ทุกแบรนด์ต้องมี โลโก้ที่ออกแบบมาอย่างดี น่าจดจำ และบางครั้งอาจต้องใช้ความพยายามมากกว่าหนึ่งครั้งในการสร้าง การรีแบรนด์ที่แข็งแกร่งสามารถสร้างชีวิตใหม่ให้กับภาพลักษณ์ของบริษัทต่อสาธารณะ แต่เมื่อมันไม่ได้ผล ก็สามารถเปลี่ยนแบรนด์ให้กลายเป็นคนหัวเราะได้ (มองมาที่คุณ Tronc) ต่อไปนี้คือการเปลี่ยนแปลงและรีแบรนด์โลโก้ที่ประสบความสำเร็จและน่าอับอายที่สุด 13 ประการในปี 2018
1. เดอะการ์เดียน
หนังสือพิมพ์อังกฤษ เดอะการ์เดียน ปรับปรุงรูปแบบการพิมพ์และเว็บไซต์ในเดือนมกราคม และแนะนำโลโก้และแบบอักษรใหม่ ดีไซน์ใหม่เปลี่ยนแผ่นป้ายสีน้ำเงินตัวพิมพ์เล็กทั้งหมดเป็นสีดำที่เข้มขึ้น แม้ว่าจะมีอักษรย่อ 'G' ตัวพิมพ์ใหญ่ใหม่ มีความคล้ายคลึงที่โดดเด่น ของนิตยสารกอล์ฟ กอล์ฟไดเจสท์ .
2. Evernote
แอพจดบันทึก Evernote อัพเดทโลโก้ช้างชื่อเล่น Mads ในเดือนสิงหาคม Mads ใหม่เป็นสีเขียวแทนที่จะเป็นสีเทา โดยมีลำตัวที่โค้งงอ ขอบที่กลมมน หูที่พับใหญ่ขึ้น และรูปร่างของดวงตาที่เป็นกลางมากขึ้น (ตาก่อนหน้านี้ ตามบล็อกของบริษัท 'ได้รับการอธิบายสลับกันว่า 'ยิ้ม' และ 'โกรธ'')
3. ยูเอส โอเพ่น
เพื่อเป็นการฉลองครบรอบ 50 ปีของการแข่งขันเทนนิส สมาคมเทนนิสแห่งสหรัฐอเมริกา (U.S. Tennis Association) ได้ยกเครื่องโลโก้ของ U.S. Open ในเดือนมีนาคม มันแทนที่การออกแบบลูกเทนนิสที่ลุกเป็นไฟด้วย sans-serif ตัวพิมพ์เล็กทั้งหมด รุ่นมินิมัลลิสต์ซึ่งออกแบบมาเพื่อทำงานได้ดีขึ้นบนแพลตฟอร์มดิจิทัล โบนัส: ตัว 'u' และ 'n' เป็นแบบหมุนเวียนกัน
4. Papa John's
Papa John's ลบภาพเหมือนของผู้ก่อตั้ง John Schnatter ออกจากโลโก้บนบรรจุภัณฑ์บางส่วนในเดือนกรกฎาคม หลังจากที่ Schnatter ใช้ N-word ในการประชุมทางโทรศัพท์ โซ่พิซซ่าได้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าโลโก้เวอร์ชันหนึ่งโดยไม่มีเครื่องหมายอะพอสทรอฟี ซึ่งอาจแยกแบรนด์ออกจากผู้ก่อตั้งได้ (บริษัทกล่าวว่าไม่มีแผนที่จะเริ่มใช้โลโก้ใหม่ทันที)
คริสเตียน เยลิช สูงเท่าไหร่
5. IHOP
เพื่อส่งเสริมการเสนอขายเบอร์เกอร์ในเดือนมิถุนายน IHOP เครือแพนเค้กได้เปลี่ยน 'p' ในโลโก้เป็นตัวพิมพ์เล็ก 'b' มันเปลี่ยนโลโก้กลับมาในอีกหนึ่งเดือนต่อมา แต่ก่อนหน้านั้นบางคนก็ชี้ให้เห็นว่าฟอนต์ดูเหมือนกับโลโก้ของผ้าอนามัยแบบสอดยี่ห้อ O.B. (ตัวแทน O.B. กล่าวว่าบริษัท 'ปลื้ม' กับความคล้ายคลึงกันนี้)
6. ดังกิ้น โดนัท
ห่วงโซ่กาแฟและโดนัท ประกาศในเดือนกันยายนว่ากำลังถอด 'Donuts' ออกจากชื่อ แม้ว่าจะยังคงรูปแบบสีและแบบอักษรสีชมพูและสีส้ม (และจะยังคงขายโดนัท) แม้ว่าลูกค้าจำนวนมากใช้ชื่อย่อแล้ว แต่บางคนรู้สึกผิดหวังกับการเปลี่ยนแปลง ซึ่งจะมีผลกับทุกสถานที่ในเดือนมกราคม 2019
7. ซื้อดีที่สุด
ในเดือนพฤษภาคม Best Buy ได้ออกแบบโลโก้ป้ายเหลืองขนาดใหญ่ใหม่ ตอนนี้ แท็กสีเหลืองเล็กๆ อยู่ที่มุมล่างขวาของชื่อบริษัท ซึ่งตั้งค่าเป็นฟอนต์ที่แตกต่างกันเล็กน้อย บริษัทกล่าวว่าการออกแบบนี้ 'ทันสมัยกว่าและอ่านง่ายกว่า' แต่ผู้ใช้ Twitter มักจะเยาะเย้ยโลโก้ใหม่อย่างรวดเร็ว เมื่อเปรียบเทียบกับโลโก้ของ Bud Light .
