รู้สึกเหมือนเมื่อวานที่ Instagram ได้ 'ยืม' คุณลักษณะและองค์ประกอบการออกแบบของ Snapchat อย่างร้ายแรงเมื่อเปิดตัว Instagram Stories มันเป็นช่วงเวลาที่ผู้มีอิทธิพลเริ่มแพร่ระบาดด้วยข้อมูลของพวกเขาเอง Twitter ก็ดังขึ้นมากกว่าปกติ และทุกคนในสำนักงานของเรา (บริษัทเทคโนโลยี) เริ่มมีความรู้สึกที่ชัดเจน: 'Snapchat ตายแล้ว'
ความรู้สึกนั้นยังคงอยู่ในฐานะนายธนาคารและพวกนอกเทคโนโลยีจะถามฉันว่า 'เบน คุณคิดอย่างไรกับ Snapchat' ฉันยังคงความสม่ำเสมอแม้จะผ่านการเพิ่มขึ้น 3.4 พันล้านดอลลาร์ของ Snapchat ในรอบ IPO 'พวกเขาจะไม่ทำให้มันเป็นปี Facebook กำลังจะทำลายพวกเขา' ฉันกล่าว
สิบเดือนและมีการเปลี่ยนแปลงบางอย่างในภายหลัง ฉันเริ่มทบทวนความรู้สึกในอดีตของฉัน Snapchat อาจไม่ใช่โซเชียลเน็ตเวิร์กที่เจ๋งที่สุดอีกต่อไปแล้ว แต่ฉันคิดว่ามันผิดพลาดอย่างใหญ่หลวงที่จะบอกว่ามันไม่ได้อยู่ในการแข่งขัน
ผู้เล่นที่ไม่แน่นอนสร้างเกมที่น่าสนใจ
คุณเห็นไหม ว่าที่ปรึกษา ทนายความ หรือนักวิเคราะห์ไม่สำคัญ มันเป็นคนเก็บตัวที่ไม่ใช่ไบนารีอายุ 15 ปีที่หมกมุ่นอยู่กับ Musical.ly ชื่อเสียงและคำพูดที่สร้างแรงบันดาลใจบน Instagram ผู้ใช้สื่อสังคมออนไลน์ที่มีอำนาจที่พลิกกลับมากกว่าผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีและอ่านยากกว่าแชมป์ World Series of Poker ปีที่แล้ว แต่มีสิ่งหนึ่งที่เป็นความจริงอย่างแน่นอน และพวกเขาก็มีสิ่งที่เหมือนกันกับคนรุ่นมิลเลนเนียลคือ พวกเขาไม่มีความภักดีเป็นศูนย์
tami roman มูลค่าสุทธิ 2015
เมื่อช่วงปลายปีที่ผ่านมา Instagram ได้รับความสนใจจาก 'L' ที่สำคัญบางอย่างตามที่เด็ก ๆ ชอบพูด ระหว่าง การรั่วไหลของการจัดการ , บอท และผู้มีอิทธิพล ฝ่าฝืนกฎหมาย FTC เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือเทศกาลดนตรีในโพสต์ เราได้เห็นจุดเปลี่ยนที่น่าสนใจบางอย่างกับ Protégé ของ Facebook คุณสงสัยว่าโกลิอัทจะคงความเกี่ยวข้องได้นานแค่ไหนก่อนที่จะ 'รับ L' ในโลกที่เร่งรีบในปัจจุบัน
คนรุ่นมิลเลนเนียลได้กลิ่นหนู
แล้ว L ล่าสุดคืออะไร? Jay Alvarrez ผู้มีอิทธิพลด้านไลฟ์สไตล์ที่โด่งดังที่สุดใน Instagram เขาเป็นผู้สนับสนุนจากฮาวายที่ผลิตอาชีพผู้สร้างเนื้อหา 'Insta ที่มีชื่อเสียง' ในชั่วข้ามคืนกับอดีตแฟนสาว Alexis Ren
เจย์มีชื่อเสียงในเรื่องชีวิตที่สมบูรณ์แบบของเขาที่เดินทางไปทั่วโลก แฟนสาวสุดฮอต ซิกแพ็ค และหุ่นผู้ชายของเขา ตามแหล่งข่าว เด็กวัย 21 ปีรายนี้มีรายได้มากกว่า 1.6 ล้านดอลลาร์จากการจ่ายเงิน YouTube และการสนับสนุนแบรนด์ ฉันคิดว่าตัวเลขนั้นสูงขึ้นมากแล้วตั้งแต่การแสดงผาดโผนครั้งล่าสุดของเขาในดูไบ
เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Jay ได้เผยแพร่วิดีโอใหม่ที่ได้รับการสนับสนุนจากดูไบและสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ซึ่งเขาคุยโวเกี่ยวกับงบประมาณเช็คเปล่าที่เขาต้องบินไปกับเพื่อน ๆ ของเขาจาก LA ยืม Lamborghinis ราชวงศ์ซาอุดีอาระเบียมาถ่ายทำ และกระทำการอย่างประมาทเลินเล่อ เนินทรายของสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ คุณไม่สามารถถ่ายภาพนี้ได้หากไม่มีสิงโตและเสือที่ยืมมาจากด้านผู้โดยสารของรถ
วิดีโอทั้งหมดมีกลิ่นเหม็นของเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนและท่วมท้นจริงๆ ฉันหมายถึง ลองนึกถึงความเป็นไปได้เมื่อเจ้าชายซาอุดิอาระเบียให้เช็คเปล่าเพื่อถ่ายเนื้อหา
