หากคุณอยู่ในธุรกิจเพลง ซึ่งเป็นอุตสาหกรรมที่รูปแบบรายได้และการจัดจำหน่ายเปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิงในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา โดยพื้นฐานแล้วคุณมีทางเลือกสองทาง:
- คุณสามารถบ่นว่าธุรกิจไม่ได้เป็นอย่างที่มันเป็นหรือ
- ออกไปเตะตูดก็ได้
วงดนตรีร็อกที่มียอดขายหลายแพลตตินั่ม เอาคืนเจ็ดเท่า เลือกหลักสูตรหลัง เลี่ยงการออกอัลบั้มแบบเดิมๆ และ 'เซอร์ไพรส์-ดรอป' อัลบั้มใหม่ที่ได้รับการยกย่องจากนักวิจารณ์ เวที ทั้งในรูปแบบดิจิทัล และ รูปแบบทางกายภาพ ซึ่งน่าจะเป็นอุตสาหกรรมแรกสำหรับวงร็อค ช่วงเวลาหลังจากการแสดงสดบนยอดหอคอย Capitol Records อันโด่งดังในฮอลลีวูด เหตุการณ์เสมือนจริง 3 มิติ/360 องศาที่แปลกใหม่และสตรีมสด
การเปิดรับเทคโนโลยีใหม่นั้นสมเหตุสมผลตั้งแต่ makes เวที, อัลบั้มแรกของพวกเขาสำหรับ Capitol Records คืออัลบั้มแนวคิดที่สำรวจปัญญาประดิษฐ์และเทคโนโลยีที่ขยายออกไปอาจหมายถึงอะไรดีและไม่ดีสำหรับอนาคต (นักร้องนำ M. Shadows ได้รับแรงบันดาลใจจาก นี้ บทความที่เขียนโดย Tim Urban .)
และยิ่งไปกว่านั้น เพลงปิดของอัลบั้ม 'Exist' คือการตีความดนตรี 15 นาทีของบิ๊กแบงที่มีการแสดงคำพูดโดยนักดาราศาสตร์ฟิสิกส์ Neil deGrasse Tyson ที่เขียนขึ้นเพื่ออัลบัมโดยเฉพาะ
ใช่แล้ว: ไม่ใช่ธุรกิจ (ดนตรี) ตามปกติอย่างแน่นอน
(และไม่ใช่เรื่องบังเอิญ เวที มีทั้งดีและฉลาดจริงๆ คุณสามารถพูดแบบนั้นเกี่ยวกับอัลบั้มฮาร์ดร็อคได้บ่อยแค่ไหน? และเดบิวต์ที่อันดับ 4 ในชาร์ต Billboard หลัก และอันดับ 1 ใน Billboard's Rock Albums, Hard Rock Albums และ Alternative Albums charts)
พูดคุยกับฉันผ่านการตลาดเกี่ยวกับการเปิดตัว เวที . VR บนชั้นดาดฟ้า ปล่อยเซอร์ไพรส์... ทำไมไม่ลองไปตามเส้นทางธรรมดาดูล่ะ?
โลกกำลังเปลี่ยนแปลงและวิธีที่เราใช้ดนตรีก็เปลี่ยนไปอย่างเห็นได้ชัด ฉันเป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนซีดีรายใหญ่ที่สุดที่คุณจะพบ แต่เมื่อ Apple music และ digital options ออกมา เช่นเดียวกับคนอื่นๆ มันก็เอื้อต่อไลฟ์สไตล์ของฉันมากขึ้น วิธีที่ฉันได้รับและฟังเพลงเปลี่ยนไป มันเปลี่ยนไปสำหรับทุกคน แล้วทำไมไม่ยอมรับมันล่ะ?
