ผู้กำกับ Michael D. Ratner กำลังพาดหัวข่าวสำหรับสารคดีของเขา เดมี โลวาโต: เต้นรำกับปีศาจ เกี่ยวกับชีวิตและอาชีพของอดีตดาราดิสนีย์ที่ฉายรอบปฐมทัศน์ในเทศกาลภาพยนตร์ SXSW แต่คุณอาจไม่รู้ว่า Ratner เป็นนักการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จสำหรับแบรนด์ออนไลน์
Ratner เป็นผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ OBB Media ซึ่งเป็นสตูดิโอผลิตภาพยนตร์ฮอลลีวูดที่ได้รับรางวัลเอ็มมี่ ผลงานของเขาดึงดูดผู้ชมได้มากกว่า 2 พันล้านครั้งในทีวี ภาพยนตร์ พอดแคสต์ ซีรีส์ Audible ที่มีสคริปต์ และโปรเจ็กต์เนื้อหาที่มีตราสินค้าตั้งแต่ก่อตั้งบริษัทในปี 2559 ซีรีส์ออนไลน์ของเขานำแสดงโดยนักแสดงตลกเควิน ฮาร์ต เย็นเป็นลูกบอล ซึ่งมีผู้ชมมากกว่า 1.6 พันล้านคน ได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์เสื้อผ้าผู้ชาย Old Spice
โรบินไรท์มูลค่าสุทธิ 2016
เขายกย่องความสำเร็จของเขาส่วนหนึ่งมาจากกรอบความคิดที่เขามอบให้กับโปรเจ็กต์เนื้อหา ว่า 'ทุกเกมคือซูเปอร์โบว์ล และเป็นอีกเกมหนึ่งเท่านั้น' มาตรฐานกำหนดมาตรฐานสูง: ปฏิบัติต่อทุกสิ่งที่คุณทำราวกับว่าเป็นสิ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดและสำคัญที่สุดที่คุณทำโดยไม่ประเมินค่าสูงเกินไป อย่าชะล่าใจ แต่อย่าสร้างแรงกดดันที่จะประสบความสำเร็จซึ่งจะทำให้คุณเสียสมดุล
อิงค์ เพิ่งพูดคุยกับ Ratner เกี่ยวกับคำแนะนำของเขาต่อนักการตลาดในการสร้างเนื้อหาที่ขาย
เขากล่าวว่าเนื้อหาแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จเริ่มต้นด้วยการเคารพความฉลาดของผู้ชมของคุณ
'ผู้ชมไม่ได้โง่' เขากล่าว ไม่ว่าคุณจะสร้างเนื้อหาที่ได้รับทุนจากเครือข่าย บุคคล หรือแบรนด์ เนื้อหานั้นจะต้องให้ความบันเทิง ให้ข้อมูล ตลก หรือประเภทใดก็ตามที่คุณกำลังสร้างเป็นอันดับแรก
'ผู้ชมต้องการความบันเทิงหรือเรียนรู้อะไรบางอย่าง' Ratner ผู้ซึ่งเป็นที่รู้จักในการกำกับและผลิตมิวสิควิดีโอยอดนิยมของ Justin Bieber กล่าว ความตั้งใจ .
รู้จักฟีดของผู้ชมของคุณ
การตลาดที่ประสบความสำเร็จเริ่มต้นด้วยการรู้จักผู้ชมของคุณ รวมถึงการรู้ว่าผู้ชมของคุณกำลังดูอะไรอีก ติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับแนวโน้มล่าสุด มีม และเสียงที่ทรงอิทธิพล และประเด็นใดที่กำลังสร้างกระแสและความสนใจมากที่สุด หากคุณให้สิ่งที่พวกเขาสนใจ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องขบขัน เรื่องราวที่สร้างแรงบันดาลใจ หรือเนื้อหาด้านการศึกษา Ratner กล่าวว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณมากกว่า
'พยายามคิดให้ออกว่าอะไรคือสิ่งที่ดึงดูดใจคน' เขากล่าว 'ถ้ามันไม่ดังจริง ๆ ผู้คนก็จะไม่สนใจ'
อยู่อย่างถ่อมตัว
ในการสร้างเรื่องราวและเนื้อหาที่ไม่ดูแข็งกระด้างหรือไร้สาระ Ratner กล่าวว่าคุณต้องเอาอัตตาออกจากสิ่งต่าง ๆ และฟังมากกว่าที่คุณต้องการ การถ่อมตัวกับความคิดของคุณเองหรือความต้องการในการโฆษณาช่วยให้คุณเปิดรับความคิดเห็นของผู้อื่น ซึ่งอาจสอดคล้องกับผู้ฟังของคุณได้ดีขึ้น
'ช่วยให้คุณเรียนรู้แม้ในขณะที่คุณอยู่ในตำแหน่งผู้นำ' Ratner กล่าว เขาเชื่อว่าช่องโหว่ทำให้เกิดบรรยากาศการทำงานร่วมกัน ซึ่งเป็นวิธีเดียวที่คุณจะประสบความสำเร็จได้เมื่อคุณสร้างเนื้อหาที่พูดถึงประสบการณ์ของผู้อื่นหรือแบรนด์ความบันเทิง
