Caroline Mak และแฟนหนุ่มของเธอ อันโตนิโอ รามอสชอบรสชาติของขิง แต่ไม่ชอบรสหวานหวานของจินเจอร์เอลและเบียร์ขิงในตลาด พวกมันไม่เผ็ดพอ และไม่เปรี้ยวพอด้วย ทั้งคู่ตั้งใจจะชงเครื่องดื่มอัดลมที่มีศักยภาพของตนเองจากห้องครัวบรูคลิน ระหว่างทาง พวกเขาได้ปรุงรสชาติโซดาอื่นๆ มากมาย รวมทั้งส้มโอ จาลาปิโนและน้ำผึ้งและแตงกวา มะนาวและเกลือทะเล
ขาดขวด ถัง และห้องครัวอุตสาหกรรมประเภทใดก็ตาม หมากและรามอส - โดยอาชีพศิลปินและนักเคมีวิจัย - จำเป็นต้องมีเงินทุนเพื่อสร้างโซดาที่ประดิษฐ์ออกมาในปริมาณที่สามารถขายได้ ดังนั้นพวกเขาจึงขอให้เพื่อน ครอบครัว และคนแปลกหน้าให้เงิน 1,500 ดอลลาร์ในระยะเวลา 40 วัน พารามิเตอร์ดอลลาร์และเวลาเป็นส่วนหนึ่งของการตั้งค่าที่ Kickstarter.com ตัวเองเป็น บริษัท ที่เพิ่งเริ่มต้นก่อตั้งขึ้นในเดือนเมษายน 2552 โดยเพื่อนห้าคนด้วยแนวคิดที่ว่าบุคคลทั่วไปจะบริจาคเพียงเล็กน้อย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขาได้อะไรกลับมา เพื่อเป็นทุนสนับสนุนโครงการสร้างสรรค์ (สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดดูเรื่องราวของ Inc. เกี่ยวกับรูปแบบธุรกิจดั้งเดิมของ Kickstarter )
ประมาณ 1,000 โครงการ ตั้งแต่อัลบั้มร็อคไปจนถึงภาพยนตร์สารคดี ไปจนถึง กิจการบรรจุขวดโซดา ได้รับเงินทุนจาก Kickstarter ตั้งแต่เปิดตัว Kickstarter ไม่เคยเกี่ยวกับการระดมทุนระยะยาว Perry Chen ผู้ร่วมก่อตั้ง Kickstarter กล่าวว่าควรจะอำนวยความสะดวกในการขอและให้การสนับสนุนแนวคิดแบบครั้งเดียวและครั้งเดียว โดยปกติ ผู้สร้างโครงการเสนอสิ่งจูงใจสำหรับการให้คำมั่นสัญญา พูด ให้นักเขียน $ 15 และรับหนังสือทางไปรษณีย์ ให้เงิน และรับสำเนาพร้อมลายเซ็นและโปสเตอร์ที่พิมพ์หน้าจอ
'สิ่งที่เกี่ยวกับโครงการคือพวกเขามีขีดจำกัด คุณกำลังบอกผู้คน ถ้าคุณสนับสนุนฉันด้วยเงินทุนเหล่านี้ คุณจะได้สิ่งนี้ 'เฉินกล่าว 'ผู้คนไม่ได้ลงทุนในบริษัทโซดาของคุณที่กำลังจะกลายเป็นเรื่องใหญ่'
นั่นหมายความว่าไม่มีผลตอบแทนจากการลงทุนระยะยาวสำหรับผู้สนับสนุน ไม่มีแม้แต่ความสามารถในการตัดเงินบริจาคเพื่อวัตถุประสงค์ทางภาษี ที่ไม่ได้หยุดเกือบ 100,000 คนจากการให้คำมั่นสัญญากับโครงการ Kickstarter (ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ Inc.'s 2008 เรื่องราวเกี่ยวกับรูปแบบธุรกิจดั้งเดิมของ Kickstarter )
แม้ว่า Kickstarter จะไม่ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ผู้ประกอบการประสบความสำเร็จอย่างยั่งยืน แต่ก็ได้แสดงศักยภาพที่ดีในการนำแนวคิดมาสู่ความสำเร็จ และให้แรงฉุดลากให้กับโครงการต่างๆ ที่หากดำเนินการอย่างชาญฉลาด ก็สามารถเติบโตเป็นบริษัทขนาดเล็กได้ แค่มองดู บรู๊คลินโซดาเวิร์คส์ ซึ่งตอนนี้ขายผลิตภัณฑ์ของตนทุกสัปดาห์ที่ตลาดบรูคลิน และได้รับการร้องขอจากร้านอาหารและผู้ค้าปลีกให้ขายเครื่องดื่มที่ประดิษฐ์ขึ้นเอง