8. Uber
บริษัท Uber ที่ให้บริการแชร์รถพร้อมรบได้อัปเดตโลโก้และแบบอักษรในเดือนกันยายน น้อยกว่าสามปีหลังจากการออกแบบครั้งก่อน ไอคอนแอปใหม่ ซึ่งเป็นเพียงชื่อของบริษัทด้วยตัวอักษรขาวดำที่มีความโค้งมนและมีความเปรียบต่างสูง มีความชัดเจนมากขึ้น บริษัทกล่าว มันมาแทนที่รูปร่างที่คลุมเครือซึ่งถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างกว้างขวาง
9. Mailchimp
ไอคอนชิมแปนซีของแพลตฟอร์มการตลาด Freddie เคยปรากฏแยกจากชื่อก่อนหน้านี้ ในเดือนกันยายน ทั้งสองได้เข้าร่วมในโลโก้สีเหลืองและสีดำสดใส Mailchimp ยังแนะนำแบบอักษรใหม่และเปลี่ยน 'C' จากตัวพิมพ์ใหญ่เป็นตัวพิมพ์เล็กเพื่อระบุว่าบริษัทมีมากกว่าบริการอีเมล
10. สัตว์โลก
ในเดือนตุลาคม ช่องทีวีได้เปลี่ยนโลโก้สีเขียวแหลมคมอายุ 10 ปีด้วยโลโก้ที่มีตัวพิมพ์เล็กและกลมอยู่ใต้ช้างสีน้ำเงินกระโจน ซึ่งนึกถึงโลโก้ดั้งเดิมของ Animal Planet (ช้างและลูกโลก) ผู้แสดงความคิดเห็น Reddit บางคนเรียกโลโก้ใหม่ว่ากว้างเกินไป ในขณะที่บางคนยกย่องความเรียบง่าย
11. ช่องทางการเดินทาง
ช่องเคเบิลอีกช่องได้รับการออกแบบใหม่ในเดือนตุลาคม Travel Channel เปลี่ยนจานสีแดง-ขาว-น้ำเงินของโลโก้เป็นสีเหลืองและสีม่วง ปรับแต่งฟอนต์และลบสระใน 'travel' แม้ว่าชื่อของช่องจะไม่เปลี่ยนแปลง ผู้แสดงความคิดเห็นคนหนึ่ง เขียน , 'ฉันรู้ว่าช่วงความสนใจสั้นลงแต่นี่มันไร้สาระ'
12. นักดูน้ำหนัก
Weight Watchers เปลี่ยนชื่อเป็น WW ในเดือนกันยายน บริษัทกล่าวว่าขณะนี้เน้นเรื่องสุขภาพและสุขภาพมากกว่าแค่การลดน้ำหนัก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ชื่อย่อมีพยางค์มากเป็นสองเท่า และ ww.com ยังคงเปลี่ยนเส้นทางไปยัง weightwatchers.com ดังนั้นแบรนด์เก่าจึงอาจสลัดทิ้งได้ยาก
13. ล้าง
Rinse สตาร์ทอัพธุรกิจซักรีดเปิดตัวโลโก้และรูปแบบสีใหม่ในเดือนกรกฎาคม บริษัททำการค้าในการออกแบบหยดน้ำสีฟ้าและสีขาวสำหรับ 'R' สีส้มสุกใสบน พื้นหลังนกเป็ดน้ำ รูปทรงริบบิ้นของ R 'เป็นสัญลักษณ์ของความใส่ใจเป็นพิเศษที่เราใส่ใจในทุกคำสั่งซื้อ' ผู้ร่วมก่อตั้งของ Rinse เขียนไว้
สำรวจสิ่งที่ดีที่สุดในบริษัทธุรกิจสี่เหลี่ยมผืนผ้า
