เมื่อพูดถึงการเปิดตัวอาชีพครีเอทีฟ การช่วยเหลือปัจเจกบุคคลทำมาหากินจาก เครือข่ายโซเชียลมีเดียและการสร้าง building ชุมชนลูกค้าประจำสำหรับแบรนด์ทุกขนาด เป็นเรื่องยากที่จะจินตนาการว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใดๆ ที่ถือเทียน YouTube
อย่างไรก็ตาม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ยักษ์ใหญ่ด้านวิดีโอได้รับการปฏิเสธจากครีเอเตอร์และแบรนด์ต่างๆ เนื่องจากการล่มสลายของช่องบางช่อง และดูเหมือนว่าจะมีการเซ็นเซอร์ที่ไม่สอดคล้องกันในสิ่งที่ถูกขนานนามว่า 'Ad-pocalypse'
อย่างไรก็ตาม ในสัปดาห์ที่ผ่านมา YouTube ได้เปิดตัวคุณลักษณะใหม่จำนวนหนึ่ง ซึ่งจะช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถสร้างรายได้ในรูปแบบอื่นนอกเหนือจากโฆษณา เบื้องหลังความสำเร็จของแพลตฟอร์มสตรีมมิงแบบสดอย่าง Twitch ซึ่งครีเอเตอร์สร้างรายได้ส่วนใหญ่จากเคล็ดลับในสตรีม YouTube ได้เปิดตัว Super Chat และ Super Stickers ซึ่งผู้ติดตามสามารถจ่ายเงินเพื่อให้ความคิดเห็นและป้ายแสดงบนครีเอเตอร์ สตรีมสด อันที่จริง ครีเอเตอร์บางราย เช่น Nick Eh 30 มีรายได้เกือบ 50% ของรายได้ YouTube ต่อเดือนจากฟีเจอร์อย่าง Super Chat ตามที่รายงานโดย The Verge .
เนื่องจากความสำเร็จของบริษัทขายสินค้าอย่าง Fanjoy และ Creator Ink YouTube จึงได้สร้างวิธีที่ราบรื่นยิ่งขึ้นสำหรับครีเอเตอร์ในการสร้างรายได้จากสินค้าที่มีตราสินค้า สุดท้ายนี้ เนื่องจากแพลตฟอร์มการสมัครรับข้อมูลที่เพิ่มขึ้นอย่าง Patreon ทำให้ YouTube ได้ออกแบบวิธีที่ง่ายกว่าสำหรับครีเอเตอร์ในการใช้โมเดลการสมัครรับข้อมูลแบบแบ่งชั้น โดยที่ผู้ภักดีจะจ่ายค่าธรรมเนียมรายเดือนเพื่อแลกกับสิทธิพิเศษและเนื้อหาพรีเมียม
นี่คือสิ่งที่การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้มีความหมายสำหรับแบรนด์และผู้มีอิทธิพลเหมือนกัน เหตุใดคุณจึงควรใส่ใจเกี่ยวกับคุณสมบัติใหม่ และวิธีใช้ประโยชน์จากคุณลักษณะเหล่านี้อย่างเต็มที่
1. ใช้ YouTube เพื่อสร้างชุมชน
แม้ว่าการอัปเดตเหล่านี้จะกำหนดเป้าหมายไปที่บริษัทขนาดเล็กหรือ 'ผู้ประกอบธุรกิจเดี่ยว' อย่างแน่นอน แม้แต่ธุรกิจที่ใหญ่ที่สุดก็ควรใช้ประโยชน์จาก YouTube เพื่อเปลี่ยนลูกค้าจากผู้ซื้อที่ไม่แยแสให้กลายเป็นชุมชนของแฟนตัวยงที่ตายตัว การสร้างสินค้าที่มีตราสินค้าอย่างง่ายดายสำหรับผู้ชมในการซื้อและสวมใส่ คุณจะเพิ่มความภักดีต่อบริษัทของคุณโดยธรรมชาติ สำหรับผู้ที่เลือกซื้อ
chaz bono สูงเท่าไหร่
คุณยังสามารถใช้รูปแบบการติดตามของ YouTube เพื่อเชื่อมต่อกับแฟนๆ ที่ทุ่มเทในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น วิธีนี้ไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณเพิ่มโอกาสที่พวกเขาจะซื้อสินค้าของคุณต่อไป แต่ยังช่วยให้คุณสามารถปรับเป็นศูนย์และปรับแต่ง (หรือค้นพบทั้งหมด) ว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ - ซึ่งสามารถใช้เพื่อเพิ่มความคมชัดได้ โฆษณาโซเชียลของคุณ โฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย และอื่นๆ