Dig Deeper: พื้นฐานการจ้างงานตนเองem
การใช้ Kickstarter เพื่อเริ่มต้นธุรกิจ: ขัดเกลาความคิดของคุณ
ก่อนที่จะเข้าสู่โลกแห่งการระดมทุนแบบคราวด์ฟันดิ้งหรือไมโครไฟแนนซ์ อย่างที่ Kickstarter ถูกเรียกว่าสลับกัน มีข้อเท็จจริงบางประการที่ต้องพิจารณา
1. มีสิ่งกีดขวางในการเข้า
แม้ว่า Kickstarter จะเปิดให้ทุกคนใช้งานได้ แต่แต่ละโครงการต้องได้รับการอนุมัติจากไซต์ก่อนที่จะสามารถโพสต์รูปถ่าย วิดีโอ และข้ออ้างในการให้คำมั่นสัญญาได้ โปรเจ็กต์ที่สร้างสรรค์อย่างสูงมักจะเป็นรองเท้าอิน การร่วมทุนทางธุรกิจที่เห็นได้ชัดว่าไม่มีเงินทุนเพียงพอ แผนการเดินทางในเอเชียในขณะที่สร้างเสื้อผ้าที่ได้รับแรงบันดาลใจจากสถานที่หรือส่งไปรษณียบัตรที่ออกแบบด้วยมือกลับบ้านให้กับผู้บริจาคอาจได้รับการอนุมัติ แค่พูดว่า 'ฉันอยากสะพายเป้เที่ยวยุโรป' อาจจะไม่
2. คุณกำหนดเป้าหมายของคุณเอง
เมื่อโครงการได้รับการอนุมัติ ผู้สร้างโครงการจะกำหนดจำนวนเงินเป้าหมายและระยะเวลา เช่น ,000 ใน 30 วัน หากไม่ถึงจำนวนดังกล่าวในช่วงเวลา โครงการจะไม่ได้รับเงินบริจาคและผู้บริจาคจะไม่มีส่วนร่วม หากจำนวนเงินถึงหรือเกิน จะได้รับเงินทุนและดำเนินการต่อไป
3. เครือข่ายโซเชียลออนไลน์ของคุณอาจเป็นทรัพย์สินที่ใหญ่ที่สุดของคุณ
อีกวิธีหนึ่งที่เป็นประโยชน์ในการทำตามเกณฑ์ทั้งสองข้างต้นคือการมีเครือข่ายโซเชียลที่มีชีวิตชีวา หลากหลาย และกระตือรือร้นซึ่งสนับสนุนคุณทางออนไลน์อยู่แล้ว ไม่ว่าจะเป็นเพื่อน Facebook จำนวนมากหรือผู้ติดตามเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับโครงการที่เสนอ Kickstarter จะคำนึงถึงสิ่งนั้นโดยรู้ว่าเพื่อน ๆ มักจะจ่ายเงินไม่กี่ดอลลาร์ที่นี่และที่นั่นและตัวเลขจำนวนมากก็เพิ่มขึ้นอย่างมากสำหรับการสนับสนุนที่แข็งแกร่ง Chen กล่าวว่าโครงการต่างๆ จะประสบความสำเร็จได้บ่อยขึ้นเมื่อเป็นความคิดสร้างสรรค์ที่สนับสนุนโดยเครือข่ายที่แข็งแกร่งพร้อมแรงโน้มถ่วงที่มีอยู่
ศิลปินและผู้ประกอบการที่เคยใช้ Kickstarter กล่าวว่าแม้ว่าอุปสรรคในการเข้าร่วมอาจดูเหมือนห้ามปราม แต่ทีมงานผู้ก่อตั้งไซต์คราวด์ฟันดิ้งมักจะเต็มใจที่จะทำงานร่วมกับผู้เริ่มโครงการที่มีศักยภาพ โดยเสนอคำแนะนำหรือการฝึกสอนตลอดกระบวนการ เมื่อเอพริล สมิธ นักดนตรีจากบรู๊คลิน มีบทเพลงที่เธอรู้สึกว่าทำได้ดีต่อหน้าผู้ชมคอนเสิร์ต แต่ไม่มีค่ายเพลงที่จะบันทึกลงในอัลบั้ม เธอหันไปหา Kickstarter .