ก่อนหน้านั้น สามเดือนก่อนออกอัลบั้มทำให้เราเบื่อ (โดยปกติค่ายเพลงจะเริ่มปล่อยเพลงแต่ละเพลงก่อนออกอัลบั้มเพื่อจุดประกายความสนใจ สร้างยอดขายล่วงหน้า ฯลฯ) ซึ่งไม่ได้จุดไฟให้เรา
ดังนั้นเราจึงตัดสินใจทำในสิ่งที่เราต้องการจะทำและมอบให้กับแฟนๆ ในแบบที่เราต้องการ สิ่งที่ศิลปินอย่าง Kanye, Radiohead และ Beyonce ทำให้เราทึ่ง อัลบั้มของพวกเขากลายเป็นสีน้ำเงินและไม่มีความคิดอุปาทานหรือบทวิจารณ์ที่ส่งผลต่อความคิดเห็นของผู้ซื้อแผ่นเสียงก่อนที่พวกเขาจะได้มีโอกาสฟังเพลงของเรา
ด้วยวิธีนี้ ทุกคนจะได้ฟังอัลบั้มของเราในวันเดียวกัน มันเป็นประสบการณ์ใหม่ ซึ่งไม่ได้รับผลกระทบจากรีวิว การเก็งกำไร และเสียงรบกวน ด้วยวิธีนี้คุณจะต้องได้ยินและตัดสินใจด้วยตัวเอง
ปัจจัยทั้งหมดเหล่านี้มีผลต่อการตัดสินใจของเรา และแน่นอน เราจำเป็นต้องสร้างกระแสครั้งใหญ่และเพื่อให้ได้รับความสนใจ นั่นคือเหตุผลที่เราคิดขึ้นมา เช่น การแสดงบนดาดฟ้าของ Capitol Records การมีประสบการณ์ VR การสตรีมสด... เรากำลังพยายามทำสิ่งที่เรา' ไม่เคยเห็นวงดนตรีมาก่อน เราจึงสามารถมอบประสบการณ์ใหม่ให้แฟนๆ ได้
ฉันไม่ได้คิดเรื่องนี้จนกว่าคุณจะพูดถึงมัน แต่ฉันแก่แล้วนั่นคือวิธีที่ฉันได้ 'สัมผัส' อัลบั้มใหม่ เมื่อพูดว่า กลับมาในชุดดำ ออกมา คุณไปที่ร้านแผ่นเสียงในวันที่มันออก คุณรีบกลับบ้านไปฟังมัน... คุณไม่รู้ว่าอัลบั้มจะออกมาเป็นอย่างไร
สิ่งหนึ่งที่ฉันชอบเมื่อโตขึ้น คุณอาจเห็นรีวิวหนึ่งจากนิตยสารเช่น โรลลิ่งสโตน ...แต่ตอนนี้มี 150 บทวิจารณ์ก่อนที่จะออกอัลบั้มด้วยซ้ำ มีความคิดเห็นมากมาย แต่ความคิดเห็นเดียวที่สำคัญคือความคิดเห็นของคุณเอง
แม้กระทั่งกับ เวที มีการวิจารณ์ 15 นาทีหลังจากที่เผยแพร่ ฉันกำลังคิดว่า 'คุณจัดการทบทวนเพลง 70 นาทีใน 15 นาทีได้อย่างไร'
เราอยู่ในสถานะที่ไม่ต้องทำอะไรแบบเดิมๆ ดังนั้นเราจึงไม่ทำ และผลตอบรับก็ดีมาก
การวางแผนและดึงการเปิดตัวโดยไม่มีข่าวรั่วไหลยากแค่ไหน?
มันไม่ได้ยากอย่างที่คุณคิด บางส่วนเป็นเพราะโชคช่วย แต่ส่วนมากเกี่ยวข้องกับวัยของเรา เมื่อฉันอายุ 22 ปี ฉันจะบอกเพื่อนและครอบครัวทั้งหมดของฉัน และมันคงจะรั่วไหลอย่างแน่นอน แต่เมื่อเราอายุ 30 ปีและเป็นพ่อแม่ เราแค่มีส่วนร่วมกับงานศิลปะจริงๆ ในการเขียนเพลงและก้มหน้าลงและ ทำงาน
นอกจากนี้ ไม่ใช่ว่าเราวิ่งไปรอบ ๆ พูดคุยเกี่ยวกับกลยุทธ์ เรามุ่งเน้นไปที่การทำบันทึกที่เราต้องการจะทำ
เนื่องจากดิจิทัลเป็นยอดขายส่วนใหญ่ การออกอัลบั้มจึงมีความสำคัญเพียงใด?
