ในวันอังคาร, Google ประกาศ สิ่งที่ปรากฏ อย่างน้อยในตอนแรก จะเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในเบราว์เซอร์ Chrome: ในอีกสองปีข้างหน้า มีแผนจะ 'ยุติการสนับสนุนคุกกี้ของบุคคลที่สามใน Chrome' คุกกี้ของบุคคลที่สามคือโค้ดเล็กๆ น้อยๆ ที่ผู้โฆษณาใช้เพื่อติดตามสิ่งที่คุณทำทางออนไลน์ เพื่อให้สามารถให้บริการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายแก่คุณในไซต์ที่คุณเยี่ยมชมตามสถานที่ที่คุณเคยเยี่ยมชมมาก่อน
ตัวอย่างเช่น หากคุณเรียกดูเว็บไซต์ของ Pottery Barn และเริ่มเห็นโฆษณาทุกที่สำหรับโต๊ะกาแฟที่คุณกำลังดูอยู่ โดยปกติแล้วจะเกิดจากคุกกี้ของบุคคลที่สาม ในความเป็นจริง แม้ว่าพวกเราส่วนใหญ่จะบอกว่ามันน่าขนลุก แต่โฆษณาที่ตรงเป้าหมายก็มีประสิทธิภาพ ในขณะเดียวกัน พวกเขายังเป็นการบุกรุกความเป็นส่วนตัวของคุณอย่างแท้จริง ซึ่งเป็นปัญหา อันที่จริง ความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัวเหล่านั้นคือเหตุผล เบราว์เซอร์เช่น Brave และ Safari ได้ยุติการสนับสนุนสำหรับการติดตามประเภทนี้แล้ว
ย้อนกลับไปในเดือนสิงหาคม ฉันเขียนเกี่ยวกับ 'Privacy Sandbox' ใหม่ของ Google ซึ่งบริษัทกล่าวว่าเป็นวิธีแนะนำการปกป้องความเป็นส่วนตัวสำหรับผู้ใช้ทางออนไลน์ ในขณะที่ยังคงอนุญาตให้ผู้โฆษณาดิจิทัลแสดงโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย ปัญหาในขณะนั้นคือ Google กล่าวว่าไม่สามารถยกเลิกการสนับสนุนคุกกี้ของบุคคลที่สามได้ เนื่องจากจะส่งผลเสียต่อเว็บในวงกว้าง
ตอนนี้ดูเหมือนว่าจะมีการเปลี่ยนแปลง และมีนัยยะสำคัญสำหรับผู้ใช้และผู้โฆษณา บล็อกโพสต์ของ Google ที่ประกาศการเปลี่ยนแปลงทำให้เป็นดังนี้:
เรามั่นใจว่าด้วยการทำซ้ำและข้อเสนอแนะอย่างต่อเนื่อง กลไกการรักษาความเป็นส่วนตัวและมาตรฐานแบบเปิด เช่น Privacy Sandbox สามารถรักษาเว็บที่มีสุขภาพที่ดีและมีโฆษณาสนับสนุนในลักษณะที่จะทำให้คุกกี้ของบุคคลที่สามล้าสมัย
ทีนี้มาดูข่าวดีและข่าวร้ายกัน หากคุณเป็นผู้ใช้ ส่วนใหญ่จะมีข่าวดี เพราะการสิ้นสุดคุกกี้ของบุคคลที่สามนั้นโดยทั่วไปแล้วจะดีต่อความเป็นส่วนตัว ข้อแม้ที่นี่คือยังไม่ชัดเจนว่า Google วางแผนที่จะมีทั้งสองวิธีอย่างไร หมายความว่า ไม่ชัดเจนว่า Google คิดว่าสามารถมอบประสบการณ์การท่องเว็บที่มีการป้องกันความเป็นส่วนตัวซึ่งมีโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย
นอกจากนี้ยังมีข้อเท็จจริงที่ว่าผู้โฆษณาที่มีจริยธรรมน้อยกว่าจะไม่ต้องสงสัยเลยว่าใช้การติดตามประเภทอื่น ๆ ที่ชั่วร้ายเช่นเบราว์เซอร์และลายนิ้วมือของอุปกรณ์ เทคโนโลยีเหล่านั้นสร้างโปรไฟล์ของคุณโดยอิงตามข้อมูลที่เบราว์เซอร์ของคุณส่งเกี่ยวกับอุปกรณ์ของคุณ ระบบปฏิบัติการ ตำแหน่งของคุณ และตัวระบุที่ไม่ซ้ำกันอื่นๆ Safari ได้นำการป้องกันมาใช้ และจะเป็นเรื่องที่น่าสนใจหาก Google ใช้แนวทางเดียวกันกับ Chrome
สิ่งนี้ทำให้เราได้รับข่าวดีมากขึ้นสำหรับ Google ในครั้งนี้ Google อาจได้รับประโยชน์สูงสุดจากการเปลี่ยนแปลงนี้ เนื่องจากรูปแบบการโฆษณาไม่ได้ขึ้นอยู่กับเทคโนโลยีการติดตามประเภทเดียวกัน อันที่จริง การกำจัดคุกกี้ของบุคคลที่สามทำให้ Google ลบคุกกี้ คู่แข่งโฆษณาดิจิทัล . เนื่องจาก Chrome เป็นเบราว์เซอร์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก การเข้าชมเว็บทั้งหมดของคุณจึงผ่าน Chrome แล้ว มันไม่ต้องการคุกกี้สำหรับสิ่งนั้น
kiely williams อายุเท่าไหร่
หากคุณเป็นผู้ลงโฆษณาดิจิทัล ในทางกลับกัน นี่อาจเป็นข่าวร้ายได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณเป็นธุรกิจขนาดเล็กหรือสตาร์ทอัพ เนื่องจากทั้งคู่มักจะพึ่งพาการโฆษณาดิจิทัลมากกว่า แบรนด์ขนาดใหญ่สามารถดูดซับการเปลี่ยนแปลงเช่นนี้ได้ดีขึ้น แต่หากคุณกำลังเริ่มต้นบริษัทใหม่และไว้วางใจในการโฆษณา PPC เพื่อเข้าถึงลูกค้าของคุณ สิ่งนี้จะส่งผลเสีย
ที่กล่าวว่า แม้ว่าโดยทั่วไปแล้ว ฉันรู้สึกเห็นใจต่อความท้าทายโดยรวมที่ผู้ประกอบการต้องเผชิญในเรื่องนี้ ฉันยังคงต้องเอนเอียงไปในทิศทางที่ว่ามันเป็นสิ่งที่ดีเมื่อใดก็ตามที่บริษัทเทคโนโลยีเริ่มเคารพความเป็นส่วนตัวของเรา อันที่จริง พาดหัวคอลัมน์ของฉันในเดือนสิงหาคมคือ 'Google สามารถทำให้อินเทอร์เน็ตเคารพความเป็นส่วนตัวของคุณ' ตอนนั้นฉันค่อนข้างแน่ใจว่ามันจะไม่
ในกรณีนี้ ฉันยินดีที่จะพิสูจน์ว่าผิด