'โดยพื้นฐานแล้ว ฉันต้องการบันทึกจริงๆ - ฉันมีเพลงพร้อมและอยากจะสามารถออกอัลบั้มได้ในเร็วๆ นี้ เพราะฉันเล่นสดและได้รับการตอบรับที่ดีจริงๆ' เธอกล่าว 'แทนที่จะรอการทำลายค่ายเพลง และจัดการกับเทปสีแดงทั้งหมดที่อาจเกี่ยวข้องและระงับอัลบั้ม เราตัดสินใจที่จะดูว่าเกิดอะไรขึ้นเมื่อเราพยายามทำสิ่งนี้ด้วยตัวเอง'
สมิธและวงดนตรีของเธอ ทำรายได้ ,100 - ,100 มากกว่าเป้าหมาย ,000 ของเธอที่ ,000 จากผู้สนับสนุน 224 คน
เธอบอกว่าแฟนๆ และผู้ติดตามโซเชียลมีเดียของเธอมีส่วนอย่างมากต่อความสำเร็จนี้ แม้ว่าพวกเขาจะไม่มีเงินให้คำมั่นสัญญาก็ตาม 'สิ่งที่ยอดเยี่ยมมากเกี่ยวกับโครงการบน Kickstarter ก็คือไม่ใช่แค่คนที่บริจาคเงินเท่านั้น แต่ยังมีคนกระจายข่าวด้วยการทวีตและโพสต์บน Facebook และบอกเพื่อน ๆ - และพวกเขาช่วยให้ฉันบรรลุเป้าหมายได้มากเท่ากับผู้บริจาค ,' เธอพูดว่า. 'ฉันได้แฟนใหม่และผู้สนับสนุนใหม่มากมาย'
เจาะลึก: หกคำถามที่ถามตัวเองก่อนเริ่มธุรกิจ
หมายเหตุบรรณาธิการ: กำลังมองหาสินเชื่อธุรกิจสำหรับบริษัทของคุณหรือไม่? หากคุณต้องการข้อมูลเพื่อช่วยในการเลือกข้อมูลที่เหมาะกับคุณ ใช้แบบสอบถามด้านล่างเพื่อให้ BuyerZone ซึ่งเป็นพันธมิตรของเราให้ข้อมูลแก่คุณฟรี:
การใช้ Kickstarter เพื่อเริ่มต้นธุรกิจ: การโปรโมตตนเองอย่างเชี่ยวชาญ
เช่นเดียวกับที่คุณจะไม่เริ่มต้นธุรกิจโดยไม่มีเว็บไซต์ คุณควรปฏิบัติต่อการติดตาม Kickstarter ของคุณอย่างจริงจังและสร้างบ้านออนไลน์ Kickstarter ช่วยในเรื่องนั้น โดยให้โครงการของคุณมีแลนดิ้งเพจ (สำหรับคำอธิบาย การบริจาค รูปภาพ และวิดีโอ) บล็อก/หน้าอัปเดตสำหรับการโพสต์เป็นระยะ และหากคุณโชคดีหรือมีการแนะนำโครงการที่น่าสนใจเป็นพิเศษหรือดำเนินการมาอย่างดี พวกเขาอาจนำเสนอแนวคิดของคุณบนหน้าแรกของ Kickstarter.com หรือหน้าโครงการที่แนะนำ
Jane Palmer นักออกแบบสิ่งทอจากชิคาโก ตัดสินใจว่าจะก่อตั้งในเดือนมกราคมนี้ นุ่น ดีไซน์ สตูดิโอ ธุรกิจสีย้อมธรรมชาติของเธอ แต่ก่อนที่เธอจะทำอย่างนั้น เธอต้องจ่ายค่าเช่าเครื่องย้อมที่เธอเช่าอยู่ เธอหันไปหา Kickstarter และได้แสดงอยู่ที่หน้าแรกของเว็บไซต์เกือบตลอดระยะเวลาของโครงการ แม้ว่าจะมีโครงการอื่นๆ อีกหลายร้อยโครงการที่ขอมีส่วนร่วมในเว็บไซต์ในขณะนั้น ความลับของเธอ?