ฉันไม่รู้จริงๆว่ามันสำคัญแค่ไหน กายภาพไม่เหมือนเดิม และจะไม่อยู่นานขนาดนั้น แต่เราจำเป็นต้องทำเพราะว่าเมื่อเทียบกับประเทศหรือฮิปฮอป แฟนเพลงร็อคมักจะซื้อผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้มากกว่ามาก
การออกผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้ในวันแรก โดยที่ไม่มีใครรู้ว่ากำลังทำงานอยู่ เป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่สำหรับ Capitol แต่พวกเขาก็เลิกทำ
สิ่งหนึ่งที่เกี่ยวกับการปล่อยเซอร์ไพรส์ก็คือมันเปลี่ยนเมตริกและไม่ใช่ในความโปรดปรานของคุณ ไม่ใช่อย่างแน่นอน จากมุมมองของการรับรู้ ถึงอย่างนั้น เวที เปิดตัวที่อันดับ 4 บนชาร์ตบิลบอร์ด
เรามีความรู้สึกผสมปนเปกัน เรารู้ว่าเราน่าจะทำเรื่องน่าเบื่อและขึ้นเป็นที่หนึ่งได้ เมื่อคุณสะสมครบสามเดือน คุณจะรวมการสั่งซื้อล่วงหน้า การสั่งซื้อล่วงหน้า และอื่นๆ ในสัปดาห์แรกของคุณ
วิธีที่เราทำ ตัวเลขของเรามีเพียงหนึ่งสัปดาห์เท่านั้น เช่นเดียวกับ Kanye: ตัวเลขในสัปดาห์แรกของเขานั้นต่ำเมื่อเทียบกับสิ่งที่พวกเขาสามารถทำได้หากเขาทำการเปิดตัวแบบดั้งเดิม
และนั่นทำให้ง่ายสำหรับนักวิจารณ์ที่จะพูดว่า 'อัลบั้มใหม่ของพวกเขาขายได้เท่านั้น...'
เรารู้ว่าสิ่งนี้อาจเกิดขึ้นได้ แต่เรารู้สึกว่ามันคุ้มค่าที่จะเสี่ยง
นอกจากนี้เรายังมีมุมมองระยะยาว โดยปกติแล้ว อัลบั้มเฉลี่ยหลังการเปิดตัวสามเดือนจะมียอดขายลดลงถึง 80% ในสัปดาห์ที่สอง เราคาดว่าจะลดลงเช่นกัน...แต่เราคาดว่ายอดขายอัลบั้มของเราจะดำเนินต่อไปในระยะเวลานาน
มันเป็นความรู้สึกที่ผสมปนเปกัน แต่ฉันตื่นเต้นมากที่จะได้ทำสิ่งใหม่ ฉันจะรู้สึกหดหู่ใจถ้าเราทำกระบวนการสะสมแบบเก่า ที่รู้สึกมาก 2009
ตอนนี้เรามีอัลบั้มที่ขายได้น้อยกว่าสัปดาห์แรกในสัปดาห์แรก ไม่เป็นไร คุณไม่สามารถแหกกฎและคาดหวังผลลัพธ์แบบเดียวกันได้
ฉันคิดว่ารูปแบบการเปิดตัวนี้สนุกกว่าสำหรับแฟน ๆ ฉันเคยชินกับการเดินเข้าไปในร้านแผ่นเสียงและพบว่ามีบางอย่างที่ฉันไม่รู้ว่าออกไปแล้ว
หลายคนจะเดินเข้าไปในร้านแล้วพูดว่า 'นี่มันบ้าอะไร อัลบั้มใหม่ของ Avenged Sevenfold'
ที่เย็น คุณพยายามสร้างกระแสแต่ไม่ได้เข้าถึงทุกคน และอัลบั้มนี้จะสร้างเซอร์ไพรส์ให้กับบางคน ด้วยวิธีนี้เราให้ผู้คนจำนวนมากค้นพบมัน
และผลตอบรับเป็นบวกอย่างมาก ผู้คนพูดว่า 'ขอบคุณที่ช่วยเหลือเราเรื่องเศษขนมปัง'
วงดนตรีทำเงินได้หลากหลายวิธี ยอดขายอัลบั้มสำคัญแค่ไหน?
