กาลครั้งหนึ่ง , ในยุคแรก ๆ ของอินเทอร์เน็ต ก่อนเว็บไซต์อย่าง วิวสูง และ Dogpile ให้ทางแก่ผู้ทรงฤทธานุภาพ Google การได้อันดับบนสุดของหน้าในเครื่องมือค้นหานั้นง่ายพอๆ กับการใช้คำหลักซ้ำแล้วซ้ำอีกในหน้าเว็บ
เสิร์ชเอ็นจิ้นของอินเทอร์เน็ตตอนนี้ฉลาดขึ้นมาก นักต้มตุ๋นของพวกเขาก็เช่นกัน เพจแรงก์ของ Google ระบบคือวิธีการกำหนดว่าเว็บไซต์ใดเหมาะสมและมีประโยชน์มากที่สุดสำหรับคำค้นหาทุกคำ หน้าที่ของผู้เชี่ยวชาญ SEO คือการสร้างหน้าเว็บให้เหมาะสมและมีประโยชน์มากที่สุด ซึ่งจะทำให้อันดับดีขึ้น ในฐานะผู้ให้บริการ บริษัท SEO หลายแห่งจะเสนอดาวและดวงจันทร์ให้กับคุณเมื่อพูดถึง SEO แต่มีเพียงไม่กี่แห่งที่จะสามารถส่งมอบการเปลี่ยนแปลงที่ยั่งยืนตามที่สัญญาไว้ ดังนั้น เมื่อคุณเลือกบริษัท SEO คุณจะต้องพยายามหาผู้เชี่ยวชาญที่น่าเชื่อถือ
Noah Lehmann-Haupt ประธานและผู้ก่อตั้งบริษัท New York-based Gotham Dream Cars เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่เรียนรู้ด้วยตนเอง ไม่ใช่ว่าเขามีความสนใจใน SEO เป็นจำนวนมาก เขาแค่ไม่เคยรู้สึกว่าเขาสามารถไว้ใจใครได้อีกกับเว็บไซต์ของเขา
'การเป็นบริษัท SEO ก็เหมือนการเป็นนักออกแบบกราฟิก การเรียกตัวเองว่านักออกแบบกราฟิกไม่ต้องทำอะไรมาก ใครๆ ก็ซื้อ Photoshop สักชุด แล้วจู่ๆ พวกเขาก็กลายเป็นนักออกแบบกราฟิก” เขากล่าว 'เป็นการยากที่จะแยกว่าใครคือบริษัท SEO จริงๆ และใครกันแน่ที่จะเป็นสแปมเมอร์หมวกดำ'
เราได้ทำแผนที่ว่าคุณควรและไม่ควรมองหาอะไรในบริษัท SEO เพื่อช่วยให้คุณได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนมากที่สุดจากอันดับ Google ที่ได้รับการปรับปรุงของคุณ
การเลือกบริษัท SEO: การเริ่มต้นการค้นหาของคุณ
คงจะดีไม่น้อยถ้าคุณทำได้แค่ 'บริษัท SEO' ของ Google และเลือกหนึ่งในสิบบริษัทแรกๆ ปฏิบัติธรรมแล้วต้องดีจริงหรือ? ใช่ดีและแพ่ง 'บริษัท SEO ที่ใหญ่ที่สุดบางแห่งมีเงินขั้นต่ำ 50,000 ดอลลาร์ต่อเดือน' Elisabeth Osmeloski บรรณาธิการบริหารของ Salt Lake City กล่าว ที่ดินเครื่องมือค้นหา . ความจริงก็คือ ธุรกิจขนาดเล็กของคุณอาจไม่ต้องการพลังอันยิ่งใหญ่ของบริษัท SEO ชั้นนำ คุณแค่ต้องการบริษัทที่จะทำงานหนักที่สุดเพื่อคุณในราคาที่เหมาะสม
มีสถานที่สองสามแห่งที่คุณสามารถเริ่มต้นเพื่อขอคำแนะนำได้ ถามเจ้าของธุรกิจรายอื่นที่คุณไว้วางใจและร่วมงานด้วย ถามผู้ขายที่คุณค้นพบผ่านการค้นหาของ Google - คุณพบพวกเขาแล้วใช่ไหม ตรวจสอบกลุ่ม SEO และฟอรัมออนไลน์เช่น องค์กรวิชาชีพการตลาดเสิร์ชเอ็นจิ้น , อันดับสูง และ คู่มือเครื่องมือค้นหา .
