การสร้างชื่อที่ยอดเยี่ยมให้กับบริษัทของคุณอาจเป็นเรื่องท้าทาย แน่นอน คุณสามารถข้ามงานนี้ได้โดยเพียงแค่ตั้งชื่อบริษัทตามตัวคุณเอง แต่ความสนุกในนั้นมันอยู่ตรงไหน? ผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมสามารถเอาชนะชื่อที่ไม่ดีได้ แต่ความจริงที่น่ากลัวก็คือ 77 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคซื้อสินค้าบนพื้นฐานของ ชื่อแบรนด์ ดังนั้นชื่อที่ดีสามารถสร้างความแตกต่างได้อย่างแท้จริง
รอสส์ Kimbarovsky ผู้ก่อตั้ง CrowdSpring ซึ่งเป็นหนึ่งในตลาดชั้นนำของโลกสำหรับ ฝูงชน ออกแบบโลโก้ ออกแบบเว็บ ออกแบบกราฟิก การออกแบบผลิตภัณฑ์ และบริการตั้งชื่อบริษัท รู้ดีถึงความเจ็บปวดนั้น -- เป็นการส่วนตัว 'การตั้งชื่อบริษัทใหม่อาจใช้เวลานานและน่าหงุดหงิด' Kimbarovsky กล่าว 'เราใช้เวลากว่า 50 ชั่วโมงในปี 2550 ในการสร้าง 'CrowdSpring' ผู้ประกอบการบางคนสามารถใช้เวลาหลายร้อยชั่วโมงและหลายพันดอลลาร์ในการค้นหาชื่อที่สมบูรณ์แบบได้อย่างง่ายดาย เพียงเพื่อจะเข้าสู่กำแพงแห่งความคิดสร้างสรรค์' นี่คือเหตุผลที่บริษัทของเขาเพิ่ม 'การตั้งชื่อบริษัท' เป็นหมวดหมู่โครงการสำหรับคราวด์ซอร์ซ 'วันนี้ แทนที่จะใช้เวลานับไม่ถ้วนในการค้นหาชื่อบริษัทใหม่ ผู้คนสามารถโพสต์โครงการ CrowdSpring และให้ชุมชนที่มีผู้สร้างสรรค์กว่า 200,000 คนช่วยกันค้นหาชื่อและโดเมนที่ยอดเยี่ยม' เขาตั้งข้อสังเกต การใช้พลังของหลาย ๆ คนในการแก้ปัญหาประเภทนี้นั้นยอดเยี่ยมมาก เพราะมีการรวมปัจจัยการผลิตที่หลากหลายจากผู้คนที่หลากหลายไว้แล้ว
ทอม ส่วนสูงและน้ำหนักจิ๊บจ๊อย
ไม่ว่าคุณจะจัดการหาชื่อที่เหมาะสมด้วยตัวเองหรือตัดสินใจระดมความคิดดีๆ ก็ตาม Kimbarovsky เสนอเคล็ดลับสำคัญบางประการที่คุณควรคำนึงถึงในการเลือกชื่อที่เหมาะสมสำหรับบริษัทใหม่ของคุณ
1. คิดถึงสิ่งที่คุณต้องการให้ชื่อสื่อถึง
ชื่อบริษัทของคุณเป็นส่วนสำคัญของเอกลักษณ์ของบริษัท ชื่อจะปรากฏบนนามบัตร หัวจดหมาย เว็บไซต์ และสื่อส่งเสริมการขาย ต้องช่วยในการระบุและแยกแยะบริษัทของคุณ และผลิตภัณฑ์หรือบริการของบริษัท 'ธุรกิจที่มุ่งเน้นการบริการควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าชื่อของพวกเขาทำให้ลูกค้าที่คาดหวังสามารถรับรู้และเกี่ยวข้องกับข้อเสนอของพวกเขาได้ง่ายเช่น Friendly Dog Walkers, Bright Accounting หรือ Quickly Legal' Kimbarovsky แนะนำ
2. ระดมสมองชื่อที่เป็นไปได้
'เมื่อคุณเข้าใจถึงสิ่งที่คุณต้องการให้ชื่อบริษัทของคุณสื่อถึง คุณควรจัดสรรเวลาในการระดมความคิดไว้' Kimbarovsky แนะนำ 'ให้ทีมของคุณเข้ามาในห้องและระดมความคิดโดยใช้คำที่อธิบายอุตสาหกรรม ผลิตภัณฑ์ของคุณ หรือบริการที่คุณนำเสนอ นึกถึงคำที่อธิบายคู่แข่งของคุณและคำที่อธิบายความแตกต่างระหว่างบริษัทของคุณกับคู่แข่งของคุณ นอกจากนี้ ให้พิจารณาคำที่อธิบายถึงประโยชน์ของการใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ'
