สามปีหลังจากนั้น ปิดร้านขายของเล่นอันเป็นที่รักบนถนนฟิฟท์อเวนิว , FAO Schwarz กำลังเดินทางกลับนิวยอร์ก
FAO ใหม่เปิดในวันศุกร์ที่แมนฮัตตัน Manhattan Rockefeller Center ประมาณ 10 ช่วงตึกจากบ้านเดิมใกล้ Central Park
เป็นเวลากว่า 150 ปีแล้วที่ FAO Schwarz เป็นที่รู้จักในนิวยอร์กซิตี้สำหรับของเล่นที่มีระดับและบางครั้งก็แพงเกินจริง ร้านแฟนตาซีแลนด์ที่เปิดบนถนนฟิฟท์อเวนิวในปี 1986 เป็นสถานที่ท่องเที่ยวที่มีเพลงประกอบเป็นของตัวเอง คนเฝ้าประตูที่ดูเหมือนยามในวังและหอนาฬิกาดนตรี ปัญหาทางการเงินของบริษัทแม่และค่าเช่าที่เพิ่มขึ้นได้ปิดร้านนั้นในปี 2558 แต่ขณะนี้ FAO กำลังดึงกลับจากวิกฤติการเงินที่เลวร้ายที่สุดนับตั้งแต่ก่อตั้งในปี 2405
ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมาที่ 30 Rockefeller Plaza คนงานได้เจาะ ทุบ และเลื่อยตลอด 24 ชั่วโมงเพื่อเตรียมร้านใหม่ให้พร้อม พนักงานเต็มไปด้วยตุ๊กตาสัตว์นับร้อยตัวที่มีชื่อแบรนด์มานาน เช่น หมี กระต่าย ช้าง ลูกไก่ และอื่นๆ อีกมากมาย หอนาฬิกาทางเข้าใหญ่กลับมาแล้ว และในระดับที่สองของพื้นที่ 20,000 ตารางฟุต ก็มีแผ่นรองคีย์บอร์ดเปียโนขนาดยักษ์เหมือนกับที่ทอม แฮงค์ส เต้นเพลง 'Heart and Soul' ในภาพยนตร์ปี 1988 เรื่อง 'บิ๊ก'
เครื่องดนตรียาว 20 ฟุตพร้อมกุญแจ 60 ดอกสะท้อนอยู่บนเพดานให้ผู้คนในพลาซ่าด้านล่างได้เห็น แบบจำลองสำหรับการขายราคา 128 เหรียญ
นอกจากนี้ยังมีร้านขายของเล่นที่เด็กๆ สามารถเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ประดิษฐ์ต่างๆ พร้อมรถเข็นขนาดเล็ก เคาน์เตอร์ชำระเงิน และอุปกรณ์ในครัว สถานีอินเตอร์แอคทีฟอีกแห่งในราคา 75 ดอลลาร์สหรัฐฯ อนุญาตให้เด็กรับตุ๊กตาทารก ขณะที่ 'พยาบาล' ให้บทเรียนเกี่ยวกับวิธีการดูแลพวกมัน การแสดงมายากลสดจะจัดแสดงในบริเวณใกล้เคียง ถัดจากจุดสำหรับประกอบรถยนต์ควบคุมระยะไกลแบบกำหนดเอง เรือจรวดสูง 27 ฟุตเต็มไปด้วยนักบินอวกาศตุ๊กตาหมี
'เราเกี่ยวกับประสบการณ์ นั่นคือสิ่งที่แตกต่างจากร้านขายของเล่นอื่นๆ' David Niggli หัวหน้าฝ่ายขายสินค้าของ FAO กล่าว
ในการผลักดันการตลาดทั่วโลก ร้าน FAO แบบป๊อปอัปก็เปิดให้บริการในช่วงวันหยุดในอังกฤษ สเปน และออสเตรเลียด้วย มีการวางแผนการเปิดตัวในเดือนมีนาคมสำหรับร้านค้าถาวรในห้างสรรพสินค้าแห่งหนึ่งในกรุงปักกิ่ง นอกเหนือจากร้านค้าปลีกขนาดเล็กในสนามบินและที่อื่นๆ ทั่วทั้งสหรัฐอเมริกาและแคนาดา
FAO Schwarz ได้ผ่านการเทคโอเวอร์องค์กรหลายครั้งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากผู้ค้าปลีกพยายามปรับตัวให้เข้ากับการขายออนไลน์ มันถูกซื้อในปี 2545 โดย Right Start Inc. ซึ่งถูกฟ้องล้มละลายสองครั้ง Toys 'R' Us เป็นเจ้าของคนต่อไป ขายชื่อ FAO ให้กับ ThreeSixty Brands ในแคลิฟอร์เนียในปี 2559 ก่อนที่จะประกาศล้มละลายเมื่อไม่นานมานี้
FAO ก่อตั้งขึ้นในปี 1862 โดย Frederick August Otto Schwarz ผู้อพยพชาวเยอรมัน ซึ่งเชี่ยวชาญด้านของเล่นระดับไฮเอนด์ ซึ่งบางชิ้นนำเข้าจากยุโรป ภายในศตวรรษที่ 20 ในร้านค้าทั่วประเทศ สินค้าแฟนซีรวมถึง Etch-A-Sketch ที่ประดับด้วยเพชรพลอยมูลค่า 1,500 ดอลลาร์ และโต๊ะฟุตบอลสีชมพูธีมตุ๊กตาบาร์บี้ราคา 25,000 ดอลลาร์
susan lucci 2016 อายุเท่าไหร่
มีสินค้าฟุ่มเฟือยสองสามอย่างในร้านใหม่ แต่มีสินค้าราคาเจียมเนื้อเจียมตัวมากมายเช่นกัน
'เรามีช่างฝีมือที่สวยงามที่นี่ เช่น ม้าโยก แต่เราก็มีสินค้าราคา 10 เหรียญเช่นกัน' Niggli กล่าว 'จะมีของที่เหนือชั้นอยู่เสมอ ฉันคิดว่านั่นเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่คุณมาที่เอฟเอโอเพื่อดู มันเป็นส่วนหนึ่งของเวทมนตร์'
สินค้าที่หรูหราที่สุดที่ลดราคาอาจเป็นรถ Mercedes Benz ขนาดเล็กที่สามารถขับขี่ได้ หุ้มด้วยคริสตัลสวารอฟสกี้ 44,000 เม็ด ราคาพื้นฐาน: ,000.
'นั่นคือแก่นของ FAO มันคือความคลาสสิกบวกกับสิ่งที่คุณ 'โอ้ ว้าว' ที่คุณไม่เคยเห็นมาก่อน' Niggli กล่าว
--The Associated Press
