เสิร์ชเอ็นจิ้นของ Google เป็นหนึ่งในสิ่งมหัศจรรย์ของโลกเทคโนโลยี ลองคิดดูว่า วิธีที่เราใช้อินเทอร์เน็ตและการเข้าถึงข้อมูลจะแตกต่างอย่างมากหากเราต้องเข้าชมเว็บไซต์ทีละรายการด้วยตนเองและกลั่นกรองเนื้อหาเพื่อค้นหาข้อมูล
ส่วนใหญ่พวกเราส่วนใหญ่จะไม่รู้ว่าจะเริ่มจากตรงไหน แต่ในเสี้ยววินาที คุณสามารถพิมพ์ข้อความค้นหาและ Google จะให้รายการผลลัพธ์ ซึ่งจัดลำดับโดยคิดว่าตรงกับสิ่งที่คุณกำลังพยายามค้นหา
แน่นอนว่า Google มุ่งเน้นที่การทำให้การค้นหาดีขึ้น ซึ่งหมายความว่าจะทำการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมที่ขับเคลื่อนผลลัพธ์เหล่านั้น ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้มุ่งเน้นไปที่การค้นหาว่าผู้ใช้กำลังมองหาอะไรด้วยการทำให้ Google เข้าใจภาษาธรรมชาติได้ดีขึ้น
เจมส์ เมอร์เรย์ อายุเท่าไหร่
เมื่ออัลกอริทึมของ Google เปลี่ยนไป อาจหมายถึงการเปลี่ยนแปลงอันดับเนื้อหาของคุณเมื่อเปรียบเทียบกับไซต์อื่นๆ ในบางกรณี ไซต์ที่มีอันดับสูงอาจลดลงอย่างมาก ส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในการเข้าชมไซต์ หากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจที่ต้องพึ่งพาการเข้าชมจาก Google อาจทำให้สับสนและหงุดหงิดได้ บ่อยครั้งที่อาจหมายถึงลูกค้าน้อยลงและรายได้น้อยลง
ฉันได้พูดคุยกับแดนนี่ ซัลลิแวน ผู้ประสานงานสาธารณะในการค้นหาเกี่ยวกับวิธีที่ Google ดำเนินการเกี่ยวกับสิ่งที่เรียกว่า การอัปเดตหลักสำหรับอัลกอริทึม และที่สำคัญกว่านั้น มีความหมายต่อธุรกิจของคุณอย่างไร โชคดีที่มีบางสิ่งที่คุณควรทำ และบางสิ่งที่คุณไม่ควรทำอย่างยิ่ง
อย่าตกใจ
หากคุณสังเกตเห็นว่าเว็บไซต์ของคุณสูญเสียการเข้าชมจำนวนมากอย่างกะทันหัน เป็นธรรมดาที่จะอยากรู้ว่าเกิดอะไรขึ้น นอกจากนี้ยังเป็นการตอบสนองต่อความตื่นตระหนกของมนุษย์ตามปกติ ปัญหาคือ การตื่นตระหนกไม่เคยทำให้อะไรดีขึ้นเลย ให้ตระหนักว่าไม่ใช่จุดจบของโลกหรือธุรกิจของคุณ และวางแผนที่จะปรับปรุงเนื้อหาของคุณ
อย่าเอามันเป็นการส่วนตัว
Google ค่อนข้างชัดเจนว่าการอัปเดตหลักไม่ได้เกี่ยวกับเว็บไซต์ที่เฉพาะเจาะจง หรือแม้แต่ประเภทเนื้อหา นั่นก็จริง แม้ว่าการอัปเดตจะส่งผลต่อการจัดอันดับของเว็บไซต์ประเภทเดียวกันก็ตาม ด้วยเหตุนี้ อย่าทำการเปลี่ยนแปลงเป็นการส่วนตัว เช่นเดียวกับการตื่นตระหนก การรับเรื่องนี้เป็นการส่วนตัวไม่ได้ช่วยให้คุณคิดอย่างเป็นกลางว่าเกิดอะไรขึ้น มันทำให้คุณป้องกัน
เจซีเชสเชสอายุเท่าไหร่
ตามที่ซัลลิแวนบอกฉัน 'การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ไม่ได้เกิดจากสิ่งที่พวกเขาทำ แต่เป็นเพราะระบบของเราได้รับการปรับปรุงเพื่อประเมินเนื้อหาโดยรวมได้ดีขึ้นและตอบสนองความคาดหวังของผู้ใช้ได้ดียิ่งขึ้น' ซึ่งหมายความว่าแม้ว่าเว็บไซต์ของคุณจะสูญเสียอันดับ แต่ก็ไม่จำเป็นว่าคุณกำลังทำอะไรผิดหรือถูกลงโทษ
รับเทคโนโลยี SEO ของคุณตามลำดับ
แน่นอนว่า การไม่ตื่นตระหนกไม่ได้ช่วยให้คุณแก้ปัญหาที่แท้จริงได้ นั่นคือการจราจรที่หายไป โชคดีที่มีบางสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อให้แน่ใจว่า Google สามารถอ่านไซต์ของคุณในแบบที่ผู้เยี่ยมชมของคุณทำ บริษัทให้ข้อมูลมากมายเกี่ยวกับ ด้านเทคนิคของ SEO แต่ต่อไปนี้คือสิ่งที่ง่ายที่สุดบางส่วนที่คุณสามารถทำได้เพื่อเริ่มต้น:
- เป็นมิตรกับมือถือ คนส่วนใหญ่ใช้การค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ นั่นหมายความว่าพวกเขากำลังเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ หากนั่นเป็นประสบการณ์ที่ไม่ดี แสดงว่าคุณไม่ได้ให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์มาก และนั่นจะสะท้อนให้เห็นในวิธีที่ Google ประเมินเว็บไซต์ของคุณ การใช้การออกแบบที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์และการทำให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณทำงานได้ดีบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นหนึ่งในสิ่งที่ซัลลิแวนกล่าวถึงหลายครั้ง
