คุณอาจเคยเห็นโฆษณา Nike ใหม่ คุณรู้ไหมว่าภาพนักกีฬาจากกีฬาประเภทต่าง ๆ เคียงข้างกันในวิธีที่คุณต้องดูเพื่อทำความเข้าใจความฉลาดของมันอย่างแท้จริง รายการที่ชื่อว่า 'You Can't Stop Us' มีผู้ชมมากกว่า 45 ล้านครั้ง ในช่อง YouTube อย่างเป็นทางการของ Nike เท่านั้น มีอีก 40 ล้านบน Twitter
'เราไม่เคยโดดเดี่ยว และนั่นคือจุดแข็งของเรา' โฆษณาเริ่มต้นพร้อมฟุตเทจจากนักกีฬาอาชีพอย่าง Tiger Woods, LeBron James และ Megan Rapinoe (ผู้บรรยาย ณ จุดนั้น) ตัดต่อด้วยฟุตเทจของนักกีฬาทั่วไป เช่น Reid Hackney อายุ 7 ขวบ เล่นเทนนิสในห้องใต้ดินกับดรูว์พี่ชายของเขา เป็นทั้งผลงานชิ้นเอกของการเล่าเรื่องและความสำเร็จทางเทคโนโลยี
Wieden + Kennedy ซึ่งเป็นเอเจนซี่โฆษณาของ Nike ได้ใช้เวลากว่า 4,000 ชั่วโมงในการตัดต่อภาพหน้าจอแบบแบ่งส่วนเพื่อรวมพลังของกีฬาเข้าด้วยกัน เพียงอย่างเดียวก็น่าประทับใจ อันที่จริง มันค่อนข้างเหลือเชื่อและทำให้ฉันรู้สึกปวดหัวกับการตัดต่อที่แม่นยำซึ่งนำไปสู่การสร้างมันขึ้นมา
คริสเต็น เวลเกอร์สูงเท่าไหร่
แต่มีเหตุผลที่ยิ่งใหญ่กว่านั้นที่ทุกแบรนด์ควรสังเกต แน่นอนว่าเป็นโฆษณาจาก Nike ดังนั้นคุณจึงคาดหวังว่าจะเป็นเรื่องเกี่ยวกับกีฬา และนั่นคือสิ่งที่มันเกี่ยวกับ
เว้นแต่ข้อความจะไปไกลกว่านั้นในหลาย ๆ ด้าน 'เรารู้ว่าสิ่งต่างๆ ไม่ได้เป็นไปตามที่เราคิดเสมอไป' Rapinoe กล่าวขณะถ่ายภาพสนามกีฬาที่ว่างเปล่าซึ่งถูกฆ่าเชื้อจากไวรัสที่คร่าชีวิตผู้คนไปแล้วกว่า 700,000 คนและยังคงส่งผลกระทบต่อผู้คนนับล้าน
เดฟ แมทธิวส์ ภรรยา เจนนิเฟอร์ แอชลีย์ ฮาร์เปอร์
การพูดว่า 'สิ่งต่างๆ มักจะไม่เป็นไปตามที่เราคิด' ดูเหมือนเป็นการพูดน้อยไปในตอนนี้ เป็นความรู้สึกที่เราทุกคนสามารถสัมผัสได้
และในความเป็นจริง กีฬาเป็นสิ่งที่รวมกันเป็นหนึ่ง เรารูทกับเพื่อนบ้านของเราสำหรับทีมของเรา เรารวบรวมกับเพื่อน ๆ ของเราเพื่อดูพวกเขาเล่น เราเชียร์ชัยชนะของพวกเขา และเราเสียใจกับความพ่ายแพ้ของพวกเขาด้วยกัน
ตอนนี้พวกเราส่วนใหญ่อยากจะทำสิ่งเหล่านั้นมาก เราอยากกลับไปเป็นเหมือนเดิมด้วยกัน
'แต่ไม่ว่าจะเป็นอะไรก็ตาม' Rapinoe พูด 'เราจะหาวิธี'
ลิซ โช อายุเท่าไหร่
สำหรับคนจำนวนมาก เป็นเรื่องยากที่จะเชื่อว่ามันเป็นเรื่องจริง แม้ว่าจะเป็นข้อความที่ฉันคิดว่าเราทุกคนสามารถใช้ได้ในตอนนี้ นอกจากนี้ยังเป็นบทเรียนที่ทรงพลังสำหรับทุกแบรนด์ ตราบเท่าที่คุณมีความสามารถในการเป็นอิทธิพลเชิงบวกในชีวิตของลูกค้า ทีมของคุณ หรือชุมชนของคุณ ตามที่ Nike กล่าว เพียงแค่ทำมัน
ในขอบเขตที่คุณสามารถใช้แพลตฟอร์มของคุณเพื่อยกระดับผู้คนและช่วยให้ผู้คนเชื่อมต่อกัน คุณมีโอกาสที่จะทำมากกว่าเพียงแค่แบ่งปันข้อความทางการตลาด คุณมีโอกาสที่จะเตือนผู้คนว่าในที่สุดผู้คนจะเติมเต็มสนามกีฬาและเชียร์ทีมของพวกเขาและเฉลิมฉลอง ที่สำคัญเราจะทำสิ่งเหล่านั้นด้วยกัน
