Super Bowl เป็นมากกว่าการแข่งขันระหว่าง SuperCam และ The Sheriff นักการตลาดดึงเอาจุดหยุดทั้งหมดเมื่อพูดถึงการโฆษณา นำอารมณ์ขัน ดารา และสัตว์ที่พวกเขารวบรวมมาทั้งหมด เวลาเชิงพาณิชย์สามสิบวินาทีทำเงินได้มากถึง 5 ล้านดอลลาร์ในปีนี้ แต่โฆษณาส่วนใหญ่ค่อนข้างอนุรักษ์นิยมและไม่ได้ผลักดันขอบเขตอย่างแน่นอน นี่คือสิ่งที่เราได้เรียนรู้จากโฆษณาที่ไม่ค่อยจริงจังและเต็มไปด้วยคนดังในปีนี้:
การกำหนดเป้าหมายที่เน้นมากขึ้น
ปีนี้ เราได้รับการดูแลจากโฆษณาที่ดูเหมือนจะรับรู้ถึงผู้ชมที่พวกเขาพยายามเข้าถึงมากขึ้น เราเห็นความไร้สาระทุกปี แต่ความแปลกประหลาดทั่วไปดูเหมือนจะมีจุดมุ่งหมายมากกว่าในครั้งนี้ ยกตัวอย่างทาโก้เบลล์ พวกเขาประกาศ Quesalupa ซึ่งเป็นสิ่งที่ดูเหมือน - การแต่งงานของ Quesadilla และ chalupa ไม่ว่าจะฟังดูน่ารับประทานหรือน่าสงสัย ก็ไม่ปฏิเสธว่าทีมการตลาดที่ Taco Bell รู้ดีว่าพวกเขากำลังทำอะไรอยู่ พวกเขาอาจจะไม่ดึงลูกค้าประจำที่ร้านสเต็กระดับสี่ดาวและพวกเขาก็รู้ แต่พวกเขาดึงดูดคนที่อายุยี่สิบกลางๆ ที่ดื่มเบียร์แก้วที่เจ็ดแล้วในงานปาร์ตี้ของเพื่อน
ไคล์ ฮานากามิ อายุเท่าไหร่
โฆษณาโดยรวมดูเหมือนจะเข้าใจผู้ชมของพวกเขา แม้ว่าหลายๆ คนจะวาดด้วยลายเส้นกว้างๆ แน่นอนว่าใครที่ Mountain Dew ตั้งเป้าไว้กับลูกสุนัข Monkey Baby ยังคงเป็นปริศนา แต่แน่นอนว่ามีตลาดเฉพาะบางแห่งที่ตุนเครื่องดื่มไว้หลังจากนั้นไม่นานที่ออกอากาศ
ความเสี่ยงน้อยลง
ทุกๆ ปี จะมีโฆษณาชิ้นหนึ่งที่ทำให้อ้าปากค้างและทำให้ทวิตเตอร์ลุกเป็นไฟอยู่เสมอ เมื่อปีที่แล้ว Nationwide ได้รับเกียรติเหล่านี้ด้วยวิธีการที่น่าทึ่งเป็นพิเศษ ไม่จำเป็นต้องพูด ทุกคนอยากรู้ว่าโฆษณาตัวไหนจะเป็น ที่ หนึ่ง. อย่างไรก็ตาม ผู้คนต่างประหลาดใจที่เราเห็นโฆษณาที่สนุกสนานและร่าเริงโดยทั่วไปในปีนี้ มีช่วงเวลาที่จับใจผู้คนได้อย่างแน่นอน แต่ก็ไม่มีอะไรขัดแย้งเป็นพิเศษ สตีฟ ฮาร์วีย์ให้ความกระจ่างเกี่ยวกับการผสมผสานของเขา สตีเว่น ไทเลอร์สนุกไปกับการคาดเข็มขัดสักสองสามบท และวิลเลม เดโฟก็สวมกอดมาริลีนในตัวเขา เหตุใดนักการตลาดจึงตัดสินใจเปลี่ยนจากความขัดแย้ง พูดในสิ่งที่คุณต้องการเกี่ยวกับ Nationwide; ปฏิเสธไม่ได้ว่าผู้คนพูดถึงแบรนด์ของพวกเขา เป็นเรื่องที่ค่อนข้างขัดแย้ง โดยการรับความเสี่ยงน้อยลง นักการตลาดจึงมีความเสี่ยงสูง โฆษณาที่ดีอาจสื่อข้อความที่ยอดเยี่ยม แต่ถ้าไม่มีใครพูดถึงมัน มันสำคัญจริงหรือ? เป็นตัวอย่างที่ทันสมัยของต้นไม้ที่ตกลงมาในป่า
ใครเป็นแฟนของเซร์คิโอ การ์เซีย
อีกครั้ง คุณมีลูกสุนัข Monkey Baby ของ Mountain Dew ดังนั้นให้ทานกับเม็ดเกลือ
จุดมุ่งหมายที่สูงขึ้น
สตีฟ กุทเทนเบิร์ก อายุเท่าไหร่
ในขณะที่ผู้โฆษณาส่วนใหญ่ใช้แนวทางการตลาดที่สนุกสนาน แต่แบรนด์ต่างๆ ก็มีหัวข้อที่จริงจังกว่าซึ่งนำเสนอข้อความที่ใส่ใจสังคม หนึ่งในโฆษณาที่อึมครึมมากขึ้นในปีนี้คือการสนทนาข้อความระหว่างเพื่อนที่เน้นสัญญาณของความรุนแรงในครอบครัวและการตระหนักรู้เกี่ยวกับการล่วงละเมิดทางเพศ แคมเปญ No More นั้นทรงพลัง เป็นการติดตามที่แข็งแกร่งของปีที่แล้วซึ่งมีผู้หญิงคนหนึ่งแกล้งสั่งพิซซ่าในการโทรศัพท์ 911 ของจริง บัดไวเซอร์ยังเลือกที่จะเน้นที่จุดประสงค์ที่สูงขึ้นในโฆษณาของพวกเขา ซึ่งแสดงให้เฮเลน เมียร์เรนตำหนิอย่างเข้มงวดว่าเมาแล้วขับ ใช้การดูถูกทุกอย่างที่ไม่รับประกันการร้องเรียนของ FCC ต่างจากโฆษณา Super Bowl ส่วนใหญ่ตรงที่บางแบรนด์ใช้แนวคิดในการส่งเสริมพันธกิจในโฆษณาและใช้ประโยชน์จากโอกาสในการรับชมที่สูง
Super Bowl ขึ้นชื่อเรื่องโฆษณาที่ชวนหัวเราะและชวนปวดหัว แต่การได้เห็นแบรนด์ต่างๆ เน้นประเด็นร้ายแรงที่ทำให้ผู้ชมหยุดคิดก็ทำให้รู้สึกสดชื่น ทั้งหมดนี้เป็นปีที่มั่นคงสำหรับโฆษณา Super Bowl นักการตลาดโปรดทราบ - นี่เป็นวันโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดวันหนึ่งของปี คุณมีสองทางเลือก คุณสามารถมองว่ามันเป็นแรงบันดาลใจหรือมองว่ามันเป็นมาตรฐานใหม่ในการทำลายล้าง
