Michelle Phan รู้เรื่องหนึ่งหรือสองอย่างเกี่ยวกับการสร้างช่อง YouTube ที่สนุกสนานและสร้างผลกำไร และเปลี่ยนความนิยมจากไวรัสเป็นกลยุทธ์ทางธุรกิจในระยะยาว ผู้ประกอบการวัย 29 ปีรายนี้เป็นหนึ่งในคนดังที่ทำรายได้สูงสุดบน YouTube โดยดึงรายได้จากโฆษณาประมาณ 3 ล้านดอลลาร์ผ่านโซเชียลเน็ตเวิร์ก ซึ่งเธอโพสต์บทเรียนการแต่งหน้าให้กับผู้ชมมากกว่าแปดล้านคน
ช่องของฟานมียอดดูมากกว่าหนึ่งพันล้านครั้งจนถึงปัจจุบัน เธอยังทำให้ชื่อเสียงของโซเชียลมีเดียกลายเป็นบริการสมัครสมาชิกความงามที่เรียกว่า Ipsy
คริส เปเรซสูงเท่าไหร่
Felix Kjellberg อีกหนึ่งวิดีโอบล็อกเกอร์ที่ได้รับค่าตอบแทนสูงสุดบน YouTube ตามรายงานของ Forbes ' ประมาณการล่าสุด . เขาไปตามนามแฝงการเล่นเกม ' PewDiePie .' ปีที่แล้ว Kjellberg สร้างรายได้ 15 ล้านดอลลาร์ผ่านช่องของเขา ซึ่งเขาสร้างความบันเทิงให้สมาชิก 43 ล้านคนของเขาด้วยการเล่นวิดีโอเกมและใส่คำอธิบายที่น่ากลัว รายได้หลักของ Kjellberg มาจากโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุน เช่นเดียวกับการรับรองเกมจำนวนหนึ่ง
ช่อง YouTube อาจเป็นธุรกิจที่ทำกำไรได้มาก ครีเอเตอร์ยังสามารถสร้างรายได้ด้วยการลงหมึกรับรองแบรนด์ดังที่ฟานทำกับลังโคมในปี 2013 เมื่อเธอเปิดตัวคอลเลกชั่นเครื่องสำอางของตัวเองผ่านบริษัทความงามและเครื่องสำอาง?
ถึงกระนั้น การดึงดูดใจและการเพิ่มจำนวนผู้ชมจำนวนมากในช่วงเวลาที่ยั่งยืนนั้นยากกว่าที่คิดไว้มาก และในขณะที่เงิน 3 ล้านดอลลาร์ที่ฟานทำนั้นไม่มีอะไรให้ต้องคิดเลย ให้พิจารณาว่ามันลดลงเหลือเพียง 40 เซ็นต์ต่อผู้ชมหนึ่งคน พาน ซึ่งปัจจุบันได้รับการยกย่องว่าเป็นค่าลิขสิทธิ์ของ YouTube รุ่นแรก เริ่มสร้างรายได้เพียง 5 เซ็นต์ต่อวันผ่านแพลตฟอร์ม และในตอนแรกเธอถูกปฏิเสธเมื่อสมัครเข้าร่วมโปรแกรมพาร์ทเนอร์เมื่อปี 2551
หากคุณกำลังวางแผนที่จะสร้างช่อง YouTube ที่ทำกำไรได้ซึ่งผู้คนต้องการดูจริงๆ ต่อไปนี้คือเคล็ดลับสำคัญห้าข้อที่ควรคำนึงถึง:
1. รู้จักผู้ชมของคุณและติดตามเทรนด์
เมื่อเริ่มต้นแบรนด์ YouTube สิ่งสำคัญคือต้องรู้จักตลาดของคุณ ซึ่งหมายความว่ามีปฏิสัมพันธ์กับผู้ดูของคุณอย่างสม่ำเสมอ เช่น ในส่วนความคิดเห็น พานบอกว่าบางครั้งเธอก็ตื่นตั้งแต่ตี 5.30 น. เพื่ออ่านความคิดเห็น (และตอบกลับ) ในช่อง YouTube ส่วนตัวของเธอ
'เรารู้ดีว่ามันคาดเดาไม่ได้แค่ไหนเมื่อคุณสร้างเนื้อหา' เธอกล่าวในการให้สัมภาษณ์กับ อิงค์ 'ถ้าคุณรู้จักผู้ชมของคุณ คุณก็รู้ว่าพวกเขากำลังจะดูอะไร'
ที่ต้องคอยติดตามเทรนด์และนักสังคมสงเคราะห์โซเชียลมีเดียในวงกว้าง Phan เรียกร้องให้เครือข่าย vloggers มากกว่า 10,000 คนเผยแพร่เนื้อหาบนแพลตฟอร์มใหม่ รวมถึง YouNow, Meerkat และ Periscope ในการสนทนากับช่อง YouTube ที่มีอยู่ก่อนแล้ว
'ผู้คนมักต้องการสิ่งใหม่ ๆ เสมอ และเป็นงานของฉันที่จะหาร้านใหม่ๆ และแนวคิดใหม่ ๆ สำหรับทุกคนและแบ่งปัน' เธอกล่าว
Kjellberg สร้างความคุ้นเคยกับผู้ชมโดยเรียกพวกเขาว่า 'BroArmy' เขายืนยันว่าผู้ชมของเขาเท่าเทียมกัน: 'ฉันเป็นเหมือนคุณ ไม่ได้อยู่เหนือคุณ แต่อย่างใด' เขาอธิบายเกี่ยวกับความสัมพันธ์ใน สัมภาษณ์กับ ไอคอน , นิตยสารสวีเดนในปี 2014 'ฉันปรับแต่งเนื้อหาตามคำตอบที่ฉันได้รับ มันอาจจะเปลี่ยนไปในแต่ละวัน แต่ฉันคิดว่านี่เป็นหนึ่งในเหตุผลที่ฉันประสบความสำเร็จ'