ผู้คนบริโภคดนตรีต่างกัน ท้ายที่สุดแล้ว คนที่ฟังเพลงของเรามีความสำคัญมาก
สำหรับการซื้อแผ่นเสียง...มันยากที่จะบอกว่ามันสำคัญแค่ไหน แต่คุณต้องการให้ค่ายมีความสุขและมีส่วนร่วม
เราจะไม่มีปัญหาในการขายแผ่นเสียงมากมาย (หัวเราะ) แต่เราเห็นความเป็นจริงและความท้าทายของความจริงที่ว่าผู้คนสามารถฟังเพลงได้ทุกที่
หากผู้คนเคารพเราในฐานะศิลปิน พวกเขารู้ว่าเราจะมอบบางสิ่งที่แตกต่างให้กับพวกเขาทุกครั้ง พวกเขารู้ว่าเรากำลังผลักดันตัวเอง... แม้แต่การเซอร์ไพรส์นี้ก็ยังช่วยให้ผู้คนรู้ว่าเรายังคงพยายามอย่างหนักที่จะสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ
ถ้ามีคนพูดกับฉันว่า 'Neil deGrasse Tyson เป็นคนพูดในเพลงร็อค' ฉันคงจะกลอกตาไป... แต่มันได้ผลจริงๆ
มันตลกดีเพราะเมื่อฉันคุยกับเขา เขาพูดว่า 'คุณแน่ใจหรือว่าคุณต้องการเวลาสามนาทีครึ่ง? John Lennon เขียน 'Imagine' และต้องการคำเพียงไม่กี่คำ....'
แต่เรากำลังทำบิ๊กแบง ซึ่งเป็นเพลงแนวความคิดที่ยิ่งใหญ่ นีลเป็นเหมือนเชอร์รี่ที่อยู่ด้านบนสำหรับแนวคิดปัญญาประดิษฐ์และการสำรวจอวกาศ และเขาเขียนสิ่งที่เจ๋งจริงๆ สำหรับเรา
เมื่อเราทำมัน เราพูดว่า 'ผู้คนอาจจะปิดหรือจะปิดมัน' และจนถึงตอนนี้ก็มีการตอบรับที่ดี
ฉันคิดว่าคุณเริ่มต้นจากการเป็นนักดนตรี และเมื่อเวลาผ่านไปกลายเป็นนักธุรกิจ นักการตลาด ฯลฯ กระบวนการนั้นเป็นอย่างไรบ้าง
ไม่มีกระบวนการที่เป็นทางการ มันเป็นเพียงการเรียนรู้เกี่ยวกับธุรกิจอย่างช้าๆ
สิ่งแรกก่อน คุณไม่ได้ทำเพื่อเงิน แต่ถ้าจะทำเงินได้ เงินนั้นจะส่งถึงคุณหรือคนอื่น เมื่อคุณตระหนักว่า คุณจะสนใจด้านธุรกิจอย่างแน่นอน
นอกจากนี้ ฉันยังสนใจเศรษฐกิจ ตลาดหุ้น สกุลเงินดิจิทัลอยู่เสมอ... ฉันสนใจเรื่องนั้นทั้งหมด
สิ่งสำคัญคือต้องรู้รายละเอียดเกี่ยวกับธุรกิจเพลง แต่คุณสามารถเจาะลึกเกินไปและลืมไปว่าคุณอยู่ที่นี่เพื่อทำเพลงจริงๆ
