พลังของการโฆษณามีอยู่ทั่วไปในทุกวันนี้ แต่ Asa Candler เป็นหนึ่งในผู้ประกอบการรายแรกๆ ที่ใช้โฆษณานี้อย่างจริงจัง แคนด์เลอร์ไม่ใช่นักประดิษฐ์ เขาไม่ได้คิดชื่อบริษัทที่ดี หรือแม้แต่โลโก้ที่โดดเด่น แต่ความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเขาคือการเป็นนักการตลาด เมื่อเขาซื้อการควบคุมของ Coca-Cola มันเป็นเครื่องดื่มโซดาไฟห้าเปอร์เซ็นต์ที่ขายได้เพียงเก้าแก้วต่อวันในปีแรกที่ออกสู่ตลาด
ภายใต้การดูแลของ Candler งบประมาณการโฆษณาของ Coca-Cola เพิ่มขึ้นจาก 100,000 ดอลลาร์ในปี 2444 เป็น 1 ล้านดอลลาร์ในปี 2454 ชื่อ Coca-Cola ถูกฉาบไว้ทุกอย่าง—ปฏิทิน นาฬิกา พัดลม และแม้แต่โกศ เภสัชกรที่ขายเครื่องดื่มมีตาชั่งยาปรุงแต่งชื่อ ทีมงานขายน้ำเชื่อมโคคา-โคล่าถูกส่งออกไปเพื่อให้แน่ใจว่าเภสัชกรผสมเครื่องดื่มกับน้ำอัดลมอย่างถูกต้อง และร้านค้าของพวกเขาประดับโลโก้และป้ายโคคา-โคลาอย่างเหมาะสม แคนด์เลอร์ยังจ้างฮิลดา คลาร์กนักแสดงและนักร้องให้มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับโคคา-โคลาด้วย โดยเริ่มเป็นหนึ่งในการรับรองผู้มีชื่อเสียงรายแรกๆ
โฆษณาเครื่องดื่มช่วงแรกๆ ระบุว่า 'ทำให้ดีอกดีใจและชุ่มชื่น' ในขณะที่สโลแกนปี 1905 ประกาศว่า 'Coca-Cola Revives and Sustains' ในไม่ช้า บริษัท ก็ถอนตัวจากการเรียกร้องผลประโยชน์ด้านสุขภาพใด ๆ เป้าหมายของตลาดที่แท้จริงคือการทำให้คนที่มีสุขภาพสมบูรณ์สามารถดื่มได้เช่นกัน สโลแกนปี 1906 ขนานนามว่า Coca-Cola เป็น 'The Great National Temperance Beverage' ทำการตลาดให้เป็นทางเลือกแทนเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในประเทศที่จะถูกห้ามในไม่ช้า
ผู้พิพากษา tamra สูงเท่าไหร่
แคนด์เลอร์คือสุดยอดโปรโมเตอร์ เขาแจกคูปองสำหรับโคคา-โคลาฟรีหนึ่งแก้ว และเสนอเภสัชกรที่ไม่เต็มใจขายน้ำเชื่อมถังแรกให้กับเครื่องดื่มฟรี เภสัชกรคนเดียวกันเหล่านั้นกลับมาอย่างรวดเร็วในฐานะผู้ค้าปลีกที่จ่ายเงินเมื่อพวกเขาเห็นลูกค้าที่ถือคูปองเดินเข้ามา
Candler เกิดในปี 1851 และทำงานเป็นเภสัชกรก่อนที่จะซื้อ Coca-Cola จาก John Stith Pemberton ผู้ประดิษฐ์น้ำเชื่อมหวานที่ทำหน้าที่เป็นฐานสำหรับเครื่องดื่ม ภายในปี พ.ศ. 2434 แคนด์เลอร์ได้ซื้อทั้งบริษัทในราคาเพียง 2,300 เหรียญสหรัฐ หรือเทียบเท่ากับ 54,400 เหรียญสหรัฐในปัจจุบัน ในขณะที่ชื่อ Coca-Cola แพร่หลาย บริษัทได้เพิ่มโรงงานผลิตน้ำเชื่อมในดัลลัส ชิคาโก และลอสแองเจลิส นอกเหนือจากฐานที่ตั้งในแอตแลนตา ในช่วงต้นทศวรรษ 1890 Coca-Cola เป็นเครื่องดื่มโซดา จนกระทั่งร้านค้าปลีกใน Vicksburg Miss. เริ่มบรรจุขวดเครื่องดื่มที่พกพาได้ แม้จะมีความเฉียบแหลมทางการตลาดของ Candler เขาไม่เชื่อว่าการบรรจุขวดเครื่องดื่มเป็นวิธีที่จะไป เขาขายลิขสิทธิ์ขวด Coca-Cola ในปี 1899 ให้กับผู้ชายสองคนในรัฐเทนเนสซีในราคาประมาณ 1 ดอลลาร์
เจมส์ โรเดย์ อายุเท่าไหร่
ในปี 1906 เครื่องดื่มถูกบรรจุขวดในสหรัฐอเมริกาและในต่างประเทศ และคนทั่วโลกส่วนใหญ่ดื่มโคคา-โคลามานานก่อนที่บริษัทจะคิดวลีที่ว่า 'Buy the World a Coke' ในปีพ.ศ. 2462 สัดส่วนการถือหุ้นของครอบครัวแชนด์เลอร์ในบริษัทถูกซื้อกิจการไปในราคาประมาณ 25 ล้านดอลลาร์โดยกลุ่มนักลงทุนที่นำโดยเออร์เนสต์ วูดรัฟฟ์ แคนด์เลอร์ลาออกจากบริษัทในปี 2459 และดำรงตำแหน่งนายกเทศมนตรีเมืองแอตแลนต้า เขายังเป็นคนใจบุญสุนทานจนกระทั่งเสียชีวิตในปี 2472
ตลอดอาชีพการงานของเขา Candler ได้แสวงหาเครื่องดื่มเลียนแบบแมวอย่างจริงจังเพื่อรักษาความสมบูรณ์ของแบรนด์ ซึ่งเป็นภารกิจที่ยังคงดำเนินต่อไปจนถึงทุกวันนี้ มีรายงานว่าสูตรลับสำหรับโคคา-โคล่าอยู่ในห้องนิรภัยในธนาคารแอตแลนต้า และในปี 2549 แผนการขายความลับของบริษัทให้กับเป๊ปซี่ทำให้พนักงานสามคนติดคุก
กลับไปสู่ผู้นำที่ยิ่งใหญ่ที่สุด
โจนาธาน เทย์เลอร์ โธมัส ส่วนสูง