'ฉันจะบอกว่าคุณภาพของวิดีโออาจเป็นหนึ่งในสิ่งที่สำคัญที่สุด' เธอกล่าว 'ฉันรู้สึกโชคดีมาก เพราะมีโครงการอื่นๆ ฝังอยู่มากมาย แต่มันมองเห็นได้จริง ๆ และมันเป็นโครงการของวันเดียว แต่ความจริงแล้ว วิดีโอของฉันดีมากด้วยการจัดแสงและดนตรีแบบมืออาชีพ เพื่อให้ฉันคิดว่าสร้างความแตกต่าง
แม้จะมีการเปิดเผยทั้งหมดนั้น Palmer กล่าวว่าคำมั่นสัญญาของเธอถูกแบ่งเท่า ๆ กันระหว่างคนที่เธอรู้จักกับคนที่เพิ่งสะดุดโครงการของเธอ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงพลังของการขอความช่วยเหลือจากเพื่อน ๆ แฟนๆ และใครก็ตามที่อาจเชื่อมต่อกับคุณทางออนไลน์อยู่แล้ว
เคล็ดลับหนึ่ง: อย่ารู้สึกเหมือนขอทานมากเกินไป โปรดจำไว้ว่า โครงการที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดมักจะตอบแทนผู้สนับสนุนในลักษณะที่รู้สึกว่าคุ้มค่ากับเงินทุนของพวกเขา การให้สิทธิ์ในการเข้าถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการพิเศษเป็นหนทางยาวไกล
'เสนอผลตอบแทนให้มากที่สุดสำหรับการลงทุนของพวกเขาและให้พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของมัน' สมิ ธ ให้คำแนะนำ 'เมื่อผู้คนเริ่มโครงการบน Kickstarter พวกเขาไม่รู้ว่ามันสนุกจริงๆ และเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเชื่อมต่อกับแฟนๆ ของคุณ'
สมิ ธ กล่าวว่าวิธีหนึ่งที่เธอทำให้โครงการของเธออยู่ในเรดาร์ของผู้คนคือทำให้หน้าเว็บของเธอมีชีวิตชีวาและมีชีวิตชีวา เธอให้เครดิตกับความสนใจของผู้สนับสนุนอย่างต่อเนื่องด้วยความสำเร็จของเธอ
แอลลิสัน สวีนีย์อายุเท่าไหร่
'ผมจะบอกว่า คุณก็รู้ คุณควรสร้างอย่างต่อเนื่อง พยายามอัปเดตวิดีโอและอัปเดตผู้สนับสนุนโครงการของคุณให้มากที่สุด' เธอกล่าว
Mak ผู้ก่อตั้ง Brooklyn Soda Works ให้เครดิตทั้งความชัดเจนและแรงจูงใจที่ยอดเยี่ยมสำหรับความสำเร็จใน Kickstarter ของเธอ 'ข้อความยิ่งง่าย คนก็จะยิ่งเข้ามามากขึ้นเท่านั้น' เธอกล่าว 'นอกจากนี้ การมีรางวัลและระดับสิ่งจูงใจที่ดียังได้รับความสนใจจากผู้คนอีกด้วย และมันแสดงให้เห็นว่าคุณกำลังอุทิศเวลาให้กับตัวเองจริงๆ และกำลังเริ่มต้นธุรกิจที่ถูกกฎหมายจริงๆ'
Dig Deeper: ธุรกิจที่คุณสามารถเริ่มต้นได้ในชุดนอนของคุณ
การใช้ Kickstarter เพื่อเริ่มต้นธุรกิจ: ดำเนินการอย่างชาญฉลาด
ในการพยายามอย่างจริงจังในขณะที่มันเคลื่อนไปสู่อนาคต ให้โปรโมตเว็บไซต์ของคุณและโปรไฟล์ Kickstarter และรวมลิงก์หรือวิดเจ็ตเข้ากับเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่คุณมี
เมื่อคุณแตะเครือข่ายโซเชียลของคุณแล้ว อย่าอายที่จะส่งข่าวด่วนหรือลิงก์ไปยังการอัปเดตของ Kickstarter ตราบใดที่พวกเขามีอะไรจะพูด และตรวจสอบให้แน่ใจว่าในขณะที่การตลาดแบบปากต่อปากและการแสดงตนทางออนไลน์ของคุณแข็งแกร่ง คุณจะไม่ปล่อยให้โครงการจริงที่คุณกำลังมองหาคำมั่นสัญญาว่าจะสไลด์
