ความสำเร็จทางการตลาดขึ้นอยู่กับจุดแข็งที่สร้างสรรค์อย่างน้อยบางส่วน คุณอาจมีโครงการที่ดีขึ้นตามหลักเหตุผล ราคาที่ต่ำกว่าจริง และมีประวัติยาวนานกว่าคู่แข่งที่ใกล้เคียงที่สุดที่สามารถวัดได้ แต่ถ้าข้อความทางการตลาดของคุณน่าเบื่อหรือค้าง ผู้คนจะไม่มองข้ามพวกเขาไปอีกเลย ความคิดสร้างสรรค์ช่วยให้คุณโดดเด่นในโลกที่เต็มไปด้วยโฆษณา ช่วยให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง และทำให้คุณน่าจดจำยิ่งขึ้นในจิตใจของลูกค้า
วิธีแก้ปัญหานั้นง่าย: คิดไอเดียสร้างสรรค์มากขึ้น!
ยกเว้นว่ามันไม่ง่ายขนาดนั้น คุณไม่สามารถบังคับความคิดสร้างสรรค์ได้ และบางครั้ง 'ความคิดสร้างสรรค์' ก็ไม่เพียงพอสำหรับความคิดที่จะประสบความสำเร็จ แต่ก่อนที่คุณจะพบว่าตัวเองสิ้นหวังเกินไป ลองใช้กลยุทธ์เหล่านี้เพื่อสร้างความคิดสร้างสรรค์มากขึ้นในแคมเปญของคุณเอง:
โทนี่ ร็อบบินส์ ลูกสาว โจลี่ เจนกินส์
1. อ่านข่าวการตลาด บริษัทต่างๆ ต่างเปิดตัวแคมเปญโฆษณาใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง ซึ่งบางแคมเปญกำลังทำลายทัศนคติแบบเหมารวมและท้าทายธรรมเนียมปฏิบัติของอุตสาหกรรม ยิ่งคุณทราบเกี่ยวกับการพัฒนาที่ก้าวหน้าอย่างต่อเนื่องเหล่านี้มากเท่าไร แนวคิดที่แปลกใหม่ที่คุณจะสามารถนำไปใช้ในแคมเปญของคุณก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น ไม่ได้หมายความว่าคุณควรคัดลอกแคมเปญเหล่านี้ แต่คุณสามารถดึงแรงบันดาลใจจากแคมเปญเหล่านี้ได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณได้ยินเกี่ยวกับการแสดงความสามารถทางการตลาดแบบกองโจรล่าสุดของร้านค้าปลีกรายใหญ่ คุณอาจใช้ความกล้าหาญแบบเดียวกันและนำไปใช้กับขอบเขตที่คุณคุ้นเคยมากขึ้นเล็กน้อย อย่า จำกัด ตัวเองให้อยู่ในอุตสาหกรรมของคุณเอง - มีที่สำหรับโฟกัสนี้เช่นกัน
แดน เอสตาบรูก และ เมแกน บูน
2. ตรวจสอบคู่แข่งของคุณ คู่แข่งของคุณอาจไม่ได้แสดงการแสดงผาดโผนที่ชนะรางวัลและดึงดูดความสนใจแบบเดียวกับที่แบรนด์ใหญ่ๆ ดึงมา แต่พวกเขาจะมีเป้าหมาย ผลิตภัณฑ์ และผู้ชมที่คล้ายคลึงกันเช่นเดียวกับคุณ หมายความว่าคุณจะมีสายงานที่ตรงกว่า มองเห็นประสิทธิภาพของแคมเปญ ผู้คนมีปฏิกิริยาอย่างไรกับเรื่องนี้? คุณจะปรับเปลี่ยนสิ่งนี้ให้เหมาะกับแบรนด์ของคุณเองได้อย่างไร? อีกครั้ง คุณจะต้องระมัดระวังไม่ให้ทำซ้ำแคมเปญใดๆ ที่คุณพบที่นี่ ให้ใช้สิ่งเหล่านี้เป็นแรงบันดาลใจในการระดมความคิดของคุณเองแทน ติดตามดูพวกเขาในรายการโซเชียลมีเดียหรืออ่านข่าวอุตสาหกรรมเป็นประจำ
3. ให้ความสนใจกับสิ่งที่คุณสนใจ สิ่งนี้ขยายเกินขอบเขตดิจิทัลและเกี่ยวข้องกับการใช้ชีวิตของคุณเอง นักการตลาดจำนวนมากจึงจมอยู่กับความคิดเกี่ยวกับสิ่งที่คนอื่นอาจสนใจ พวกเขามองข้ามมุมมองของบุคคลที่หนึ่งในการเผชิญหน้า คุณอาจไม่เข้ากับกลุ่มประชากรเป้าหมายของบริษัทของคุณอย่างแน่นอน แต่ถ้ามีบางสิ่งที่ดึงดูดใจคุณโดยธรรมชาติในโลกธรรมชาติ มันอาจจะทำให้คนอื่นสนใจ ตัวอย่างเช่น โฆษณารถเมล์นั้นทำให้คุณหันหัวของคุณหรือไม่? ถามตัวเองว่าทำไม โฆษณาทางทีวีนั้นติดอยู่ในใจคุณเป็นเวลาหลายวันหรือไม่? ถามตัวเองว่าทำไม นำองค์ประกอบเหล่านี้มาแนะนำในแคมเปญถัดไปของคุณ
