Josh Ostrovsky หรือที่รู้จักในชื่อ 'The Fat Jew' เพิ่งเดินทางไปแนชวิลล์เพื่อโน้มน้าวผู้จัดจำหน่ายไวน์ในท้องถิ่นให้พกไวน์ยี่ห้อ White Girl Rosé อันเป็นเอกลักษณ์ของเขา เขาพูดติดตลกว่าเขาเอาชนะพวกเขาด้วยการเต้นบนตัก
'สิ่งนี้ไม่สามารถรับมือได้มากกว่านี้' ออสทรอฟสกีกล่าวถึงการเริ่มต้นใหม่ในนิวยอร์กซิตี้ของเขาคือ White Girl Wine หลังจากนั้นเขาก็เหน็บ: 'ฉันหวังว่ามันจะเป็นเพียงชื่อของฉันที่แนบมากับมัน'
ชัยชนะเหนือผู้จัดจำหน่ายไวน์เป็นกิจกรรมรูปแบบใหม่สำหรับ Ostrovsky ซึ่งมีผู้ติดตามเกือบ 9 ล้านคนบน Instagram เพื่อโพสต์มีมตลกๆ และวิดีโอไวรัล (เช่น ภาพล่าสุดของชายหนุ่มโพสท่ากับแพะ เป็นต้น ได้ขึงขังมากกว่า 187,000 ไลค์บนเว็บไซต์ .) ออสทรอฟสกี้เป็นที่นิยมมากจนเขาสามารถสั่งการได้ มากถึง ,000 สำหรับเนื้อหาที่มีตราสินค้าชิ้นเดียว รายได้ต่อปีของเขาจากการโฆษณาเพียงอย่างเดียวนั้นคาดว่าจะอยู่ที่หลายแสนดอลลาร์
ร็อคกี้ แคร์โรลล์ เกี่ยวข้องกับ ไดฮานน์ แคร์โรลล์ หรือไม่?
แต่เมื่อฤดูร้อนที่แล้ว Ostrovsky พร้อมด้วยผู้ร่วมก่อตั้ง David Oliver Cohen, Tanner Cohen และ Alexander Ferzan ตัดสินใจว่าการเปิดตัวฉลากไวน์น่าจะสนุกและฉลาด พวกเขาตั้งชื่อมันว่า 'ไวน์สาวขาว' เพื่อเป็นเกียรติแก่ 'สาวผิวขาว' เบ๊บ วอล์คเกอร์ ซึ่งเป็นตัวละครหญิงจอมปลอมที่คิดค้นโดยโคเฮนส์ ซึ่งทวีตภายใต้ชื่อ @WhiteGrlProblem (ตัวอย่าง ทวีต : 'ฉันรู้สึกอ้วนและน่าขยะแขยง เหนื่อยและเศร้า แต่ก็ชอบแบบน่ารักๆ')
ตั้งแต่นั้นมา Ostrovsky และทีมงานได้ขายไวน์โรเซ่และไวน์สปาร์กลิงซิกเนเจอร์ของแบรนด์ไปแล้วกว่า 30,000 กล่อง บริษัททำงานร่วมกับผู้จัดจำหน่ายภายนอก ซึ่งรวมถึง Fresh Direct, Drizly และ MiniBar
เมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา White Girl Wine เปิดตัวอย่างเป็นทางการ officially ร้านค้าอีคอมเมิร์ซ เพื่อขายปลีกเครื่องดื่มโดยตรง นอกจากนี้ยังเปิดตัวแอปชื่อ 'So Us' ซึ่งลูกค้าสามารถสั่งกุหลาบตามความต้องการ และสร้างมีมที่รวมรูปภาพของตนเองเข้ากับคำพูดโปรดของผู้ก่อตั้ง เช่น 'This Is So Us' 'Stay Basic, ' และ 'เพื่อนสนิทแต่ไม่จริง' โรเซ่ไวท์เกิร์ลหนึ่งขวดราคา 14.99 ดอลลาร์ และเบบี้ 4 ซองราคา 12.99 ดอลลาร์
