หลังจากเกิดเรื่องอื้อฉาวซ้ำแล้วซ้ำเล่า กฎใหม่ของ YouTube ทำให้ครีเอเตอร์รายเล็กสร้างรายได้บนแพลตฟอร์มได้ยากขึ้นอย่างมาก แต่กฎอาจไม่มีผลกระทบต่อผู้กระทำผิดที่เลวร้ายที่สุดของแพลตฟอร์ม ที่แย่ไปกว่านั้น คือ จัดลำดับความสำคัญของผู้โฆษณามากกว่าผู้ใช้
ปีที่ผ่านมาเป็นปีที่ยากลำบากสำหรับ YouTube มีการ ภาพการ์ตูน มุ่งเป้าไปที่เด็ก ๆ ที่เปลี่ยนไปสู่ดินแดนที่มีความรุนแรงและน่ากลัว มีวิดีโอที่ดึงความคิดเห็นหลายร้อยรายการจากผู้เฒ่าหัวงูและฉากที่รบกวนการล่วงละเมิดเด็ก มีวิดีโอที่ส่งเสริมความรุนแรง การเหยียดเชื้อชาติ และความเกลียดชัง จากนั้นความกังวลเกี่ยวกับ YouTube ก็พุ่งสูงขึ้นในปีนี้เมื่อซุปเปอร์สตาร์ Logan Paul โพสต์วิดีโอของเหยื่อฆ่าตัวตายที่เห็นได้ชัดในป่า Aokigahara ของญี่ปุ่น เช่นเดียวกับสะพานโกลเดนเกตในซานฟรานซิสโก 'ป่าฆ่าตัวตาย' เป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมสำหรับผู้ที่ต้องการจบชีวิต
มอรีน อี แมคฟิลมี สามีใหม่
เหตุการณ์ทั้งหมดเหล่านี้ได้รับการตอบรับเชิงลบอย่างมากจากผู้โฆษณาของ YouTube ซึ่งเข้าใจได้ชัดเจนว่าต้องแสดงโฆษณาควบคู่ไปกับสิ่งที่น่ารังเกียจนี้ (แม้ว่าวิดีโอป่าฆ่าตัวตายจะไม่มีโฆษณาก็ตาม) Google ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ YouTube ได้สร้างความสำเร็จให้กับเครื่องมือค้นหาและโปรแกรมโฆษณาโดยให้ความสำคัญกับความสนใจของผู้ใช้เป็นอันดับหนึ่งและความต้องการของผู้ลงโฆษณาเป็นลำดับที่สองอย่างสม่ำเสมอ คราวนี้ มาพร้อมกับโซลูชันที่ออกแบบมาเพื่อเอาใจผู้ลงโฆษณา แต่ให้ความช่วยเหลือเพียงเล็กน้อยแก่ผู้สร้างผู้ดูโดยไม่ต้องมีผู้ติดตามจำนวนมาก
การตอบสนองต่อวิกฤตภาพสาธารณะของ YouTube เริ่มขึ้นในเดือนธันวาคมเมื่อ Susan Wojcicki CEO ของ YouTube อธิบายใน โพสต์บล็อก ว่าบริษัทกำลังเพิ่มการตรวจสอบเนื้อหาวิดีโอ โดยการขยายทีมบุคลากรจำนวนมากที่รับผิดชอบในการตรวจสอบเนื้อหาและปรับใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อตั้งค่าสถานะเนื้อหาที่ไม่เหมาะสม YouTube ติดตามผลในสัปดาห์นี้ ไม่นานหลังจากวิดีโอ Logan Paul ที่น่าอับอาย ด้วยการออกกฎใหม่ที่ทำให้ผู้สร้าง YouTube สร้างรายได้จากแพลตฟอร์มได้ยากขึ้นโดยการให้โฆษณาทำงานพร้อมกับผลงานของพวกเขา