2. ให้เวลา (มาก)
ในช่วงแรกๆ ทั้ง Phan และ Kjellberg ได้เลิกทำตามคำมั่นที่มีอยู่แล้วเพื่อมุ่งความสนใจไปที่ YouTube พานออกจากงานเป็นพนักงานเสิร์ฟในปี 2551 เพื่อที่เธอจะได้ใช้เวลามากขึ้นในการถ่ายทำในหอพักของวิทยาลัย
manu ginobili สูงเท่าไหร่
Kjellberg ผู้ซึ่งกำลังศึกษาด้านวิศวกรรมอยู่ที่ Chalmers University of Technology ที่มีชื่อเสียงในโกเธนเบิร์ก ลาออกจากโรงเรียนและเริ่มทำงานที่ร้านขายฮอทดอก 'ฉันมีความสุขที่สุดในตอนนั้น เพราะในที่สุดฉันก็ได้ทำในสิ่งที่อยากทำ และความจริงที่ว่าฉันสามารถทำวิดีโอได้ก็สำคัญกับฉันมากขึ้น' เขาเล่าใน วิดีโอล่าสุด
พานประมาณการว่าคลิปง่ายๆ ยาว 3 นาทีอาจใช้เวลาถึงสี่ถึงห้าวันในการถ่ายภาพ ประกบ และปรับแต่ง
3. ใช้ภาษาทางการตลาดให้น้อยที่สุด
ผู้สร้างเนื้อหาจะมีประสิทธิภาพสูงสุดเมื่อพวกเขาเป็นตัวของตัวเอง หรือเมื่อวิดีโอของพวกเขาไม่ได้ถูกอ่านว่าเป็นการโฆษณา
'เหตุผลที่ผู้คนรักอินเทอร์เน็ตมาก... เพราะพวกเขารู้สึกเหมือนกำลังเรียนรู้อะไรบางอย่าง และไม่มีใครพยายามขายอะไรให้พวกเขาเลย' พานกล่าว
นี่เป็นความสมดุลที่ยากต่อการบรรลุ ตราบใดที่ครีเอเตอร์จำนวนมากได้ลงนามรับรองกับแบรนด์ และอาจขายผลิตภัณฑ์ทางอ้อม สิ่งสำคัญคือ vloggers ของ YouTube จะต้องทำงานกับบริษัทที่พวกเขารู้สึกหลงใหลเป็นพิเศษเท่านั้น เธอกล่าว
สิ่งสำคัญคือต้องเลือกคู่ค้าของคุณอย่างระมัดระวัง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณทั้งคู่แบ่งปันวิสัยทัศน์ที่ครอบคลุมสำหรับช่องและแบรนด์ Kjellberg รักษาความซื่อสัตย์โดยปฏิเสธที่จะจ้างบรรณาธิการเพื่อช่วยเขาผลิตวิดีโอเพิ่มเติม โดยเน้นที่แฟนๆ ของเขาไม่สนใจว่าวิดีโอของเขา 'มีคุณภาพสูง' แค่ไหน
'ความจริงที่ว่าผู้คนรู้ว่ามีเพียงฉันที่ทำวิดีโอ - ไม่มีทีมงาน - ได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นแนวคิดที่ชนะ' เขากล่าว 'สิ่งที่ทำให้ YouTube ประสบความสำเร็จอย่างมากคือคุณสามารถเชื่อมโยงกับผู้คนที่คุณกำลังรับชมในระดับที่สูงกว่าคนที่คุณเห็นในทีวีได้มาก'
4. ทดลองภายในธีมของคุณ
แม้ว่าฟานจะเน้นการสอนการแต่งหน้า แต่เธอก็เรียนรู้ที่จะทดลองตั้งแต่เนิ่นๆ และบ่อยครั้ง เช่น การสอนให้ผู้ชมใช้หน้ากากที่ทำจากครอกคิตตี้ หรือเพื่อให้ได้ลุคสุดคลาสสิกแบบ 'เลดี้ กาก้า' 'มัน [การผลิตวิดีโอ] มีไว้สำหรับการทดลองหรือความคิดสร้างสรรค์ล้วนๆ' พานกล่าว
โดยทั่วไปแล้ว Kjellberg จะโพสต์วิดีโอของตัวเองที่กำลังเล่นวิดีโอเกมและกรีดร้องที่หน้าจอ แต่บางครั้งเขาก็จะโพสต์คลิปในการสนทนากับ Marzia Bisognin แฟนสาวของเขา ซึ่งใช้นามแฝงว่า CutiePieMarzia
5. เข้าร่วมเป็นหุ้นส่วนระยะยาวมากกว่าการเป็นสปอนเซอร์ระยะสั้น
โปรดใช้ความระมัดระวังในการเป็นสปอนเซอร์ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าสิ่งที่คุณขายนั้นสอดคล้องกับแบรนด์ของคุณอย่างมีเอกลักษณ์ 'แทนที่จะคิดถึงแค่การสปอนเซอร์ ในที่ที่มันสั้นมาก ให้คิดถึงการเป็นหุ้นส่วนด้วย' พานกล่าว
ข้อตกลงระยะยาวกับผู้ค้าปลีกที่เชื่อถือได้ในที่สุดอาจมีมูลค่ามากกว่าดอลลาร์ (และผู้ชมมากกว่า) มากกว่าข้อตกลงเฉพาะกิจ
