หมายเหตุบรรณาธิการ: Graduate Hotels เป็นผู้ชนะรางวัลการออกแบบประจำปี 2560 ของ Inc. ซึ่งเป็นการยกย่องผู้ประกอบการที่ใช้การออกแบบเพื่อสร้างบริษัทที่ยอดเยี่ยมทุกปีในหมวด 'การออกแบบภายใน'
Graduate Hotels มีอยู่ในเมืองวิทยาลัยเท่านั้น แต่คุณจะไม่เห็นธงฟุตบอลสักหลาดในล็อบบี้ของโรงแรม แต่ในสถานที่ตั้งของร้านบูติกที่ Berkeley, California คุณจะพบกับปัญหาวินเทจกว่า 9,000 ฉบับของ เนชั่นแนลจีโอกราฟฟิก หน้าปกของนิตยสารมีหมายเลข Pantone ที่ตรงกับสีประจำทีมของ UC Berkeley ใน Graduate in Lincoln, Nebraska ซึ่งเป็นบ้านของ Cornhuskers, cornhusks ที่ออกแบบให้เลียนแบบรูปแบบของวอลล์เปเปอร์ใบตองที่ Beverly Hills Hotel ประดับประดาผนัง และที่เอเธนส์ จอร์เจีย ด่านหน้า ห้องพักตกแต่งด้วยกระดานดำที่มีสูตรทางเคมีสำหรับชาหวาน
'ถ้ามันชัดเจน เราจะไม่ทำ' Ben Weprin ผู้ก่อตั้ง AJ Capital Partners ซึ่งเป็นหน่วยงานด้านการลงทุนในชิคาโกที่พัฒนาจุดหมายปลายทางด้านการบริการกล่าว ในปี 2014 หกปีหลังจากเริ่มบริษัทของเขา ด้วยโรงแรมบูติกชื่อดังอย่าง Hotel Lincoln ในชิคาโกและ Raleigh ใน South Beach ในไมอามี่ Weprin ได้เห็นช่องโหว่ในเมืองวิทยาลัยต่างๆ ซึ่งเต็มไปด้วย Marriotts และแม่และแม่ที่ไร้วิญญาณ ป๊อป โมเทล 'เราจะไม่เข้าไปในตลาดที่ไม่มีโรงแรม เรากำลังทำมันแตกต่างออกไป' Weprin เกี่ยวกับแบรนด์ของเขา ซึ่งขณะนี้อยู่ในเจ็ดเมือง
บัณฑิตเริ่มต้นด้วยการกำหนดเป้าหมายตลาดที่ยึดครองมหาวิทยาลัยที่แข็งแกร่งที่สุด ในเมืองเหล่านั้น บริษัทได้ติดต่อโรงแรมที่มีประสิทธิภาพสูงเกี่ยวกับการซื้อและแปลงอสังหาริมทรัพย์ของพวกเขา เร็วที่สุดเท่าที่สองปีก่อนที่เครือร้านจะเปิดสถานที่ใหม่ Weprin และทีมออกแบบหกคนของเขาหมกมุ่นอยู่กับ
ที่ชุมชน - ผูกมิตรกับพ่อค้าและบาร์เทนเดอร์เพื่อทำความเข้าใจจิตใจของท้องถิ่น และพบปะพ่อค้าแม่ค้าที่ตลาดนัดและร้านขายของเก่าที่พวกเขาจะจัดหาเฟอร์นิเจอร์และของตกแต่ง
ผลลัพธ์ที่ได้คือโรงแรมที่เพิ่มเป็นสองเท่าของเรือเล่าเรื่องแบบไฮเปอร์โลคัล แทนที่จะแขวนภาพนักกีฬาดาราและศิษย์เก่าที่มีชื่อเสียง Graduate ได้รวบรวมเรื่องราวต่างๆ ไว้ภายในอย่างเงียบๆ เช่น สูตรชาหวานในเอเธนส์ เพื่อเป็นการแสดงความเคารพต่อ Charles Herty ศาสตราจารย์วิชาเคมีแห่งมหาวิทยาลัยจอร์เจีย ซึ่งในปี 1892 ได้สร้างฟุตบอลของโรงเรียน โปรแกรม. แต่คุณอาจไม่รู้หรอกว่าถ้าคุณไม่ถามพนักงานโรงแรม บัณฑิตจะฝึกพนักงานให้รู้จักศิลปะและรายละเอียดการออกแบบของที่พักแต่ละแห่ง เปลี่ยนพวกเขาให้กลายเป็นทูตประจำเมืองอย่างไม่เป็นทางการ
สัมผัสที่ละเอียดอ่อนเหล่านี้ช่วยสร้างธุรกิจที่เฟื่องฟู นับตั้งแต่เปิดตัว รายได้ของเครือโรงแรมต่อห้องว่าง ซึ่งเป็นตัวชี้วัดยอดขายของอุตสาหกรรมโรงแรม เพิ่มขึ้นจาก 10 เป็น 20 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปี เงินทุนจำนวน 275 ล้านดอลลาร์เมื่อเร็วๆ นี้ จะให้ทุนสนับสนุนสถานที่ใหม่ 5 แห่งในปีหน้า รวมถึง Roosevelt Island, Minneapolis และ Seattle ของนครนิวยอร์ก Andrew Alford หัวหน้าเจ้าหน้าที่สร้างสรรค์ของ Graduate กล่าวว่าคำชมสูงสุดที่ทีมของเขาจะได้รับคือการเข้าใจผิดว่าเป็นคนในท้องถิ่น 'ฉันรู้ว่าเราโดนเสียบที่หัวเมื่อเราเปิดในอ็อกซ์ฟอร์ดมิสซิสซิปปี้และมีคนถามฉันว่าโรงเรียนมัธยมในพื้นที่ใดที่ฉันไป ฉันพูดว่า 'ฉันโตมาในโอไฮโอจริงๆ' พวกเขาไม่อยากเชื่อเลย'