เป็นครั้งที่สองในเวลาไม่ถึงหนึ่งปีที่แพลตฟอร์มได้ทำการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว เป็นเวลากว่าทศวรรษแล้วที่ใครก็ตามที่ต้องการสามารถโพสต์วิดีโอไปยัง YouTube มีโฆษณาแสดง และรับรายได้ส่วนหนึ่ง แม้ว่าจะสร้างรายได้เพียงเล็กน้อยสำหรับสมาชิก YouTube ที่มีผู้ติดตามน้อยกว่าก็ตาม จากนั้นในเดือนเมษายน ซึ่งมีแนวโน้มที่จะตอบสนองต่อข้อร้องเรียนของผู้โฆษณา บริษัทประกาศว่ามีเพียงช่องที่มียอดดูอย่างน้อย 10,000 ครั้งตลอดชีวิตเท่านั้นที่สามารถทำได้ สมาชิกบ่นพึมพำ แต่สำหรับใครก็ตามที่จริงจังกับการโพสต์วิดีโอไปยังแพลตฟอร์มและแชร์บนโซเชียลมีเดีย มันเป็นจำนวนที่ค่อนข้างง่ายที่จะเข้าถึง ตอนนี้ YouTube ได้ยกระดับขึ้นอย่างมาก ขณะนี้ช่องใหม่ต้องมีผู้ติดตามอย่างน้อย 1,000 คนและเวลาในการรับชม 4,000 ชั่วโมงในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมาจึงจะได้รับการพิจารณาสำหรับการโฆษณา และกฎจะขยายไปยังช่องที่มีอยู่ในวันที่ 20 กุมภาพันธ์
ข้อกำหนดใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกฎเวลาในการรับชม จะเป็นสิ่งที่ท้าทายสำหรับช่องทางที่เล็กกว่าของแพลตฟอร์มจำนวนมากเพื่อให้บรรลุ โปรดิวเซอร์เพลงเดียวที่มีช่อง YouTube หลายช่อง บอก TNW ที่อยู่ภายใต้กฎเก่า ช่อง YouTube ที่มีผู้ติดตามน้อยกว่าอย่างน้อยก็สามารถสร้างรายได้เพียงพอที่จะครอบคลุมต้นทุนในการผลิตวิดีโอ DIY ภายใต้กฎใหม่นี้ เขาจะยกเลิกโปรเจ็กต์ YouTube บางโปรเจ็กต์ และโปรเจ็กต์อื่นๆ ที่เขารู้จักก็เช่นกัน เขาเสริมว่าช่องว่างระหว่างกฎเก่ากับกฎใหม่นั้น 'ใหญ่โต'
แม้ว่าหลายคนจะไม่มีความสุข แต่ครีเอเตอร์บางคนก็พอใจกับการเปลี่ยนแปลงนี้ โฆษกของ Google ส่งรายการทวีตที่สนับสนุนกฎใหม่มาให้ฉัน ส่วนใหญ่มาจากผู้สร้างทางด้านขวาของเกณฑ์ใหม่ อันนี้เป็นตัวแทน:
โดยส่วนตัวแล้วฉันคิดว่าการเปลี่ยนแปลงพันธมิตรใหม่ของ YouTube เป็นสิ่งที่ดี เป็นเรื่องที่บ้ามากที่จะให้ใครก็ตามโพสต์และทำเงินได้ สนับสนุนการละเมิดลิขสิทธิ์ พวกหัวรุนแรง สไปเดอร์แมนและเอลซ่า ครีพ และสิ่งอื่น ๆ ที่ร่มรื่น เป็นสาเหตุให้ adpocolypse เริ่มต้นขึ้น
- อีธานไคลน์ (@ h3h3productions) 17 มกราคม 2018
ในนั้นเพื่อเงิน?
