ความเคลื่อนไหวของ Made in America มีความหมายต่อนักการตลาดอย่างไร

ป้ายชื่อ 'Made in America' ครั้งหนึ่งเคยเป็นสัญลักษณ์ของงานที่มั่นคงในอเมริกา คุณมักจะพบมันบนชุดเอี๊ยมคู่หนึ่ง ซึ่งเป็นชุดที่คนจริงๆ แล้วสวมใส่เพื่อทำงาน ไม่ใช่เพื่อเป็นการบ่งบอกแฟชั่น มากกว่าในผลิตภัณฑ์หรูหราอย่างกระเป๋าถือของดีไซเนอร์

เวลามีการเปลี่ยนแปลงอย่างไร ทุกวันนี้ ตราประทับ 'Made in America' ได้ขยายไปไกลกว่าต้นกำเนิดที่ต่ำต้อย ไปสู่อุตสาหกรรมต่างๆ เช่น แฟชั่นระดับไฮเอนด์ อาหารที่มีฝีมือ และเครื่องครัวรสเลิศ

การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่เพียงสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงในวัฒนธรรมธุรกิจของอเมริกาเท่านั้น แต่ยังสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการด้วย และนั่นคือสิ่งที่นักการตลาดเข้ามามีส่วนร่วม

ต่อไปนี้คือสิ่งที่ควรคำนึงถึงเมื่อทำการตลาดแบรนด์ Made in America

เซซิลี ไทแนน และ เกร็ก วัตสัน

ความโปร่งใสเป็นสิ่งจำเป็นหากคุณกำลังสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ของคุณเป็น 'ผลิตในอเมริกา'

ในขณะที่ความโปร่งใสเป็นส่วนสำคัญของการตลาดดิจิทัลสำหรับแบรนด์ใดๆ ก็ตาม มันจะยิ่งมีความสำคัญมากขึ้นเมื่อคุณทำการกล่าวอ้างที่มีมูลค่าสูงเช่น 'ผลิตในอเมริกา'

ที่จริงแล้ว คุณไม่สามารถติดฉลากนั้นบนผลิตภัณฑ์ของคุณได้ เว้นแต่คุณจะปฏิบัติตามข้อบังคับที่กำหนดโดย Federal Trade Commission จากข้อมูลของ FTC ผลิตภัณฑ์มีคุณสมบัติตรงตามข้อกำหนดสำหรับฉลาก หากชิ้นส่วน 'ทั้งหมดหรือเกือบทั้งหมด' ผลิตในสหรัฐอเมริกา

หากคุณไม่ตรงตามข้อกำหนดนั้น คุณสามารถทำสิ่งที่เรียกว่า 'การอ้างสิทธิ์ที่มีคุณสมบัติ' ได้ นั่นจะเป็นสิ่งที่สอดคล้องกับสิ่งที่คุณจะพบที่ด้านหลัง iPhone ของคุณ: 'ออกแบบโดย Apple ในแคลิฟอร์เนีย ประกอบในประเทศจีน.'

บรรทัดล่าง? โปรดใช้ความระมัดระวังในการตัดสินใจใช้ 'Made in America' ในการสร้างแบรนด์ของคุณ การทำเช่นนี้อย่างไม่สุจริตจะไม่เพียงแต่ทำให้คุณสูญเสียลูกค้า แต่ยังทำให้คุณมีปัญหากับ FTC อีกด้วย

ลูกค้าของคุณจะมองเห็นป้ายกำกับเป็นภาพสะท้อนของตัวเองมากกว่าคุณ

ในขณะที่ฉันเขียนเกี่ยวกับโมเมนตัมหนังสือเล่มล่าสุดของฉัน การตลาดกำลังผ่านการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในแง่ของความหมายของ 'การมุ่งเน้นลูกค้า'

นักการตลาดให้ความสำคัญกับลูกค้ามาโดยตลอด - นั่นคือสิ่งที่เราใช้เวลาทั้งหมดของเราในการพยายามทำความเข้าใจและเชื่อมต่อ เราจะถามตัวเองว่า 'แบรนด์ของเราบอกอะไรเกี่ยวกับเราบ้าง' และพยายามอย่างเต็มที่เพื่อนำเสนอประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ของเราให้แก่ลูกค้าเป้าหมายอย่างชัดเจน

ทุกวันนี้แบรนด์ต่างๆ ต้องถามตัวเองว่า การทำธุรกิจกับเราให้ลูกค้าพูดถึงตัวเองได้อย่างไร?