เขายังแนะนำให้จุ่มในภาษาอื่นๆ 'ในขณะที่ระดมสมอง ให้ค้นหาคำแปลในภาษากรีกและละตินของคำของคุณ คุณอาจพบแนวคิดใหม่ๆ ที่ชาญฉลาดจากแบบฝึกหัดนั้น' Kimbarovsky กล่าว 'ดูคำต่างประเทศด้วย -- ภาษาสวาฮิลีมักเป็นแหล่งที่ดี!' ผู้ประกอบการส่วนใหญ่รู้จักเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยเกี่ยวกับกลุ่มคนที่คิดชื่อฮาเก้น-ดาสจากสิ่งที่กลายเป็นแบรนด์ไอศกรีมยอดนิยม เป็นชื่อที่สร้างขึ้นโดยได้รับเลือกให้ถ่ายทอดมรดกของช็อกโกแลตเข้มข้นและครีมเข้มข้นของสแกนดิเนเวีย
คาดว่ากระบวนการเลือกชื่อจะใช้เวลาสักครู่ แม้ว่าคุณจะใช้ไซต์ crowdsourcing คุณจะต้องมีแนวคิดในการทำงานเป็นส่วนหนึ่งของคำอธิบายและวิสัยทัศน์ของแบรนด์ของคุณ นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณให้ข้อเสนอแนะในขณะที่คุณดำเนินการต่อไป และกำจัดแนวคิดทั้งหมดในชั้นเรียนที่รู้สึกผิดต่อคุณ
3. ตั้งชื่อให้สั้น ง่าย เขียนง่าย และจำง่าย
'บริษัทที่คุณชื่นชมมักมีชื่อที่สั้น เรียบง่าย เขียนง่าย และจดจำง่าย' Kimbarovsky ตั้งข้อสังเกต ตัวอย่าง ได้แก่ Apple, Chanel, Virgin และ Southwest 'ชื่อธุรกิจที่คลุมเครือมักจะจำยาก' เขากล่าว 'นี่เป็นปัญหาที่แท้จริง เพราะธุรกิจขนาดเล็กส่วนใหญ่พึ่งพาการโฆษณาแบบปากต่อปากอย่างน้อยก็ในตอนเริ่มต้น แม้แต่ในชีวิตของบริษัทของคุณ ก็มักจะเป็นรูปแบบการตลาดที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด หากลูกค้าของคุณจำชื่อคุณไม่ได้ สะกดไม่ออก หรือออกเสียงให้คนอื่นฟังไม่ได้ ก็จะทำให้พวกเขาช่วยโปรโมตธุรกิจของคุณได้ยากขึ้น'
นอกจากนี้ เขายังสนับสนุนให้บริษัทพิจารณาอักษรย่อของชื่อบริษัทของตน 'คุณอาจไม่ได้ใช้คำย่อ แต่ลูกค้าของคุณอาจอ้างถึงธุรกิจของคุณทีละคำ' Kimbarovsky กล่าว 'ชื่อเช่นบริการสนับสนุนของ Apple จะส่งผลให้เกิดตัวย่อที่ไม่เอื้ออำนวย' เขาเตือน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำย่อของบริษัทของคุณไม่ไม่เหมาะสม
4. หลีกเลี่ยงชื่อที่แคบหรือตรงเกินไป
คุณต้องกังวลว่าธุรกิจของคุณจะมีวิวัฒนาการอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป และต้องแน่ใจว่าชื่อบริษัทสามารถพัฒนาไปพร้อมกับธุรกิจได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณตั้งชื่อบริษัทอุปกรณ์เสริมสำหรับ iPhone ของคุณ แต่ต่อมาได้ขยายการขายอุปกรณ์เสริมสำหรับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ชื่อเดิมของคุณจะแคบและจำกัดเกินไป
