การตลาดสีเขียว

การตลาดที่รับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมหรือ 'สีเขียว' เป็นการดำเนินธุรกิจที่คำนึงถึงความกังวลของผู้บริโภคเกี่ยวกับการส่งเสริมการอนุรักษ์และอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมทางธรรมชาติ แคมเปญการตลาดที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเน้นย้ำถึงคุณลักษณะด้านการปกป้องสิ่งแวดล้อมที่เหนือกว่าของผลิตภัณฑ์และบริการของบริษัท ลักษณะเด่นที่มักเน้น ได้แก่ การลดของเสียในบรรจุภัณฑ์ เพิ่มประสิทธิภาพการใช้พลังงานของผลิตภัณฑ์ในการใช้งาน ลดการใช้สารเคมีในการเกษตร หรือการปล่อยสารพิษและมลพิษอื่นๆ ในการผลิตลดลง

นักการตลาดตอบสนองต่อความต้องการของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมได้หลายวิธี ซึ่งแต่ละอย่างเป็นองค์ประกอบของการตลาดที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ซึ่งรวมถึง: 1) ส่งเสริมคุณลักษณะด้านสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์; 2) แนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่โดยเฉพาะสำหรับผู้ที่เกี่ยวข้องกับการใช้พลังงานอย่างมีประสิทธิภาพ การลดของเสีย ความยั่งยืน และการควบคุมสภาพอากาศ และ 3) การออกแบบผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ใหม่โดยคำนึงถึงผู้บริโภคกลุ่มเดียวกัน แคมเปญการตลาดที่กล่าวถึงจริยธรรมด้านสิ่งแวดล้อมของบริษัทและความได้เปรียบด้านสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์กำลังเพิ่มขึ้น

ผู้สังเกตการณ์ส่วนใหญ่เห็นพ้องกันว่าบางธุรกิจมีส่วนร่วมในการตลาดที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมเพียงเพราะการเน้นดังกล่าวจะช่วยให้พวกเขาทำกำไรได้ อย่างไรก็ตาม ธุรกิจอื่นๆ ดำเนินกิจการในลักษณะที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อม เนื่องจากเจ้าของและผู้จัดการรู้สึกรับผิดชอบในการรักษาความสมบูรณ์ของสภาพแวดล้อมทางธรรมชาติ แม้ว่าพวกเขาจะตอบสนองความต้องการและความต้องการของผู้บริโภคก็ตาม อันที่จริง การตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมที่แท้จริงนั้นเน้นที่การรักษาสิ่งแวดล้อม การตลาดที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมหรือสิ่งแวดล้อมอาจกำหนดเป็นกิจกรรมทางการตลาดใดๆ ที่คำนึงถึงการดูแลสิ่งแวดล้อมว่าเป็นความรับผิดชอบในการพัฒนาธุรกิจขั้นพื้นฐานและความรับผิดชอบในการเติบโตทางธุรกิจ สิ่งนี้ขยายขอบเขตความเข้าใจดั้งเดิมเกี่ยวกับความรับผิดชอบและเป้าหมายของธุรกิจ

ปฏิกิริยาต่อ 'การบริโภคสีเขียว'

