อัปเดต: มีรายงานว่า Snapchat ได้ยื่นขอเสนอขายหุ้น IPO ซึ่งทำให้การประเมินมูลค่าของบริษัทอยู่ในช่วง 25 พันล้านดอลลาร์
หมายเหตุบรรณาธิการ: นิตยสาร Inc. ประกาศเลือกบริษัทแห่งปีในวันอังคารที่ 29 พฤศจิกายนนี้ Riot Games ! ที่นี่เราเน้น Snapchat ซึ่งเป็นหนึ่งในผู้เข้าชิงตำแหน่งในปี 2559
5 ปีที่แล้ว ถ้าคุณบอก Evan Spiegel และ Bobby Murphy ว่าพวกเขาจะเปิดบริษัทที่มีมูลค่าถึง 2 หมื่นล้านเหรียญในวันนี้ พวกเขาคงไม่คิดว่าคุณบ้า พวกเขาอาจจะพูดว่า 'อืม'
คุณเห็นไหมว่า Spiegel และ Murphy เป็นเพียงนักศึกษาวิทยาลัยในปี 2011 เมื่อพวกเขาคิดไอเดียสำหรับ Snap บริษัทที่เดิมชื่อ Snapchat ในเวลานั้น พี่น้องสองคนที่มหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ดได้พัฒนาแอพข้อความที่หายไป ซึ่งพวกเขาขนานนามว่า 'Picaboo' สำหรับโปรเจ็กต์ของชั้นเรียน การตอบสนองจากชั้นเรียนนั้นไม่ดีที่สุด แต่สปีเกลและเมอร์ฟีก็ไม่มีใครขัดขวาง
วันนี้ บริษัทในเมืองเวนิส รัฐแคลิฟอร์เนียได้พัฒนาอย่างรวดเร็ว เพื่อเป็นศูนย์กลางของข่าวสาร ความบันเทิง และโซเชียลเน็ตเวิร์ก ไม่เพียงแต่ Barack Obama และ DJ Khaled อย่างบารัค โอบามาเท่านั้นที่เข้าร่วมกลุ่มผู้ใช้ Snapchat รายวัน 150 ล้านรายต่อวันทั่วโลก บริษัทยังเตรียมเปิดตัวในต้นปีหน้าอีกด้วย มีรายงานว่ากำลังพยายามระดมทุน IPO มากถึง 4 พันล้านดอลลาร์ซึ่งอาจให้คุณค่ากับ Snap มากถึง 35 พันล้านดอลลาร์
ชัคทอดด์ลดน้ำหนัก 2016
ปีแบนเนอร์
ในปีนี้ Snapchat แซงหน้าคู่แข่ง Twitter และ Pinterest เพื่อก้าวขึ้นเป็นบริษัทโซเชียลมีเดียที่เติบโตเร็วที่สุดในสหรัฐฯ โดยผู้ใช้ส่ง Snaps 9,000 ครั้งต่อวินาที บริษัทอ้างว่าผู้ใช้ดูวิดีโอในแอปมากกว่า 10 พันล้านรายการในแต่ละวัน (อ้างอิง Facebook แชมป์โซเชียลมีเดียที่ครองราชย์ รายงานเมื่อเดือนพฤศจิกายน 2558 ที่ผู้ใช้ดูรอบๆ แปดพันล้าน วิดีโอบนเครือข่ายในแต่ละวัน แม้ว่าตัวเลขนั้นน่าจะสูงขึ้นในขณะนี้)
นอกจากนี้ ในปีนี้ บริษัทเริ่มใช้ประโยชน์จากฟีเจอร์ Discover ซึ่งเริ่มดำเนินการในปี 2558 โดยทำข้อตกลงกับผู้จัดพิมพ์รายใหญ่หลายรายรวมถึง NBC และ วารสารวอลล์สตรีท, เช่นเดียวกับลีกกีฬาอย่าง NFL บริษัทเหล่านี้เผยแพร่เนื้อหาในช่อง Snapchat ของตนเอง ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะเป็นวิดีโอสั้นๆ ที่หายไปหลังจากผ่านไป 24 ชั่วโมง
Snapchat เห็นว่าบรรทัดบนเติบโตขึ้นอย่างทวีคูณ eMarketer นักวิจัยด้านการตลาดดิจิทัลคาดการณ์ว่าผู้โฆษณาในสหรัฐฯ จะใช้เงินจำนวน 384.4 ล้านดอลลาร์ในการโฆษณา Snapchat ภายในสิ้นปี 2559 และมากถึง 804.5 ล้านดอลลาร์ในปี 2560 ซึ่งมากกว่าเป้าหมายเดิมของ Snapchat ที่ 50 ล้านดอลลาร์ในปีที่แล้วถึงหกเท่า เว็บไซต์ข่าวเทคโนโลยี รีโค้ด.
