เทสลา สินค้าใหม่ล่าสุดของทางร้านคือ a เสื้อยืด ประดับประดาด้วยภาพของ หน้าต่าง Cybertruck พัง จากงานเปิดตัวรถที่บิดเบี้ยวอย่างน่าทึ่ง อย่างที่คุณรู้ Franz von Holzhausen หัวหน้าฝ่ายออกแบบของ Tesla ขว้างลูกบอลโลหะที่หน้าต่างของ Cybertruck บนเวที พวกเขาควรจะกระเด็นออกไป แต่หน้าต่างแตกแทน การขายเสื้อยืดเพื่อรำลึกถึงช่วงเวลานั้นเป็นการเคลื่อนไหวแบบคลาสสิกของ Elon Musk
คุณทำอะไรครั้งสุดท้ายที่คุณมีความล้มเหลวในที่สาธารณะครั้งใหญ่และน่าอับอาย? ฉันจะเดิมพันว่ามันจะเป็นอะไร มันไม่เกี่ยวข้องกับการพิมพ์เสื้อยืดหลายพันตัวพร้อมรูปภาพของความล้มเหลวนั้นด้านหน้าและตรงกลาง นั่นคือสิ่งที่ทำให้ Musk แตกต่างจากคุณและฉันอย่างมาก
เมื่อฉันเริ่มเรียนรู้และเขียนคอลัมน์เกี่ยวกับมัสค์ครั้งแรก ฉันพูดเล่นๆ ว่าเทสลาเป็นบริษัทน้อยกว่าลัทธิบุคลิกภาพ ฉันยังคิดว่ามันจริงอยู่ แต่เมื่อเวลาผ่านไปฉันก็กลายเป็นสมาชิกที่เต็มใจของลัทธินี้ และสิ่งต่างๆ เช่น เสื้อยืดที่หน้าต่างแตกเป็นตัวอย่างที่ดีว่าทำไม นี่คือสิ่งที่ผลิตภัณฑ์ใหม่บอกเรา (ไม่ใช่ที่เรายังไม่รู้) เกี่ยวกับบริษัท ผู้นำที่เล่นโวหาร .
1. เขาไม่ปฏิบัติตามบรรทัดฐานขององค์กร
ฉันคิดว่ามันปลอดภัยที่จะบอกว่าไม่มีผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ขององค์กรคนใดในโลกที่จะแนะนำให้ขายเสื้อยืดเพื่อเตือนผู้คนถึงการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ไม่เรียบร้อย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเกือบสองเดือนต่อมาและความสนใจของทุกคนส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่ข่าวดีของ ราคาหุ้นสูงเป็นประวัติการณ์ และ การผลิตที่เพิ่มขึ้น .
แต่ข้อเท็จจริงที่ว่าเขาแทบไม่เคยทำในสิ่งที่คนประชาสัมพันธ์ขององค์กรแนะนำเลยถือเป็นหนึ่งในสิ่งที่น่าสนใจที่สุดเกี่ยวกับมัสค์ จะดีจะร้ายก็ดูจะพูดหรือทวิตว่าคิดอะไรอยู่ แม้จะเป็นการคร่ำครวญก็ตาม The New York Times ว่าเขาถูกครอบงำโดยความรับผิดชอบของเขาที่เทสลาหรือเพื่อทำให้ตัวเองและบริษัทของเขาประสบปัญหาทางกฎหมายร้ายแรงโดยทวีต 'เงินทุนที่ปลอดภัย' เมื่อเขาไม่ควรมี
เป็นไอแซก เฮมป์สตีด ไรท์ เป็นเกย์
2. เขาไม่จริงจังกับตัวเองมากเกินไป
ภารกิจของมัสก์ไม่ได้มากไปกว่าการช่วยมนุษยชาติด้วยการลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนอย่างมากและทำให้การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศช้าลง ไม่ต้องพูดถึงการตั้งรกรากบนดาวอังคาร ซึ่งเป็นดาวเคราะห์ที่อยู่ใกล้ที่สุดที่ให้ความหวังใดๆ เลยในฐานะบ้านของมนุษย์ คนส่วนใหญ่ที่พยายามช่วยมนุษยชาติ โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ มักจะจริงจังและเคร่งขรึมมาก มัสค์กำลังรับมือกับวิกฤติเดียวกันด้วยเงินเดิมพันที่สูงมากเช่นเดียวกัน แต่เขาเต็มใจที่จะงี่เง่าในขณะที่ทำมัน
