก็คือการลงทุนกับกราฟิกใหม่ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากแบรนด์เป็นประจำ ซึ่งจะเปลี่ยนรูปลักษณ์ของเว็บไซต์ของคุณโดยไม่ต้องเปลี่ยนแปลงอะไรมากมายหรือทำอันตราย SEO
3. ใช้วิดีโอ
เนื้อหาที่เขียนและกราฟิกเป็นทั้งวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแสดงสิ่งที่คุณทำและวิธีการที่สินค้าและ/หรือบริการของคุณสามารถสร้างความแตกต่างในชีวิตของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ แต่บางครั้ง คำและภาพก็ไม่ค่อยดึงดูดความสนใจ กระตุ้นความสนใจมากพอ หรือให้ข้อมูลอย่างมีประสิทธิภาพเท่ากับวิดีโอ การใช้งานวิดีโอออนไลน์เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว และในปี 2561 มีข้อสงสัยเล็กน้อยว่าเว็บไซต์จะยังคงเพิ่มการใช้เทคโนโลยีวิดีโอต่อไป
4. ใช้ประสบการณ์เว็บไซต์บนมือถือที่ยอดเยี่ยม
แม้ว่าความสามารถของเว็บไซต์บนมือถืออาจดูเหมือนเป็นสิ่งที่ทุกคนที่มีเว็บไซต์ควรกล่าวถึงอย่างน้อยเมื่อครึ่งทศวรรษที่แล้ว แต่ความจริงที่น่าเศร้าก็คือเว็บไซต์จำนวนมากยังคงไม่สามารถมอบประสบการณ์บนมือถือที่เหมาะสมได้ Donovan ตั้งข้อสังเกตว่า 'เมื่อพิจารณาว่าการค้นหาของ Google มากกว่าครึ่งหนึ่งดำเนินการจากสมาร์ทโฟนและอุปกรณ์มือถืออื่น ๆ และผู้คนนับล้านขอให้ Siri หรือ Alexa ที่ใช้โทรศัพท์ทำการค้นหาต่างๆ การไม่มีพอร์ทัลที่ปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์พกพาหมายความว่าอาจริบไซต์จำนวนมาก ผู้เข้าชม -- และบางที แม้กระทั่งส่วนใหญ่ -- ไปยังไซต์ของคู่แข่ง'
5. ใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจที่น่าดึงดูดใจที่แพร่หลาย
เวลา พลังงาน และเงินที่ใส่ลงในเว็บไซต์ไม่ได้เป็นเพียงการแสดงใบหน้าที่สวยงามต่อผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้าเท่านั้น คุณต้องการเปลี่ยนผู้เข้าชมเป็นลูกค้าที่จ่ายเงิน แม้ว่าจะมีหลายวิธีในการแปลง แต่วิธีที่ชัดเจนและมีประสิทธิภาพที่สุดในการเริ่มต้นกระบวนการคือการผสานรวมคำกระตุ้นการตัดสินใจลงในเว็บไซต์ของคุณ คำกระตุ้นการตัดสินใจหรือ CTA สามารถใช้ในการรวบรวมที่อยู่อีเมลของผู้ใช้เพื่อส่งจดหมายข่าวเป็นระยะฟรี รวบรวมข้อมูลติดต่อของผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าเพื่อติดตามผล หรือเพื่อให้ผู้คนสามารถติดต่อเว็บไซต์ได้ ผู้ดูแลระบบได้ด้วยคลิกเดียว แน่นอนว่า CTA จะมีผลก็ต่อเมื่อได้รับการออกแบบมาอย่างดี และให้คุณค่าแก่ผู้คนเพื่อแลกกับการให้ข้อมูลติดต่อหรือสิ่งอื่นที่คล้ายกัน นอกจากนี้ CTA ที่มีประสิทธิภาพยังจะมีความโดดเด่นในทุกหน้าของเว็บไซต์ มีการออกแบบที่สะดุดตา และให้คำแนะนำที่เข้าใจง่าย
6. ใช้องค์ประกอบการออกแบบที่ช่วยปรับปรุง SEO
การรักษาให้สอดคล้องกับมาตรฐานของ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บเป็นสิ่งสำคัญอย่างไม่ต้องสงสัย เพื่อนำผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องจำนวนสูงสุดมายังเว็บไซต์ของคุณ อย่างไรก็ตาม ในกระบวนการ SEO นั้น สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่า Google ใช้วิธีการต่างๆ ในการวัดประสิทธิภาพของการออกแบบเว็บไซต์ และให้รางวัลแก่ผู้ที่มีการออกแบบที่ดีด้วยการจัดอันดับผลการค้นหาที่ดีขึ้น หากคุณไม่มีพนักงานที่คอยติดตามเทรนด์ การจ้างผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมอาจเป็นการลงทุนที่คุ้มค่า โปรดจำไว้ว่า การออกแบบไซต์ของคุณไม่ได้เป็นเพียงองค์ประกอบหลักอย่างหนึ่งที่ทำให้แตกต่างจากไซต์อื่นๆ บนอินเทอร์เน็ตเท่านั้น แต่ยังเป็นตั๋วของคุณเพื่อการมองเห็นที่มากขึ้น อัตราการแปลงที่มากขึ้น และธุรกิจที่เพิ่มขึ้น
