หากคุณยังไม่เคยได้ยินชื่อ music.ly คุณอาจไม่มีวัยรุ่นหรือวัยรุ่นอาศัยอยู่ในบ้านของคุณ เครือข่ายนี้ซึ่งเปิดตัวเมื่อปลายปี 2014 แต่ 'ล่มสลาย' เมื่อฤดูร้อนปีที่แล้ว มีผู้ใช้ประมาณ 70 ล้านคน ซึ่งรวมถึงวัยรุ่นอเมริกันครึ่งหนึ่งด้วย และมีผู้ใช้ใหม่หลายล้านคนเข้าร่วมต่อเดือน
music.ly เริ่มต้นจากแอปที่อนุญาตให้ผู้ใช้สร้างมิวสิกวิดีโอความยาว 15 วินาที (ร้องเพลงของตัวเอง คัฟเวอร์ ลิปซิงค์กับเพลงยอดนิยมที่แอปจัดหาให้ ฯลฯ) แต่ได้ขยายไปสู่อีกมาก มีคนแชร์เรื่องตลกสั้น วงดนตรี และนักแสดงที่เปิดตัวเพลงใหม่บนแพลตฟอร์ม และผู้ให้ความบันเทิงมืออาชีพ (รวมถึงนักดนตรีระดับ A) ใช้ระบบเพื่อเพิ่มความนิยมในเพลงของพวกเขา ตัวฉันเองได้เข้าร่วมเครือข่ายและได้ดำเนินซีรีส์ #FunFacts ซึ่งเป็นข้อเท็จจริงที่น่าสนใจและรวดเร็วที่อธิบายโดยวิดีโอ (ฉันแนะนำให้คุณติดตามฉันที่นั่น - ฉันคือ @JosephSteinberg) การมีส่วนร่วมที่ฉันได้เห็นทั้งในบัญชีของฉันเองและการดูประสิทธิภาพของบัญชีของผู้อื่น ดูเหมือนจะดีกว่าปกติบนแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ ส่วนใหญ่
แจ็ค เดล มาจากไหน
ปรากฏการณ์ดังกล่าวไม่น่าแปลกใจเลย Alex Zhu หนึ่งในผู้ก่อตั้ง music.ly ซึ่งปัจจุบันดำรงตำแหน่งเป็นหนึ่งในสองซีอีโอร่วมของบริษัท บอกฉันว่าในขณะที่ทีมแพลตฟอร์มโซเชียลหลายแห่งมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มจำนวนผู้ใช้หรือการดาวน์โหลดแอปของพวกเขา music.ly มี มุ่งเน้นไปที่การเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่มีอยู่เป็นหลัก ในขณะที่เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มโซเชียลสมัยใหม่อื่นๆ music.ly เสนอความสามารถสำหรับผู้ติดตาม (การติดตามแบบทิศทางเดียว) เพื่อน (การติดตามแบบสองทิศทาง) การชอบ และความคิดเห็น music.ly ได้เพิ่มรูปแบบการมีส่วนร่วมใหม่ๆ ที่ไม่พบบนแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ รวมถึงความสัมพันธ์ 'ผู้ติดตามที่ดีที่สุดตลอดกาล' ที่อนุญาตให้ผู้ใช้ยอดนิยมให้สถานะและสิทธิพิเศษแก่แฟน ๆ ที่ภักดี (เช่นผู้ติดตาม) รวมถึง Duets ซึ่งช่วยให้ผู้คนสามารถสร้างเนื้อหากับผู้ใช้รายอื่นได้แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้ออนไลน์ที่ ในเวลาเดียวกัน.
