Netflix กำลังดึงผู้ชมใหม่และได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงเป็นจำนวนมาก แต่บริการวิดีโอออนไลน์ยังคงประสบปัญหาระยะยาว: รายการโปรแกรมที่ได้รับการยกย่องนั้นมีค่าใช้จ่ายมากกว่าที่สมาชิกจ่ายไป
นั่นไม่ใช่ปัญหาใหญ่จนถึงตอนนี้ ต้องขอบคุณความเต็มใจของนักลงทุนที่จะรับผลกำไรเพียงเล็กน้อยเพื่อแลกกับการเติบโตของสมาชิกที่แข็งแกร่ง
Netflix นำเสนออีกครั้งในวันจันทร์โดยประกาศว่าได้เพิ่มสมาชิก 5.2 ล้านคนในไตรมาสที่สองซึ่งครอบคลุมเดือนเมษายนถึงมิถุนายน นั่นคือการเพิ่มขึ้นที่ใหญ่ที่สุดที่เคยมีมาในช่วงเวลาดังกล่าว ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ช้าที่สุดของปีของบริษัทเสมอมา
วอลล์สตรีทให้รางวัล Netflix ด้วยการเพิ่มสต็อกมากกว่า 10 เปอร์เซ็นต์เป็น 178.30 ดอลลาร์ในการซื้อขายระยะยาว ทำให้หุ้นพุ่งขึ้นสู่ระดับสูงสุดใหม่ในการซื้อขายปกติของวันอังคาร
ต้นทุนระหว่างประเทศ
บริษัท Los Gatos รัฐแคลิฟอร์เนีย ปัจจุบันมีสมาชิก 104 ล้านรายทั่วโลก เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ที่สมาชิกส่วนใหญ่ (มากกว่า 52 ล้านคนเล็กน้อย) อยู่นอกสหรัฐอเมริกา
เหตุการณ์สำคัญดังกล่าวอาจทำให้ปัญหาด้านต้นทุนของ Netflix ซับซ้อนยิ่งขึ้น เนื่องจากบริษัทจะต้องสร้างรายการเพิ่มเติมที่ดึงดูดความสนใจของผู้ชมในประเทศต่างๆ เช่น ญี่ปุ่น อินเดีย และอินโดนีเซียต่อไป
Tuna Amobi นักวิเคราะห์จาก CFRA Research กล่าวว่า 'จำเป็นสำหรับพวกเขาที่จะมีเนื้อหาที่ผลิตในท้องถิ่นมากขึ้น 'พวกเขาไม่สามารถทำตามกลยุทธ์ 'หนึ่งขนาดเหมาะกับทุกคน' ได้'
ในฐานะส่วนหนึ่งของความพยายามในการเพิ่มผลกำไร Netflix เริ่มก้าวร้าวมากขึ้นเกี่ยวกับการทิ้งรายการที่ไม่ได้ดึงดูดผู้ชมมากพอที่จะปรับค่าใช้จ่ายของพวกเขา ในไตรมาสที่สอง Netflix ได้ละทิ้งทั้งรายการนิยายวิทยาศาสตร์แนวความคิดสูง 'Sense 8' และละครเพลง 'The Get Down'
ในจดหมายฉบับวันจันทร์ที่ส่งถึงผู้ถือหุ้น รี้ด เฮสติ้งส์ ซีอีโอของ Netflix ระบุชัดเจนว่าบริษัทมีแผนที่จะใช้ระเบียบวินัยมากขึ้นในอนาคต จนถึงตอนนี้ Netflix ได้ต่ออายุซีรีส์ดั้งเดิมถึง 93 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งสูงกว่าอัตราในอดีตของเครือข่ายทีวีแบบเดิมมาก
อันเดรส อิเนียสต้าอายุเท่าไหร่
'พวกเขากลายเป็นเหมือนสตูดิโอฮอลลีวูดอื่น ๆ และให้ความสำคัญกับเศรษฐศาสตร์ของการแสดงมากขึ้น' Amobi กล่าว
การเขียนโปรแกรมฮิต
การเติบโตของจำนวนสมาชิกช่วยยืนยันการตัดสินใจของ Netflix ที่จะขยายไปสู่รายการดั้งเดิมเมื่อห้าปีที่แล้ว สองรายการที่ดำเนินมายาวนานที่สุด - 'House of Cards' และ 'Orange Is The New Black' - เพิ่งเปิดตัวซีซันล่าสุดของพวกเขา