'คำแนะนำเดียวกันนี้ใช้ได้แม้ว่าบริษัทของคุณจะขายผลิตภัณฑ์เฉพาะ' Kimbarovsky กล่าว 'ตัวอย่างเช่น ถ้าคุณขายโคมไฟโบราณ คุณควรพิจารณาว่าในอนาคตคุณอาจจะขายมากกว่าโคมไฟหรือไม่ การตั้งชื่อธุรกิจของคุณ โคมไฟโบราณของ Joan อาจมีข้อจำกัดมากเกินไปเมื่อคุณเริ่มขายนาฬิกาและเฟอร์นิเจอร์โบราณในภายหลัง ถ้ำของอาลีบาบาอาจเป็นคำอธิบายที่ดีกว่าสำหรับผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย'
5. หลีกเลี่ยงการตัดสินใจของคณะกรรมการ แต่อย่าลืมทดสอบชื่อของคุณกับผู้อื่น
เป็นการดึงดูดให้เพื่อน ครอบครัว พนักงาน และลูกค้าค้นหาชื่อบริษัทของคุณ บางครั้งวิธีนี้ได้ผลดี แต่ก็มีความเสี่ยง 'ผู้คนอาจจะไม่พอใจถ้าคุณไม่เลือกชื่อที่พวกเขาคิดว่ายอดเยี่ยม' Kimbarovsky เตือน 'คุณอาจพบว่าตัวเองกำลังพยายามหาฉันทามติ ซึ่งอาจนำไปสู่ชื่อเจนธรรมดาๆ แทนที่จะเลือกกลุ่มกว้าง ให้เลือกกลุ่มเล็กๆ ที่เข้าใจคุณและธุรกิจของคุณ เมื่อคุณเลือกชื่อที่เป็นไปได้สองสามชื่อแล้ว คุณควรแบ่งปันให้กับเพื่อนที่ไว้ใจได้ สมาชิกในครอบครัว และลูกค้าเพื่อรับคำติชมเกี่ยวกับชื่อนี้'
6. หลีกเลี่ยงคำธรรมดา
'คำพูดธรรมดาทำให้ยากต่อการแยกบริษัทของคุณออกจากคู่แข่ง' Kimbarovsky กล่าว 'ตัวอย่างเช่น มีธุรกิจออกแบบโลโก้มากมายทั่วโลกเมื่อเราใช้ชื่อ CrowdSpring หลายคนมี ออกแบบ หรือ ออกแบบโลโก้ ในชื่อของพวกเขา แต่เรารู้ว่าเราจะขยายไปสู่อุตสาหกรรมต่างๆ มากมาย และเราไม่ต้องการตั้งชื่อธุรกิจว่า Great Logo Design หรือ Designers-R-Us น่าจะเป็นคำอธิบายแต่ไม่น่าจดจำ น่าสนใจ หรือไม่เหมือนใคร'
แน่นอน เขาตั้งข้อสังเกตว่ามีข้อยกเว้น 'บริษัท General Electric เป็นหนึ่งในบริษัทที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในโลก และชื่อของบริษัทประกอบด้วยคำธรรมดาสองคำ' เขากล่าว 'แต่ General Electric ก็เป็นหนึ่งในบริษัทแรกๆ ในกลุ่มผลิตภัณฑ์หรือบริการด้วย มันสามารถใช้ชื่อธรรมดาที่ยังคงเป็นคำในครัวเรือนได้ นับตั้งแต่ก่อตั้งบริษัท บริษัทได้ทุ่มเงินหลายพันล้านดอลลาร์ไปกับการตลาดและการโฆษณา' ปลอดภัยดีกว่าเสียใจที่นี่ เว้นแต่คุณจะแน่ใจว่าคุณจะเป็น G.E. คนต่อไป
7. ระวังชื่อทางภูมิศาสตร์
ในทำนองเดียวกัน Kimbarovsky เตือนไม่ให้ชื่อทางภูมิศาสตร์ 'บางคนใช้เมือง รัฐ หรือภูมิภาคเป็นส่วนหนึ่งของชื่อบริษัท' เขากล่าว 'ถ้าคุณวางแผนที่จะทำงานในเมืองของคุณเท่านั้น สิ่งนี้อาจช่วยคุณได้ แต่ชื่อทางภูมิศาสตร์อาจขัดขวางคุณในภายหลัง ตัวอย่างที่ดีอย่างหนึ่งคือ Minnesota Manufacturing and Mining ในขั้นต้น ชื่อนี้ใช้ได้ผลเนื่องจากธุรกิจนี้มุ่งเน้นเฉพาะในรัฐมินนิโซตา แต่เมื่อบริษัทเติบโตได้ดีกว่าอุตสาหกรรมและรัฐมินนิโซตา บริษัทก็ได้ค้นพบชื่อใหม่ ดังนั้นชื่อ 3M ที่เป็นที่ยอมรับในระดับสากล'
8. หลีกเลี่ยงคำพูดที่คลุมเครือ
