การขยายสู่ระดับสากลเป็นเป้าหมายของบริษัทหลายแห่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อประเทศอย่างจีนและอินเดียยังคงเติบโตทั้งในด้านขนาดและอิทธิพลในเวทีโลก
แต่แม้แต่บริษัทข้ามชาติก็ยังเข้าใจผิดเมื่อย้ายไปตลาดอื่น
ต่อไปนี้คือการแปลผิดที่สำคัญบางประการ:
1. เป๊ปซี่แห่งความตาย
สโลแกนของ Pepsi คือ 'Pepsi ทำให้คุณกลับมามีชีวิตอีกครั้ง'
น่าเสียดายที่มีการแปลตามตัวอักษรมากขึ้นเมื่อเข้าสู่ตลาดจีน มันกลายเป็น: 'เป๊ปซี่นำบรรพบุรุษที่ตายแล้วกลับมาจากหลุมศพ'
มันเป็นข้อผิดพลาดในการแปลที่หลอกหลอน
2. น้ำอัดลมสำหรับ ... ห้องน้ำ?
เมื่อน้ำ Schweppes Tonic เปิดตัวผลิตภัณฑ์ในอิตาลี ก็ได้รับการแปลตามตัวอักษรเช่นกัน (แนวโน้มที่เห็นได้ชัดว่าไม่ได้ผลเสมอไป)
การแปลตามตัวอักษรนั้นกลายเป็น: 'Schweppes Toilet Water'
ปรากฎว่านี่ไม่ใช่โอกาสที่น่ารับประทานสำหรับชาวอิตาลี
patti ann browne bra size
3. ไม่ต้องทำอะไรกับเงินของคุณ
เอชเอสบีซีเป็นผู้จัดการความมั่งคั่งที่ใหญ่เป็นอันดับหกของโลก และเป็นที่รู้จักกันดีว่าค่อนข้างประสบความสำเร็จในโลกของการเงิน แต่ในปี 2009 จำเป็นต้องเปิดตัวกลยุทธ์การรีแบรนด์สินค้ามูลค่า 10 ล้านดอลลาร์จากวลีที่ว่า 'Assume Nothing'
วลีนี้แปลผิดในตลาดต่างๆ หลายแห่งว่า 'ไม่ทำอะไรเลย'
ไม่ใช่สิ่งที่คุณต้องการจริงๆ เมื่อพูดถึงการจัดการเงินของคุณ
นิโคล เคอร์ติส หนักเท่าไหร่
4. นิ้วทอดใคร?
Kentucky Fried Chicken เป็นที่รู้จักกันดีในโลกที่พูดภาษาอังกฤษสำหรับสโลแกน 'Finger-lickin' Good!'
แต่วลีนั้นไม่ได้แปลในประเทศจีน อันที่จริงการแปลหายไปกลายเป็น 'Eat Your Fingers!'
ไม่ใช่กลุ่มเป้าหมายที่น่ารับประทานที่สุด
5. อึไม่ขาย
ทั้ง Clairol และ Canadian Mist สะดุดกับข้อผิดพลาดในการแปลแบบเดียวกันเมื่อพวกเขาพยายามเจาะตลาดเยอรมัน
Canadian Mist พยายามเปิดตัวแบรนด์วิสกี้ แต่พวกเขาไม่รู้ว่าในภาษาเยอรมัน 'หมอก' หมายถึง 'ปุ๋ย' ชาวเยอรมันอาจชอบแอลกอฮอล์ แต่ไม่ใช่เมื่อถูกตราหน้าว่าเป็น Canadian Crap
Clairol ประสบปัญหาเดียวกันเมื่อพยายามขายเตารีดดัดผมที่เรียกว่า 'mist stick'
ลองนึกภาพบริษัทพยายามขาย 'อึ' สำหรับผมของคุณ
ทอดด์ แบล็กเลดจ์ อายุเท่าไหร่
6. ดึงนิ้วของฉัน
เมื่อพูดถึงเรื่องตลกที่ไม่ได้ตั้งใจ เมื่อเจเนอรัล อิเล็กทริก เปิดตัวแบรนด์หุ้นส่วนใหม่ในยุโรปด้วยคำย่อ GPT พวกเขาตระหนักได้อย่างรวดเร็วว่าในภาษาฝรั่งเศส GPT ออกเสียงว่า 'J'ai pété'
นั่นหมายถึง 'ฉันผายลม' ในภาษาฝรั่งเศส
7. อะไรอยู่ในลำต้น?
เมื่อบริษัทรถยนต์ยักษ์ใหญ่อย่าง Ford เปิดตัวแคมเปญโฆษณาในเบลเยียม ก็พยายามเน้นย้ำถึงคุณภาพของรถรุ่นล่าสุด สโลแกนคือ: 'รถทุกคันมีตัวถังคุณภาพสูง'
แต่การแปลผิดทำให้: 'รถทุกคันมีศพคุณภาพสูง'
ไม่ใช่ขยะประเภทที่คุณต้องการในท้ายรถใหม่ของคุณ
ประเด็นของทั้งหมดนี้คือ ไม่ว่าคุณจะขยายไปสู่ระดับสากลหรือแม้กระทั่งในตลาดอื่นภายในประเทศเดียวกัน คุณจำเป็นต้องมีส่วนร่วมกับทีมในพื้นที่ของคุณให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ หลายครั้งที่ผู้คนที่อยู่บนพื้นในสถานที่นั้น (หรือแม้แต่กลุ่มประชากรอายุ) จะพูดขึ้นก็ต่อเมื่อคุณถามพวกเขาเท่านั้น ดังนั้นให้ถามพวกเขาซ้ำๆ
นำผู้คนเข้าสู่กระบวนการสร้างสรรค์ของคุณตั้งแต่เนิ่นๆ และบ่อยครั้ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณใช้ภาษาและการใช้ถ้อยคำ หากคุณกำลังทำการตลาดให้กับ Boomers ให้จัดการสิ่งที่คุณทำโดย Boomers ในบริษัทของคุณและคนที่คุณรู้จักที่บ้าน หากคุณกำลังทำการตลาดกับกลุ่ม Millennials หรือกลุ่ม Generation Z ให้ถามถึงสิ่งเดียวกัน เป็นเชิงรุก. อย่าทำงานในกล่องดำครั้งละหลายเดือนแล้วจึงออกมากับสิ่งที่คุณยังไม่ได้ทดสอบ
และหากคุณกำลังขยายไปยังต่างประเทศ ให้ทำสิบเท่า จ้างนักแปลมืออาชีพ ส่งเนื้อหาของคุณให้เจ้าของภาษาตั้งแต่เนิ่นๆ แล้วฟังสิ่งที่พวกเขาพูดอย่างใกล้ชิด
มันดูน่าเหลือเชื่อเมื่อดูจากรายชื่อนี้ ว่ามันอาจเป็นของจริง แต่มันเป็น -- และในหลายกรณี บริษัทต้องเสียค่าใช้จ่ายหลายล้านเหรียญ และทำให้ชื่อเสียงเสียหายเกินกว่าจะซ่อมได้
สื่อสารกับคนของคุณ เหนือสิ่งอื่นใดที่มีประโยชน์ พวกเขาจะแจ้งให้คุณทราบว่าคุณกำลังจะกินนิ้วมือหรือนำคุณยายของคุณกลับมาจากความตาย
