(ด้านบน) Tinder CEO Sean Rad
Tinder กำลังเติบโตทั่วโลก การออกเดทในลอสแองเจลิส แพลตฟอร์ม เข้ารับช่วงต่อการหาคู่ออนไลน์ในสหรัฐอเมริกาหลังจากเปิดตัวในปี 2555 ด้วยความสำเร็จแม้จะเป็นแรงบันดาลใจในการเลียนแบบการลอกเลียนแบบ แอพมือถือ ในทุกสิ่งตั้งแต่แฟชั่นไปจนถึงอสังหาริมทรัพย์ ปัจจุบัน Tinder ดำเนินการใน 196 ประเทศ โดยมีการแข่งขัน 26 ล้านรายการต่อวันและ 1.4 พันล้านครั้งต่อวัน
แต่ในปี 2559 บริษัทกำลังเผชิญกับความท้าทายระดับนานาชาติครั้งใหญ่ครั้งต่อไป นั่นคือ เป็นผู้นำการปฏิวัติทางสังคมในอินเดีย
เมื่อมองแวบแรก Tinder กับอินเดียอาจดูเหมือนเป็นคู่ที่แปลก เพราะอินเดียเป็นประเทศที่ การแต่งงานที่คลุมเครือยังคงเป็นเรื่องธรรมดา ในขณะที่ Tinder คือการให้คุณมีบทบาทอย่างแข็งขันในการหาคู่ที่โรแมนติก เมื่อทัศนคติทางวัฒนธรรมเปลี่ยนไป โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ (18-34) ซึ่งคิดเป็น 50% ของประชากรในประเทศ การหาคู่ออนไลน์จึงเป็นที่ยอมรับมากขึ้น และดูเหมือนว่าอินเดียจะเคลื่อนไปทางขวาครั้งใหญ่
Tinder เปิดตัวในอินเดียในปี 2013 และประสบความสำเร็จในทันที โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่เยาวชนในเมือง แต่เครือข่ายของแพลตฟอร์มหาคู่ได้ขยายตัวอย่างมากในปีที่แล้ว โดยเติบโตขึ้น 400% ในอินเดียในปี 2015 เพียงปีเดียวตามข้อมูลของบริษัท วันนี้อินเดียเป็นตลาดชั้นนำของ Tinder ในเอเชียและในไม่ช้าก็อาจเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดในโลก ความสำเร็จของบริษัทในอินเดียยังปฏิเสธชื่อเสียงของวัฒนธรรมป๊อปว่าเป็นแอปหาคู่ที่ไม่เป็นทางการ อันที่จริง ผู้ใช้ชาวอินเดียมีข้อความต่อการแข่งขันมากที่สุดทั่วโลก โดยบอกว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะสร้างการเชื่อมต่อระยะยาวมากกว่า
โจ แลนโด และ เคิร์สเทน บาร์โลว์
ความสำเร็จของ Tinder ในอินเดียถือเป็นผลงานที่น่าประทับใจอย่างแน่นอน แต่ไม่น่าแปลกใจที่กลยุทธ์ของบริษัทในอินเดียสะท้อนถึงความสำเร็จในช่วงต้นของบริษัทในสหรัฐอเมริกา เพื่อให้ได้ผู้ใช้ในสหรัฐอเมริการายแรก Tinder ตัดสินใจที่จะมุ่งเน้นไปที่ชีวิตกรีกที่วิทยาลัย โดยทั่วไปแล้วผู้ชายมักถูกคาดหวังให้ออกเดทเป็นครั้งแรก แต่เชื้อจุดไฟไปหาผู้หญิงก่อน บริษัทไปที่ประตูบ้านเพื่อชมรมก่อน และจากนั้น พวกเขาก็คุยกับพี่น้อง เช่นเดียวกับในสหรัฐอเมริกา ผู้หญิงในอินเดียจะเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จของ Tinder