ยอดขายของบริษัทส่วนใหญ่มาจากโฆษณาวิดีโอใน 'เรื่องราว' และเนื้อหา Discover ที่ผู้ใช้สร้างขึ้น แม้ว่าบริษัทจะทำเงินผ่านเลนส์และฟิลเตอร์ที่ได้รับการสนับสนุน และเริ่มต้นในฤดูใบไม้ร่วงนี้ Snap วางแผนที่จะเริ่มขายผลิตภัณฑ์ฮาร์ดแวร์ตัวแรกของบริษัท นั่นคือแว่นตาสำหรับกล้องที่เรียกว่า Spectacles ซึ่งตั้งใจจะขายในราคา 0 ต่อชิ้น Snap เปิดตัวอุปกรณ์ใหม่ในเดือนกันยายน
กรอไปข้างหน้า
และแม้ว่าบริษัทจะขึ้นชื่อในเรื่องความดึงดูดใจของคนรุ่นมิลเลนเนียล ซึ่งเป็นตลาดที่ผู้ลงโฆษณาต้องการ แต่ก็ยังมีโอกาสเติบโต ในแต่ละวัน Snapchat จะเข้าถึง 41 เปอร์เซ็นต์ของเด็กอายุ 18-34 ปีทั้งหมดในสหรัฐอเมริกาตามข้อมูลของ Nielsen ปี 2015
การสร้างความร่วมมือกับผู้เผยแพร่โฆษณาหลายสิบรายบนแพลตฟอร์ม Discover เป็นกุญแจสำคัญในการขยายฐานผู้ชมของ Snapchat ฟีเจอร์นี้เพิ่งออกแบบใหม่เมื่อเร็วๆ นี้ ดังนั้นตอนนี้จึงนำเสนอเรื่องราวที่ผู้จัดพิมพ์และผู้ใช้สร้างขึ้นร่วมกัน มันยังเคลื่อนไปจากปัจจุบัน รูปแบบการแบ่งรายได้ โดยเสนอจ่ายเงินให้พันธมิตรสื่อล่วงหน้าแทน การเปลี่ยนแปลงนี้อาจกีดกันผู้จัดพิมพ์บางรายไม่ให้เข้ามาร่วมด้วย เนื่องจากพวกเขาจะควบคุมวิธีการขายเนื้อหาของตนได้น้อยลง
ถึงกระนั้น จำนวนผู้ใช้ Snapchat ในสหรัฐอเมริกาคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเกือบ 14 เปอร์เซ็นต์ในปี 2560 ตามข้อมูล eMarketer
ความท้าทายที่ก้าวไปข้างหน้าจะดึงดูดผู้ใช้มือถืออย่างต่อเนื่องท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงสำหรับลูกตารุ่นมิลเลนเนียล และในขณะที่ Snapchat อาจเป็นบริษัทโซเชียลมีเดียที่เติบโตเร็วที่สุด ผู้ชมของบริษัทคือมันฝรั่งขนาดเล็ก เมื่อเทียบกับผู้ใช้ที่ใช้งานรายวันของ Facebook 1.7 พันล้านคนและ Instagram ประมาณ 500 ล้านคน Instagram เพิ่งเปิดตัวฟีเจอร์ 'Stories' ของตัวเอง ซึ่งมีศักยภาพที่จะขโมยผู้ใช้จาก Snapchat
นักวิเคราะห์ชี้ให้เห็นว่าความท้าทายสำหรับบริษัทโซเชียลมีเดีย ซึ่งรวมถึง Facebook และ Snapchat จะยังคงดึงดูดให้ผู้ใช้แต่ละรายสร้างเนื้อหาในอัตราเดียวกับที่ผู้ลงโฆษณาต้องการขาย Cathy Boyle นักวิเคราะห์อาวุโสของ eMarketer กล่าวว่า 'สำหรับ Snapchat นั้นสำคัญยิ่งกว่า เพราะผู้คนใช้เวลาบนแพลตฟอร์มเป็นจำนวนมาก
'มันยากมากในพื้นที่เคลื่อนที่เพื่อให้มีคนสนใจ เพราะมีตัวเลือกอื่นๆ มากมาย' เธอกล่าวเสริม
Snapchat ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นสำหรับบทความนี้เมื่อได้รับการติดต่อจาก อิงค์
อย่างไรก็ตาม เนื่องจากบริษัทยังคงเปิดตัวเทคโนโลยีใหม่และนวัตกรรมอย่างต่อเนื่องตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง ตั้งแต่เรื่องราวสดไปจนถึงตัวกรองเฉพาะและ (ตอนนี้) แว่นตาอัจฉริยะ มีโอกาสสูงที่จะสามารถรักษาการเติบโตได้ตลอดเวลา
ตามที่ CEO Evan Spiegel เมื่อปีที่แล้วบอกกับผู้สำเร็จการศึกษาของ โรงเรียนธุรกิจของ USC เกี่ยวกับนวัตกรรม: 'ความสอดคล้องเกิดขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติจนเราลืมไปว่ามีพลังมากเพียงใด แต่สิ่งที่ทำให้เราเป็นมนุษย์คือเวลาที่เราฟังเสียงกระซิบของจิตวิญญาณเราและปล่อยให้ตัวเองถูกดึงไปในอีกทางหนึ่ง'
แอนดรูว์ อีสต์สูงเท่าไหร่