นั่นทำให้ฉันมีคำถามอื่น: คดีของคุณกับ Warner Brothers Records (วงดนตรีกำลังพยายามตัดสัญญา โดยอ้างว่าการลาออกของทีมงานทำให้ความสัมพันธ์ในการทำงานระหว่างวงดนตรีกับค่ายเพลงแย่ลง พวกเขาใช้ 'กฎ 7 ปี' ซึ่งเป็นกฎของแคลิฟอร์เนียที่อนุญาตให้ศิลปินออกจากสัญญาบริการส่วนบุคคลหลังจากเจ็ดปีหากมีสถานการณ์บางอย่าง)
เราอยู่ที่ฉลากมาระยะหนึ่งแล้ว Tom Whalley เป็น CEO พวก A & R ของเราเป็นคนแบบ Andy Olyphant... เรามีเวลาประมาณ 10 ปีกับทีมนั้น พวกเขาเปิดใจกับเราจริงๆ มันเป็นความสัมพันธ์ที่ดี
คือเศรษฐบุตรในความสัมพันธ์
หลังจากที่ทอมจากไป เราได้ผ่านระบอบการปกครองที่แตกต่างกันสองสามแห่ง ทิศทางของค่ายเพลงเปลี่ยนไป การตัดสินใจเปลี่ยนไป... และเรารู้สึกว่าพวกเขาไม่ใช่ค่ายที่เราเซ็นสัญญาและรู้อยู่แล้ว ดูเหมือนว่าพวกเขาจะไม่อยู่ข้างหลังเรา เราเป็นหนึ่งในวงดนตรีที่มียอดขายสูงสุดในค่ายเพลง แต่นั่นก็ไม่สำคัญ พวกเขาจดจ่ออยู่กับวงอื่นและการแสดงอื่นๆ
เมื่อตกลงมาจริงๆ เมื่อเรารู้ว่าพวกเขาจะไม่เป็นค่ายเพลงของเรา เราก็ใช้กฎ 7 ปีที่อนุญาตให้เรายกเลิกสัญญาได้
ดังนั้นตอนนี้พวกเขากำลังฟ้องเราเพื่อเรียกค่าเสียหาย และพวกเขาไม่ต้องการเสียชุดสูท เพราะถ้าพวกเขาทำ วงดนตรีอื่นๆ จำนวนมากจะเดิน
การออกจากฉลากมีความเสี่ยงอย่างแน่นอน แต่เราจะไม่โดนรังแก เรากำลังจะทำสิ่งที่สำคัญสำหรับเราและถูกต้องสำหรับเรา
คุณเหลือเพียงอัลบั้มเดียวสำหรับดีลนั้น ทำไมไม่ทำบางอย่างเพื่อให้เป็นไปตามสัญญา?
เราจะไม่เผยแพร่บันทึกที่ค่ายไม่รู้ว่าจะทำอย่างไร และเราจะไม่ปล่อย 'ปลอม' เช่นกัน แม้ว่านั่นจะเป็นสิ่งที่บางคนแนะนำให้เราทำ
เราต้องการทำเพลงที่สัมผัสเราและสัมผัสผู้อื่นเสมอ
ฉันถาม Roger Penske ว่าเขายังคงรู้สึกไม่สบายใจเมื่อเห็นรถบรรทุกเช่าสีเหลืองคันหนึ่งของเขาขับผ่านไปหรือไม่ คุณคิดว่าพวกคุณมียอดขายมากกว่า 8 ล้านอัลบั้มและเล่นให้กับคนหลายแสนคนไหม?
ฉันไม่เคยใช้เวลาในการปล่อยให้มันจมลงไป
เราพยายามที่จะอยู่บนพื้นดิน เราเป็นกลุ่มคนที่มีครอบครัวและเด็ก การเล่นโชว์นั้นยอดเยี่ยม แต่เมื่อคุณลงจากเวทีและมีเด็กอายุ 2 ขวบหรือ 4 ขวบที่อยากเล่นบอลที่สวนสาธารณะ... นั่นทำให้คุณติดดิน
