เมื่อคุณทำให้แบรนด์เป็นสากล คุณควรตรวจสอบว่าชื่อ โลโก้ หรือแท็กไลน์ของคุณมีความหมายแตกต่างออกไปในภูมิภาคที่คุณขยายหรือไม่ ต่อไปนี้คือตัวอย่างที่แย่ที่สุด 20 ตัวอย่างที่ละเลยขั้นตอนการตลาดที่สำคัญนี้:
- Braniff International ได้แปลสโลแกนที่เรียกที่นั่งที่หุ้มอย่างประณีตว่า 'Fly in Leather' เป็นภาษาสเปนว่า 'Fly Naked'
- Clairol เปิดตัวเตารีดดัดผมชื่อ 'Mist Stick' ในเยอรมนี แม้ว่า 'mist' จะเป็นคำแสลงของภาษาเยอรมัน
- โคก ชื่อแบรนด์ของเมื่อวางตลาดครั้งแรกในประเทศจีน บางครั้งแปลว่า 'Bite The Wax Tadpole'
- คอลเกตเปิดตัวยาสีฟันในฝรั่งเศสชื่อ 'คิว' โดยไม่ทราบว่าเป็นชื่อนิตยสารลามกของฝรั่งเศสด้วย
- Coors แปลสโลแกน 'Turn It Loose' เป็นภาษาสเปน ซึ่งเป็นศัพท์ภาษาพูดสำหรับการมีอาการท้องร่วง
- ครั้งหนึ่งอีเลคโทรลักซ์วางตลาดเครื่องดูดฝุ่นในสหรัฐอเมริกาด้วยแท็กไลน์: 'ไม่มีอะไรห่วยเท่าอีเลคโทรลักซ์'
- ฟอร์ดผิดพลาดเมื่อทำการตลาด Pinto ในบราซิลเนื่องจากคำในภาษาโปรตุเกสแบบบราซิลหมายถึง 'อวัยวะเพศชายขนาดเล็ก'
- แท็กไลน์ของ Frank Perdue 'ต้องใช้ผู้ชายที่กล้าทำไก่เนื้อนุ่ม' ได้รับการแปลเป็นภาษาสเปนว่า 'ต้องใช้ผู้ชายที่มีการกระตุ้นทางเพศเพื่อทำให้ไก่มีความรัก'
- Gerber ทำการตลาดอาหารเด็กในแอฟริกาโดยมีเด็กทารกน่ารักอยู่บนฉลากโดยที่ไม่รู้ว่า ตัวอย่างเช่น ในเอธิโอเปีย ผลิตภัณฑ์มักจะมีรูปภาพบนฉลากของสิ่งที่อยู่ข้างใน เนื่องจากผู้บริโภคจำนวนมากอ่านไม่ออก
- ผลิตภัณฑ์ของ Ikea วางตลาดในประเทศไทยโดยใช้ชื่อสวีเดนซึ่งในภาษาไทยหมายถึง 'เพศ' และ 'การไปถึงฐานที่สาม'
- เคเอฟซีทำให้ผู้บริโภคชาวจีนวิตกเล็กน้อยเมื่อคำว่า 'เลียนิ้วดี' ถูกแปลว่า 'กินนิ้วออก'
- Mercedes-Benz เข้าสู่ตลาดจีนภายใต้ชื่อแบรนด์ 'Bensi' ซึ่งหมายถึง 'รีบเร่งให้ตาย'
- ไนกี้จำต้องเรียกคืนผลิตภัณฑ์หลายพันชิ้นเมื่อการตกแต่งที่ตั้งใจให้มีลักษณะคล้ายไฟที่ด้านหลังรองเท้าคล้ายกับคำภาษาอาหรับสำหรับอัลลอฮ์
- พานาโซนิคเปิดตัวพีซีที่พร้อมใช้งานบนเว็บในธีม Woody Woodpecker โดยใช้สโลแกน 'Touch Woody: The Internet Pecker'
- Parker Pen เมื่อขยายธุรกิจไปยังเม็กซิโก แปลผิดว่า 'มันจะไม่รั่วไหลในกระเป๋าเสื้อของคุณ และทำให้คุณอับอาย' เป็น 'มันจะไม่รั่วไหลในกระเป๋าของคุณและทำให้คุณท้อง'
- Paxam ซึ่งเป็นบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคของอิหร่าน ทำการตลาดสบู่ซักผ้าโดยใช้คำว่า 'หิมะ' ในภาษาฟาร์ซี ส่งผลให้บรรจุภัณฑ์มีป้ายกำกับว่า 'สบู่ก้อน'
- สโลแกนของเป๊ปซี่ 'Pepsi Brings You Back to Life' เปิดตัวในประเทศจีนในชื่อ 'Pepsi Brings You Back from the Grave'
- Puffs วางตลาดเนื้อเยื่อภายใต้ชื่อแบรนด์นั้นในเยอรมนี แม้ว่า 'puff' จะเป็นคำแสลงภาษาเยอรมันสำหรับซ่องโสเภณีก็ตาม
- American Dairy Association จำลอง 'Got Milk?' แคมเปญในประเทศที่ใช้ภาษาสเปนซึ่งได้รับการแปลเป็น 'คุณกำลังให้นมอยู่หรือไม่'
- Vicks เปิดตัวยาแก้ไอในตลาดเยอรมันโดยไม่ทราบว่าการออกเสียง 'v' ในภาษาเยอรมันคือ 'f' ทำให้คำแสลงของ 'Vicks' สำหรับการมีเพศสัมพันธ์
BTW คุณอาจสังเกตเห็นว่าความผิดพลาดในการแปลที่มีชื่อเสียงที่สุด - Chevy 'Nova' ที่แปลเป็นภาษาสเปนว่า 'Won't Go' - ไม่อยู่ในรายการ มันคือ ตำนานเมือง .