'เราค่อนข้างเป็นบริษัทแรกที่เสนอการจัดส่งฟรีโดยตรงถึงผู้บริโภคในปริมาณน้อย' Ostrovsky กล่าว และเสริมว่าเขาต้องการดึงดูดลูกค้าให้มากขึ้นด้วยการทำให้พวกเขาสั่งซื้อจากพอร์ทัลเดียวได้ง่ายขึ้น แฟนไวน์สามารถปรับแต่งพอร์ทัลนั้นด้วยฟิลเตอร์รูปภาพและคำอธิบายภาพต่างๆ การย้ายครั้งนี้ไม่จำเป็นต้องมีกำไร แต่ 'เรากำลังส่งต่อเงินออม [ของ] การตัดจำหน่ายออกไป'
แน่นอนว่า White Girl Wine ไม่ใช่แหล่งรายได้หลักของ Ostrovsky นอกเหนือจากการรับรองแบรนด์อย่าง Stella Artois และ Burger King แล้ว อินฟลูเอนเซอร์ยังมีสัญญาการสร้างแบบจำลองกับ One Management เอเจนซี่พลัสไซส์ งานจัดรายการวิทยุกับ Apple Music และเมื่อปีที่แล้วได้ตีพิมพ์หนังสือเล่มแรกของเขา Money Pizza Respect (ฮาเช็ตต์). ในปี 2558 เขาได้เซ็นสัญญากับ CAA หน่วยงานที่มีความสามารถเพื่อเป็นตัวแทนในทุกด้าน
ถึงกระนั้น เขาจัดกลุ่มที่เขาได้รับจากไวน์สาวขาวเป็นนัยสำคัญ และแบ่งปันอย่างตรงไปตรงมากับ อิงค์ ความท้าทายมากมายที่เขาเผชิญในปีที่แล้ว เมื่อเขาเริ่มทำให้คนดังในโซเชียลมีเดียกลายเป็นธุรกิจส่วนตัว
มาพร้อมไอเดีย
ก่อนที่จะเปิดตัวฉลาก Ostrovsky ได้ใส่ชื่อของเขาไว้ในสินค้าอุปโภคบริโภคจำนวนหนึ่งตั้งแต่เสื้อยืดไปจนถึงถุงมือเตาอบไปจนถึงเซ็กส์ทอยหลายแบบ
'ผลตอบรับดีเสมอมา' Ostrovsky กล่าว 'ดังนั้นเราจึงกล่าวว่า ลองใช้แพลตฟอร์มของเราและนำเสนอบางสิ่งที่ผู้คนสามารถบริโภคได้อย่างสม่ำเสมอ'
พวกเขาตัดสินใจเลือกไวน์เมื่อต้องเผชิญกับปัญหาการขาดแคลนไวน์โรเซ่ครั้งใหญ่ในแฮมป์ตันส์เมื่อฤดูร้อนที่แล้ว โดยเฉพาะอย่างยิ่ง โรเซ่เป็น 'ไลฟ์สไตล์' มากกว่าเครื่องดื่ม Ostrovsky กล่าว แต่ผู้ก่อตั้งค้นพบอย่างรวดเร็วว่าพวกเขาไม่สามารถขายปลีกผลิตภัณฑ์ด้วยตนเองได้ และจะต้องขายผ่านตัวแทนจำหน่าย พวกเขาอธิบายระบบปัจจุบันว่า 'สามชั้น:' ผู้ผลิตใน Pixely, Calif. เรียกว่า Caciattory Fine Wines ผลิตส่วนผสมของดอกกุหลาบซึ่งจะขายให้กับผู้จัดจำหน่าย (เช่น FreshDirect) ซึ่งจะขายปลีกผลิตภัณฑ์ให้กับลูกค้า ตามผู้ก่อตั้งร้านอีคอมเมิร์ซที่เป็นกรรมสิทธิ์นั้นใช้เวลาหนึ่งปีในการสร้างและจำเป็นต้องมีการสนทนาอย่างต่อเนื่องกับทนายความเพื่อให้ได้รับใบอนุญาตอย่างเป็นทางการ
ความท้าทายอีกประการสำหรับออสทรอฟสกี ซึ่งเคยชินกับการควบคุมอย่างสร้างสรรค์บนโซเชียลมีเดียอย่างไร้ขีดจำกัด ก็คือการปรับตัวให้เข้ากับข้อจำกัดด้านความปลอดภัยสำหรับการตลาดแอลกอฮอล์
แบรนดอน อูรี อายุเท่าไหร่
'ฉันเป็นความรับผิดชอบอย่างต่อเนื่อง' เขากล่าว 'แบรนด์ Fat Jew ได้รับการกล่าวขวัญถึงการทำสิ่งบ้าๆบอ ๆ'