มีหลายปัจจัยที่ทำให้บริษัทธุรกิจในบางอุตสาหกรรมรวมเอาจริยธรรมด้านสิ่งแวดล้อมเข้าไว้ในการดำเนินงาน ปัจจัยหลักคือการรับรู้ของสาธารณชนเกี่ยวกับความเสื่อมโทรมของสิ่งแวดล้อมที่เพิ่มขึ้นซึ่งเป็นผลมาจากการเติบโตของประชากรและการใช้ทรัพยากรธรรมชาติทั่วโลกในช่วง 50 ปีที่ผ่านมา ปัญหานี้มีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งในอเมริกา ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนถึง 1 ใน 4 ของการบริโภคทั่วโลก แม้ว่าจะมีประชากรเพียงเล็กน้อยในโลกก็ตาม การรับรู้ของสาธารณชนที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับปัญหาสิ่งแวดล้อมได้นำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงที่สอดคล้องกันในการตัดสินใจซื้อของกลุ่มผู้บริโภคชาวอเมริกันที่มีนัยสำคัญ ในช่วงไม่กี่ปีมานี้ ผู้บริโภคจำนวนมาก ซึ่งไม่เพียงแต่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมเท่านั้น ได้รวมเอาความกังวลด้านสิ่งแวดล้อมเข้าไว้ในการตัดสินใจซื้อส่วนบุคคลผ่านการซื้อและการใช้ผลิตภัณฑ์และบริการที่มองว่าเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น ในบางกรณี การเปลี่ยนแปลงในความพร้อมของสินค้าโภคภัณฑ์เป็นแรงจูงใจเบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการซื้อดังกล่าว ตัวอย่างเช่น ราคาน้ำมันที่เพิ่มขึ้นในปี 2547 และ 2548 ส่งผลให้ยอดขายรถยนต์สปอร์ตเอนกประสงค์ (SUV) ลดลงอย่างมาก เพื่อสนับสนุนรถยนต์ไฮบริดและรถยนต์เชื้อเพลิงแบบยืดหยุ่นอื่นๆ

ธุรกิจต่างๆ ให้ความสนใจต่อการเติบโตนี้ใน 'การคุ้มครองผู้บริโภคที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม' และได้มีการวางแผนแคมเปญการตลาดใหม่เพื่อสะท้อนความเครียดรูปแบบใหม่ในหมู่ผู้บริโภค บริษัทที่มีกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่สร้างขึ้นในรูปแบบที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม (เช่น ด้วยผลิตภัณฑ์รีไซเคิล การปล่อยมลพิษที่ค่อนข้างต่ำ เป็นต้น) เรียนรู้อย่างรวดเร็วที่จะกำหนดรูปแบบข้อความทางการตลาดเพื่อเน้นย้ำถึงความพยายามดังกล่าว และเพื่อเข้าถึงลูกค้าที่มีแนวโน้มจะชื่นชมความพยายามเหล่านั้นมากที่สุด (เช่น โฆษณาที่เน้นถึงความพยายามในการรีไซเคิลของบริษัท มีแนวโน้มที่จะปรากฏในนิตยสารกลางแจ้ง/ธรรมชาติมากกว่าวารสารทั่วไป)

ที่น่าแปลกก็คือ ผู้บริโภคที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมมากที่สุดคือผู้บริโภคที่มีแนวโน้มจะมองว่าการกล่าวอ้างที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของบริษัทที่มีความกังขา ความพยายามที่จะวาดภาพตนเองว่าเป็น 'สีเขียว' อาจล้มเหลวหากพวกเขาถูกมองว่าเป็นการโฆษณาที่ผิดพลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่ผู้ที่มีการศึกษามากที่สุดเกี่ยวกับปัญหาสิ่งแวดล้อม ชื่อเสียงขององค์กรจึงกลายเป็นปัจจัยสำคัญอย่างยิ่งในการเข้าถึงและรักษาผู้บริโภคเหล่านี้ บริษัทที่โน้มน้าวการเป็นผู้สนับสนุนกิจกรรมกลางแจ้งหรือใช้ทิวทัศน์ธรรมชาติในการโฆษณา แต่ยังมีส่วนร่วมในแนวทางปฏิบัติที่เป็นอันตรายต่อสิ่งแวดล้อมด้วย ไม่น่าจะได้รับส่วนสำคัญของตลาดผู้บริโภคที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม แน่นอน กลยุทธ์ดังกล่าวบางครั้งมีประสิทธิภาพในการเข้าถึงภาคส่วนที่มีข้อมูลน้อยกว่าของตลาด

ผลิตภัณฑ์สีเขียว

ในหนังสือของพวกเขา ผู้บริโภคสีเขียว , John Elkington, Julia Hailes และ John Makower กล่าวถึงคุณลักษณะหลายประการที่ผลิตภัณฑ์ต้องถือเป็นผลิตภัณฑ์ 'สีเขียว' พวกเขาโต้แย้งว่าผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมไม่ควร:

