เป็นเวลาสามปีติดต่อกันที่งาน Toy Fair ในนิวยอร์กซิตี้ได้มอบตำแหน่ง 'Toy of the Year' ให้กับผู้ชนะคนเดียวกัน นั่นคือ MGA Entertainment (MGAE) เนื่องในโอกาสที่เขาได้รับชัยชนะครั้งที่สาม Isaac Larian ผู้ก่อตั้งและ CEO มีคำพูดที่ตรงไปตรงมาสำหรับอุตสาหกรรมของเล่นโดยรวม
'บอกตามตรง ฉันคิดว่าธุรกิจของเล่นตอนนี้ไม่ค่อยดี เพราะมีบริษัทเพียงไม่กี่แห่ง - บริษัทขนาดเล็ก บริษัทขนาดกลาง - กำลังเสี่ยงที่จะคิดค้นและคิดค้นนวัตกรรมใหม่ ๆ ' Larian กล่าว อิงค์ วันศุกร์ที่งาน Toy Fair ซึ่งเป็นงานสี่วันในนิวยอร์กซิตี้
Chatsworth MGAE ในแคลิฟอร์เนียเป็นหนึ่งในผู้นำในอุตสาหกรรม บริษัทเอกชนแห่งนี้เป็นที่ตั้งของแบรนด์ต่างๆ เช่น Little Tikes, Bratz และ L.O.L. ผู้ได้รับรางวัล Toy of the Year ประจำปีนี้ เซอร์ไพรส์. Larian กล่าวว่าธุรกิจสามารถดึงยอดขายปลีกทั่วโลกประจำปีได้มากกว่า 5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2019 เมื่อเปรียบเทียบแล้ว Hasbro และ Mattel รายงานยอดขายทั่วโลกประจำปีของ 4.72 พันล้านดอลลาร์ และ 4.5 พันล้านดอลลาร์ ตามลำดับ Larian เชื่อว่าความสำเร็จในระยะยาวของบริษัทของเขามาจากความสามารถในการสร้างสรรค์และกล้าเสี่ยง
ในอุตสาหกรรมที่ได้รับมอบหมายให้บริการลูกค้าที่ไม่แน่นอนที่สุด - เด็ก ๆ - เขากล่าวว่าเขาพบว่ามีพลังอยู่โดยการลงทุนในการวิจัยและพัฒนาและการเรียนรู้ผ่านการลองผิดลองถูก ทางขึ้น? ฟังเด็กๆ. 'มันไม่ได้ยากขนาดนั้น' เขาบอก Inc .
Larian วัย 65 ปี ไม่กลัวที่จะพูดสิ่งที่คิดอยู่ในบันทึก เมื่อรับรางวัล Toy of the Year ปีที่แล้ว วอลล์สตรีทเจอร์นัล รายงานว่าเขาทักทายผู้ชมโดยพูดว่า 'ขอบคุณทุกคน แม้แต่คนที่ Mattel' เป็นการยกย่องปีแห่งการฟ้องร้องที่เริ่มขึ้นในยุค 00 ระหว่างสองบริษัทที่เป็นเจ้าของสิทธิ์ในแบรนด์ตุ๊กตา Bratz
ก่อนที่เขาจะสร้างอาณาจักรของเล่น ลาเรียนอายุ 17 ปีจากเตหะรานมายังสหรัฐฯ ด้วยเงิน 753 ดอลลาร์ที่ยืมมาจากลุงของเขาในปี 2514 วารสาร รายงาน เขาเรียนวิศวกรรมที่มหาวิทยาลัยแห่งรัฐแคลิฟอร์เนีย จากนั้นในปี 1979 ก็เริ่มนำเข้าและขายอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์จากต่างประเทศ ก่อตั้งบริษัทชื่อ ABC Electronics ต่อมาบริษัทได้เปลี่ยนชื่อเป็น Micro Games of America ในช่วงปี 1990 กว่าทศวรรษต่อมา ธุรกิจได้เปลี่ยนไปเป็นตุ๊กตา และชื่อบริษัทถูกย่อให้สั้นลงจนถึงทุกวันนี้ MGAE เปิดตัวแบรนด์ Bratz ในปี 2544 เข้าซื้อกิจการแบรนด์ Little Tikes ในปี 2549 จาก Newell Rubbermaid และเปิดตัว L.O.L. เซอร์ไพรส์ในปี 2559