หมายเหตุบรรณาธิการ: กำลังมองหาบริการการตลาดทางอินเทอร์เน็ตสำหรับบริษัทของคุณหรือไม่ หากคุณต้องการข้อมูลเพื่อช่วยในการเลือกข้อมูลที่เหมาะกับคุณ ใช้แบบสอบถามด้านล่างเพื่อให้ BuyerZone ซึ่งเป็นพันธมิตรของเราให้ข้อมูลแก่คุณฟรี:
'พวกเขาจะแนะนำคนทำงานอิสระที่มีขั้นต่ำน้อยกว่า' Osmeloski กล่าว
หลีกเลี่ยงบริษัท SEO ใด ๆ ที่โจมตีคุณด้วยการโทรศัพท์และอีเมล หรือผู้ที่สัญญาว่าคุณจะเป็นอันดับ 1 ใน Google คนเหล่านี้มักจะเสนอจุดชำระเงินให้กับคุณในโฆษณา Google ซึ่งไม่เหมือนกับการจัดอันดับบนสุดในเครื่องมือค้นหาทั่วไป
Lehmann-Haupt ยังเตือนบริษัทต่างๆ ที่อ้างว่ามี 'วิธีการที่เป็นกรรมสิทธิ์' ในการเพิ่มประสิทธิภาพ 'นั่นอาจหมายความว่าพวกเขามีวิธีการที่ไร้ยางอาย' เขากล่าว 'ไม่มีซอสพิเศษและไม่มีวิธีลับ'
สิ่งสำคัญคือต้องปกป้องตัวเองจากผู้ที่อาจเป็นแค่ผู้ส่งสแปม เพราะ Lehmann-Haupt กล่าวว่า 'Google ดำเนินการโดยกลุ่มคนที่ฉลาดมาก ที่ใช้ชีวิตทั้งชีวิตอย่างชาญฉลาดและเชี่ยวชาญมากขึ้นในการเอาชนะคนขี้โกง' สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการคือการถูกไล่ออกจากดัชนีของ Google
ข้อพิจารณาที่สำคัญอีกประการหนึ่งคือ คุณต้องการให้บริษัทของคุณอยู่ในพื้นที่หรือไม่ เพื่อให้คุณสามารถสนทนาและประชุมแบบเห็นหน้ากัน Lehmann-Haupt กล่าวว่า 'ฉันจะเริ่มต้นการค้นหาโดย Googling 'บริษัท SEO ในนิวยอร์ก' และมองหาบทวิจารณ์ออนไลน์'
คุณไม่จำเป็นต้องจำกัดตัวเองให้อยู่แค่บริษัท SEO ในพื้นที่ของคุณ แต่ก็เกือบจำเป็นที่จะต้องหาบริษัท SEO ที่ทำงานกับธุรกิจขนาดเล็กถึงขนาดกลางและมีประสบการณ์ในการทำงานเฉพาะด้านได้
'ฉันทำงานในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวก็ต่อเมื่อฉันให้คำปรึกษากับบริษัทต่างๆ เพราะฉันมีความรู้ด้านการเดินทางพอสมควร และเข้าใจปัญหาทางธุรกิจที่ต้องเผชิญกับการตลาดของพวกเขา' Osmeloski กล่าว 'มีบริษัท SEO จำนวนมากที่มีประวัติเกี่ยวกับธุรกิจประเภทต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นร้านค้าปลีกหรือช่างประปาในท้องถิ่น'
หากต้องการทราบเกี่ยวกับประสบการณ์ที่ผ่านมา คุณจะต้องสำรวจข้อมูลอ้างอิงและบทวิจารณ์ซึ่งเราจะอธิบายไว้ด้านล่าง
Dig Deeper: 5 เคล็ดลับในการเลือกคำหลักที่มีประสิทธิภาพสูง
การเลือกบริษัท SEO: งบประมาณและค่าธรรมเนียม
สิ่งแรกที่คุณต้องพิจารณาก่อนที่คุณจะดูค่าธรรมเนียมคือจำนวนเงินที่คุณสามารถจ่ายได้จริง ค่าธรรมเนียมจะแตกต่างกันไปในแต่ละกระดาน ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญสำหรับคุณที่จะต้องมีตัวเลขในใจและค้นหาบริษัท SEO หรือที่ปรึกษาที่เชื่อถือได้ซึ่งสามารถทำงานได้ตามงบประมาณของคุณ