• เป็นอันตรายต่อสุขภาพของคนหรือสัตว์
• สร้างความเสียหายต่อสิ่งแวดล้อมในช่วงใด ๆ ของชีวิต รวมถึงการผลิต การใช้ และการกำจัด
• ใช้พลังงานและทรัพยากรอื่นๆ ในปริมาณที่ไม่สมส่วนในระหว่างการผลิต การใช้ หรือการกำจัด
• ทำให้เกิดของเสียโดยไม่จำเป็น ไม่ว่าจะเป็นผลจากการบรรจุภัณฑ์ที่มากเกินไปหรืออายุการใช้งานที่สั้น
• เกี่ยวข้องกับการใช้หรือทารุณสัตว์โดยไม่จำเป็น
• ใช้วัสดุที่ได้มาจากสิ่งมีชีวิตหรือสิ่งแวดล้อมที่ถูกคุกคาม

J. Stephen Shi และ Jane M. Kane ตั้งข้อสังเกตใน ขอบฟ้าธุรกิจ ที่บริษัทที่ปรึกษา FIND/SVP ยังตัดสินความเป็นมิตรของผลิตภัณฑ์ต่อสิ่งแวดล้อมด้วยการวัดที่เรียบง่ายในที่สุด: 'FIND/SVP ถือว่าผลิตภัณฑ์เป็น 'สีเขียว' หากผลิตภัณฑ์ทำงานสะอาดขึ้น ทำงานได้ดีขึ้น หรือประหยัดเงินและพลังงานผ่านประสิทธิภาพ ธุรกิจปฏิบัติตนเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเมื่อพวกเขานำกลับมาใช้ใหม่โดยสมัครใจและพยายามลดของเสียในการปฏิบัติงานประจำวัน การฝึกสีเขียวนั้นเป็นเชิงรุกโดยเนื้อแท้ มันหมายถึงการหาวิธีลดของเสียและต้องรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น ก่อนที่จะถูกบังคับให้ทำเช่นนั้นผ่านกฎระเบียบของรัฐบาล อย่างไรก็ตาม การโปรโมตเพื่อสิ่งแวดล้อมนั้นต้องการธุรกิจที่ซื่อสัตย์กับผู้บริโภคและไม่หลอกลวงพวกเขาด้วยการให้คำมั่นสัญญามากเกินไป'

การวิเคราะห์วงจรชีวิต

นักวิเคราะห์ส่วนใหญ่เห็นพ้องกันว่า 'ชีวิต' ของผลิตภัณฑ์และชิ้นส่วนของผลิตภัณฑ์เป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดในการพิจารณาว่าผลิตภัณฑ์นั้นเป็น 'สีเขียว' หรือไม่ คนส่วนใหญ่คิดเพียงแต่กระบวนการสร้างผลิตภัณฑ์เมื่อประเมินว่าผลิตภัณฑ์นั้นเป็นสีเขียวหรือไม่ แต่ในความเป็นจริง ผลิตภัณฑ์มีผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมในหลายช่วงอายุของอายุการใช้งาน การศึกษาการวิเคราะห์วัฏจักรชีวิต (LCA) และ/หรือการวิเคราะห์สายผลิตภัณฑ์ (PLA) จะวัดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมที่สะสมของผลิตภัณฑ์ตลอดวงจรชีวิตทั้งหมด ตั้งแต่การสกัดทรัพยากรที่ใช้เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ไปจนถึงทุกด้านของการผลิต (การกลั่น การผลิต และ การขนส่ง) เพื่อการใช้งานและการกำจัดทิ้งในที่สุด การศึกษาเหล่านี้บางครั้งเรียกว่าการศึกษา 'cradle to Grave' เนื่องจากการศึกษาดังกล่าวติดตามการใช้ทรัพยากร ความต้องการพลังงาน และการสร้างของเสีย เพื่อเป็นการเปรียบเทียบ ทั้งผู้ผลิตและผู้บริโภคสามารถเลือกผลิตภัณฑ์ที่มีผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมทางธรรมชาติน้อยที่สุด แม้ว่าผู้คัดค้านการศึกษา LCA บางราย แม้ว่าพวกเขาจะให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ก็ตาม แต่ยืนยันว่าพวกเขาเป็นบุคคลในการกำหนดขอบเขตการวิเคราะห์และอ้างว่าเป็นการยากที่จะเปรียบเทียบผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน

โปรโมชั่นสีเขียว

อาจไม่มีพื้นที่ของการตลาดสีเขียวที่ได้รับความสนใจมากเท่ากับการส่งเสริมการขาย อันที่จริง การเรียกร้องโฆษณาที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงปลายทศวรรษ 1980 ซึ่ง Federal Trade Commission (FTC) ได้ออกแนวทางปฏิบัติเพื่อช่วยลดความสับสนของผู้บริโภคและป้องกันการใช้คำที่เป็นเท็จหรือทำให้เข้าใจผิด เช่น 'รีไซเคิลได้' 'ย่อยสลายได้' และ 'สิ่งแวดล้อม เป็นมิตร' ในการโฆษณาด้านสิ่งแวดล้อม นับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา FTC ยังคงเสนอแนวทางทั่วไปสำหรับบริษัทที่ต้องการเรียกร้องด้านสิ่งแวดล้อมซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในการส่งเสริมการขาย:

• คุณสมบัติและการเปิดเผยข้อมูลควรมีความชัดเจนและโดดเด่นเพียงพอเพื่อป้องกันการหลอกลวง
• การอ้างสิทธิ์ด้านสิ่งแวดล้อมควรมีความชัดเจนไม่ว่าจะนำไปใช้กับผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์ หรือส่วนประกอบของสิ่งใดสิ่งหนึ่ง การอ้างสิทธิ์ต้องมีคุณสมบัติตามส่วนประกอบเล็กน้อยโดยไม่ได้ตั้งใจของผลิตภัณฑ์หรือบรรจุภัณฑ์
• การเรียกร้องด้านสิ่งแวดล้อมไม่ควรพูดเกินจริงถึงคุณลักษณะหรือผลประโยชน์ด้านสิ่งแวดล้อม นักการตลาดควรหลีกเลี่ยงการบอกเป็นนัยถึงประโยชน์ด้านสิ่งแวดล้อมที่มีนัยสำคัญ โดยที่จริงแล้วผลประโยชน์นั้นไม่สำคัญ
• การกล่าวอ้างที่เปรียบเทียบคุณลักษณะด้านสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์หนึ่งกับผลิตภัณฑ์อื่นควรทำให้พื้นฐานสำหรับการเปรียบเทียบมีความชัดเจนเพียงพอและควรได้รับการพิสูจน์

ข้อบังคับของ FTC มีผลบังคับใช้กับทุกแง่มุมและรูปแบบของการตลาด รวมถึงการติดฉลาก การโฆษณา และสื่อส่งเสริมการขาย 'เมื่อธุรกิจทำการเรียกร้องด้านสิ่งแวดล้อมใดๆ ธุรกิจจะต้องสามารถสนับสนุนการอ้างสิทธิ์นั้นด้วยหลักฐานทางวิทยาศาสตร์ที่เชื่อถือได้' ชิและเคนสรุป 'บริษัทที่เป่าแตรเพื่อผลประโยชน์ด้านสิ่งแวดล้อมที่ไม่สามารถยืนยันได้กำลังเหยียบย่ำบนน้ำแข็งบาง ๆ และปล่อยให้ตัวเองเปิดกว้างสำหรับบทลงโทษจำนวนมากหากมีการฟ้องร้อง บริษัท '

