สัปดาห์นี้ Gillette แบรนด์มีดโกนของบริษัท Proctor & Gamble ยักษ์ใหญ่ของบริษัท ได้เปิดตัว released โฆษณาออนไลน์ 2 นาที 'We Believe: The Best Men Can Be' ซึ่งทำให้เกิดความขัดแย้งมากกว่าโฆษณาใดๆ ตั้งแต่โฆษณา Colin Kaepernick ของ Nike เมื่อปีที่แล้ว
โฆษณาหนังสั้นเรียกร้องให้ยุติ 'ความเป็นชายที่เป็นพิษ' และข้อแก้ตัว 'บอยส์จะเป็นเด็กผู้ชาย' และได้รับการดูมากกว่า 25 ล้านครั้งบน YouTube และ Facebook แต่ก็ยังได้รับการไม่ชอบมากกว่าชอบ YouTube และได้รับการวิพากษ์วิจารณ์จากนักทวีตเตอร์ คอลัมนิสต์ และผู้เชี่ยวชาญด้านทีวี เห็นได้ชัดว่าได้รับความสนใจจากผู้คนมากมาย แม้ว่าบางคนจะเกลียดโฆษณาก็ตาม
ฉันรักโฆษณา ฉันดูมันหลายสิบรอบแล้ว และพบว่ามันทรงพลัง กล้าหาญ และเคลื่อนไหว สำหรับฉัน ปัญหาเกี่ยวกับ 'ความเป็นชายที่เป็นพิษ' ไม่ใช่ว่าผู้ชายส่วนใหญ่มีความผิดฐานกีดกันทางเพศและความเสื่อมโทรมของผู้หญิง แต่ผู้ชายส่วนใหญ่รู้จักผู้ชายหรือสองคนที่มีความผิดในเรื่องนี้ และไม่ได้พูดต่อต้านอย่างจริงจัง มัน. นั่นเป็นความท้าทายทางสังคมที่ยิ่งใหญ่ที่ยิลเลตต์กำลังจุดประกายการสนทนา
โคนัน โอเบรียนอายุเท่าไหร่
แต่ลืมฉันในฐานะผู้บริโภคสักครู่ ให้ฉันสวมหมวกผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดและบอกคุณถึงเหตุผลสามประการที่แม้จะมีผู้ไม่เห็นด้วยกับโฆษณา แต่โฆษณาก็เป็นผู้ชนะที่ยิ่งใหญ่ที่จะเพิ่มยอดขายให้กับ Gillette อย่างไม่ต้องสงสัย:
1. ต้องยืนหยัดและส่งข้อความที่ทรงพลังถึงคนรุ่นมิลเลนเนียล
Gillette เป็นแบรนด์ที่แก่ชราซึ่งจำเป็นต้องฟื้นฟูตัวเองสำหรับคนหนุ่มสาวที่ซื้อมีดโกนที่มีความถี่น้อยกว่ารุ่นก่อน ๆ มีงานวิจัยมากมายที่ชี้ให้เห็นว่าคนรุ่นมิลเลนเนียลกำลังมองหาแบรนด์ที่ขับเคลื่อนด้วยจุดประสงค์ การมีจุดยืนสำคัญต่อพวกเขา และพวกเขาจับจ่ายใช้สอยด้วยหัวใจและความคิด โฆษณาชิ้นนี้พูดถึงคนรุ่นมิลเลนเนียลส่วนใหญ่และแม้แต่ผู้ชายที่อายุน้อยกว่าซึ่งไม่ได้สังเกตเวลาที่เปลี่ยนแปลงและต้องการวิธีง่ายๆ ในการสนับสนุนการเปลี่ยนแปลง ที่จริงแล้ว ชายหนุ่มอาจซื้อมีดโกนยิลเลตต์ได้ง่ายกว่า ที่จริงแล้ว แดกดันอาจง่ายกว่าที่จะพูดกับคู่หูชายชู้สาวของเขา ทายสิว่า Gillette รุ่นไหนต้องการสร้างความภักดีตลอดชีวิตด้วยวันนี้? ฉันจะให้เบาะแสแก่คุณ: ไม่ใช่ Baby Boomers
2. เป็นการใช้วิดีโอขนาดยาวที่สมบูรณ์แบบสำหรับเว็บโซเชียล
อินเทอร์เน็ตโซเชียลเหมาะอย่างยิ่งสำหรับเนื้อหาที่มีขนาดสั้นมาก เช่น ทวีต เรื่องราวบน Instagram และวิดีโอความยาว 10 วินาที แต่คุณรู้ไหมว่ามันดีสำหรับอะไรอีก? เนื้อหาแบบยาว เช่น เนื้อหาวิดีโอยาวกว่าสปอตโทรทัศน์แบบเดิม :60 ฉันได้แสดงสิ่งนี้ โฆษณาข้าวออนไลน์ 3 นาที เป็นเวลาหลายปีในการปาฐกถาพิเศษของฉัน เพราะมันบอกเล่าเรื่องราวที่เหลือเชื่อที่ไม่สามารถบอกได้ในเวลาเพียง 60 วินาที ค่าใช้จ่ายในการซื้อ 25 ล้านวิวทีวีของโฆษณา 2 นาทีจะมหาศาล! นั่นเป็นเหตุผลที่ไม่มีใครซื้อโฆษณาทางทีวี 2 นาที แต่เมื่อคุณมีเวลาสองนาทีในการเล่าเรื่องราว Facebook และ YouTube เป็นแพลตฟอร์มที่สมบูรณ์แบบสำหรับการใช้งาน
3. ใครๆก็พูดถึง
ในท้ายที่สุด เป้าหมายของการโฆษณาและการตลาดที่ยอดเยี่ยมคือการตัดความยุ่งเหยิงและสร้างการสนทนา ในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา โฆษณาของ Gillette ได้ทำเช่นนั้น ไม่ว่าคุณจะรักหรือเกลียดมัน ไม่ว่าคุณจะเคยเห็นจุดนั้นอย่างครบถ้วนหรือไม่ก็ตาม ตอนนี้คุณคงเคยได้ยินคนพูดถึงมันอย่างแน่นอน และ Gillette ในโซเชียลมีเดีย ข่าวโทรทัศน์ บน ทอล์คโชว์ตอนดึก ออนไลน์และที่เครื่องทำน้ำเย็นในที่ทำงาน มันเป็นเรื่องของความถี่และการเข้าถึง และยิลเลตต์ได้ดำเนินการอย่างคุ้มค่าที่นี่
ฉันได้อ่านคำวิจารณ์เกี่ยวกับโฆษณาของ Gillette หลายครั้ง ตั้งแต่, ค้นคว้ามาอย่างดี ถึง คลั่งไคล้ . แต่คุณรู้ไหมว่าคำวิจารณ์ทั้งหมดของโฆษณามีอะไรที่เหมือนกัน? พวกเขาเขียนโดยผู้ชาย
และคุณรู้ไหมว่าใครซื้อมีดโกนจำนวนมากนอกจากผู้ชาย? ผู้หญิง.
ความรุ่งโรจน์ของ Gillette (และหน่วยงานสร้างสรรค์ของพวกเขา Grey) ในงานที่ทำได้ดี
