การยกเครื่องบรรจุภัณฑ์ช่วย บริษัท แถบโปรตีนแห่งนี้จากความสับสนได้อย่างไร

หมายเหตุบรรณาธิการ: Rxbar เป็นผู้ชนะรางวัลการออกแบบประจำปี 2560 ของ Inc. ซึ่งเป็นการยกย่องผู้ประกอบการประจำปีของเราที่ใช้การออกแบบเพื่อสร้างบริษัทที่ยอดเยี่ยมในหมวด 'Package Design'

อ่านชั้นของแท่งโปรตีนที่ร้านขายของและทุกอย่างผสมผสานกัน: การอ้างสิทธิ์ในสิ่งที่อาหารมี (หรือไม่) ประกอบด้วย คำมั่นสัญญาของโปรตีน และตราประทับของการอนุมัติโดยอาหารแฟชั่นล่าสุด Rxbar ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2013 โดย Peter Rahal และ Jared Smith เคยเป็นหนึ่งในนั้น แต่เมื่อ 18 เดือนที่แล้ว บริษัทในชิคาโกได้ยกเครื่องบรรจุภัณฑ์แถบโปรตีนของตนโดยสิ้นเชิง และในไม่ช้าพวกเขาก็เริ่มลงจอดในร้านค้าปลีก ซึ่งรวมถึง Whole Foods และ Trader Joe's ราฮาลพูดถึง อิงค์ ผ่านการหดตัวของโลโก้ เสียงบรรจุภัณฑ์ และการตรัสรู้การออกแบบกราฟิก

บรรจุภัณฑ์

เก่า

การออกแบบดั้งเดิมแทบจะไม่มีเจตนา 'เราอายุ 25 ยากจนและไร้เดียงสา' ราฮาลกล่าว 'เราไม่มีทรัพยากร ดังนั้นผมกับจาเร็ดจึงออกแบบมันเอง เราทำใน PowerPoint'

ใหม่

หลังจากทำธุรกิจมาสองปีแล้ว แบรนด์ก็มีเสถียรภาพเพียงพอที่จะทำให้ Smith และ Rahal ได้พักหายใจ 'เราถอยหลังหนึ่งก้าวและมีช่วงเวลาที่อ่อนน้อมถ่อมตน' ราฮาลกล่าว 'เราตระหนักว่าลูกของเราน่าเกลียด' ทั้งคู่ปรึกษากับผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์และจ้างบริษัทออกแบบภายนอกชื่อ Scott & Victor ซึ่งตั้งอยู่ในชิคาโก เพื่อช่วยพวกเขาในการรีแบรนด์

ส่วนผสม

เก่า

ทั้งคู่กระจายคำเกี่ยวกับ Rxbar โดยให้ตัวอย่างแก่ผู้ชมเป้าหมายของพวกเขา - นักกีฬาโดยเฉพาะ CrossFitters 'เราใช้ส่วนผสมที่เป็นทั้งอาหาร ดังนั้นเราจะขว้างมันโดยบอกว่ามันเหมือนกับการกินไข่ขาวสามฟอง อินทผลัมสองลูก อัลมอนด์หกเม็ด' ราฮาลกล่าว 'เมื่อเราทำการค้า เราก็แบบ เราต้องใส่สิ่งนี้ไว้ข้างหลัง'

โฮวี่ แมนเดลเป็นเกย์หรือเปล่า

ใหม่

ส่วนผสมเหล่านี้กลายเป็นดาวเด่นของบรรจุภัณฑ์ 'เราต้องการตรงไปตรงมาและโปร่งใสอย่างยิ่ง' ราฮาลกล่าว แม้ว่าแนวคิดของพวกเขาจะไม่ได้รับการสนับสนุนมากนัก 'ผู้เชี่ยวชาญด้านอุตสาหกรรมก็ชอบ' นี่มันโง่ นี่เป็นความผิดพลาด' ' มีความกังวลว่าโลโก้ของแบรนด์มีขนาดเล็กเกินไป - พวกเขาจะย่อขนาดลง 60 เปอร์เซ็นต์ - และความเรียบง่ายของรายการส่วนผสมดูทั่วไป แต่พวกเขาเชื่อมั่นในลำไส้ของพวกเขา 'สัญญาของเราตั้งแต่เริ่มต้นคือ 'ไม่มี BS' ราฮาลกล่าว 'มีความไม่แน่นอนอย่างแน่นอน แต่เรารู้ว่านี่เป็นวิธีที่ถูกต้องสำหรับเราที่จะไป'