เสื้อยืดกันกระสุนและทำให้คุณคลั่งไคล้! https://t.co/wO0oAakclu pic.twitter.com/8k1WvVO1sm
เบ็คเบนเน็ตต์สูงเท่าไหร่-- อีลอน มัสก์ (@elonmusk) 14 มกราคม 2020
3. เขาทำให้คุณรู้สึกเหมือนเป็นสมาชิกของสโมสรพิเศษ
ฉันเคยคิดว่านี่เป็นส่วนหนึ่งของความดึงดูดใจของ Tesla และสิ่งต่างๆ เช่น Boring Company เครื่องพ่นไฟ . ไม่ว่าคุณจะเป็นคนวงในหรือไม่ก็ตาม ไม่ว่าคุณจะ 'รับ' มัสค์ หรือไม่ก็ตาม และคนที่เข้าใจเขาถึงใจเขาอย่างแรงกล้า บางอย่างที่ฉันและเพื่อนร่วมงานของ Inc.com ได้รับการเตือนทุกครั้งที่เราโพสต์ข้อความเชิงลบเกี่ยวกับ Musk หรือบริษัทของเขา
เสื้อยืดแก้วที่แตกสลายเข้ากับความรู้สึกนี้ได้อย่างลงตัว มันไม่มีข้อความอยู่ มีแต่หน้าต่างที่แตกด้านหน้า (ถ้าคุณไม่รู้ว่าลูกเหล็กทำรู คุณอาจถือว่ามันเป็นรูกระสุน) ด้านหลังมีรูปสามเหลี่ยมเติมบางส่วนที่แสดงให้เห็นคร่าวๆ ถึงรูปร่างของ Cybertruck ที่เฉียบขาด ควบคู่ไปกับคำว่า 'Cybertruck' ในกราฟิตีแบบอ่านไม่ออกฉบับเดียวกับที่ใช้ในงานเปิดตัว หากคุณเคยเห็นภาพการเปิดตัว คุณจะได้รับทันที หากคุณไม่ทำ มันจะเป็นเพียงหนึ่งในเสื้อยืดคลุมเครือที่เราเห็นอยู่รอบตัวเราทุกวัน
4. เขาเฉลิมฉลองความล้มเหลวจริงๆ
เราทุกคนเคยได้ยินมันซ้ำแล้วซ้ำเล่า: ยอมรับความล้มเหลว ล้มเหลวอย่างรวดเร็ว ฉลองความล้มเหลว การพูดถึงความล้มเหลวเป็นเรื่องดีเป็นเรื่องธรรมดามาก แต่ที่จริงแล้วการรักษาแบบนั้นนั้นหายากมาก ลองนึกภาพ Samsung ขายเสื้อยืดเพื่อฉลองการเปิดตัวที่น่าอับอายของ กาแล็กซี่โฟลด์ หรือ Peloton ที่แจกจ่ายโปสเตอร์เพื่อเตือนใจผู้คนถึงโฆษณาในวันหยุดที่ล้อเลียนกันอย่างกว้างขวาง
มัสค์เป็นสิ่งที่หาได้ยาก เป็นซีอีโอที่พอใจกับความล้มเหลวในที่สาธารณะอย่างสมบูรณ์ เมื่อมันเกิดขึ้น ปฏิกิริยาแรกของเขาเป็นคำหยาบคายที่น่าประหลาดใจเล็กน้อย ตามมาเกือบจะในทันทีด้วยความคิดเห็นเชิงปรัชญาที่ว่า 'ห้องสำหรับการปรับปรุง' วันรุ่งขึ้น เขาโพสต์คำอธิบายบน Twitter โดยบอกว่าในระหว่างการสาธิต รถบรรทุกถูกทุบด้วยค้อนขนาดใหญ่ ซึ่งทำให้หน้าต่างแตก ซึ่งทำให้ไม่สามารถทนต่อลูกบอลโลหะได้อีกต่อไป ครั้งหน้าเขาเสริมว่าพวกเขาจะทำลูกเหล็กก่อนและ แล้ว ค้อนขนาดใหญ่
ฉันจะไม่มีวันลืมการนำเสนอ SpaceX ของเขาในปี 2560 เมื่อเขากำลังแสดงวิดีโอเกี่ยวกับถังอ็อกซิเจนแบบไครโอเจนิกส์ที่แข็งแกร่งเป็นพิเศษใหม่ของบริษัท ในขณะที่เขากำลังอธิบายคุณลักษณะและการทดสอบที่ประสบความสำเร็จ รถถังบนหน้าจอก็ระเบิดและลอยขึ้นไปในอากาศ ผู้ชมอ้าปากค้างและหัวเราะ แต่มัสค์อธิบายอย่างใจเย็นว่า 'เราต้องการดูว่ามันจะแตกตรงไหนและเราพบว่า'
มีบทเรียนสำคัญมากมายที่เราทุกคนสามารถเรียนรู้ได้จากมัสค์ เรียนรู้ที่จะเห็นความผิดพลาดครั้งใหญ่ในที่สาธารณะเป็นสิ่งที่ต้องจดจำด้วยความชื่นชอบ? นั่นอาจเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุด
