นักมายากลทางอินเทอร์เน็ตรายนี้เพิ่มจำนวนผู้ติดตามจากศูนย์เป็น 6.5 ล้านคนในหนึ่งปีได้อย่างไร

การแพร่ระบาดนั้นขึ้นอยู่กับโชค คุณสามารถสร้างวิดีโอได้หลายร้อยรายการและโพสต์บล็อกนับพันรายการ แต่ไม่ว่าจะมีวิดีโอใดที่จะบินผ่านอินเทอร์เน็ตก็แล้วแต่โอกาส อย่างน้อยนั่นคือสิ่งที่พวกเขาพูด Julius Dein รู้แตกต่างกัน เขารู้ว่ามันเป็นไปได้ที่จะสร้างโปรไฟล์ขนาดใหญ่บนอินเทอร์เน็ตในเวลาอันสั้นซึ่งขับเคลื่อนโดยเนื้อหาไวรัสที่เชื่อถือได้ เขารู้เพราะเขาทำสำเร็จแล้ว ปีที่แล้ว Dein มีผู้ติดตาม Facebook เป็นศูนย์และไม่มีโซเชียลมีเดียเลย ตอนนี้เขามีผู้ติดตามบน Facebook 6.5 ล้านคน วิดีโอของเขามียอดดูมากกว่าหนึ่งพันล้านครั้ง และแบรนด์ดังๆ โดริโทส กำลังโห่ร้องใส่ชื่อในคลิปของเขา ความสำเร็จไม่ได้มาเร็วนัก

การเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของ Julius Dein เริ่มต้นขึ้นในขณะที่เขาอยู่ในมหาวิทยาลัย นักมายากลมือสมัครเล่นที่เกิดในลอนดอนใช้เวลาหนึ่งปีในต่างประเทศที่ UCLA ซึ่งเขาได้พบกับบุคคลที่มีชื่อเสียงในโซเชียลมีเดียที่กำลังสร้างอาชีพทางออนไลน์ 'ฉันเห็นได้ว่าพวกเขาสามารถควบคุมผู้ชมของตัวเองได้ แทนที่จะพยายามพบกับโปรดิวเซอร์' เขาเล่า

ดูเหมือนเป็นโอกาสที่เขาสามารถควบคุมได้อย่างสมบูรณ์ เขาเริ่มต้นด้วยการอัปโหลดวิดีโอมายากลตามท้องถนน แต่พบว่าวิดีโอไม่หลุด ดังนั้นเขาจึงเปลี่ยนไปใช้หัวข้ออื่น: การแกล้ง แอบถ่ายตัวเองเดินไปบอกคนแปลกหน้า จับคู่กับ Tinder , หลับคาผู้โดยสาร และนั่งบนถนนใน an เก้าอี้ล่องหน , เคล็ดลับที่ใช้เวลาเป็นเดือนในการเตรียมตัว วิดีโอของเขา ติดงูของเล่นให้คนสัญจรไปมา มียอดวิวกว่า 40 ล้านวิว

ความสำเร็จของวิดีโอเหล่านั้นส่วนหนึ่งมาจากคุณภาพของวิดีโอ 'คุณไม่สามารถทำให้เนื้อหาที่ไม่ดีแพร่ระบาดได้' Dein กล่าว แต่ก็เป็นผลมาจากการวางแผนอย่างรอบคอบและการตลาดที่แข็งแกร่ง ในไม่ช้า Dein ก็พบว่าการเริ่มวิดีโอด้วยการพูดคุยกับเลนส์โดยตรงทำให้จำนวนการดูลดลง ดังนั้นวิดีโอของเขาจึงพุ่งเข้าสู่ฉากแอ็คชั่นโดยให้ความสนใจเป็นพิเศษกับช่วง 4 วินาทีแรกเพื่อดึงดูดผู้ดู แม้แต่ภาพขนาดย่อของวิดีโอก็ยังเน้นการดำเนินการ Dein พบว่าภาพที่เขากรีดร้องจะสร้างมุมมองได้มากกว่าภาพที่เขาวิ่งถึงสามเท่า 'ไม่มีทางออกจาก Facebook ที่ง่ายกว่าการเลื่อนลง' เขาเตือน

เพื่อให้ได้มุมมองเหล่านั้น วิดีโอต้องเข้าสู่สตรีมโซเชียลมีเดียของผู้ใช้ก่อน Dein เริ่มแคมเปญการตลาดบน Facebook ด้วยหน้าว่างและแนวทางแบบเก่า: เขาเอื้อมมือไปที่ไซต์อื่น อันที่จริงเขาเขียนถึงหลายร้อยหน้าเพื่อถามเจ้าของว่าจะอัปโหลดหรือแชร์วิดีโอของเขาหรือไม่ พวกเขาละเลยเขา Facebook บล็อกบัญชีของเขาเป็นเวลาสองสามวัน เขาอุตสาหะในที่สุดได้รับข้อความว่า นายกเทศมนตรี นักดนตรีที่มีผู้ติดตามมากกว่าหกล้านคนได้แชร์คลิปของเขา นั่นทำให้ผู้ติดตามของ Dein นับจากประมาณ 100 เป็นมากกว่า 7,000 คน เขาและนายกเทศมนตรีตกลงที่จะแบ่งปันวิดีโอของกันและกัน และ Dein ยังคงเร่งรีบ อัปโหลดวิดีโอสามรายการต่อสัปดาห์ และเสนอข้อตกลงการแบ่งปันเนื้อหาไปยังเพจที่มีผู้ติดตามประมาณ 10,000 คน เมื่อจำนวนผู้ติดตามของเขาเพิ่มขึ้น เขาก็สามารถไต่ระดับขึ้นไปได้ โดยเชื่อมโยงไปถึงเพจที่ใหญ่ขึ้นและใหญ่ขึ้น

'ตอนนี้ฉันสามารถแชร์กับใครก็ได้ที่ฉันชอบ' เขากล่าว 'วิดีโอของฉันจึงระเบิด'

ผู้ติดตาม Facebook ขนาดใหญ่นั้นรองรับ Dein's Youtube ช่องที่เขาอธิบายว่าผู้ติดตามของเขาเป็น 'แฟนตัวยง' เขาสามารถนับวิดีโอเล่นตลกที่อัปโหลดไปยังไซต์เพื่อสร้างการดูระหว่าง 100,000 ถึงหนึ่งล้านครั้งซึ่งขับเคลื่อนโดยชื่อคลิกเบตที่ดีและโหวตใน Reddit ใน Snapchat ตอนนี้เขาสร้างการดูเรื่องราวประจำวันของเขาได้ประมาณ 400,000 ครั้ง และการทดลองของเขากับ Facebook Live ได้แสดงให้เห็นว่ารูปแบบนี้มีให้มากเพียงใด แทนที่จะวางแผนเนื้อหา Dein ไปที่ถนนในลอนดอนและถามผู้ฟังว่าเขาควรทำอย่างไร ข้อเสนอแนะรวมถึงการเต้นกับคนแปลกหน้า ตรวจบัตรประจำตัว และจับมือใครซักคน

แนนซี่ โอเดลล์สูงเท่าไหร่

'คุณสามารถเชื่อมต่อแบบส่วนตัวได้' เขากล่าว 'มันเจ๋งมาก.'

Dein ตระหนักดีว่าสิ่งที่มาถึงอย่างรวดเร็วสามารถหายไปได้อย่างรวดเร็ว ดังนั้นกลยุทธ์ระยะยาวของเขาคือการใช้ประโยชน์จากสิ่งต่อไปนี้ที่เขาสร้างบน Facebook, YouTube และ Snapchat ไปสู่ผู้ชมที่ใหญ่ขึ้นและถาวรมากขึ้นในความบันเทิงกระแสหลัก แม้ว่าตอนนี้เขากำลังสนุกกับตัวเอง

'เพื่อนในมหาวิทยาลัยของฉันกำลังฝึกงาน' เขากล่าว 'ฉันจะออกไปทำวิดีโอไวรัลและเดินทางไปทั่วโลก'