ภาพอินไลน์

รส

เก่า

หากไม่มีพื้นฐานด้านการออกแบบหรือการตลาด ผู้ร่วมก่อตั้งจึงปฏิบัติตามสิ่งที่พวกเขาเข้าใจว่าเป็นกฎของการสร้างแบรนด์ 'เราค้นหามันใน playbook และมันก็เหมือนกับว่าคุณต้องการความอยากอาหาร' Rahal กล่าว 'คนต้องรู้ว่ามันคือบลูเบอร์รี่' พวกเขาก็เลยทำอย่างนั้น วางรูปบลูเบอร์รี่กลุ่มหนึ่งไว้หน้าบาร์

ใหม่

'เราได้พูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับการสื่อสารรสชาติ' Rahal กล่าว 'และสีเป็นวิธีหลักในการทำสิ่งนั้น' ทีมงานเลือกสีที่ให้ความรู้สึกเข้มข้นเพื่อบ่งบอกถึงสถานะของ Rxbar เป็นผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียม 'เราไม่ได้ต้องการให้สีสร้างความวุ่นวาย แต่เราก็ยังต้องการให้สีโดดเด่น' ไอคอนขนาดเล็กที่มีภาพประกอบทำหน้าที่สองหน้าที่ พยักหน้าเพื่อลิ้มรสพร้อมกับเพิ่มความสุข 'มันทำให้ความจริงจังของบรรจุภัณฑ์อ่อนลง และมันทำให้เรามีอิสระในการสร้างสรรค์ที่จะก้าวไปข้างหน้า' ราฮาลกล่าว โดยอ้างถึงไอคอนสมอเรือหน้าด้านที่ใช้สำหรับรสช็อกโกแลตซีซอลท์ 'ถ้าเราใช้ขิงในบาร์ เราสามารถพูดได้ว่า ใช้มนุษย์ขนมปังขิงเป็นไอคอน มันทำให้เรามีเสรีภาพ'

คีชา ชาร์ป อายุเท่าไหร่

ไม่มีวิทยาศาสตรบัณฑิต

เก่า

'ในพื้นที่แถบโปรตีน สถาปัตยกรรมการออกแบบของบรรจุภัณฑ์เป็นเรื่องธรรมดามาก: โลโก้ ดึงดูดความอยากอาหาร การอ้างสิทธิ์ รสชาติ' Rahal กล่าว 'ผลิตภัณฑ์นี้ได้รับการออกแบบมาสำหรับผู้เริ่มรับเลี้ยงบุตรบุญธรรมของเรา และการกล่าวอ้างเหล่านั้นอยู่ใน DNA ของเรา แต่คำกล่าวอ้างเหล่านั้นไม่ใช่เหตุผลที่ผู้คนซื้อผลิตภัณฑ์อีกต่อไป มันพยายามมากเกินไป' คำมั่นสัญญาหลักของแบรนด์ - ส่วนผสมที่สะอาดและครบถ้วน - เพียงพอสำหรับสิ่งที่ Rahal เรียกว่า 'Millennials ที่มีสติ' และ 'yuppies ที่มีสุขภาพดี' ข้อเรียกร้องอื่น ๆ ? เสียงรบกวนที่ไม่จำเป็น

ใหม่

การปรับปรุงขยาย 'ไม่มี BS' เรียกร้อง แต่ทิ้งส่วนที่เหลือ 'การออกแบบของเราส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับพื้นที่เชิงลบ' ราฮาลกล่าว 'ถ้าเราติดตามตลาดและเริ่มเพิ่มคำกล่าวอ้างบางอย่าง เช่น มังสวิรัติ ปราศจากกลูเตน ไม่มีจีเอ็มโอ เราจะสูญเสียพื้นที่เชิงลบนั้นและความสะอาดของการออกแบบ'

การเปิดเผยครั้งยิ่งใหญ่

'ลูกค้าบางคนคิดว่าเราเป็นบริษัทอื่น' ราฮาลยอมรับ แต่รูปลักษณ์ใหม่ก็เข้าครอบงำอย่างรวดเร็ว 'ลูกค้าของเราชอบมัน พูดคุยเกี่ยวกับมัน แบ่งปัน' เขากล่าว 'และได้รับความสนใจจากผู้ซื้อและผู้ค้าปลีกรายใหม่' นับตั้งแต่การออกแบบใหม่ Rxbar ได้กลายเป็นบาร์เพื่อสุขภาพอันดับสามของร้านค้าปลีกอาหารจากธรรมชาติตามการวิจัยจาก Spins กลุ่มการค้าผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติและออร์แกนิก มันเคยลงที่ไหนในรายการนั้นมาก่อน? 'ก้นถัง' ราฮาลกล่าว 'ไม่มีที่ไหนเลย'