Elliot Tebele ไม่เคยออกจากมหานครนิวยอร์ก - 'แมนฮัตตันอยู่ไกลเท่าที่ฉันไป' เขาพูด - แต่เขา ถึง มากกว่า 12 ล้านคนต่อวันในฐานะผู้สร้างบัญชี Instagram FuckJerry .
จิลเลี่ยนไมเคิลเกี่ยวข้องกับเบร็ทไมเคิลหรือไม่?
ในปี 2011 วัยรุ่นขี้อายจากย่าน Gravesend ของชาวยิวในซีเรียในบรูคลิน ได้เริ่มโพสต์ภาพถ่ายรถโบราณบน Tumblr ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่พึ่งเกิดขึ้นในขณะนั้น Tebele ค้นพบอย่างรวดเร็วว่าหากเขาใส่แท็กไลน์ที่ดูทะลึ่งลงในรูปภาพ โพสต์ของเขาจะทำงานได้ดีกว่าปกติ ด้วยการถือกำเนิดของ Instagram และในขณะที่เขาใคร่ครวญว่าจะลาออกจากวิทยาลัย Tebele ได้เปิดตัวบัญชีที่อุทิศให้กับสิ่งที่เรียกว่า 'มีม' ซึ่งเป็นเรื่องตลกลามกอนาจารที่ไม่เคารพซึ่งติดอยู่กับรูปภาพ เรียกว่า 'FuckJerry' เพราะ ไซน์เฟลด์ บังเอิญได้เล่นเบื้องหลังในวันนั้น
'ฉันเป็นคนเร่งรีบมาทั้งชีวิต โดยขายการ์ดเบสบอลและรองเท้าผ้าใบ' Tebele วัย 26 ปีกล่าวจากสำนักงานใหญ่ที่รกร้างของเขาในโซโห ที่ซึ่งสินค้าเบ็ดเตล็ดของ FuckJerry กองอยู่ตามมุมและจานที่กองอยู่ในอ่างล้างจาน 'ฉันเห็น Instagram เป็นแพลตฟอร์มที่ฉันสามารถเร่งรีบได้เช่นกัน: ผู้ติดตามมากขึ้นคือธุรกิจที่มีศักยภาพ'
Tebele กลับกลายเป็นบริษัทที่ทำกำไรได้ ซึ่งตอนนี้มีรายงานว่าสร้างรายได้หลายล้านดอลลาร์ต่อปีผ่านเนื้อหาที่มีตราสินค้า (อา Forbes ประมาณการ กล่าวว่าแบรนด์กำลังดำเนินการสร้างยอดขาย 3 ล้านเหรียญสหรัฐในปีที่แล้ว แม้ว่าบริษัทจะไม่ยืนยันตัวเลขดังกล่าวก็ตาม) Tebele และทีมงาน 20 คนของเขา รวมถึงผู้ร่วมก่อตั้ง Elie Ballas, Ben Kaplan, Mick Purzycki และ James Ohliger- -ยังจัดการเอเจนซี่โฆษณา Jerry Media ชาร์จแบรนด์ต่างๆ เช่น General Mills, Subway และ Express สำหรับเนื้อหาที่กำหนดเองและการเข้าครอบครองบัญชี Tebele ได้ทำงานโปรโมตเพียงครั้งเดียวสำหรับคนดังอย่าง Justin Bieber
ทีมงานใช้ประโยชน์จากการตลาดบนโซเชียลมีเดียที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งบน Instagram ซึ่งผู้ใช้แชร์รูปภาพและวิดีโอเฉลี่ย 95 ล้านต่อวัน ในขณะเดียวกัน เกือบครึ่ง (48.8 เปอร์เซ็นต์) ของแบรนด์ในสหรัฐฯ ใช้ Instagram เป็นเครื่องมือทางการตลาดในปี 2016 และตัวเลขดังกล่าวคาดว่าจะลดลง 70% ในปีนี้ ตามข้อมูลของบริษัทวิจัย eMarketer นักวิเคราะห์กล่าวว่าผู้ผลิตมีมเป็นพันธมิตรที่น่าดึงดูดมากขึ้นสำหรับแบรนด์ดั้งเดิม 'อารมณ์ขันแบบนั้นกำลังตกเป็นเป้าหมายในตอนนี้' Erika Stutzman ผู้อำนวยการกองบรรณาธิการของหน่วยงานการตลาดโซเชียลมีเดีย Room 214 กล่าว 'มีคุณภาพที่ไร้ความกลัวและมีความรู้สึกที่สัมพันธ์กันอยู่เสมอ'