นอกเหนือจากการอธิบายข้อเรียกร้องทางการตลาดที่อาจถือได้ว่าเป็นเท็จหรือทำให้เข้าใจผิด FTC ยังให้คำแนะนำแก่ธุรกิจเกี่ยวกับวิธีการเรียกร้องเฉพาะเกี่ยวกับแง่มุมที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมในการดำเนินงาน ส่วนหนึ่งโดยการชี้แจงคำจำกัดความของคำที่ใช้กันทั่วไปเช่น ' รีไซเคิลได้ 'ย่อยสลายได้' และ 'ย่อยสลายได้'

'อินทรีย์' เป็นอีกคำหนึ่งที่ใช้กันทั่วไปในด้านการตลาด ความนิยมเพิ่มขึ้นพร้อมกับความต้องการสินค้าเกษตรอินทรีย์ที่เพิ่มขึ้น สำหรับบริษัทที่จะส่งเสริมและติดฉลากผลิตภัณฑ์ว่าเป็นผลิตภัณฑ์ออร์แกนิก ผลิตภัณฑ์นั้นต้องเป็นไปตามหลักเกณฑ์ที่เข้มงวดซึ่งกำหนดโดยกรมวิชาการเกษตร (USDA) แนวทางสำหรับทั้งการผลิตและการติดฉลากสินค้าเกษตรอินทรีย์มีอยู่ในเว็บไซต์โครงการเกษตรอินทรีย์แห่งชาติของ USDA ซึ่งอยู่ที่ http://www.ams.usda.gov/nop/indexIE.htm

เคนเน็ธ บรานาห์สูงเท่าไหร่

ความนิยมของผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมทำให้เกิดความจำเป็นในการควบคุมและกำหนดมาตรฐานการเรียกร้องเกี่ยวกับคุณลักษณะด้านสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์ มีการออกแนวทางการกำกับดูแลหลายฉบับ (และยังคงมีผลบังคับใช้) เพื่อให้งานนี้สำเร็จ พวกเขาได้รับการออกแบบไม่เพียง แต่เพื่อควบคุมธุรกิจที่มีส่วนร่วมในการโฆษณาที่ทำให้เข้าใจผิด แต่ยังเพื่อชี้แจงสภาพแวดล้อมด้านกฎระเบียบสำหรับ บริษัท ต่างๆและทำให้ผู้บริโภคแยกแยะความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์ที่ 'เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม' อย่างแท้จริงกับผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่ได้ง่ายขึ้น

การสนับสนุนด้านสิ่งแวดล้อม

หนทางหนึ่งที่บริษัทใช้กันทั่วไปเพื่อส่งเสริมความกังวลด้านนิเวศวิทยาเฉพาะของตน (หรือขัดเกลาชื่อเสียงโดยรวมของตนในฐานะพลเมืองที่ดีขององค์กร) คือการเข้าร่วมกลุ่มหรือโครงการที่เกี่ยวข้องกับการปรับปรุงสิ่งแวดล้อม ในรูปแบบที่ง่ายที่สุด บริษัทที่มีส่วนร่วมในกิจกรรมการสนับสนุนเชิงนิเวศน์จะบริจาคเงินโดยตรงให้กับองค์กรด้านสิ่งแวดล้อมเพื่อส่งเสริมวัตถุประสงค์ขององค์กร อีกแนวทางหนึ่งคือ 'รับเอา' สาเหตุด้านสิ่งแวดล้อมโดยเฉพาะ (โครงการรีไซเคิลในชุมชนเป็นที่นิยม) ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสนใจของบริษัทในการสนับสนุนความพยายามในการปกป้องสิ่งแวดล้อม การสนับสนุนโครงการการศึกษา ผู้ลี้ภัย และความพยายามในการทำความสะอาดอุทยานหรือพื้นที่ธรรมชาติยังสื่อสารถึงความกังวลเกี่ยวกับปัญหาสิ่งแวดล้อม อย่างไรก็ตาม องค์กรด้านสิ่งแวดล้อมกล่าวหาว่าบางธุรกิจใช้การสนับสนุนด้านสิ่งแวดล้อมเพื่อซ่อนทัศนคติที่โลภโดยพื้นฐานต่อสิ่งแวดล้อม