alejandra espinoza มูลค่าสุทธิ 2016
'มีที่ปรึกษา SEO บางท่านที่เพิ่งเริ่มต้นซึ่งอาจเรียกเก็บเงินเพียง 50 ถึง 100 เหรียญต่อชั่วโมงหรือคิดอัตราคงที่ต่อเดือน' Osmeloski กล่าวเสริมว่าการเลือกผู้เชี่ยวชาญ SEO อิสระมักจะ 'คุ้มค่า' มากกว่า เส้นทางกว่าเซ็นสัญญากับเอเจนซี่
บริษัทอาจขอให้คุณชำระเงินทางหน้าเว็บ เป็นรายชั่วโมง ตามโครงการ หรือขอจำนวนเงินที่กำหนดไว้ล่วงหน้าเพื่อครอบคลุมค่าใช้จ่ายของงานในเดือนนั้น
บางคนอาจเรียกเก็บเป็นเปอร์เซ็นต์ของรายได้ที่คุณได้รับจากการทำงานของพวกเขา Osmeloski กล่าวว่านี่เป็นหนึ่งในวิธีการชำระเงินที่น่าเชื่อถือที่สุด หากบริษัทมีส่วนได้ส่วนเสียในความสำเร็จของคุณ เธอกล่าวว่า 'คุณสามารถมั่นใจได้เลยว่าบริษัท SEO จะพยายามทำงานอย่างเต็มที่เพื่อคุณ แทนที่จะเก็บค่าธรรมเนียมคงที่ทุกเดือนและไม่จำเป็นต้องวางเท้าที่สร้างสรรค์ที่สุด ไปข้างหน้า.'
โปรดจำไว้ว่า SEO เป็นกระบวนการที่ต่อเนื่อง ดังนั้นให้ถามบริษัทหรือที่ปรึกษาว่าค่าใช้จ่ายในการดูแลเว็บไซต์เมื่อมีการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญแล้วจะมีค่าใช้จ่ายเท่าใด
Dig Deeper: เราต้องจ้างบริษัท SEO หรือไม่?
การเลือกบริษัท SEO: รายงานและการสื่อสาร
เมื่อคุณได้กำหนดจำนวนเงินที่คุณสามารถคาดหวังได้อย่างสมเหตุสมผลแล้ว คุณต้องถามบริษัทว่าคุณสามารถคาดหวังได้เท่าไหร่ รับ จ่ายแล้ว ผลตอบแทนการลงทุนจะเป็นอย่างไร และบริษัทมีแผนติดตามอย่างไร?
Lehmann-Haupt กล่าวว่า 'พวกเขาควรให้ข้อมูลอัปเดตและรายงานแก่คุณ เพราะหากไม่ใช่ พวกเขาอาจกำลังทำสิ่งที่ Google ไม่เห็นด้วยซึ่งอาจได้กำไรในระยะสั้น แต่ขาดทุนในระยะยาว' Lehmann-Haupt กล่าว
อภิปรายเทคนิคที่บริษัทวางแผนดำเนินการ ขั้นตอนพื้นฐานบางอย่างที่พวกเขาควรทำเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการจัดอันดับการค้นหาของคุณ ได้แก่ การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก การประเมินพาดหัวและลิงก์ และการสร้างลิงก์จากไซต์อื่นๆ
'คุณต้องเจาะลึกถึงเทคนิคของพวกเขา' Lehmann-Haupt กล่าว 'และหากพวกเขาไม่บอกคุณว่าเทคนิคของพวกเขาคืออะไร คุณต้องถือว่าแย่ที่สุด'
ถามพวกเขาว่าคุณจะได้รับรายงานความคืบหน้าบ่อยเพียงใดและจะมีขั้นตอนการติดตามใดบ้างที่จะพิสูจน์ ROI ของคุณ Osmeloski กล่าวว่าเทคนิคการติดตามบางอย่างอาจรวมถึงการตรวจสอบจำนวนคำขออีเมล การสมัครรับจดหมายข่าว และการโทรที่คุณได้รับ
ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีการสะกดการวัดเหล่านี้อย่างชัดเจนตั้งแต่เริ่มต้น และคุณมีแผนการสื่อสารอยู่แล้วก่อนที่จะดำเนินการต่อไปและขอข้อมูลอ้างอิง