'เราเติบโตอย่างรวดเร็วในอินเดีย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปีที่ผ่านมา นอกจากเชื้อจุดไฟการดาวน์โหลดในอินเดียเพิ่มขึ้นมากกว่า 400% ในแต่ละสัปดาห์มีการส่ง Super Likes หนึ่งล้านครั้งในอินเดีย โดยที่ผู้หญิงส่ง Super Likes บ่อยกว่าผู้ชาย' Rosette Pambakian รองประธานฝ่ายการสื่อสารและการสร้างแบรนด์ของ บริษัท กล่าวเชื้อจุดไฟ'เชื้อจุดไฟให้อำนาจแก่ผู้หญิงด้วยการให้ทางเลือกแก่พวกเขาในการใช้ชีวิตและไม่ถูกกีดขวางโดยอุปสรรคดั้งเดิมที่ขัดขวางไม่ให้พวกเขาขยายวงสังคมออกไป'
ด้วยเหตุนี้ หลังจากที่เติบโตอย่างมากในปีที่แล้ว Tinder ตัดสินใจเปิดสำนักงานในนิวเดลีในเดือนมกราคม ซึ่งเป็นบริษัทแรกที่อยู่นอกสหรัฐอเมริกา โดยมุ่งเน้นที่การขยายเครือข่ายในตลาดอินเดีย
ฌอน ราด ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ “เรามีแผนที่น่าตื่นเต้นสำหรับอินเดียในปี 2559 และการมีทารูเข้าร่วมเป็นก้าวหนึ่งในการทำให้อินเดียเป็นหนึ่งในตลาดหลักของเราเชื้อจุดไฟ. 'จุดสนใจของเราในอินเดียอยู่ที่ผู้ใช้ของเรา เราต้องการที่จะเข้าใจวิธีการที่ดีที่สุดเชื้อจุดไฟเข้ากับชีวิตของพวกเขาและมุ่งเน้นไปที่ความต้องการของท้องถิ่นในขณะที่สร้างตัวเราเป็นแบรนด์และขับเคลื่อนการเติบโตและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้'
fantasia barrino มูลค่าสุทธิ 2017
ด้วยการก่อตั้งฐานในเดลี บริษัทกำลังรับบทบาทในฐานะตัวแทนของการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรม มันยังทำงานร่วมกับกลุ่มตลกท้องถิ่นชื่อ The Viral Fever เพื่อผลิต a วีดีโอ เกี่ยวกับการใช้ Tinder วิดีโอดังกล่าวแพร่ระบาดและช่วยสร้าง Tinder ให้เป็นแบรนด์ที่โดดเด่นในกลุ่มประชากรเป้าหมาย
-
- วิดีโอโปรโมตไวรัสอินเดีย Tinder
'เชื้อจุดไฟเป็นแบรนด์ที่เปลี่ยนแปลงและส่งผลกระทบต่อวัฒนธรรมอย่างแท้จริง' ผู้ก่อตั้งกลุ่มตลกกล่าว 'คุณสามารถแบ่งอินเดียออกเป็นยุคก่อนเชื้อจุดไฟและภายหลังเชื้อจุดไฟได้ ซึ่งตอนนี้ผู้หญิงไม่รู้สึกอึดอัดเมื่ออยู่ในไซต์
'เชื้อจุดไฟภารกิจของคือการให้อำนาจผู้ใช้ในการสร้างการเชื่อมต่อใหม่ร่วมกัน' Taru Kapoor หัวหน้าเชื้อจุดไฟในอินเดีย. 'เรารู้สึกตื่นเต้นและอ่อนน้อมถ่อมตนกับข้อเสนอแนะที่เราได้รับจากผู้ใช้ในอินเดียที่น้อมรับเชื้อจุดไฟและภารกิจของมันเชื้อจุดไฟให้แพลตฟอร์มสำหรับผู้ใช้ในการแสดงเอกลักษณ์เฉพาะตัวและสร้างการเชื่อมต่อที่สำคัญ ทุกการเชื่อมต่อใหม่ที่เราทำมีพลังที่จะหล่อหลอมเราและช่วยให้เราเติบโต ไม่ว่าจะเป็นการเปลี่ยนแปลงมุมมองในชีวิตของเรา หรือช่วยให้เราเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับตนเอง เป็นแนวคิดที่ทรงพลังและเป็นสากลอย่างแท้จริง'
