ชาวอิตาเลียนหลายล้านคนสามารถพูดได้ว่าพวกเขาเป็นเจ้าของโถ Nutella ที่ไม่เหมือนใคร ในเดือนกุมภาพันธ์ มีขวด 7 ล้านขวดปรากฏบนชั้นวางในอิตาลี ทั้งหมดมีการออกแบบฉลากที่เป็นเอกลักษณ์ และนี่เป็นเรื่องแปลก: ฉลากนับล้านแต่ละป้ายได้รับการออกแบบโดย...อัลกอริธึม?
แคทรีนา ลอว์ อายุเท่าไหร่
ใช่อัลกอริทึม คำที่คุณแทบไม่รู้จนกระทั่ง HBO's หุบเขาซิลิคอน เน้นการแสดงทั้งหมดเกี่ยวกับพลังและความรับผิดชอบอันยิ่งใหญ่ที่มาพร้อมกับการสร้างมันขึ้นมา
แต่แทนที่จะบีบอัดไฟล์สำหรับการเริ่มต้นที่สร้างขึ้น ผลลัพธ์ของอัลกอริธึมนี้กลับกลายเป็นล้านบนฉลากหลายล้านรายการสำหรับขวดโหลนูเทลล่าในชีวิตจริง 'อัลกอริทึมได้แย่งชิงบทบาทดั้งเดิมของนักออกแบบ' เขียน ออกแบบนิตยสาร design ทะเล . มีโถที่มีลายจุด โถที่มีซิกแซก โถที่มีรูปร่างเป็นรอยด่าง แบบอื่นๆ ทั้งนั้นเลยค่ะ แต่ละอันดูสะดุดตาและมีสีสัน พวกเขาจะโดดเด่นบนชั้นวางของที่ร้านขายของชำของคุณอย่างแน่นอน
และอะไรคือเหตุผลที่ 'จ้าง' อัลกอรึทึมเพื่อออกแบบไหทั้งหมดอย่างแน่นอน? วิดีโอเกี่ยวกับแคมเปญกล่าวว่า Nutella ต้องการ 'ทำให้ขวดแต่ละขวดมีเอกลักษณ์และแสดงออกถึงความเป็นชาวอิตาลี' ที่ดูเหมือนจะ jibe กับผู้ซื้อของชำของอิตาลี ขายหมดเกลี้ยง 7 ล้านกระปุกภายในหนึ่งเดือน
แคมเปญนี้มีชื่อว่า Nutella Unica และเริ่มต้นขึ้นโดยเอเจนซี่โฆษณา Ogilvy & Mather Italia เหตุผลที่แท้จริงจึงชัดเจน: เพื่อสร้างความต้องการที่ไม่อาจต้านทานได้และขายนูเทลล่าจำนวนมากและจำนวนมาก เรื่องนี้เกิดขึ้นเมื่อ Ferrero บริษัทที่เป็นเจ้าของ Nutella พบว่าตัวเองกำลังปกป้อง การใช้น้ำมันปาล์มเป็นส่วนผสม . รายงานจาก หน่วยงานความปลอดภัยด้านอาหารแห่งยุโรป ระบุว่าน้ำมันปาล์มเป็น 'ปัญหาด้านสุขภาพที่อาจเกิดขึ้น' หากไม่ได้รับการประมวลผลอย่างเหมาะสม
เปลี่ยนทุกอย่างยกเว้นโลโก้
ฉลากของนูเทลล่าผ่านการทำซ้ำหลายครั้งตั้งแต่ช่วงทศวรรษที่ 60 แบบคลาสสิกที่สุดมีป้ายสีขาวแสดงด้วยชิ้นขนมปังที่ทาด้วยขนมปังข้างนมหนึ่งแก้ว ชื่อแบรนด์ Nutella มักใช้อักษรตัวหนาสีแดง
เลสลี่นีลเซ่นสูงเท่าไหร่
แคมเปญนี้เก็บโลโก้นูเทลล่าไว้ แต่ถอดทุกอย่างบนฉลากด้านหน้าออก จุด ลายทาง สี่เหลี่ยม และรูปทรงต่างๆ ล้วนเป็นเกมที่ยุติธรรมเมื่ออัลกอริทึมเริ่มทำงาน มันดึงมาจากลวดลายมากมายและการผสมสีนับพัน เป็นเรื่องที่ดีมากที่ได้เห็นฉลากที่หลากหลายถูกตบบนขวดโหลในโรงงานบรรจุภัณฑ์
เนื่องจากความสำเร็จในการขายออกของกระปุกเหล่านี้ มีรายงานว่านูเทลล่ากำลังเปิดตัว แคมเปญเดียวกันในประเทศยุโรปอื่นๆ เร็วๆ นี้ โดยเริ่มที่ฝรั่งเศส ดังนั้นหากคุณมีแผนจะไปเที่ยวยุโรปในช่วงซัมเมอร์นี้ คอยดูให้ดีว่าคุณกำลังเลือกซื้อของชำอยู่หรือเปล่า ขวด Nutella ที่ไม่เหมือนใครเหล่านี้จะพลาดไม่ได้