Dig Deeper: วิธีการจ้างที่ปรึกษา SEO
เทเรซ่า คาปูโตสูงเท่าไหร่
การเลือก บริษัท SEO: ดำเนินการตรวจสอบประวัติ
บริษัท SEO ส่วนใหญ่จะมีคำรับรองบนเว็บไซต์ของพวกเขา แต่พวกเขาไม่ใช่ผู้อ้างอิงที่คุณสนใจ เนื่องจากมีแนวโน้มว่าจะเป็นเรื่องราวความสำเร็จที่ใหญ่ที่สุดของบริษัท คุณต้องการรับฟังจากลูกค้าทั่วไปเพื่อดูว่าบริษัท SEO ดำเนินการอย่างไรทั่วทั้งกระดาน ขอชื่อและหมายเลขของบริษัทอย่างน้อยสามแห่งเพื่อขอความเห็นอย่างตรงไปตรงมา
ถามลูกค้าว่านานแค่ไหนกว่าที่พวกเขาจะเห็นธุรกิจเกี่ยวกับเครื่องมือค้นหาเพิ่มขึ้น ค้นหาว่าพวกเขาพอใจกับระดับการสื่อสารที่บริษัทมอบให้หรือไม่ พวกเขาปฏิบัติตามสัญญาทั้งหมดที่พวกเขาทำไว้ตั้งแต่เริ่มต้นหรือไม่?
หากลูกค้าที่คุณคุยด้วยประสบความสำเร็จเป็นพิเศษ ให้ถามพวกเขาว่าพวกเขาจ่ายไปเท่าไหร่เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนั้น และต้องเสียค่าใช้จ่ายเท่าไหร่ในการรักษาไว้
ตรวจสอบ .ด้วย สำนักธุรกิจที่ดีขึ้น และ รายงาน Ripoff เพื่อให้แน่ใจว่าบริษัทที่คุณกำลังพิจารณานั้นมีชื่อเสียงที่สะอาด นอกจากนี้ยังอาจคุ้มค่าที่จะตรวจสอบการจัดอันดับหน้าของบริษัทเอง เพื่อดูว่าสามารถจัดการกับ SEO ของตัวเองได้ดีเพียงใด แม้ว่าสิ่งนี้อาจเป็นสิ่งที่คุณต้องการนำมาพิจารณา แต่คุณอย่าใส่ เกินไป น้ำหนักมากกับผลลัพธ์
'หน่วยงาน SEO จำนวนมากยุ่งมาก พวกเขาไม่มีเวลาทำงานในไซต์ของตนเอง' Osmeloski กล่าว 'มันเป็นสุภาษิตโบราณเกี่ยวกับลูก ๆ ของช่างทำรองเท้า
Lehmann-Haupt เห็นด้วย: 'มีเพียง 10 บริษัท เท่านั้นที่สามารถอยู่ในสิบอันดับแรกได้ ดังนั้นนั่นจึงไม่จำเป็นต้องเป็นการตัดสินที่ยุติธรรม... ถ้าฉันเปิดบริษัท SEO ฉันคงไม่พยายามมีบริษัทของตัวเองอยู่ในสิบอันดับแรก เพราะ อัตราส่วนต้นทุนและความพยายามไม่คุ้มค่าในบางครั้ง
การค้นหาชื่อบริษัทใน Google ควรให้คำวิจารณ์ที่ดีแก่คุณ ซึ่งอย่างน้อยที่สุด เตือนคุณว่าบริษัทใช้วิธีการที่หลอกลวงหรือไม่
เอมี่แช่แข็งลดน้ำหนักล่าสุด
Dig Deeper: 10 เคล็ดลับเพื่อหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาด SEO ที่ใหญ่ที่สุด
การเลือกบริษัท SEO: Master DIY SEO
หากคุณผ่านกระบวนการตรวจสอบและพบว่าคุณไม่สามารถจ่ายเงินให้กับบริษัท SEO หรือคิดว่าคุณสามารถทำเองได้ ทำไมไม่ลองดูล่ะ
Lehmann-Haupt เรียนรู้ทักษะที่จำเป็นต่อการประสบความสำเร็จโดยการวิจัยเทคนิค SEO โดยใช้ไซต์เช่น SEO แชท และ จุดดิจิตอล ฟอรั่ม
'อ่านเรื่องนี้' เขาแนะนำ 'มีชุมชนขนาดใหญ่มากที่ทำสิ่งนี้บนอินเทอร์เน็ต และมีข้อมูลมากมาย'