ในบล็อกโพสต์ที่ประกาศการเปลี่ยนแปลงนี้ หัวหน้าเจ้าหน้าที่ผลิตภัณฑ์ของ Neal Mohan และ Robert Kyncl หัวหน้าเจ้าหน้าที่ธุรกิจให้เหตุผลว่าในขณะที่หลายช่องจะได้รับผลกระทบ แต่ส่วนใหญ่จะทำเงินจาก YouTube เพียงเล็กน้อยไม่ว่ากรณีใดๆ ตามบล็อก 99 เปอร์เซ็นต์ของพวกเขาทำน้อยกว่า 100 ดอลลาร์ต่อปีจากการโฆษณา ส่วนใหญ่ค่อนข้างน้อย
ผู้เขียนบล็อกกล่าวเสริมว่า การย้ายครั้งนี้จะ 'จัดการกับการละเมิดที่อาจเกิดขึ้นของกลุ่มช่องขนาดเล็กที่มีขนาดใหญ่แต่แตกต่างกัน' แต่พวกเขาไม่ได้บอกว่าการเปลี่ยนแปลงกฎเกณฑ์เกี่ยวกับรายได้จากการโฆษณาจะจัดการกับการละเมิดนั้นได้อย่างไร
แบรนดี้ บอยด์ อายุเท่าไหร่
เมื่อฉันถามคำถามนี้บน YouTube โฆษกอธิบายว่าแพลตฟอร์มดังกล่าวมีปัญหาอย่างต่อเนื่องกับวิดีโอคลิกเบตที่พาดหัวข่าวด้วยคำที่เป็นมิตรกับ SEO และ/หรือใช้ภาพขนาดย่อที่ดึงดูดความสนใจโดยหวังว่าจะได้รับจำนวนการดูและการสร้างจำนวนมาก เจ้าชู้อย่างรวดเร็ว ในทำนองเดียวกัน ผู้ใช้จำนวนมากขโมยเนื้อหาที่น่าดึงดูดหรือแอบอ้างเป็นดาราใน YouTube ซึ่งเป็นสาเหตุที่ครีเอเตอร์ยอดนิยมบางคนยินดีที่จะเห็นกฎใหม่ โฆษกกล่าวว่าการทำให้ยากขึ้นในการเริ่มสร้างรายได้จาก YouTube นั้นคาดว่าจะไม่สนับสนุนการละเมิดประเภทนี้ ฉันสามารถเห็นได้ว่าการประกาศเนื้อหานั้นจะได้รับการตรวจสอบก่อนที่จะเริ่มทำเงินได้อย่างไร อาจทำให้ไม่สนับสนุนพฤติกรรมนี้ และการลดจำนวนช่องที่มีสิทธิ์สร้างรายได้สามารถช่วยให้ YouTube รักษาคำมั่นสัญญานั้นได้
ในทางกลับกัน หากตัวเลขถูกต้องและช่อง YouTube ส่วนใหญ่ที่มีโฆษณาทำรายได้ไม่ถึง ต่อเดือน ก็ปลอดภัยที่จะบอกว่าคนส่วนใหญ่ที่โพสต์บน YouTube ไม่ได้ทำเพื่อเงิน . รายได้ที่เสียไปสามเหรียญต่อเดือนดูเหมือนจะไม่เป็นผลดีที่จูงใจให้คนที่โพสต์เนื้อหาเหยียดผิวหรือเนื้อหารุนแรงหยุด
ใครคือแม่กะเหรี่ยงแฟร์ไชลด์
ช่วยเหลือผู้โฆษณา
กฎใหม่จะทำให้การปกป้องผู้โฆษณาของ YouTube ง่ายขึ้นมาก ด้วยจำนวนช่อง YouTube ที่ลดลงอย่างมากที่สามารถโฆษณาได้ ควบคู่ไปกับความสามารถในการตรวจสอบเนื้อหาที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก ตอนนี้บริษัทมีทางเลือกที่ดีกว่ามากในการป้องกันไม่ให้โฆษณาออกจากช่องที่โพสต์เนื้อหาที่ไม่เหมาะสม
เท่าที่ฉันสามารถบอกได้ นั่นดูเหมือนจะเป็นกลยุทธ์ใหม่ของ YouTube: เพื่อมุ่งความสนใจไปที่ผู้ลงโฆษณาและช่องที่ใหญ่พอที่จะให้บริการแก่พวกเขา สำหรับส่วนที่เหลือของแพลตฟอร์มและผู้ดู อาจมีคลิกเบตน้อยลง แต่อย่างอื่นอาจไม่เปลี่ยนแปลงมากนัก เนื้อหาลามกอนาจาร แบ่งแยกเชื้อชาติ รุนแรง และไม่เหมาะสมส่วนใหญ่จะยังคงอยู่ที่นั่น แต่ตอนนี้จะไม่มีโฆษณา
อัปเดตด้วยความคิดเห็นจาก YouTube