4. ทำความรู้จักกับผู้คนในกลุ่มประชากรเป้าหมายของคุณ หากคุณต้องการเป็นนักการตลาดที่สร้างสรรค์และมีประสิทธิภาพ คุณจำเป็นต้องรู้ข้อมูลประชากรของคุณทั้งภายในและภายนอก สำหรับหลายๆ คน นั่นหมายถึงการทำวิจัยเชิงปริมาณอย่างละเอียดถี่ถ้วน รอง และเชิงปริมาณเกี่ยวกับแนวโน้มทางประชากรศาสตร์ แต่ไม่ได้ให้มุมมองที่ถูกต้องเกี่ยวกับบุคคลเหล่านี้ ให้พยายามหาแนวทางที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น ดูว่าคุณสามารถพบปะและพูดคุยกับลูกค้าของคุณแบบเป็นกันเองหรือเป็นกันเองได้หรือไม่ คุณจะได้รับความเข้าใจที่ดีขึ้นในมุมมองของพวกเขา และพวกเขาอาจทำให้คุณก้าวไปสู่ความก้าวหน้าในการสร้างสรรค์ครั้งต่อไปของคุณ
วันนี้บิลลี่คริสตัลอายุเท่าไหร่
5. ใช้ความคิดล้อเลียน ภาพล้อเลียนคือการพรรณนาที่มีลักษณะเกินจริงเกินจริงอย่างเห็นได้ชัด มักใช้เพื่อสร้างความตลกขบขัน อย่างไรก็ตาม คุณสามารถใช้ความคิดแบบล้อเลียนกับธุรกิจ ผลิตภัณฑ์ และลูกค้าของคุณเองได้ ลองนึกถึงลักษณะเด่นที่ทำให้คุณไม่เหมือนใคร คุณจะสร้างคุณลักษณะเหล่านี้เพื่อแสดงคุณสมบัติที่ทำให้พวกเขามีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากขึ้นได้อย่างไร ตัวอย่างเช่น หากการบริการลูกค้าของคุณดีกว่าคู่แข่ง คุณอาจใช้โฆษณาเพื่อแสดงภาพตัวแทนบริการลูกค้าที่ 'อยู่ไกลเกินไป' ในหน้าที่การงาน หากแบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักในด้านเสียงที่เป็นกันเอง ให้ก้าวไปสู่จุดสูงสุดสำหรับแคมเปญ
6. Crowdsource อย่าวางภาระของการสร้างความคิดทั้งหมดให้กับตัวคุณเอง คุณอาจมีทีมการตลาดในองค์กรของคุณทั้งหมด และแม้ว่าคุณจะไม่มี คุณก็อาจมีเพื่อนร่วมงานหรือพี่เลี้ยงที่สามารถช่วยเหลือคุณได้ คุณไม่จำเป็นต้องโทรในเซสชั่นระดมความคิดอย่างเป็นทางการ แต่อย่ากลัวที่จะถามไปรอบๆ เพื่อดูว่าคนอื่นๆ มีแนวคิดที่พวกเขาอยากจะให้ยืมสำหรับแคมเปญการตลาดในอนาคตของคุณหรือไม่ คุณจะพบว่าแนวคิดส่วนใหญ่ต้องการการปรับแต่งหรือแก้ไข แต่อย่างน้อยก็จะช่วยให้คุณเริ่มต้นการทำงานได้
7. หยุดโยนความคิดที่ไม่ดีออกไป ไม่ใช่ความคิดที่ 'แย่' ทั้งหมดจะแย่จริงๆ มันเป็นความจริง! ถามใครก็ตามที่คิดสิ่งที่ยอดเยี่ยมหรือท้าทายกฎเกณฑ์ และพวกเขามักจะบอกคุณว่ามันฟังดูบ้าๆ บอๆ เมื่อพวกเขาคิดเรื่องนี้ขึ้นเป็นครั้งแรก เรามีแนวโน้มตามธรรมชาติที่จะคิดไอเดียมากมาย แต่โยนทุกอย่างทิ้งไป ยกเว้นมีน้อยนิดที่ทำให้มันอยู่ในอันดับต้น ๆ ของมาตรฐานของเรา ให้เก็บความคิดที่ 'ไม่ดี' เหล่านั้นไว้นานขึ้น - ดูว่าคุณสามารถแก้ไข ปรับเปลี่ยน และเปลี่ยนความคิดเหล่านั้นให้กลายเป็นสิ่งที่น่าสนใจกว่านี้ได้หรือไม่ และอย่ากลัวที่จะเสี่ยงกับความคิดที่มีแนวโน้มจะดี!
หากคุณพยายามบังคับตัวเองให้คิดไอเดียสร้างสรรค์ขึ้นมา คุณจะปิดกั้นความก้าวหน้าของตัวเอง แม้ว่ามันอาจจะยาก แต่ให้พยายามถอยออกจากปัญหาและปล่อยให้จิตใจล่องลอยไปเอง ยิ่งคุณให้กระบวนการคิดอย่างอิสระมากเท่าใด ทิศทางที่ความคิดของคุณจะสามารถเดินทางไปได้ก็จะยิ่งน่าสนใจมากขึ้นเท่านั้น กลยุทธ์เหล่านี้ไม่ได้จุดประกายความคิดสร้างสรรค์แบบไร้คม แต่เป็นเพียงเส้นทางและแรงจูงใจที่สามารถช่วยแนะนำคุณในแนวความคิดเชิงสร้างสรรค์นี้ได้ อดทนและค้นหาจังหวะของคุณเอง
