คุณอาจสังเกตเห็นว่าตัวอย่างสำหรับภาพยนตร์ที่คาดว่าจะได้รับสองเรื่องลดลงในสัปดาห์นี้ หนึ่งเป็นผลสืบเนื่องของบางที ภาพยนตร์เครื่องบินขับไล่ที่ดีที่สุด ตลอดกาล และอีกเรื่องหนึ่งคือการรีเมค -- การดัดแปลง จริงๆ หนึ่งในการผลิตละครสดที่ประสบความสำเร็จที่สุดเท่าที่เคยมีมา และอินเทอร์เน็ตกำลังคลั่งไคล้ทั้งคู่ แต่ด้วยเหตุผลที่ตรงกันข้าม
ปรากฏว่าแฟนๆชอบของใหม่ ปืนยอดนิยม: Maverick รถพ่วงและสับสนและหวาดกลัวโดยหนึ่งสำหรับ แมว . ฉันคิดว่ามีเหตุผลมากมายว่าทำไมทั้งคู่ถึงเป็นจริง และฉันคิดว่ามีบทเรียนที่สำคัญ แต่ก่อนอื่นเรามาพูดถึงตัวอย่างกันก่อน
ปืนยอดนิยม: Maverick
ดูตัวอย่างอย่างเป็นทางการสำหรับ #ท็อปกัน : Maverick นำแสดงโดย @ทอมครูซ . ในโรงภาพยนตร์ 2020 pic.twitter.com/J698eUnakI
-- ท็อปกัน (@TopGunMovie) 18 กรกฎาคม 2019
เอาเป็นว่าอย่างแรกเลย ท็อปกัน หนังน่าจะดีที่สุดของทอม ครูซ โอเค อาจจะ Jerry Maguire ค่อนข้างดี แต่อย่าให้ฉัน ภารกิจที่เป็นไปไม่ได้ หรือ แจ็ค รีชเชอร์ . ฉันรู้ว่าเขาเป็นหนึ่งในดาราที่เก่งที่สุดคนหนึ่งของฮอลลีวูด แต่ก็ไม่ได้ดีไปกว่า ท็อปกัน . และฉันค่อนข้างแน่ใจว่าฉันยืนกรานที่จะพูดว่าไม่มีเพลงประกอบที่ดีไปกว่านี้แล้ว เคย.
แต่เหตุผลที่แท้จริงที่อินเทอร์เน็ตระเบิดเหนือตัวอย่างเป็นเพราะวิธีที่มันตกลงมา เมื่อวานนี้ Tom Cruise ปรากฏตัวที่งาน Comic-Con เพื่ออภิปรายซึ่งเขาทำให้ผู้ชมประหลาดใจด้วยการดูภาพยนตร์เรื่องใหม่ที่มีฉากฉากการบินอันยิ่งใหญ่มากมาย
ไม่มีใครคาดหวัง ปืนยอดนิยม: Maverick และไม่เพียงแต่สร้างความประหลาดใจเท่านั้น แต่ยังเป็นสิ่งที่ผู้ชมคาดหวังไว้อีกด้วย Tom Cruise เป็นคนที่เราคาดหวังให้เป็นคนไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใด เครื่องบินเป็นสิ่งที่เราคาดหวัง และลำดับการบิน -- โอเค นั่นมากกว่าที่เราคาดไว้มาก แต่ก็เป็นไปในทางที่ดี
ซึ่งเป็นบทเรียนที่สำคัญแต่ไม่ใช่บทเรียนใหม่: จะดีกว่าเสมอที่จะทำตามคำมั่นสัญญาและส่งมอบมากเกินไป
verne lundquist มีค่าแค่ไหน
แมว
แล้วมี แมว รถพ่วง ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดคือผู้คนคาดหวังว่าจะมีการปรับตัวแบบดั้งเดิมมากขึ้นในสิ่งที่เมื่อถึงจุดหนึ่งเมื่อปิดตัวลงในปี 2543 เป็นการผลิตบรอดเวย์ที่ดำเนินมายาวนานที่สุด