แต่นี่ไม่ใช่โฆษณาธรรมดาของคุณ เนื่องจาก FuckJerry ไม่ใช่บัญชีธรรมดา โพสต์ล่าสุดได้รวมภาพหน้าจอของการแลกเปลี่ยนข้อความทางเพศ และภาพถ่ายของโปสเตอร์ที่อ่านว่า 'ฉันรักคุณมากกว่าชาวเกาหลีเหนือถูกบังคับให้รัก Kim Jung Un'
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เนื้อหาปกติของ FuckJerry ไม่ได้เป็นต้นฉบับเสมอไป Tebele ทำในสิ่งที่เขาเรียกว่า 'curating' หมายความว่าเขาจะรีโพสต์เนื้อหาจากผู้ใช้โซเชียลมีเดียคนอื่นๆ และให้เครดิตพวกเขาในส่วนความคิดเห็นของแอป (ถ้ามีคนโกรธ Tebele บอกว่าเขาจะลบเนื้อหาแม้ว่าเขาจะยืนยันว่าไม่ได้เกิดขึ้นในประวัติศาสตร์ของบริษัท)
ทีมงานผสมผสานโพสต์ทั่วไปกับเนื้อหาที่มีตราสินค้า แสดงถึงหลังด้วยแฮชแท็ก #ad หรือเป็นพันธมิตรแบบชำระเงินในแถบตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ A 2015 ร่วมมือกับ สมัย ตัวอย่างเช่น ให้ภาพลูกสุนัขสวมแว่นกันแดดที่มีชื่อเล่นของนิตยสารแฟชั่น และแท็กไลน์: 'เมื่อคุณเมาค้าง AF และเริ่มเสียใจกับข้อความนั้น'
คิมจีวอน ส่วนสูง
ในขณะที่บางแบรนด์อาจคัดค้านอารมณ์ขันของ Tebele ซึ่งไม่เหมาะกับ Chick-fil-A ที่อนุรักษ์นิยมของโลก แต่เขาอธิบายว่ากล้ามเนื้อส่งเสริมการขายของผู้ติดตาม 12.5 ล้านคนนั้นน่าดึงดูด และในขณะที่แบรนด์ต่างๆ พึ่งพาโซเชียลมีเดียมากขึ้นในการทำตลาดบริการและผลิตภัณฑ์ ผู้มีอิทธิพลเช่น FuckJerry มักจะสั่งการโพสต์เดียวได้หลายหมื่นดอลลาร์ ส่งผลให้ลูกค้าสามารถวัดผลได้
ลูกค้าทั่วไป เช่น สตาร์ทอัพที่เน้นยุคมิลเลนเนียลหรือผู้จัดหาสุรา จะให้พารามิเตอร์บางอย่างแก่ทีม Jerry Media (เช่น 'การสบถอย่างมีรสนิยมเท่านั้น') และ Tebele จะไปจากที่นั่น โดยเรียกเก็บเงินจากลูกค้ารายนั้นต่อการแสดงผล . ล่าสุด บริษัทเริ่มทำงานกับ HBO เพื่อช่วยโปรโมตซีซันใหม่ของซีรีส์ฮิต ระงับความกระตือรือร้นของคุณ แม้ว่าบริษัทจะไม่เปิดเผยค่าธรรมเนียมในปัจจุบัน แต่ผู้ร่วมก่อตั้ง Kaplan กล่าวว่าพวกเขาสอดคล้องกับสิ่งที่หน่วยงานการตลาดโซเชียลมีเดียมาตรฐานจะเรียกเก็บ และสำหรับบริบท เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนชิ้นแรกของ Tebele ซึ่งเป็นความร่วมมือกับ Burger King ในปี 2014 ทำรายได้ 3,000 ดอลลาร์ ย้อนกลับไปเมื่อ FuckJerry นับผู้ติดตามได้เพียง 1.5 ล้านคน