การอุทธรณ์ของลูกค้านั้นชัดเจนมากสำหรับแบรนด์ที่มีจริยธรรมที่ผลิตในอเมริกา ซึ่งหมายความว่าแบรนด์ให้ความสำคัญกับการจัดหาในประเทศ การสร้างงานในอเมริกา และสนับสนุนเศรษฐกิจท้องถิ่นและระดับประเทศ ไม่ว่าผลิตภัณฑ์นั้นจะเข้าเกณฑ์สำหรับฉลาก Made in America หรือไม่ .

หากแบรนด์ของคุณสนับสนุนสิ่งเหล่านี้ ลูกค้าของคุณก็สนับสนุนเช่นกัน และในยุคที่เราทุกคนต่างแบ่งปันกันอย่างมากเกี่ยวกับค่านิยมของเรา การชอบและไม่ชอบของเรา และวิธีที่เราใช้เวลาและเงิน หรือกล่าวอีกนัยหนึ่ง คือ การปลูกฝังแบรนด์ส่วนตัวของเรา - ในฟอรัมสาธารณะเช่น โซเชียลมีเดีย ที่สามารถ ความแตกต่างที่มีคุณค่ามาก

มีรสนิยมในการรวม Made in America เข้ากับการสร้างแบรนด์ของคุณมากน้อยเพียงใด

ไม่ว่าลูกค้าของคุณจะให้ความสำคัญกับฉลาก Made in America หรือหน่อที่ไม่เป็นทางการมากเพียงใด คุณยังคงพยายามดึงดูดผู้ชมแบรนด์ของคุณ คุณคงไม่อยากพิมพ์ข้อความผิดด้วยการกดติดป้ายกำกับ แต่คุณก็ไม่ต้องการให้ข้อมูลถูกมองข้ามบนหน้าที่ไม่ค่อยได้เยี่ยมชมของเว็บไซต์ของคุณ

พิจารณาผู้ผลิตเครื่องหนังสุดหรู J.W. Hulme Co. บริษัทมีประวัติอันยาวนาน - ก่อตั้งขึ้นในปี 1905 - และการผลิตในอเมริกาถือเป็นจุดเด่นของบริษัทตั้งแต่เริ่มแรก

เนื่องจากประวัติศาสตร์กว่า 100 ปีนั้น คำฟุ่มเฟือย 'Made in America' จึงปรากฏให้เห็นอย่างเด่นชัดบนไซต์ของพวกเขา แม้ว่าจะผสานรวมอย่างลงตัวเพื่อไม่ให้เอาแต่ใจ สำหรับ J.W. Hulme Co. ซึ่งผลิตในอเมริกาเป็นสัญลักษณ์ของคุณภาพที่โดดเด่นและประเพณีอันยาวนาน

แล้วมี บริษัทโชว์เคสกีฬา BallQube ซึ่งรวมสถานะ Made in America ไว้ในเว็บไซต์ด้วย 'Made in the USA' และธงชาติอเมริกาในส่วนท้ายของหน้า มันละเอียดอ่อน แต่ก็ยังบ่งบอกว่าการผลิตในอเมริกาเป็นส่วนสำคัญของแบรนด์
การสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ที่ผลิตในอเมริกาสามารถส่งเสริมแบรนด์ของคุณได้อย่างแน่นอน หากคุณทำเช่นนั้นด้วยความเอาใจใส่และโปร่งใส สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับความสำคัญของความถูกต้องของแบรนด์ โปรดอ่านโพสต์ของฉัน 'ชิ้นส่วนที่ขาดหายไปของสูตรแห่งชัยชนะของคุณ'