คริสต์มาสนี้ คุณจะเชื่อ #หนังแมว pic.twitter.com/doKFWGAdpB
-- ภาพยนตร์แมว (@catsmovie) 18 กรกฎาคม 2019
แต่พวกเขาได้ภาพยนตร์ที่ดูเหมือนว่าจะเกิดขึ้นในดินแดนแห่งอนาคต dystopian ของแมวฮิวแมนนอยด์ แต่ถูกจำกัดขอบเขตให้อยู่ในฉากละครไม่กี่เรื่อง ไม่ค่อยรู้ว่าเป็นใครหรือใครพยายามทำให้พอใจ
ปัญหาเกี่ยวกับ แมว เป็นที่คาดการณ์กันอย่างกว้างขวาง แต่ล้มเหลวในการปฏิบัติตามคำสัญญาที่ผู้คนเชื่อว่าพวกเขาได้รับ หรืออย่างน้อยก็คาดหวังไว้ มันทำสิ่งที่ตรงกันข้ามโดยให้คำมั่นสัญญามากเกินไปและแสดงผลน้อยเกินไปสำหรับผู้ชม
ซึ่งนำเราไปสู่บทเรียนเกี่ยวกับการสร้าง Buzz เพราะพวกเขาต่างก็สร้าง Buzz
การสร้างกระแสให้กับแบรนด์ของคุณ
อันที่จริงแล้วในกรณีของ ปืนยอดนิยม: Maverick ไม่มีใครคาดหวังอะไร แต่สิ่งที่เราเห็นคือสิ่งที่เราหวังและมากกว่านั้น ผู้ผลิตรู้อย่างชัดเจนว่าใครเป็นผู้ฟังของพวกเขาและผู้คนก็คลั่งไคล้ ตัวอย่างมีแนวโน้มทั้งใน Twitter และแนวโน้มการค้นหาของ Google
ในทางกลับกัน, แมว ไม่รู้สึกเหมือนอย่างที่เราคาดหวัง และตัวละครก็ดูแปลกดี เมื่อตัวละครของคุณเป็นที่รู้จัก คุณสามารถเปลี่ยนเขาได้มากเท่านั้น พิจารณาล่าสุด คริสโตเฟอร์ โรบิน ภาพยนตร์ที่มีตุ๊กตาเหมือนจริงหรือว่าคนอารมณ์เสียเกี่ยวกับตัวอย่างที่จะเกิดขึ้น โซนิคเดอะเฮดจ์ฮ็อก ฟิล์ม.
มันเกือบจะเหมือนกับว่า แมว ไม่รู้ว่าใครเป็นผู้ชม และด้วยเหตุนี้ จึงสร้างกระแสและกำลังเป็นที่นิยมด้วยเหตุผลที่ตรงกันข้าม นั่นคือ ผู้คนเกลียดชัง
บทเรียนสำหรับสิ่งที่ยิ่งใหญ่ครั้งต่อไปของคุณ
ซึ่งนำไปสู่บทเรียนสุดท้าย: เพียงเพราะคุณประสบความสำเร็จ ไม่ได้หมายความว่าความสำเร็จจะแปลไปยังสิ่งต่อไปโดยอัตโนมัติ ต้นตำรับ แมว เป็นการผลิตละครเวทีที่ประสบความสำเร็จอย่างกว้างขวาง แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าผู้ชมของคุณยินดีที่จะขยายความซาบซึ้งไปยังการดัดแปลงที่ไม่สมเหตุสมผล
ท็อปกัน ภาคต่อเป็นสิ่งใหม่ ที่ยึดตัวเองในสิ่งที่คุ้นเคยที่ยังคงสะท้อนกับผู้ชมอย่างต่อเนื่อง เรื่องราวแตกต่างกัน แต่องค์ประกอบและความรู้สึกโดยรวมเหมือนกัน
ภาพยนตร์ทั้งสองเรื่องให้บทเรียนในการจัดการกับการสร้างกระแสให้กับแบรนด์ของคุณ วิธีที่คุณจัดการความคาดหวังและเปิดตัวสิ่งที่ยิ่งใหญ่ครั้งต่อไปของคุณ สามารถสร้างความแตกต่างระหว่างการโจมตีแบบไวรัสหรือการลงจอดที่ยากที่สุด