ฉลากสิ่งแวดล้อม

ยานพาหนะอีกชนิดหนึ่งที่มีความถี่เพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเพื่อถ่ายทอดข้อมูลด้านสิ่งแวดล้อมให้กับผู้บริโภคคือ 'การติดฉลากเชิงนิเวศ' โปรแกรมการติดฉลากสิ่งแวดล้อมมักจะเป็นการประเมินโดยผู้เชี่ยวชาญจากภายนอกโดยสมัครใจเกี่ยวกับผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์ บริษัทสองแห่งที่เกี่ยวข้องกับงานตรวจสอบฉลากบุคคลที่สามดังกล่าว ได้แก่ Green Seal และ Energy Star

โปรแกรมการติดฉลากสิ่งแวดล้อมช่วยเพิ่มความตระหนักในประเด็นด้านสิ่งแวดล้อม กำหนดมาตรฐานระดับสูงสำหรับบริษัทต่างๆ ในการทำงาน และช่วยลดความไม่แน่นอนของผู้บริโภคเกี่ยวกับผลประโยชน์ด้านสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์ อย่างไรก็ตาม จนถึงตอนนี้ รัฐบาลสหรัฐฯ ได้ต่อต้านการจัดตั้งโครงการฉลากสิ่งแวดล้อมที่ได้รับอนุมัติอย่างเป็นทางการ

บรรณานุกรม

เบเกอร์, ไมเคิล. หนังสือการตลาด . ฉบับที่ห้า. เอลส์เวียร์, 2002.

คณะกรรมาธิการการค้าของรัฐบาลกลาง คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับการโฆษณา: คู่มือสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก มีจำหน่ายตั้งแต่ http://www.ftc.gov/bcp/conline/pubs/buspubs/ad-faqs.htm สืบค้นเมื่อ 13 มีนาคม 2549.

เมเคิลจอห์น, เกร็กก์. 'คุณค่าทางการตลาดของการดูแลสิ่งแวดล้อม' การตลาดทางตรง . ตุลาคม 2543

เมเยอร์, ​​ฮาร์วีย์. 'The Greening Corporate America' วารสารกลยุทธ์ธุรกิจ . มกราคม 2543

ซาร่า ยีนส์ อันเดอร์วู้ด แต่งงานหรือยัง

'เกือบสองในสามของชาวอเมริกันได้ลองอาหารและเครื่องดื่มออร์แกนิก' ข่าวประชาสัมพันธ์. ตลาดอาหารทั้งหมด มีจำหน่ายตั้งแต่ http://www.wholefoodsmarket.com/company/pr_11-18-05.html 18 พฤศจิกายน 2548

ออตต์มัน, แจ็กเกอลิน เอ. การตลาดสีเขียว . ฉบับที่สอง. สำนักพิมพ์ BookSurge พฤษภาคม 2547

Smith, Allison E. 'ตลาดสีเขียว: แบบสำรวจแสดงความต้องการของผู้บริโภคสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ไวต่อสิ่งแวดล้อม' แรงจูงใจ . สิงหาคม 2548

กระทรวงเกษตรสหรัฐ โครงการเกษตรอินทรีย์แห่งชาติ มีจำหน่ายตั้งแต่ http://www.ams.usda.gov/nop/indexNet.htm สืบค้นเมื่อ 13 มีนาคม 2549.

Wagner, Marcus และ S. Schaltegger การเป็นสีเขียวจ่ายอย่างไร? หนังสือพิมพ์หลังคา 2546

เวบบ์, ทอม. 'ฟาร์มออร์แกนิกเห็นความต้องการที่เพิ่มสูงขึ้น: ผู้สนับสนุนกล่าวว่ามีความจำเป็นมากขึ้นในมินนิโซตา วิสคอนซิน' Saint Paul Pioneer Press . 11 มีนาคม 2549