Osmeloski กล่าวว่า ขึ้นอยู่กับว่าธุรกิจของคุณมีขนาดเล็กเพียงใด และมีความเฉพาะเจาะจงในภูมิภาคเพียงใด คุณอาจไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับคำหลักและลิงก์ของคุณด้วยซ้ำ บางครั้งการอัปเดตรายชื่อไดเรกทอรีของคุณอาจนำไปสู่ธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับการค้นหานั้น และพื้นฐานก็ทำเองได้ง่ายๆ
'ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารายชื่อของคุณอยู่ใน Google สถานที่ . Bing เสนอบริการที่คล้ายกัน' เธอกล่าว 'ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขามีหมายเลขโทรศัพท์ท้องถิ่นของคุณและใส่ไว้ สมุดหน้าเหลือง เช่นกัน อาจต้องใช้เวลาสองสามชั่วโมงในการทำงาน และสำหรับร้านแม่และร้านป๊อป จะช่วยแก้ปัญหาได้มากมาย'
ไม่ว่าคุณจะเลือกเส้นทางใดก็ตาม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังประเมินกลยุทธ์การค้นหาของคุณใหม่ทุก 6 ถึง 12 เดือน เสิร์ชเอ็นจิ้นจะยังคงเปลี่ยนแปลง เปลี่ยนแปลง และมีความซับซ้อนมากขึ้น หากคุณต้องการประสบความสำเร็จในระยะยาว คุณจะต้องเปลี่ยนเช่นกัน
ขุดลึก: วิธีการเรียนรู้การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา
หมายเหตุบรรณาธิการ: กำลังมองหาบริการการตลาดทางอินเทอร์เน็ตสำหรับบริษัทของคุณหรือไม่ หากคุณต้องการข้อมูลเพื่อช่วยในการเลือกข้อมูลที่เหมาะกับคุณ ใช้แบบสอบถามด้านล่างเพื่อให้ BuyerZone ซึ่งเป็นพันธมิตรของเราให้ข้อมูลแก่คุณฟรี:
การเปิดเผยข้อมูลบรรณาธิการ: Inc. เขียนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการในบทความนี้และบทความอื่นๆ บทความเหล่านี้มีความเป็นอิสระด้านบรรณาธิการ - ซึ่งหมายความว่าบรรณาธิการและนักข่าวทำการวิจัยและเขียนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เหล่านี้โดยปราศจากอิทธิพลของฝ่ายการตลาดหรือฝ่ายขาย กล่าวอีกนัยหนึ่งคือไม่มีใครบอกนักข่าวหรือบรรณาธิการของเราว่าจะเขียนอะไรหรือใส่ข้อมูลเชิงบวกหรือเชิงลบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการเหล่านี้ในบทความ เนื้อหาของบทความขึ้นอยู่กับดุลยพินิจของนักข่าวและบรรณาธิการทั้งหมด อย่างไรก็ตาม คุณจะสังเกตเห็นว่าบางครั้งเราใส่ลิงก์ไปยังผลิตภัณฑ์และบริการเหล่านี้ในบทความ เมื่อผู้อ่านคลิกที่ลิงก์เหล่านี้ และซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการเหล่านี้ Inc อาจได้รับการชดเชย โมเดลการโฆษณาที่ใช้อีคอมเมิร์ซนี้ - เช่นเดียวกับโฆษณาอื่นๆ ในหน้าบทความของเรา - ไม่มีผลกระทบต่อความครอบคลุมด้านบรรณาธิการของเรา นักข่าวและบรรณาธิการจะไม่เพิ่มลิงก์เหล่านั้น และจะไม่จัดการลิงก์เหล่านั้น รูปแบบการโฆษณานี้ เช่นเดียวกับรูปแบบอื่นๆ ที่คุณเห็นใน Inc สนับสนุนวารสารศาสตร์อิสระที่คุณพบในไซต์นี้