'ชื่อบริษัทที่ช่วยเล่าเรื่องนั้นทรงพลังและน่าจดจำ (เช่น คิดว่า Google เป็นต้น)' Kimbarovsky กล่าว 'แต่คำหรือการอ้างอิงที่คลุมเครืออาจสะกดหรือออกเสียงได้ยาก มีความละเอียดอ่อนเป็นพิเศษหากคุณพยายามเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก เช่น ทางอินเทอร์เน็ต ชื่อที่คลุมเครือหรือถูกประดิษฐ์ขึ้นสามารถทำงานได้ Xerox เป็นตัวอย่างที่ดี แต่มักต้องใช้งบประมาณทางการตลาดจำนวนมากและความพยายามอย่างมาก' อย่าลืมเน้นคุณลักษณะ คุณค่า หรือเป้าหมายที่สำคัญที่สุดของคุณเมื่อสร้างแบรนด์ของคุณ Cruelty Free Cosmetics และ ThinkThin Protein Bars เป็นตัวอย่างของกลยุทธ์นี้
9. หลีกเลี่ยงแนวโน้ม
จำปีที่ทุก บริษัท สะกดคำปกติแปลก ๆ ได้ไหม? หรือเมื่อทุกชื่อบริษัทลงท้ายด้วย - กระจก ? ฉันทำ. เทรนด์นั้นสนุกในขณะที่มันกำลังมาแรง แต่สามารถรู้สึกออกเดทได้อย่างรวดเร็ว 'คุณต้องการให้ชื่อบริษัทของคุณพัฒนาขึ้นเมื่อแนวโน้มมีวิวัฒนาการ ดังนั้นควรระมัดระวังในการระบุแนวโน้มและหลีกเลี่ยงการติดตามอย่างแข็งขัน' Kimbarovsky กล่าว 'ยกตัวอย่างเช่น ช่วงปลายทศวรรษ 1990 มีการใช้กระแสนิยม .กับ ตามชื่อบริษัทของคุณ หากบริษัทของคุณเป็นธุรกิจอินเทอร์เน็ต หลังฟองสบู่อินเทอร์เน็ตแตก .กับ กลายเป็นตรงกันกับการไม่มีรูปแบบธุรกิจ -- และบริษัทเหล่านั้นที่รอดชีวิตก็ตกต่ำลงอย่างรวดเร็ว .กับ จากชื่อของพวกเขา'
10. อย่าลืมโดเมน
'สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าคู่แข่งของคุณไม่ได้ใช้ชื่อเดียวกันในอุตสาหกรรมของคุณ' Kimbarovsky เตือน 'ไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะพบชื่อที่เหมือนกันหรือเหมือนกันในอุตสาหกรรมต่างๆ แต่สิ่งนี้ส่งผลให้เกิดความสับสนสำหรับลูกค้าและผู้ขายของคุณ' นอกจากนี้ยังสามารถนำไปสู่การฟ้องร้องหรือจดหมายหยุดและหยุดยั้งที่น่ารังเกียจ
alyssa milano มูลค่าสุทธิ 2016
'มองหาชื่อบริษัทที่สามารถจดทะเบียนเป็นโดเมนได้' Kimbarovsky กล่าว 'นี่ไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป เพราะโดเมน .com เป็นที่นิยมอย่างมาก และคุณอาจประสบปัญหาในการหาโดเมนที่ตรงกับชื่อบริษัทของคุณ นี่เป็นเหตุผลหนึ่งว่าทำไมทุกโครงการการตั้งชื่อบน CrowdSpring จึงมาพร้อมกับชื่อโดเมน'
เขาตั้งข้อสังเกตว่า URL มีความสำคัญน้อยลง เนื่องจากคนส่วนใหญ่ค้นหาทางออนไลน์และคลิกลิงก์แทนที่จะคัดลอกโดเมนจากโฆษณา คุณยังต้องการให้ URL ของคุณสั้น จดจำง่าย และสะกดง่าย 'และไม่ว่าคุณจะทำอะไร' Kimbarovsky สรุป 'อย่าทำผิดพลาดในการดำเนินการภายใต้ชื่อเดียว แต่มี URL ที่ชี้ไปยังชื่อที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ซึ่งอาจนำไปสู่วิกฤตความเชื่อมั่นของลูกค้าจำนวนมากที่กังวลเรื่องความปลอดภัยของเว็บและหลีกเลี่ยงสแปม'