2. อย่าไป 'all-in' บนแพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่ง
เนื่องจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ตั้งแต่ Facebook ไปจนถึง Instagram ไปจนถึง YouTube ยังคงแข็งแกร่งยิ่งขึ้นด้วยคุณสมบัติใหม่ที่เพิ่มเข้ามา อาจทำให้ 'all-in' น่าสนใจในแอปเดียวได้ อย่าทำมัน
โปรดจำไว้ว่า ทันทีที่เพิ่มคุณลักษณะเหล่านี้ คุณลักษณะเหล่านี้สามารถเปลี่ยนแปลงหรือลบได้อย่างรวดเร็ว แพลตฟอร์มสามารถอัปเดตอัลกอริธึม เฉือนการเข้าถึงแบบออร์แกนิก เซ็นเซอร์เนื้อหาตามกฎเกณฑ์ หรือเลิกกิจการไปเลย แทนที่จะลงทุนด้วยใจจริงในแพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่ง ให้นำเนื้อหาของคุณไปใช้ใหม่ในหลายแพลตฟอร์ม: Twitter, Facebook, YouTube, LinkedIn, Pinterest และอื่นๆ สามารถทำได้ง่ายๆ ด้วยเครื่องมือตั้งเวลาล่วงหน้า เช่น Hootsuite หรือ Buffer
นอกจากนี้ อย่าหยุดเพิ่มรายชื่ออีเมลและเว็บไซต์ของคุณ ด้วยวิธีนี้ คุณจะสร้างบ้านบนที่ดินของคุณเอง แทนที่จะสร้างบนที่ดินเช่า
3. ลงทุนในวิดีโอ จัดลำดับความสำคัญของ YouTube
แม้ว่าโลกโซเชียลจะเต็มไปด้วยความวุ่นวายและคาดเดาไม่ได้ สิ่งหนึ่งที่ยากจะลบเลือนก็คือวิดีโอนั้นกำลังได้รับความนิยมและอยู่ต่อไป สื่อที่มองเห็นได้เหมือนกับวิดีโอจะต้องส่งเสริมความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดและไว้วางใจระหว่างแบรนด์และผู้ชมสัมพันธ์กับเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรหรือการถ่ายภาพนิ่ง
ด้วยเหตุนี้อย่าถูกเมื่อพูดถึงวิดีโอ ไม่ว่าคุณจะตัดสินใจที่จะเริ่มต้นด้วยการจ้างฟรีแลนซ์ที่มีความสามารถจาก Upwork หรือ Thumbtack หรือก้าวไปอีกขั้นโดยการจัดหาผู้เชี่ยวชาญภายในองค์กร คุณก็จะคุ้มค่าเงินในระยะยาว ในแง่นี้ 'ผู้ชนะ' ที่ชัดเจนบางรายในธุรกิจของ YouTube คือเจ้าพ่อโซเชียลมีเดียอย่าง Gary Vaynerchuk และ Dan Lok ซึ่งจ้างผู้เชี่ยวชาญเฉพาะบุคคลเต็มเวลาซึ่งอุทิศตนเพื่อเพิ่มการแสดงตนในสังคมที่เฉพาะเจาะจง แพลตฟอร์มสื่อ
หากคุณต้องการให้แบรนด์ของคุณมีอายุยืนยาวในตลาดกลาง คุณจะต้องลงทุนในวิดีโอ และการจัดลำดับความสำคัญของ YouTube เป็นจุดเริ่มต้นที่ยอดเยี่ยม
YouTube ได้ให้ความสำคัญกับผู้สร้างอย่างต่อเนื่องในระดับแนวหน้าของฟีเจอร์ที่เปิดตัว อย่างน้อยเมื่อเทียบกับเครือข่ายที่เน้นโฆษณา เช่น Facebook หรือ Instagram หวังว่าเครือข่ายอื่นๆ จะรับรู้ได้ว่า YouTube สามารถสนับสนุนให้ครีเอเตอร์และแบรนด์เผยแพร่เนื้อหาบนแพลตฟอร์มของตนต่อไปได้อย่างไร หากเป็นเช่นนั้น โซเชียลมีเดียจะเป็นสถานที่ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นสำหรับผู้ประกอบการทุกขนาดและทุกอุตสาหกรรม