Larian กล่าวว่าบริษัทของเล่นมักดำเนินการด้วยไม้ค้ำยัน โดยอาศัยใบอนุญาตเพียงอย่างเดียวจึงจะเติบโตได้ เขาอ้าง L.O.L. ตุ๊กตาเซอร์ไพรส์เป็นตัวอย่างของบริษัทที่ขยายออกไปโดยการสร้างแนวคิดใหม่ๆ ที่ยากจะลอกเลียน ตุ๊กตามาในชั้นบรรจุภัณฑ์ที่เด็กๆ แกะออกมาโดยไม่รู้ว่าข้างในตัวไหน Larian คิดไอเดียนี้ขึ้นในปี 2015 โดยได้รับแรงบันดาลใจจากวิดีโอแนะนำผลิตภัณฑ์มากมายบน YouTube เขาบอกกับ นิวยอร์กไทม์ส . ปัจจุบันแบรนด์ของเล่นมี 1.26 ล้าน สมาชิกในช่องของตัวเอง
ไม่ใช่ว่าสิ่งประดิษฐ์ของบริษัททั้งหมดจะได้รับความนิยม Larian กล่าวว่าผลิตภัณฑ์ประมาณ 9 ใน 10 อย่างที่บริษัทของเขาสร้างขึ้นนั้นไม่ขายตามชั้นวาง และแม้แต่ผลิตภัณฑ์ที่ทำขึ้นเอง เช่น ป๊อป ป๊อป แฮร์ ไลน์ก็ยังพังได้ ไลน์ตุ๊กตาผมและเครื่องประดับ เปิดตัว ฤดูร้อนที่แล้ว.
'ทั้งวงการรัก [Pop Pop Hair แต่] เด็ก ๆ คิดว่ามันไม่ดี มันไม่ได้ขาย' เขากล่าว 'ทีมเดียวกับที่ทำ Pop Pop Hair ที่ทำได้ไม่ดี ก็มีนวัตกรรมใหม่ๆ ออกมาในปีนี้ พวกเขาเรียนรู้จากความผิดพลาด แค่เรียนรู้และก้าวต่อไป'
นอกเหนือจากการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่แล้ว MGAE ยังเพิ่มความยั่งยืนเป็นสองเท่า Larian ประกาศที่งาน Toy Fair ว่า L.O.L. บรรจุภัณฑ์ของ Surprise line จะสามารถย่อยสลายได้ทางชีวภาพอย่างสมบูรณ์ในปี 2564 ในปี 2568 MGAE จะผลิตเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่จะ 'ย่อยสลายได้เมื่อทิ้งอย่างเหมาะสม'
MGAE ไม่ใช่บริษัทเดียวที่เน้นให้เห็นถึงมุมที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมในงานนี้ รวมผู้แสดงสินค้า เพื่อนชอร์ บริษัทผลิตตุ๊กตาสัตว์จากขวดน้ำพลาสติกรีไซเคิล และ ของเล่นสีเขียว บริษัทที่ผลิตของเล่นจากพลาสติกรีไซเคิลทั้งหมด เมื่อเร็ว ๆ นี้ Mattel ยังได้ประกาศสายการผลิตพลาสติกชีวภาพสำหรับ bio Mega Bloks .
ในหลายปีที่ผ่านมา งานนี้ได้จัดพาวิลเลี่ยนที่มีบริษัทของเล่นที่ตั้งอยู่ในจีน ซึ่งเป็นหนึ่งในศูนย์กลางการผลิตหลักของอุตสาหกรรมนี้ เนื่องจากการระบาดของโคโรนาไวรัสในปีนี้ ศาลาจึงถูกยกเลิก Larian กล่าวว่าสำนักงานของ MGAE ในประเทศจีนประสบปัญหาการขาดแคลนสิ่งของต่างๆ เช่น ยาและหน้ากากผ่าตัด ในขณะที่ยังคงต้องจับตาดูว่าอุตสาหกรรมจะได้รับผลกระทบจากไวรัสอย่างไร Larian แนะนำให้บริษัทขนาดเล็กให้ความสำคัญกับการสร้างความแตกต่างด้วยผลิตภัณฑ์ที่น้อยกว่า แต่มีนวัตกรรมมากกว่า ตอนนี้เป็นเวลาที่ดีที่จะคิดใหม่ว่าคุณจะผลิตสินค้าที่ไหน เช่น ในเวียดนาม
sarah urie อายุเท่าไหร่
แม้จะไม่มีการระบาดของการดูแลสุขภาพทั่วโลก แต่อุตสาหกรรมนี้ก็ไม่เหมาะกับกลุ่มเสี่ยงตามที่ Larian กล่าว 'ฉันเรียกธุรกิจของเล่นว่าการพนันอย่างถูกกฎหมาย' เขากล่าว