เมื่อพิจารณาว่าโซเชียลมีเดียเป็นเรื่องเกี่ยวกับผู้คนที่มีส่วนร่วมซึ่งกันและกัน ไม่น่าแปลกใจเลยที่แพลตฟอร์มที่เน้นไปที่การสร้างการมีส่วนร่วมจะทำได้ดี วันนี้ music.ly มีผู้ใช้ประมาณ 10 ล้านคนต่อวันซึ่งแชร์วิดีโอ 11 ล้านรายการต่อวัน - และจำนวนนั้นก็เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ การมุ่งเน้นที่การมีส่วนร่วมยังให้ประโยชน์อีกประการหนึ่ง แอปจำนวนมากกลายเป็นการดาวน์โหลดที่ได้รับความนิยมและลดลงอย่างรวดเร็วเมื่อผู้ชมเปลี่ยนไปใช้แพลตฟอร์มอื่น (จำ Meerkat สำหรับการสตรีมสดได้หรือไม่); การมีส่วนร่วมระดับสูงสามารถช่วยให้แอปและแพลตฟอร์มเป็นที่นิยมในระยะยาว
น่าแปลกที่ความสำเร็จของ music.ly ยังทำหน้าที่เป็นบทเรียนให้กับผู้ประกอบการเกี่ยวกับความสำคัญของการรู้ว่าเมื่อใดควรเปลี่ยน ผู้ก่อตั้งเดิมตั้งใจที่จะสร้างเครือข่ายโซเชียลเพื่อการศึกษาที่อนุญาตให้ผู้คนแบ่งปันความรู้โดยใช้วิดีโอขนาดสั้น ตามที่ Zhu กล่าว แท้จริงแล้วในวันที่แอปดั้งเดิมเปิดตัวนั้น เขาและเพื่อนร่วมงานตระหนักว่าแอปจะล้มเหลวในรูปแบบปัจจุบันในขณะนั้น เนื่องจากต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมากสำหรับผู้คนในการสร้างเนื้อหา หลังจากสังเกตว่าวัยรุ่นบนรถไฟเกือบทุกคนฟังเพลงและ/หรือแชร์รูปภาพและวิดีโอระหว่างกัน ทีมงานจึงตัดสินใจปรับโครงสร้างข้อเสนอของพวกเขาและมุ่งเน้นไปที่รูปแบบความบันเทิงที่เกี่ยวข้องและแนวคิดสำหรับสมัยใหม่ music.ly ถือกำเนิดขึ้น
ตามที่ประธานาธิบดีสหรัฐของ music.ly, Alex Hofmann แอพ music.ly เริ่มต้นดึงดูดความสนใจอย่างมาก แต่การระเบิดของผู้ใช้และการมีส่วนร่วมเริ่มขึ้นเมื่อแพลตฟอร์มเพิ่มความสามารถทางสังคมที่หลากหลาย - กระดานผู้นำที่แสดงว่าเนื้อหาใดได้รับความนิยมสูงสุด ณ จุดใดจุดหนึ่ง และความสามารถในการชอบและแสดงความคิดเห็นในวิดีโอ ในเดือนกรกฎาคมปี 2015 music.ly เป็นแอปอันดับต้นๆ ใน Apple AppStore ในหลายหมวดหมู่ และแอปยังคงอยู่ในตำแหน่งระดับบนสุดในปัจจุบัน
สำหรับนักดนตรียอดนิยม (ตามที่ผู้ใช้ music.ly รู้จัก) music.ly ได้สร้างโอกาสที่เปลี่ยนแปลงชีวิต ที่งาน Shorty Awards ฉันได้พบกับนักดนตรีชั้นนำสี่คน - Ariel Martin, Ariana Trejos, Loren Beech และ Jacob Sartorious สามคนที่ฉันสัมภาษณ์หลังจากนั้น การเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วอย่างน่าทึ่งของพวกเขาสู่การเป็นดาราในโซเชียลมีเดียโดยใช้แพลตฟอร์มนี้ (แต่ละคนมีผู้ติดตามที่มีส่วนร่วมสูงหลายล้านคน) ให้บทเรียนสำหรับทุกคนในธุรกิจ ฉันจะทำบทความแยกต่างหากเกี่ยวกับพวกเขาและบทเรียนที่ฉันได้เรียนรู้จากพวกเขาเกี่ยวกับวิธีประสบความสำเร็จในโซเชียลมีเดีย ดูคอลัมน์หรือฟีด Twitter ของฉันสำหรับผลงานชิ้นต่อไป