ตอนนี้ Tebele กำลังดูแลการขยายตัวในสินค้าอุปโภคบริโภคที่ตลกขบขัน นอกจากเสื้อผ้าและสินค้า เช่น เสื้อยืด 'Deadass' () และกระดาษชำระ 'Blow me' () - FuckJerry ขายเกมการ์ดปาร์ตี้ที่ชื่อว่า 'What Do You Meme?' Tebele ยกขึ้น $ 230,000 ผ่าน Kickstarter ปีที่แล้วเพื่อให้ทุนสำหรับการผลิตรอบแรก และสุดท้ายก็นำยอดขายเหล่านั้นไปลงทุนใหม่เพื่อสร้างเกมมากขึ้น การขาดค่าโสหุ้ยประกอบกับความเข้าใจในสื่อของทีม หมายความว่าแขนกลนี้ของบริษัทมีกำไรตั้งแต่วันแรก Kaplan อธิบาย เกมไพ่ราคา 29.99 ดอลลาร์ ปัจจุบันเป็นเกมที่ได้รับความนิยมสูงสุดอันดับ 9 ใน Amazon รองจาก Cards Against Humanity
เพื่อความแน่ใจ Tebele ไม่ใช่ผู้เล่นเพียงคนเดียวในเกม และเขาเน้นอารมณ์ขันประเภทหนึ่ง นักวิจารณ์คนหนึ่งกล่าวว่า 'เป็นคนโง่เขลาอย่างมีเสน่ห์ด้วยสถาปัตยกรรมของมัน' Josh Ostrovsky ผู้มีอิทธิพลของ Instagram หรือที่รู้จักในชื่อ Fat Jew ในทำนองเดียวกันให้ความสามารถในการใช้โซเชียลมีเดียกับแบรนด์บุคคลที่สามและดำเนินกิจการฉลากไวน์ ในขณะเดียวกัน มิเชล ฟาน และเคซี่ย์ นีสแตท ดาราดังของ YouTube ต่างพากันสร้างชื่อเสียงในโซเชียลมีเดียให้กับธุรกิจ ซึ่ง Neistat เพิ่งขายให้กับ CNN ในราคา 25 ล้านเหรียญ
ทว่า Tebele กล่าวว่าเขาอาจมีข้อได้เปรียบ ตราบเท่าที่เขาพยายามจะอยู่ห่างจากไฟแก็ซเป็นการส่วนตัว แตกต่างจากประเภทที่โด่งดังอื่น ๆ Tebele มาจากต้นกำเนิดที่ต่ำต้อยกว่า - เขาลาออกจากวิทยาลัยและทำงานให้กับธุรกิจขายส่งโทรศัพท์มือถือของพี่ชายก่อนที่จะแตกแขนงออกไป ในความพยายามที่จะกระจายความเสี่ยง เขายังได้เริ่มทดลองกับบัญชี Instagram ที่ไม่เสียดสีที่เรียกว่า ข่าวเจอร์รี่ ซึ่งออกข่าวด่วนวันละเรื่อง เขาเน้นว่า FuckJerry เกี่ยวกับสไตล์ตลก ไม่ใช่ตัวเขาเอง 'ถ้า Kim Kardashian ส่งเสริมฟุตบอลแฟนตาซี มันจะรู้สึก [ผิดธรรมชาติ]' ผู้ร่วมก่อตั้ง Kaplan กล่าว 'เพราะเราเจอเรื่องตลกจากอินเทอร์เน็ตอยู่ตลอดเวลา การโพสต์เกี่ยวกับแบรนด์ต่างๆ จึงไม่ใช่เรื่องแปลก'
เวลาจะบอกได้ว่าคำมั่นสัญญาของ FuckJerry ที่มีต่อมีมที่ไม่เคารพจะเพียงพอที่จะรักษาธุรกิจหลักของตนไว้ได้เมื่อเวลาผ่านไปหรือไม่ แต่เนื่องจากปัจจุบันแต่ละโพสต์มีการแสดงผลประมาณแปดล้านครั้ง บนโซเชียลมีเดียตามที่ผู้สร้างบอก คุณอาจจะได้เห็นมันมากขึ้น