'ฉันจะบอกว่าผู้ชมหรือโซเชียลเน็ตเวิร์กของคุณ ถ้าคุณโชคดีพอที่จะมี จะต้องเป็นคนที่สนับสนุนโครงการของคุณด้วยเงินและกระจายข่าวในโซเชียลเน็ตเวิร์ก ดังนั้นคุณจึงต้องการแน่ใจว่าคุณจริงๆ' จะสามารถส่งมอบได้' เฉินกล่าว
แม้ว่าไม่จำเป็นต้องมีรูปแบบธุรกิจในตอนแรก แต่ควรมีเป้าหมายในใจและเตรียมพร้อมสำหรับช่วงการเติบโต Palmer กล่าวว่าแผนธุรกิจของเธอพัฒนาขึ้นเองเมื่อโครงการของเธอเติบโตขึ้น ในขณะเดียวกัน คำสั่งซื้อก็เริ่มเข้ามาสำหรับผ้าออร์แกนิกของเธอ
'ส่วนที่ไม่คาดคิดที่สุดของ Kickstarter สำหรับฉันก็คือมันทำหน้าที่เป็นโฆษณาสำหรับฉันด้วย ฉันได้รับการประชาสัมพันธ์และลูกค้าไม่กี่รายจากไซต์นั้นอย่างแน่นอน 'เธอกล่าว หลังจาก Kickstarter เท่านั้นที่เธอได้รวบรวมรูปแบบธุรกิจที่ใช้งานได้จริงและสื่อการตลาดที่กว้างขวาง ซึ่งรวมถึงตัวอย่างสีและข้อมูลเกี่ยวกับสีย้อมธรรมชาติทั้งหมดที่เธอใช้
ในขณะที่ Mak เห็นด้วยว่าต้องมีพันธกิจที่ชัดเจนเป็นสิ่งจำเป็นทั้งก่อนเปิดตัวโครงการ Kickstarter และหลังจากนั้น เธอกล่าวว่าเคล็ดลับหนึ่งในการเริ่มต้นธุรกิจของเธอด้วยเงินทุน Kickstarter คือสิ่งที่บังคับไม่ได้: 'คุณต้องรักและศรัทธาใน สิ่งที่คุณกำลังทำอยู่ เพราะมันเป็นสิ่งที่เจอมาจริงๆ'
Dig Deeper: การดำเนินธุรกิจที่บ้าน
หมายเหตุบรรณาธิการ: กำลังมองหาสินเชื่อธุรกิจสำหรับบริษัทของคุณหรือไม่? หากคุณต้องการข้อมูลเพื่อช่วยในการเลือกข้อมูลที่เหมาะกับคุณ ใช้แบบสอบถามด้านล่างเพื่อให้ BuyerZone ซึ่งเป็นพันธมิตรของเราให้ข้อมูลแก่คุณฟรี:
การเปิดเผยข้อมูลบรรณาธิการ: Inc. เขียนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการในบทความนี้และบทความอื่นๆ บทความเหล่านี้มีความเป็นอิสระด้านบรรณาธิการ - ซึ่งหมายความว่าบรรณาธิการและนักข่าวทำการวิจัยและเขียนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เหล่านี้โดยปราศจากอิทธิพลของฝ่ายการตลาดหรือฝ่ายขาย กล่าวอีกนัยหนึ่งคือไม่มีใครบอกนักข่าวหรือบรรณาธิการของเราว่าจะเขียนอะไรหรือใส่ข้อมูลเชิงบวกหรือเชิงลบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการเหล่านี้ในบทความ เนื้อหาของบทความขึ้นอยู่กับดุลยพินิจของนักข่าวและบรรณาธิการทั้งหมด อย่างไรก็ตาม คุณจะสังเกตเห็นว่าบางครั้งเราใส่ลิงก์ไปยังผลิตภัณฑ์และบริการเหล่านี้ในบทความ เมื่อผู้อ่านคลิกที่ลิงก์เหล่านี้ และซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการเหล่านี้ Inc อาจได้รับการชดเชย โมเดลการโฆษณาที่ใช้อีคอมเมิร์ซนี้ - เช่นเดียวกับโฆษณาอื่นๆ ในหน้าบทความของเรา - ไม่มีผลกระทบต่อความครอบคลุมด้านบรรณาธิการของเรา นักข่าวและบรรณาธิการจะไม่เพิ่มลิงก์เหล่านั้น และจะไม่จัดการลิงก์เหล่านั้น รูปแบบการโฆษณานี้ เช่นเดียวกับรูปแบบอื่นๆ ที่คุณเห็นใน Inc สนับสนุนวารสารศาสตร์อิสระที่คุณพบในไซต์นี้