ผู้ติดตามของ Jay ก็รู้สึกแบบเดียวกันทันทีที่มันแพร่ระบาด สมมติว่าพวกเขาหันมาหาเขาอย่างรวดเร็ว และความเกลียดชังก็แพร่กระจายไปทั่ว Instagram ราวกับมะเร็ง เขายังต้องเผยแพร่บันทึก 'ความรู้สึกผสม' เกือบจะในทันทีเพื่อตอบสนองต่อความเกลียดชังทั้งหมด
ฟันเฟืองแพร่กระจายเร็วมากจนภายในห้าวันเขาตัดสินใจขายรถ Mercedes SUV มูลค่า 110,000 ดอลลาร์ และย้ายจากแอล.เอ. เพื่อชำระจิตวิญญาณของเขาในขณะที่เขาเขียนบนโพสต์ Instagram ล่าสุดของเขาระหว่างเดินทางไปมอสโก นี่ควรเป็นเครื่องเตือนใจว่าคุณไม่สามารถหลอก Generation Z ด้วยเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนที่อ่อนเกินได้: พวกเขาจะย่างคุณเร็วกว่าที่โทรลล์ Reddit ใด ๆ สามารถจัดระเบียบได้ พวกเขารู้จักโฆษณาของตน
ไม่มีใครออกจากการแข่งขัน
เนื่องจากเหตุการณ์เช่นนี้เริ่มมีมากขึ้นเรื่อยๆ ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียจึงใช้แพลตฟอร์มใหม่เพื่อเริ่มโปรโมตเนื้อหาต้นฉบับ
ใช้ Snapchat Gary Vaynerchuk ผู้มีอิทธิพลพิเศษ เป็นหนึ่งในคนกลุ่มแรกๆ ที่เริ่มโปรโมตหรือโปรโมต Snapchat ของเขาอีกครั้งในช่วงสุดสัปดาห์ เขายังรวม Bitmoji ของเขาด้วย บางอย่างเกี่ยวกับ UI และความชั่วคราวทำให้ Snapchat มีความรู้สึกที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น และการจัดการกับบ็อตและเครื่องมืออื่นๆ นั้นไม่ง่ายเท่ากับแพลตฟอร์มอื่นๆ Snapchat บังคับให้ผู้สร้างเนื้อหาแสดงความเป็นตัวของตัวเองมากขึ้น
ไม่มีใครเคยสงสัยเลยว่า Snapchat สามารถสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ ได้หรือไม่ มีนวัตกรรมที่หลั่งไหลมานับตั้งแต่วันแรกที่เซลฟี่นู้ดหมดอายุ รีแบรนด์ เปิดตัวผลิตภัณฑ์ฮาร์ดแวร์ และเผยแพร่สู่สาธารณะทั้งหมดในปีเดียว มันทำงานได้ค่อนข้างว่องไวสำหรับสตาร์ทอัพยูนิคอร์นเทคโนโลยี
ลองไอส์แลนด์ มูลค่าสุทธิปานกลาง
ความท้าทายอยู่เสมอว่า Snapchat จะสามารถรักษาผู้ใช้ของตนและติดตามการมีส่วนร่วมและดวงตาที่ Instagram ได้แอบดูหรือไม่
ตอนแรก ฉันมีความคิดของฉันเกี่ยวกับการอภิปราย Instagram กับ Snapchat: Instagram จะเอาชนะ Snapchat ในท้ายที่สุด ด้วยช่องลึกของ Facebook และการเข้าถึงอุปกรณ์ต่อพ่วงเพื่อทำลายสถิติ ฐานผู้ใช้สองพันล้าน , Instagram ดูเหมือนจะเป็นผู้ชนะที่ชัดเจน
แม้ว่าตอนนี้ฉันไม่ค่อยแน่ใจ
Snapchat เป็นบริษัทที่คาดเดาได้ยาก และแม้ว่านวัตกรรมในบางครั้งอาจดูเหมือนไร้สาระ แต่ก็มักจะได้รับชัยชนะจากแบรนด์ แม้ว่าจะไม่ได้รับชัยชนะทางการเงินก็ตาม เป็นเรื่องยากที่จะรู้ว่านั่นจะเพียงพอที่จะทำให้ Snapchat ดำเนินต่อไปได้หรือไม่ แต่ประวัติของมันเป็นหนึ่งในเรื่องที่น่าประหลาดใจอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นสำหรับตอนนี้ ฉันพร้อมที่จะแปลกใจ
อย่างหนึ่ง ฉันจะสนุกกับการนั่งรถครั้งนี้และอาจถึงขั้นวางเดิมพัน Snapchat ในรอบนี้ เมื่อผู้ปกครองเข้าร่วม Instagram เป็นสัญญาณที่จะวิ่งหนีและอย่าหันหลังกลับ แต่โดยส่วนตัวแล้ว ฉันไม่รู้จักพ่อแม่หลายคนที่รู้วิธีการทำงานของอินเทอร์เฟซบน Snapchat และจากข้อมูลของ App Annie เรายังคงเห็นแนวทางที่ดีในการดาวน์โหลดของผู้ใช้บน Snapchat
ดังนั้นบทเรียนที่จะเรียนรู้จากทั้งหมดนี้คืออะไร? อย่าเรียกการแข่งขันก่อนที่คุณจะเห็นภาพ โกลิอัทอาจดูเหมือนเขาเป็นผู้ควบคุม แต่ Gen-Zers อยู่ใกล้กับผู้มีญาณทิพย์ด้วยโฆษณาและไม่มีความภักดีเป็นศูนย์ ทำให้พวกเขาคลั่งไคล้และพวกเขาจะจุดไฟแพลตฟอร์มพันล้านดอลลาร์ในชั่วข้ามคืนและนำขบวนผู้ติดตามไปด้วย
ดูเหมือนว่าการแข่งขันจะจบลง แต่มีบางอย่างบอกฉันว่ามันเพิ่งเริ่มต้น