ทั้งสองซีรีส์นี้ พร้อมด้วยเพลงฮิตใหม่ๆ เช่น 'Master of None' และ '13 Reasons Why' ช่วยให้ Netflix มีสมาชิกเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 1.8 ล้านรายในไตรมาสที่สองในช่วงห้าปีที่ผ่านมา
ฤดูใบไม้ร่วงนี้ ซีซั่นใหม่ของเพลงฮิตอีกสองเรื่องคือ 'Stranger Things' และ 'The Crown' ครบกำหนดแล้ว ทั้งสองซีรีส์มีสัดส่วนประมาณ 1 ใน 3 ของการเสนอชื่อชิงรางวัลเอ็มมี 91 รายการ ซึ่งรายการ Netflix 27 รายการได้รับเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว มากกว่าเครือข่ายทีวีอื่นๆ ยกเว้น HBO ที่เป็นต้นแบบ ซึ่งได้รับการเสนอชื่อ 111 รายการ
การเผาไหม้เงินสด
แต่ความสำเร็จไม่ได้มาแบบถูกๆ
ผู้พิพากษา Jeanine pirro สูงแค่ไหน?
Netflix ถูกผูกมัดในสัญญาที่กำหนดให้ต้องจ่ายเงินมากกว่า 13 พันล้านดอลลาร์สำหรับการเขียนโปรแกรมในช่วง 3 ปีข้างหน้า ซึ่งเป็นภาระที่บีบให้บริษัทต้องกู้ยืมเพื่อชำระค่าใช้จ่าย
หลังจากเผาผลาญเงินสดได้ถึง 1.7 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว Netflix คาดว่าตัวเลขดังกล่าวจะเพิ่มขึ้นเป็น 2.5 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ ยังคงลงทุนในการเขียนโปรแกรมที่เป็นต้นฉบับมากขึ้นท่ามกลางการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจาก Amazon, Hulu และ YouTube
'เรามีหนทางอีกยาวไกลในการทำให้สมาชิกพอใจมากขึ้น' เฮสติ้งส์กล่าวเมื่อวันจันทร์ระหว่างการพิจารณาผลประกอบการไตรมาสสองของ Netflix
Netflix คาดว่าจะใช้จ่ายเงินมากกว่าที่จะนำมาใช้ได้อีกหลายปี มันโพสต์ คำอธิบายรายละเอียดเพิ่มเติม เกี่ยวกับกระแสเงินสดติดลบเพื่อให้นักลงทุนเข้าใจค่าใช้จ่ายในการเขียนโปรแกรมได้ดีขึ้น
Hastings ในวันจันทร์อธิบายว่ากระแสเงินสดติดลบเป็น 'เครื่องบ่งชี้ความสำเร็จอันยิ่งใหญ่' โดยให้เหตุผลว่า Netflix จะไม่สามารถจัดหาเงินทุนสำหรับโปรแกรมใหม่ได้หากไม่สามารถดึงดูดสมาชิกใหม่จำนวนมากได้
Netflix ยังคงทำกำไรได้ภายใต้กฎการบัญชีขององค์กร แม้ว่ารายได้จะยังคงอ่อนแอตามมาตรฐานของ Wall Street มีรายได้ 66 ล้านดอลลาร์จากรายรับ 2.8 พันล้านดอลลาร์ในช่วงไตรมาสล่าสุด
Netflix สามารถสร้างรายได้มากขึ้นด้วยการเพิ่มราคาให้ใกล้เคียงกับ 15 ดอลลาร์ต่อเดือนที่ HBO เรียกเก็บสำหรับบริการสตรีมมิ่ง แต่ บริษัท ได้กล่าวว่าไม่มีการเพิ่มขึ้นในอนาคตอันใกล้นี้ อัตราค่าบริการของ Netflix ในสหรัฐฯ อยู่ระหว่าง 8 ถึง 12 เหรียญต่อเดือน
--The Associated Press