- ใช้ชื่อหน้าที่ถูกต้อง ชื่อของหน้าจะบอกผู้อ่านของคุณและ Google ว่าหน้านั้นเกี่ยวกับอะไร แทนที่จะใส่คีย์เวิร์ดลงไป ให้เน้นที่การอธิบายหน้าให้ชัดเจนและรัดกุม อย่างไรก็ตาม สิ่งเหล่านี้ควรไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละหน้า
- โหลดครั้ง หากหน้าเว็บของคุณใช้เวลาในการโหลดนานเกินไป ผู้เข้าชมจะมีโอกาสน้อยที่จะพบสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาเนื่องจากพวกเขาจะออกไป Google พิจารณาสิ่งนี้เมื่อแสดงผลการค้นหา ซึ่งหมายความว่าคุณควรคำนึงถึงเรื่องนี้ หนึ่งในผู้กระทำผิดที่ใหญ่ที่สุดคือการมีรูปภาพที่ไม่ได้ปรับให้เหมาะสมสำหรับการดูออนไลน์
- ใช้ alt-tags สำหรับรูปภาพ Alt-tags คือคำอธิบายข้อความของเนื้อหารูปภาพ ไม่เพียงแต่มีความสำคัญต่อการเข้าถึงเท่านั้น แต่ยังให้ข้อมูลแก่โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของ Google เกี่ยวกับรูปภาพด้วย ในบันทึกที่เกี่ยวข้อง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลถูกรวมไว้ในหน้าเป็นข้อความ ไม่ใช่เฉพาะในรูปภาพ
- สร้างแผนผังเว็บไซต์ แผนผังเว็บไซต์จะบอกผู้ใช้ของคุณและ Google ว่าหน้าใดมีความสำคัญ การรักษาแผนผังไซต์ให้ทันสมัยอยู่เสมอเป็นวิธีที่สำคัญแต่ค่อนข้างง่ายในการช่วยให้ไซต์ของคุณค้นหาและเข้าถึงได้มากขึ้น
คิดถึงลูกค้าของคุณ
เมื่อสร้างเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณ ให้นึกถึงประสบการณ์ของผู้ใช้ พวกเขากำลังมองหาอะไร และคุณกำลังตอบคำถามอะไรสำหรับพวกเขา? ในท้ายที่สุด เป้าหมายของ Google คือการให้คำตอบสำหรับคำถามนั้น 'เรามองหาวิธีปรับปรุงระบบเหล่านี้อยู่เสมอ เพื่อให้เราสามารถแสดงผลที่เป็นประโยชน์มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้' ซัลลิแวนกล่าว
ในเวลาเดียวกัน Google ไม่ได้ให้รางวัลแก่ไซต์เพียงเพราะพวกเขาทำงานอย่างหนักเพื่อโน้มน้าวเครื่องมือค้นหาว่าพวกเขามีข้อมูลที่ดีที่สุด นั่นหมายความว่าคุณควรมุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องคุณภาพสูง แทนที่จะใส่หน้าที่เต็มไปด้วยคำหลักโดยหวังว่าจะปรากฏในผลการค้นหา
ตัวอย่างเช่น หากคุณได้อ่านบทความนี้ คุณจะรู้ว่าเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร คุณไม่จำเป็นต้องให้ฉันเขียนคำศัพท์หลายคำที่ฉันอยากให้คุณคิดว่ามันกำลังจะคิดออก คงจะแปลกถ้าทุกประโยคในบทความนี้เริ่มต้นด้วย 'การอัปเดตอัลกอริทึมหลัก' หรือ 'แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการค้นหาของ Google'
คุณฉลาดพอที่จะเข้าใจสิ่งเหล่านั้น Google ก็เช่นกัน แทนที่จะพยายามโน้มน้าว Google ว่าคุณคือคำตอบที่ดีที่สุด ให้เน้นที่การให้คำตอบที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้ของคุณและปล่อยให้ Google จัดการส่วนที่เหลือ
อ้างสิทธิ์ในโปรไฟล์ธุรกิจของคุณ
สุดท้าย สิ่งหนึ่งที่ซัลลิแวนชี้ให้เห็นว่าธุรกิจสามารถอ้างสิทธิ์ในโปรไฟล์ธุรกิจของตนได้บน Google My Business . ใช้งานได้ฟรี และเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์ในการช่วยให้ลูกค้าพบสิ่งที่ต้องการ การสร้างโปรไฟล์สามารถช่วยให้ธุรกิจของคุณปรากฏในผลการค้นหา เนื่องจากคุณกำลังให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่คุณทำและลูกค้าของคุณกับ Google
การให้ข้อมูลยังช่วยให้ลูกค้าติดต่อคุณได้ง่ายขึ้น ในท้ายที่สุด หากคุณต้องการขยายธุรกิจ การเข้าชมเว็บไซต์จาก Google เป็นวิธีหนึ่งในการทำเช่นนั้น ทำให้ลูกค้าสามารถค้นหาและติดต่อได้ง่ายควรเป็นเป้าหมายสูงสุด
โฮเซ่รามิเรซนักมวยมูลค่าสุทธิ