ออสทรอฟสกีบอกว่าเขาอยากจะสร้างสวนน้ำโรเซ่ อย่างไรก็ตาม เขาไม่ได้รับอนุญาตให้ทำเช่นนั้นตามกฎหมาย เพราะจะถือเป็นการกระตุ้นให้ลูกค้าดื่มโดยไม่รับผิดชอบ
ยิ่งไปกว่านั้น แม้ว่าอุตสาหกรรมไวน์ค้าปลีกกำลังเติบโต ปีที่แล้ว ยอดขายในสหรัฐฯ ถึง 38,000 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 3% จากปี 2014 ผู้ก่อตั้งมองว่าความต้องการผลิตภัณฑ์ของตนลดลงในช่วงฤดูหนาว เนื่องจากโดยปกติแล้วโรเซ่จะถูกบริโภค ในช่วงฤดูร้อน ที่แย่ไปกว่านั้นคือ ฉลากนี้ไม่ได้จำหน่ายในภูมิภาคที่มีสภาพอากาศอบอุ่นหลายแห่ง (ปัจจุบันได้รับอนุญาตใน 12 รัฐของสหรัฐอเมริกาเท่านั้น)
'ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดของการขายในช่วงฤดูหนาวคือการที่เราไวน์หมด' ผู้ร่วมก่อตั้ง David Cohen เล่า ดังนั้น White Girl Wine จึงเปลี่ยนมาเป็นผู้จัดจำหน่ายในนิวยอร์กซิตี้ที่ใหญ่กว่า ผู้ก่อตั้งยังจัดงานปาร์ตี้ในธีมโรเซ่และเขตร้อนเพื่อเพิ่มความน่าสนใจให้มากขึ้น
'ผู้คนแบบว่า 'โอ้ พระเจ้า ฉันไม่อยากจะเชื่อเลยว่าใครกำลังพยายามทำสิ่งนี้อยู่'' Ostrovsky กล่าวถึงความพยายามของเขาในการทำการตลาดผลิตภัณฑ์โรเซ่ในอุณหภูมิที่เย็นจัด 'และนั่นทำให้เราแตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ'
ไหนล่ะ ไวท์ เกิร์ล โรเซ่
ในเดือนสิงหาคมของปีที่แล้ว Ostrovsky พบว่าตัวเองกำลังพัวพันกับการโต้เถียง นักแสดงตลกจำนวนหนึ่งเริ่มพูดต่อต้านเขาที่โพสต์เรื่องตลกเดิมซ้ำโดยไม่มีการระบุแหล่งที่มา
'ชื่อ ที่จับและใบหน้าของฉันถูกลบแล้ว' แพทริค วอลช์ นักเขียนตลกและนักเขียนรายการโทรทัศน์กล่าวในการให้สัมภาษณ์เมื่อปีที่แล้วกับ โรลลิ่งสโตน . วอลช์รู้สึกโกรธเคืองเมื่อพบว่ามีเรื่องตลกเกี่ยวกับเรื่องตลกของเขาที่ถูกจัดสรรใหม่บนหน้า Instagram ของชาวยิวอ้วน
เจนนี่ แทฟท์อายุเท่าไหร่
ภายหลัง Ostrovsky ตกลงที่จะติดแท็กเรื่องตลกทั้งหมดของเขาด้วยการจัดการสื่อสังคมออนไลน์ของผู้บอกกล่าว และเขาได้เพิ่มเครดิตย้อนหลังให้กับโพสต์ก่อนหน้าของเขา อย่างไรก็ตาม เขายืนยันว่า 'การขโมย' เป็นวิธีการมองที่ผิด
'มันเป็นแค่การสนทนาทั่วไปขนาดใหญ่ที่เกิดขึ้นบนอินเทอร์เน็ต' ออสทรอฟสกีเล่า 'บางคนเชื่อในครีเอทีฟคอมมอนส์ บางคนเชื่อในการแสดงที่มา'
แม้แต่ในแง่ของความขัดแย้ง Ostrovsky กล่าวว่าธุรกิจของเขาไม่ได้ได้รับผลกระทบมากนัก และในกรณีที่เกี่ยวกับเครดิต ลูกค้าสามารถค้นหาแท็กไลน์ 'Cacciatory Fine Wines' ที่ด้านหลังของ White Girl Rosé ทุกขวด