แบรนด์ที่ต้องการกำหนดเป้าหมายไปยังตลาดวัยรุ่นและวัยรุ่นในปัจจุบันจำเป็นต้องตรวจสอบ music.ly แต่ธุรกิจอื่นๆ ก็ควรทราบเช่นกัน ไม่เพียงแต่ music.ly จะเพิ่มการเข้าถึงไปยังกลุ่มประชากรอื่นๆ เท่านั้น แต่ในเวลาเพียงไม่กี่ปี ผู้คนในกลุ่มประชากรวัยรุ่นในปัจจุบันจะเข้าสู่แรงงานและใช้เงินของตนเอง เวลาผ่านไปอย่างรวดเร็ว อาจดูเหมือนเป็นไปไม่ได้ แต่เด็กมหาลัยหลายคนที่ใช้ Facebook เมื่อเปิดตัวครั้งแรกนั้นตอนนี้อายุ 30 แล้ว
หากเล่นไพ่อย่างถูกต้อง music.ly อาจกลายเป็นคู่แข่งที่น่ากลัวสำหรับ Vine (บริการวิดีโอสั้นของ Twitter) และขยายได้ดีกว่าตลาดทวีตและตลาดวัยรุ่น โปรดจำไว้ว่า แพลตฟอร์มโซเชียลที่ประสบความสำเร็จส่วนใหญ่เริ่มต้นด้วยฐานผู้ใช้ที่อายุน้อยกว่า และเมื่อเวลาผ่านไป ก็แพร่กระจายไปยังกลุ่มประชากรที่มีขนาดใหญ่กว่ามาก เมื่อเปิดตัวครั้งแรกเมื่อสิบกว่าปีที่แล้ว Facebook มีให้บริการสำหรับนักศึกษาเท่านั้น และในช่วงปีแรกๆ ของการดำเนินงาน ทั้ง Instagram และ SnapChat ถูกใช้เกือบทั้งหมดโดยวัยรุ่นและอายุ 20 ปี
แพลตฟอร์มโซเชียลเองก็มีวิวัฒนาการเช่นกัน - เห็นได้ชัดว่า Facebook ในปัจจุบันเป็นมากกว่าไดเรกทอรีของใบหน้าที่มีการตั้งชื่อ Instagram รองรับวิดีโอ และ Snapchat เผยแพร่ข่าว music.ly ขยายตัวได้ดีกว่าดนตรีอยู่แล้ว และฉันคาดว่าแนวโน้มดังกล่าวจะดำเนินต่อไป ที่น่าแปลกก็คือ มันอาจจะกลายเป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมสำหรับคนที่จะแบ่งปันประเภทของวิดีโอเพื่อการศึกษาแบบสั้นที่ผู้ก่อตั้งหวังแต่เดิมว่าแพลตฟอร์มนี้จะถูกนำมาใช้เพื่อเผยแพร่
เพื่อเป็นการพิสูจน์วิวัฒนาการของ music.ly ให้พิจารณาคำตอบที่ฉันได้รับเมื่อขอให้นักดนตรีสร้างวิดีโอสั้น ๆ ที่อธิบายว่าทำไมพวกเขาถึงชอบ music.ly:
วิดีโอประกอบเป็นการรวบรวมคำตอบสิบเอ็ดรายการซึ่งอยู่ในกลุ่มที่ได้รับไลค์สูงสุดบนแพลตฟอร์ม music.ly ในช่วงเวลาที่ฉันเขียนบทความนี้: อย่างที่คุณเห็น ผู้คนในนั้นครอบคลุมกลุ่มอายุหลายกลุ่มและหลายช่วง จากนักบันเทิงมืออาชีพที่ Collab (สตูดิโอเนื้อหาดิจิทัลที่เป็นตัวแทนของนักดนตรียอดนิยมต่างๆ สำหรับการจัดการสิทธิ์และการอำนวยความสะดวกในการทำข้อตกลงกับแบรนด์) สำหรับวัยรุ่นมือสมัครเล่นซึ่งค่อนข้างใหม่ต่อแพลตฟอร์มนี้ และเนื้อหาที่ชุมชน Muser ชื่นชอบมากที่สุดมีทั้งเนื้อหาที่จริงจังและตลก รวมถึงเนื้อหาเกี่ยวกับดนตรีและ บางอย่างไม่ได้
ตามที่ฉันได้กล่าวถึงในงาน Shorty Awards ฉันคาดหวังว่าแพลตฟอร์มวิดีโอโซเชียลส่วนใหญ่จะสนับสนุนทั้งการสตรีมสดและเนื้อหาที่บันทึกไว้ในท้ายที่สุด ดังนั้น ฉันจึงสงสัยว่า เมื่อเวลาผ่านไป music.ly อาจจบลงด้วยการแข่งขันกับแพลตฟอร์มสตรีมมิงแบบสดในปัจจุบันเช่นกัน เวลาจะบอกได้อย่างแน่นอน
สำหรับตอนนี้ คำแนะนำของฉันง่าย ๆ - ลองดู music.ly
Inc. ช่วยให้ผู้ประกอบการเปลี่ยนโลก รับคำแนะนำที่จำเป็นในการเริ่มต้น เติบโต และนำธุรกิจของคุณวันนี้ สมัครสมาชิกที่นี่เพื่อการเข้าถึงแบบไม่จำกัด
2 มิ.ย. 2559ชอบคอลัมน์นี้? ลงทะเบียนเพื่อ สมัครรับอีเมลแจ้งเตือน และคุณจะไม่พลาดโพสต์
ความคิดเห็นที่แสดงโดยคอลัมนิสต์ของ Inc.com เป็นความคิดเห็นของพวกเขาเอง ไม่ใช่ความคิดเห็นของ Inc.com
